美妆行业月报：9月2022年行业动态与趋势分析
月度概览
- 零售额回顾：化妆品零售额在9月份有所回升，但仍与去年存在差距。具体而言，9月零售额为317亿元，环比增长10.1%，同比下降3.1%。
- 备案数量稳定：9月备案商品总数约为34,068件，与去年相比下降17%，但较上月提升2.1%，整体备案数量相对稳定。
备案解析
- 品牌备案活跃：热门品牌在9月的平均备案产品数达到12.5个，显示出积极的市场准备，特别是备战即将到来的双十一活动。
- 品类趋势：彩妆品类备案占比显著提升至15.3%，成为重要增长点。热门品牌在唇妆和眼妆等彩妆类别上的竞争尤为激烈。
- 功效聚焦：保湿、美容修饰、清洁是本月热门品牌备案的主要功效类别，同时控油、滋养、祛痘、修护等功能也表现出较高的增长趋势。
消费者观察
- 市场平静：临近双十一，9月产品搜索量相对温和，整体趋势平稳。
- 秋冬护理需求：唇部与手部护理在9月继续保持增长态势，反映了季节性消费趋势的变化。
- 成分趋势：抗氧化、抗衰老成分继续受到消费者关注，尤其是补骨脂酚，其搜索占比几乎翻倍。
新品速递
- 产品创新：PMPM推出“格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜”，结合油霜特性，专为敏感肌设计；缤肌推出“神经酰胺寡肽倍润身体喷雾+角鲨烷烟酰胺水光身体喷雾”，强调滋润嫩肤；兰芝推出了“致美紧颜焕采拉丝面膜”，主打紧致亮肤；小迷糊则发布了“肌能密集祛痘精华”，针对年轻肌肤的痘肌问题提供了解决方案。
结论
9月美妆行业展现出回暖迹象，尤其是在备案数量、新品发布以及特定功效产品的需求上。品牌们通过增加彩妆品类的备案数量，以适应秋冬季节的市场需求，并在保湿、美容修饰、清洁等领域加强了产品布局。同时，市场对于具有抗衰、抗氧化功能的产品表现出高度兴趣。新产品创新在成分、形态和配方上展现了对消费者特定需求的回应，如敏感肌护理、滋润嫩肤、紧致亮肤及痘痘管理等，旨在满足不同消费者的多元化需求。
