BEBDBEBD美修大数据美修大数据数说5月BEBD修大数据2022年5月美妆行业月报BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBEBDBEBD美修大数据全修大数据01月度概览02备案解析03消费者观察04新品速递 •••••••••本月概况·将进入平稳期，5月化妆品零色额有所叫暇，品译案同样问好，怪案数猛节为恩台消选若忘日美妆烦恼，的牌更问于备牵护用的，尴长主要在于大众护细分品葵备案解析，热门的牌受新规影邮较小，整体平均备数定地长，日备牵资源仰会越来越集中于新节品hehd.hevol.m热品整休各案趋势相同，回叫注重止汗除臭和洗浴，爽息动效宜称地长最恢关键发现消费者观察：5月援露量惯迷，且消费者端与行业备案有所差异，消费老出倾向」搜索彩妆产品上，集多效」一体，成分协同复配的产品出受欢迎，增长出侯成分上，独索增良O成分山多为机物提取物，另外严费省对新原料也！！有期特性新品速递乳液水品类修扩舒绶为必备效皇日炎炎，品牌点更做向于！！有控汕功效惑给消费者洁爽感的产品 BDBEBD大数据美修大数据Part 1EBDBEBDBEBD美修大数据修大数据月度概览BEBD美修大数据 疫情进入平稳期，5月化妆品零售额有所回暖BEBD美修大数据BEBD2022年5月化收品零售额290.9亿元，相比上月上升厂36.1%，相比去年同期的零售额下降广11.0%化妆品类商品零售额617.8寒什额（亿元）塔长BEBD2022年5月7.096美修大数据-6.39:比增长60'1[ -344.7290.9213.8-11.0%环比塔长36.155BD22.30%1-5月山同止增长-5.20%2022午1-2月2022年3月2022年2F2022年5月数原解释：学也积仅练计限积以上兰位中品学也 本月备案热度猛增，赶超去年同期BEBD美修大数据EBDBEBD5月共计备案35.156件商品，不仅较去年同期有所上升，较上月也大幅上升美修大数据每川备案商品总量—20121—2022备案数据比环比变化BEBDBEBD美修大数据美修大数据计算声期备案数据同比环比2022年1-5万素110,608-41.146:2022T5.F35,156-11.9%-61.3BEBD大数据1H2.43H5,数活求务：压家区品监营管三司：关丽咨行HHD大致据整理款+间:2921.15, 2G22.1-5改释：幸京品总下包会本与新率京商品发本与率京中新品，出文下持殊率，率京市品含文上此义 契合消费者夏日精简护肤偏好，护肤用品备案增长快BEBD美修大数据BEBD为契合消费各夏日关妆烦恼，品牌更倾向于备案护队用品，彩妆品类占比大幅下降美修大数据五大品备案情祝务案数量片比O各案比变BEBD63.846BEBDBEBD美修大数据2.9美修大数据美修大数据0.5%0. 1%0.3:513.5%11.24510.0%BEBD3.851.25gBEBD美修大数据美修大数据护彩妆川品发!* 净婴产数堰义源：美丽悠行所大数据平台数据瓦期：2022.5放摊解择：高占土变化=（2022年5月扫分类备系占出-2022午4月组分类律系占上）页数×源：禁而悠行汁大款平 本月护肤用品增长主要在于大众护肤细分品类BEBD美修大数据BEBD5护肤用品的增长卡要来白十面部精华、面膜、面霜利乳液等大众细分品类美修大数据细分品类备案片比&片比变化1.54.1.0%,BEBD本月备案表现竞呢BE美修大数据美修大数11.5%蒸川就.