数说3月-2022年3月美妆行业月度报告

BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说3月2022年3月美妆行业月报 OUR MISSIONAmazing Company MissionCONTENT01月度概览02备案解析03消费者观察04成分动态 bebd.bevol.com关键发现本月概况•3月化妆品零售额较去年同期有所下降，但本月的备案热度有所回暖•彩妆品类备案占比提升最快，尤其是香水/香氛、美甲护理品类备案解析•热门品牌备案热度逐月上升，3月以彩妆为主，但护肤品类增长亮眼•新品牌备案回暖，主要备案美甲护理消费者观察•3.8促销节日搜索量处于3月的高峰，3.8后维持在正常水平•母婴产品是3.8促销节消费者的囤货重点•从搜索增长来看，儿童防晒意识显著增强，当代父母更偏好具有养肤、易卸、清爽肤感、天然的物理防晒成分动态•新成分准入数量保持平稳 月度概览 617.8 344.72022年1-2月2022年3月化妆品类商品零售额3月化妆品零售额较去年同期有所下降2022年3月同比增长-6.3%1-3月累计同比增长1.8%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额2022年3月化妆品零售额344.7亿元，相比去年同期的零售额下降了6.3% 备案热度本月回暖3月共计备案25,716件商品，虽然较去年仍有下降，但是实现了今年以来的首次回暖数据来源：国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理数据周期： 2021.1-3 ，2022.1-3数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2022年1-3月累计53,662 -44.6%/2022年3月25,716 -23.1%118.7%1月2月3月每月备案商品总量20212022 61.0%17.0%12.0%8.9%0.8%-1.1%0.7%0.5%0.4%-0.5%护肤用品彩妆护理用品发用产品母婴产品五大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台彩妆品类备案占比提升最快本月护肤品类占比大幅下降，品牌更倾向于备案彩妆、护理用品与发用产品数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.3数据解释：备案占比变化 = （2022年3月细分类备案占比 - 2022年2月细分类备案占比） 面部精华面膜化妆水/爽肤水面霜乳液洗发洁面唇妆精油芳疗身体护理沐浴护发美甲护理眼妆底妆香水/香氛隔离眉妆定妆卸妆婴幼儿洗护止汗/除臭-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.8%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%细分品类备案占比&占比变化香水/香氛、美甲护理品类备案表现亮眼3月香水/香氛和美甲护理品类占比增长亮眼，一些大众品类如面霜、面膜、面部精华等较上个月占比持平备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.2-3数据解释：备案占比变化 = （2022年3月细分类备案占比 - 2022年2月细分类备案占比） 备案解析 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.1-3数据解释：热门品牌为2022年3月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数 = （热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新商品备案占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数热门品牌备案热度逐月上升本月热门品牌的平均备案数爆发至8.6，其中新产品备案占比为96.3%热门品牌新品备案热情不断增加7.17.2 8.689.3%99.5%96.3%2022年1月2022年2月2022年3月热门品牌本月备案激烈程度品牌平均新备案产品数新商品备案占比 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.3热门品牌：2022年3月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌3月以彩妆为主，护肤品类增长亮眼140 107 91 81 80 63 62 61 50 35 84.2%37.2%111.6%118.9%122.2%85.3%51.2%103.3%72.4%191.7%唇妆眼妆底妆面膜面部精华化妆水/爽肤水洁面乳液面霜隔离热门品牌当月新备案产品数top10品类新备案产品数量新备案增长率本月热门品牌备案集中于彩妆品类，但是护肤品类增长明显；热门品牌备案举例欧莱雅欧莱雅新恒放溢彩持色哑光遮瑕粉底棒 305欧莱雅新恒放溢彩持色哑光遮瑕粉底棒 314欧莱雅男士火山岩净油清痘温和洁面乳欧莱雅复颜面颈提拉面膜欧莱雅复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜欧莱雅新恒放溢彩持色哑光遮瑕粉底棒 