BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说9月2022年9月美妆行业月报 CONTENT01月度概览02备案解析03消费者观察04新品速递 bebd.bevol.com关键发现本月概况•化妆品零售额继续回升，备案数量持续稳定•秋冬玩色，彩妆品类备案占比大幅提升备案解析•或为备战双11，本月热门品牌的平均备案产品数突破10个•热门品牌本月着眼保湿、美容修饰、清洁•本月超800个新品牌备案，再创年度新高，新品牌主要选取大众品类切入消费者观察•双11前的安静，9月产品搜索不温不火•细分品类中唇部与手部护理需求仍然延续上月增长势头•成分上，抗氧化、抗衰成分受关注，补骨脂酚搜索占比几乎翻倍，表现强劲新品速递•品类创新满足季节需求，PMPM油霜结合滋润保湿，缤肌将身体护理和喷雾结合，滋润亮肤•形态创新助力功效最大化，兰芝拉丝质地面膜帮助肌肤紧致•配方创新解决用户痛点，小迷糊无酸祛痘，保护肌肤屏障，适配年轻肌肤 月度概览 618 345 214 291 424 253.0288 317 7.0%-6.3%-22.3%-11.0%8.1%0.7%-6.4%-3.1%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%2022年1-2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长本月化妆品零售额较上月回升，与去年仍有差距2022年9月同比增长-3.1%环比增长+10.1%1-9月累计同比增长-2.7%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2022年9月化妆品零售额317亿元，相比上月上升10.1%，相比去年同期的零售额下降3.1% 月备案较为稳定9月共计备案约3.4万件商品，较去年同期下降17%，较上月提升2.1%与去年相比，今年6~9月备案数量较为稳定数据来源：国家药品监督管理局，美丽修行BEBD大数据整理数据周期： 2021.1-89，2022.1-9数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2022年1-9月累计250,103 -25.4%/2022年9月34,068 -17.0%+2.1%1月2月3月4月5月6月7月8月9月每月备案商品总量20212022 57.5%15.3%13.1%12.5%1.4%-3.2%3.5%-4.2%4.1%0.1%护肤用品彩妆/香水护理用品发用产品母婴产品五大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台秋冬玩色，彩妆占比提升3.5%本月护肤、护理品类备案占比有所下降，彩妆品类备案占比大幅提升至15.3%数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.9数据解释：备案占比变化 = （2022年9月细分类备案占比 - 2022年8月细分类备案占比） 面膜面部精华乳液面霜洗发化妆水/爽肤水精油芳疗唇妆护发沐浴洁面身体护理美甲护理底妆眼妆眼部护理香水/香氛婴幼儿洗护隔离唇部护理-5%-4%-3%-2%-1%0%1%2%3%4%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%细分品类备案占比&占比变化适应秋冬，备案着眼精油芳疗、唇妆品类秋冬渐近，除面膜、乳液、洗发类目持续强势外，精油芳疗、唇妆、沐浴品类备案占比也有较明显的提升备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.8-9数据解释：备案占比变化 = （2022年9月细分类备案占比 - 2022年8月细分类备案占比） 备案解析 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.1-9数据解释：热门品牌为2022年9月美修指数≥80的品牌；品牌平均新备案产品数 = （热门品牌新备案产品总数/本月有新备案产品的热门品牌数）；新商品备案占比=热门品牌新备案商品数/热门品牌备案商品总数热门品牌月平均备案产品数超过10个或为备战双11，本月热门品牌的平均备案产品数上升至12.5个，热门品牌的整体备案实力强劲7.17.2 8.68.89.18.26.76.912.5 89.3%99.5%96.3%73.6%99.8%99.9%100.0%100.0%99.8%2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月热门品牌本月备案激烈程度品牌平均新备案产品数新商品备案占比 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.8热门品牌：2022年8月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌唇妆与眼妆竞争激烈，本月布局彩妆品类本月热门品牌备案较为集中于唇妆、眼妆品类；热门品牌本月对遮瑕、定妆、隔离这几类彩妆备案倾向较高8969565548唇妆眼妆面部精华面膜面霜热门品牌当月新备案top5品类新备案产品数400.0%37.5%20.0%16.7%5.6%T区护理/去黑头遮瑕沐浴定妆隔离热门品牌当月新备案增长top5品类新备案产品增长率 5694381431049182565443332119161445.2%69.8%68.2%57.6%59.6%51.9%80.6%157.1%53.6%73.7%90.9%72.7%77.8%133.3%保湿美容修饰清洁紧致抗皱舒缓修护控油芳香护发祛痘卸妆去角质滋养热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量环比增长数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.8-9热门品牌：2022年9月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台保湿、美容修饰为主本月热门品牌备案最多的功效类宣称为保湿、美容修饰、清洁，此外控油、滋养、祛痘、修护增长明显 