备案"il比1.0%;J9h.0%iJ呼妆111.0%;17.115+L1:.04;洗发-1.5%;BEBDBEBD油*美修大数据美修大数据-1.005改拼：：芸FF悠行BEBD大热邦T台微图.7：2022.45数据解释：各军占北亮化（21/年月分类各器上1/年4元罚分类金系上1 BDBEBD大数据美修大数据Part 2EBDBEBDBEBD美修大数据修大数据备案解析BEBD美修大数据 热门品牌备案不受化妆品新规影响BEBD美修大数据BEBDBEBD热品牌受新规影响较小，整体平均备案数稳定增长，II新品备案占比也稳定增长数据热门品牌本月备案激烈程度新商品备系比BEBD8.8EBD8.6美修大数据大数据7.17.299.80:h9S'6696.35589.30%BDBEBD2022年1月2022年2月2022年3月2022年2上2022午5月数据美修大数据放拼源：关F格行EEBD大数邦效培解释：规门品牌大2022年5门美修书数9C的品牌；品牌平均%备案产品效-（限门品牌&告案声品总款/本厂车新整离产品片热门显.效）；新自显经占1-热门显路新空弃自品致/总门品牌各案比品总致微#r. 31: 2022.1-5 热门品牌与整体备案趋势相同，同时注重止汗/除臭和洗浴BEBD美修大数据BEBD本片热品牌备案与整体备索势相同，除广唇妆收稳居第，面膜、化妆水爽水租乳波证入备案TOP5品入夏止汁除臭是音要：洗浴也增长亮眼：兼顾美妆爱好各，隔离遮瑕也不落热门品牌当门新备案tOP5品类热门品牌当门新备案增长l0节5品类■新备案产下效滋新各案产品增长盛止江滁-198BEBD2.+100.05%美修大数据膜11(12离62.53:女+9140.09化妆水双新儿洗-81+22.2%BEBDBEBD乳波美修大数据沐浴%:+*/ 1. 1修大数据款+来：关用1多行PEBD大致据7I7R : 2522.5热门品铃：232年5门关抢效B0品#云口故拱兴动：云开行BEB口大款扫平台 热门品牌宣称备案与品类备案趋势相同，爽身增长最快BEBD美修大数据BEBD大数据本凡热门品牌备案的功效称个数较上凡整体台所卜降本月热门前牌直称备案一品类备案增长胜势相同，爽身和否角质直称逆流而：，企整体备案下降的情沈下依旧呈正增长趋势热门品牌本月功效立称备案分布&环比增长各案数三-〇-环比塔民EBDBEBD10.03%BEBD美修大数据201.0%8.00.0%0.0%0.055-26.9'%28.49i-23.1%1-29.25182-43.9% 27.3:417-53.89511.96.-27.39%:66.7%-38.806-39.85.741536i959585551363:23181110712紫政修片:护发控训去有祛拉滋荞防新发去汇款+来5：关丽1多行PEBD大效持$2v IF : 2322.4-5热门品铃：232年5门关心伦效B0品W云口故#兴动：云开行BEB口大款扫平台 新品牌备案数猛增，更倾向于洁面品类BEBD美修大数据BEBD本351个新品牌备索，新品牌个数互业均备案商品数均猛增本月大众前类仍然是新品牌主要的备案品类，但一整体向大众当类发力不同，洁面类增长最快本小备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类品牌平均新备案品数■各案产品数环比曾长BEBD26 +%BEBD6.3.5.95.4 5.9美修大数据修大数5.06.*:.7.16;-4._ 1534(i.i.24710.72-12 71,-$2'c1-35123016375 :%;126224225757267115化妆水/爽肤水2022年：上2022年2H20223H2022年1H2022年.54面部精华数求源：美丽您行大效据数适固期：>222.+胖择：本月新圣异印此.品军本月圣亲了闻下策一款产品云口故#兴动：云开行BEB口大款扫平台 BDBEBD大数据美修大数据Part 3EBDBEBDBEBD美修大数据修大数据消费者观察BEBD美修大数据 5月搜索量低迷BEBD美修大数据BEBDBEBD5月上半月消费名搜索热度较4月持，5月下半月骤降、其中5.26日部分品牌进行618预售拉起-小被峰值5月消费老每日搜索总次数BEBDBEBD部分示4进行618两告美修大数据BEBDBEBIBEBD910/21-1.3178192021222.32·125262728293631软来添：关附&PEBD大放押$-TME : 2322.3 5月彩妆当道，婴幼儿洗护持续增长BEBD美修大数据BEBD有品牌备案不同，5月消费各端搜索卡要增长士彩发，特别灵红能利修容高光美修大数据婴幼儿洗浴和婴幼儿口常护理的消费·肾搜索连续三个月呈正增长趋势五大品类摄索情况5月搜索占比增长所展品类增长率O滤素比增长TOP10品类76.08%染发温油发用产17.8%6BEBD婴奶儿洗浴母斐非16.7%.2.99美修大数据0.1%i婴幼儿川尚母婴产14.2%60.01感红脂彩妆1.85110.3%.