307欧莱雅新恒放溢彩持色哑光遮瑕粉底棒 306雅诗兰黛雅诗兰黛绝色倾慕唇膏系列-丝绒333限定版雅诗兰黛绝色倾慕唇膏系列-丝绒557限定版雅诗兰黛臻爱悸动浓香水雅诗兰黛绝色倾慕唇膏系列-润泽360限定版资生堂资生堂红色蜜露精华化妆液 限定版资生堂红妍肌活浓缩精华露资生堂时光琉璃御藏按摩霜（护理用） 新品牌备案回暖，主要备案美甲护理本月有224个新品牌备案，较上个月新品牌数激增，且平均每个品牌的备案产品数也在增加；本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.3数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品115222245.95.06.32022年1月2022年2月2022年3月本月备案新品牌概览新品牌个数品牌平均新备案产品数2042001601391009686715949050100150200250美甲护理面部精华面霜化妆水/爽肤水乳液面膜精油芳疗洁面洗发沐浴本月新品牌备案产品数top10品类 消费者观察 123456789101112131415161718192021222324252627282930313月消费者每日搜索总次数3月初为搜索高峰期3月初的3.8促销节日使得搜索量处于3月的高峰，3.8后维持在正常水平数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.2 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台3.8母婴产品是消费者囤货重点3月消费者搜索量主要增长于护肤和母婴产品上；母婴用品主要增长在婴幼儿日常护理，护肤产品主要增长在防晒品类数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.2-3数据解释：搜索占比增长 = （2022年3月细分类搜索占比 /2022年2月细分类搜索占比-1）*1003月搜索占比增长TOP10品类所属品类增长率止汗/除臭 护理用品 105%脱毛护理 护理用品 97%防晒 护肤用品 51.7%晒后修复 护肤用品 50%婴幼儿日常护理母婴产品36%颈部护理 护肤用品 18%婴幼儿洗浴母婴产品14%胸部护理 护理用品 13%私处护理 护理用品 13%孕产妇妊娠纹护理母婴产品12%75.40%11.15%5.52%5.44%2.11%1.7%-8.0%-2.9%-3.6%5.2%护肤用品彩妆护理用品发用产品母婴产品五大品类搜索情况搜索占比搜索占比增长 儿童防晒意识强3.8作为母婴用品的主要囤货节点，增长最快的多数为儿童防晒，可见当代父母儿童防晒意识的显著提高119.6%94.9%91.8%71.8%67.2%澳兰黛碧柔Goddess Garden宫中秘策城野医生数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.2-3数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌= （2022年3月品牌搜索占比/2022年2月品牌搜索占比 -1)*100%搜索增长TOP1产品澳兰黛儿童夏日隔离防护乳卖点：轻薄不黏腻，保湿不拔干，安全成分防护+养肤，轻松洗卸碧柔温和儿童防晒乳SPF50 PA+++卖点：无添加纯物理防晒，乳木果油保湿清爽，轻薄高倍防晒Goddess Garden 儿童防晒喷雾卖点：天然防晒，94%有机成分，防水，纯物理防晒，可降解非气溶胶宫中秘策 纯净自我牙膏卖点：无氟牙膏专为成长设计，稀膏剂型10种不添加，水果清香清洁口腔城野医生婴儿物理防晒霜SPF30 PA++卖点：纯物理防晒，清水可卸，添加舒缓保湿成分，温和无添加搜索占比增长top5品牌 关注营养助剂类成分，美白抗衰防脱需求高相比上个月，消费者对于美白抗衰类相关成分兴趣高，还有如生物素、腺苷营养助剂类防脱成分也兴趣很高搜索占比增长top10成分数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.2-3数据解释：搜索占比飙升成分=（2022年3月成分搜索占比/2022年2月成分搜索占比 -1)*100%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台银耳多糖+100.3% 保湿银耳子实体提取物+56.9%保湿生物素+78.0%控油,防脱发鞣花酸+52.2%祛斑美白雪莲花提取物+74.2%保湿苦参提取物+50.9%祛痘七叶树皂苷+73.5%抗衰黄芩根提取物+50.2%保湿, 抗衰,收敛,舒敏葡糖酸内酯+67.8%保湿腺苷+45.7%保湿, 抗衰,防脱发 成分动态 新成分准入数量保持平稳3月共备案通过2个新成分，分别是β-烟酰胺单核苷酸和红藜(Chenopodium formosanum)提取物其中β-烟酰胺单核苷酸为历史备案成分但生产商不同数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：截至2022.3本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台6 3 2 2 2021年及之前2022年1月2022年2月2022年3月新成分备案数 THANKS关注【美丽修行大数据】公众号获取更多资讯