更多新品牌进入，主要选择从面部精华、面霜等品类切入本月有862个新品牌备案，再创年度新高，但平均备案产品数仅3.3款；大众护肤品类仍然是新品牌主要的备案品类本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.9数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了旗下第一款产品115222242253512571418625.95.06.35.45.95.75.53.3 2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月本月备案新品牌概览新品牌个数品牌平均新备案产品数48732924223121318113611911411113.1%-17.0%-20.0%-35.3%13.3%0.3%13.1%-1.1%-14.6%3.6%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%0100200300400500600面部精华面霜面膜化妆水/爽肤水乳液洗发身体护理精油芳疗洁面沐浴本月新品牌备案产品数top10品类备案产品数环比增长 消费者观察 1234567891011121314151617181920212223242526272829309月消费者每日搜索总次数双11前的安静，9月产品搜索不温不火本月产品搜索趋势整体较为平稳数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.9 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台秋冬护理需求大增9月消费者端搜索主要增长在母婴和护理用品，彩妆也略有上升细分品类中唇部与手部护理需求仍然延续上月增长势头数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2022.8-9数据解释：搜索占比增长 = （2022年9月细分类搜索占比 /2022年8月细分类搜索占比-1）*1009月搜索占比增长TOP10品类所属品类增长率手部护理 护理用品 88.9%唇部护理 护理用品 70.4%婴幼儿面部护理 婴幼儿洗护 48.5%乳晕护理 孕产妇护理 31.0%面霜 护肤用品 30.6%精油芳疗 护肤用品 26.5%身体护理 护理用品 17.4%婴幼儿身体护理 婴幼儿洗护 15.0%眼部护理 护肤用品 14.8%健美/纤体 护理用品 13.7%72.5%11.5%6.9%6.7%2.2%-1.9%0.5%-1.7%16.8%27.6%护肤用品彩妆发用产品护理用品母婴产品五大品类搜索情况搜索占比搜索占比增长 母婴品牌进入增速top59月搜索增增速top5品牌中新锐与经典共存，增长最快的植然方适，主打绿色修护各品牌搜索增长较快的产品既有护肤类的面霜、乳液，也有身体护理产品和母婴类产品98.6%76.8%69.1%64.6%63.9%植然方适贝玲美欧蕙丝塔芙戴可思数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.8-9数据解释：品牌搜索占比=（此品牌旗下产品总搜索人次/所有产品被搜索总人次）*100%；搜索占比飙升品牌= （2022年9月品牌搜索占比/2022年8月品牌搜索占比 -1)*100%搜索增长TOP1产品植然方适精研舒缓修护面霜卖点：层层修护，逆转红敏危机贝玲美黄金海葡萄多肽微晶乳卖点：鲜补水、长保湿、紧肤质欧蕙源生至臻肌活精华液卖点：改善肌肤环境，「肌活」年轻肤质搜索占比增长top5品牌丝塔芙倍润保湿润肤乳卖点：薄涂滋润保湿，厚涂密集修护戴可思婴儿倍护润唇膏卖点：果油润唇、孕婴可用、蜂蜡滋养、维E润燥 抗氧化、抗衰成分本月依然受关注本月搜索增长TOP10成分多为抗氧化、抗衰成分，其中补骨脂酚搜索占比几乎翻倍，表现强劲搜索占比增长top10成分数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2022.8-9数据解释：搜索占比飙升成分=（2022年9月成分搜索占比/2022年8月成分搜索占比 -1)*100%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台补骨脂酚92.4%抗氧化视黄醛33.6% 七叶树皂苷57.3%去黑眼圈，抗氧化，抗衰视黄醇丙酸酯30.6%抗衰，祛痘β-烟酰胺单核苷酸45.2%抗氧化乳酸杆菌27.8% 木瓜蛋白酶35.8%去角质视黄醇棕榈酸酯27.3%抗氧化，抗衰，祛斑美白，祛痘甘草提取物34.5%抗氧化曲酸23.9%抗氧化，祛斑美白 新品速递 PMPM本月上市了“PMPM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜”，油霜结合，修护滋润敏感肌数据来源：图片及配方数据来自PMPM淘宝官方旗舰店、国家药监局官网数据周期：2022.9本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台进阶式以油养肤，利用“油”亲肤的特性稳定吸收，利用“霜”的滋润强力锁水，仿生皮肤膜成分修护强韧皮肤，无油膜感，专为敏感肌研制，次抛包装无污染方便携带添加了C13-16 异链烷烃、霍霍巴籽油、欧洲越桔籽油、辛酸/癸酸甘油三酯舒缓保湿，添加了向日葵籽油、白池花籽油、N-棕榈酰羟基脯氨酸鲸蜡酯改善脆弱肌肤修护,舒缓,紧致核心卖点核心成分功效宣称PMPM格拉斯千叶玫瑰脂质修护舒润油霜 缤肌本月上市了“PINKYPINKY神经酰胺寡肽倍润身体喷雾+角鲨烷烟酰胺水光身体喷雾”，组合使用还原少女肌肤数据来源：图片及配方数据来自缤肌淘宝、国家药监局官网数据周期：2022.9本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台滋润嫩肤，还原少女高光肌，搭配特调少女香氛近喷成乳，远喷成雾，一喷化水好吸收，亲肤清爽不黏腻神经酰胺寡肽倍润身体喷雾：添加了神经酰胺、寡肽-1滋润保湿，协同角鲨烷、透明质酸钠改善肌肤干燥角鲨烷烟酰胺水光身体喷雾：添加了透明质酸钠、角鲨烷滋润保湿，协同烟酰胺、α-熊果苷美白肌肤保湿核心卖点核心成分功效宣称PINKYPINKY神经酰胺寡肽倍润身体喷雾+角鲨烷烟酰胺水光身体喷雾 兰芝本月上市了“兰芝致美紧颜焕采拉丝面膜”，多维助推，拯救松垮肌肤数据来源：图片及配方数据来自兰芝淘宝、国家药监局官网数据周期：2022.9本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台以丝网助推技术包裹全脸促进精华吸收，拉丝质地不拔干成分矩阵打造三步紧致亮肤添加了六肽-9、乙酰基四肽-11、大豆多肽、精氨酸