修容高光7.9%4.2m眉妆彩妆定妆彩妆46"910.47%5.605.24/§肤用品6.99%2.22%泸5.96护肤！!品彩妆发!护川眼妆彩妆4.19%;数据义源：美丽悠行所大数据平台数据巨期：2022.1-5放押解择：按系占土=（2022年5月扫分获换率占上：20224月维分岁要表占比-二）100页数文源：禁而悠行让大款平 集多效于一体，成分协同复配的产品更受欢迎BEBD美修大数据BEBD5月搜索增长最快的多为新锐品牌，能够通过成分以同复配实现多重功效的品增长史快数据搜索占比增长搜索增长TOP1产品Lop5品牌伊肤泉莱节思水泌紫致鲜注面膜11(15.(05)卖点：片实刚抗轴、修扩，案致，补求动能，殊关容后可用TOCTTOCI1O%VC焕肤精华液卖点：呢VC完川睦，易市受，泸爽不域优时颜新流教眼部特华霜代时颜135.9%本点：什对性淡效新培多肢机合成分改举限部必他羽西山草焕球凝时修护精华液羽下+23.2:卖点：对内歧色围块回虫节激活胶原升预防深失，对外呵护批肤障薇姿每日隐形防游SPF50-IA++-+_5.5§卖点：防时+兰妆+於肤多效合，轻满不问抗数源：美丽您行大效据数适周期：>22.1-款+联择：异军漫末占比=（此异焊慎下产异总漫支人次下有，品独搜系总人次）165：激志与比升品库=（2322年5月品年独率与比；2G22二4月异库投东占-11133% 关注植物提取物与新成分BEBD美修大数据BEBDBEBD相比上个H，搜索增长TOP1O!成分中多为植物提坡物，见外新成分β-烟酰胺单核苷酸也榜上有名，说明消费者刘新原料的期待性搜索占比增长top10成分+268.0%抗衰，祛斑美白燕友1提取物+57.4%保湿甘氨酸+105.7%谷氨酸+49.6%保湿当多根提股物+75.4%衰，保派金尚洋甘柔提般物+47.4%丹皮萨+70.9%去眉，祛技美口3-圳继胶单核卉吸+36.7%+62.0%抗衰+36.2%保湿防脱发数求源：美丽悠行F大据数周期：>22.1-款+联择：占比做升度分=（2522年5月分换与比；202244月吨分2东与比-11100页数文添：禁而悠行让大款平台 BDBEBD大数据美修大数据Part 4EBDBEBDBEBD美修大数据修大数据新品速递BEBD美修大数据 “谷雨雪绒松露修护安肌乳”，修护屏障，减轻肌肤刺谷雨本月备案了BEBD痛感美修大数据BDBEBDBEBD美修大数据美修大数据谷丽古绒松露修护安肌乳强韧肌获屏障，快速想红，多种肤质适密集修护屏障杜物料汕清香，舒缓身心减轻肌肤刺痛感核心卖点添加了肤性SIiLi心~1609成分效普肤刺痛感加入NEW全新牛汕果提取物和角辫烷协同修控皮脂惯抵御刺激：添加口钻能护安既松葬、高山雪线花、神经胺修护角质层开：达到快速褪红的H的核心成分修护，保融，缓BEBD功效亢称来：证来自省出法宝方六店、实监方致-T用H : 2522.3页数×源：禁而悠行汁大款平 悦诗风吟本月备案了“悦诗风吟绿茶籽肌活护肤精华水/乳液”，补水BEBD修护，维稳屏障美修大数据BEBDBEBD美修大数据悦诗风吟绿茶籽肌活护肤精华水/乳液水润修护稳筑屏障先补水后修护悦诗风吟继，提HL肤耐受度，改普时性红绿茶籽肌活精华水乳核心卖点添加了乳酸杆菌发酵溶胞产物、海藻籍、乳酸软化肌肤角质如速水分峻收，强化业肤厅障：添5单逐明质酸（压度敏感肌州纳、本型时质酸、质高酸动交紧台、乙酷化质点酸）和绿茶水密集补水保湿适用核心成分配方全新升级修扩，保泓，抗皱，紧致，舒缓BEBD功效亢称来：证来自常冷法宝方店、