美妆行业月报:9月2022年行业动态与趋势分析
月度概览
- 零售额回顾:化妆品零售额在9月份有所回升,但仍与去年存在差距。具体而言,9月零售额为317亿元,环比增长10.1%,同比下降3.1%。
- 备案数量稳定:9月备案商品总数约为34,068件,与去年相比下降17%,但较上月提升2.1%,整体备案数量相对稳定。
备案解析
- 品牌备案活跃:热门品牌在9月的平均备案产品数达到12.5个,显示出积极的市场准备,特别是备战即将到来的双十一活动。
- 品类趋势:彩妆品类备案占比显著提升至15.3%,成为重要增长点。热门品牌在唇妆和眼妆等彩妆类别上的竞争尤为激烈。
- 功效聚焦:保湿、美容修饰、清洁是本月热门品牌备案的主要功效类别,同时控油、滋养、祛痘、修护等功能也表现出较高的增长趋势。
消费者观察
- 市场平静:临近双十一,9月产品搜索量相对温和,整体趋势平稳。
- 秋冬护理需求:唇部与手部护理在9月继续保持增长态势,反映了季节性消费趋势的变化。
- 成分趋势:抗氧化、抗衰老成分继续受到消费者关注,尤其是补骨脂酚,其搜索占比几乎翻倍。
新品速递
- 产品创新:PMPM推出“格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜”,结合油霜特性,专为敏感肌设计;缤肌推出“神经酰胺寡肽倍润身体喷雾+角鲨烷烟酰胺水光身体喷雾”,强调滋润嫩肤;兰芝推出了“致美紧颜焕采拉丝面膜”,主打紧致亮肤;小迷糊则发布了“肌能密集祛痘精华”,针对年轻肌肤的痘肌问题提供了解决方案。
结论
9月美妆行业展现出回暖迹象,尤其是在备案数量、新品发布以及特定功效产品的需求上。品牌们通过增加彩妆品类的备案数量,以适应秋冬季节的市场需求,并在保湿、美容修饰、清洁等领域加强了产品布局。同时,市场对于具有抗衰、抗氧化功能的产品表现出高度兴趣。新产品创新在成分、形态和配方上展现了对消费者特定需求的回应,如敏感肌护理、滋润嫩肤、紧致亮肤及痘痘管理等,旨在满足不同消费者的多元化需求。