2023年度小红书美妆行业月报标记我的生活2023.3月 一.行业概览1.美妆行业搜索及高活跃人群2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词四.优质笔记分享1.护肤/美妆/个护优秀笔记五.审核规范分享1.广告审核提示2.审核规则查询途径3.规则解读4.案例解析5.常见QAAgenda 行业概览 数据来源：小红书商业数据中台：2023.3小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-3月护肤类目彩妆类目个护类目男女男女男女18或以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线18或以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线18或以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上一线新一线二线三线四线五线 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量占比-3月数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 护肤类小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2022.3-2023.3护肤线-3月大部分品线波动较小，面膜、水乳小幅度上升；男士护肤线-3月男士护肤线搜索量下降；彩妆线-3月彩妆各品线搜索量下降，大促节点后回落；个护线-3月个护品类搜索量上升。染发剂、身体乳上升幅度较大；数据来源：小红书商业数据中台：2022.3-2023.3护肤个护男士护肤彩妆202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303精华面膜面霜化妆水水乳洁面眼霜防晒卸妆精华油乳液202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303口红粉底眼影定妆美妆工具唇釉遮瑕腮红唇泥202203202204202205202206202207202208202209202210202211202212202301202302202303洗发水身体乳护手霜沐浴露染发剂护发精油发膜头皮磨砂膏 行业广告投放概览 唇泥定妆喷雾发膜防晒粉饼粉底高光护手霜化妆水洁面精华精华油口红美妆工具面膜面霜沐浴露男士面膜男士面霜男士水乳男士素颜霜气垫染发剂乳液腮红散粉、蜜粉护发精油身体乳水乳头皮磨砂膏洗发水香水卸妆修容眼霜眼影遮瑕妆前乳投放品牌数量眼霜竞争格局：2023年3月美妆个护行业竞争概况3月护肤行业类目中，随着大促结束，平均点击成本下降，防晒品类竞争品牌数量持续上升；彩妆类目整体格局变化较小，高光、粉底、定妆喷雾竞争品牌数和平均点击成本小幅度上升。竞争红海数据来源：小红书商业数据中台：2023.3美妆行业平均投放品牌数量美妆行业平均点击价格竞争蓝海平均点击价格 竞争格局：2023年3月美妆行业护肤类目竞争概况3月护肤类目中，防晒品类开始发力，竞争品牌数量显著上升，精华、面霜平均点击价格上升；男士护肤品中，男士洁面、男士面膜、男士素颜霜竞争品牌数上升；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3面膜卸妆洁面水乳化妆水乳液眼霜面霜男士洁面男士水乳男士面霜男士素颜霜精华油防晒男士面膜精华投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海 口红眼影香水美妆工具唇釉遮瑕粉饼散粉、蜜粉修容唇泥气垫定妆喷雾妆前乳高光腮红粉底-50050100150200250300350400投放品牌数量平均点击价格美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争格局：2023年3月美妆行业彩妆类目竞争概况3月彩妆类目中，遮瑕、粉饼平均点击成本上升；香水平均点击价格下降，处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3竞争红海竞争蓝海 发膜沐浴露护手霜护发精油染发剂头皮磨砂膏洗发水身体乳投放品牌数量平均点击价格竞争格局：2023年3月美妆行业个人护理类目竞争概况3月个护类目中，染发剂平均点击价格大幅度上升；洗发水、身体乳平均点击成本下降；护发精油、发膜、头皮磨砂膏处于竞争蓝海；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3美妆行业平均点击价格美妆行业平均投放品牌数量竞争红海竞争蓝海 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词面膜品类中“医用面膜”登上热榜；精华品类热词中“精华使用顺序”、“次抛精华”、“修复精华”登上热榜；精华油品类中，以油养肤是用户关注的焦点；防晒品类中，用户关注横向品牌对比；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增面膜补水面膜面膜推荐清洁面膜清洁泥膜泥膜补水面膜怎么选涂抹面膜美白面膜清洁泥膜推荐清洁面膜怎么选泥膜推荐睡眠面膜泥膜怎么使用面膜怎么选面膜补水补水面膜推荐软膜面膜推荐学生党医用面膜面膜Top热词 精华美白精华精华推荐精华怎么选抗老精华祛痘精华淡斑精华抗老精华怎么选抗氧化精华淡斑精华推荐补水精华干皮精华祛痘印精华精华怎么使用顺序修护精华保湿精华次抛精华抗初老精华修复精华精华推荐30岁以上精华Top热词 精华油以油养肤以油养肤精华油护肤油油养肤精华油推荐油敷法精油面部推荐精华油怎么使用控油护肤品护肤精油玫瑰精油以油养肤精华油怎么使用油敷以油养肤精华油推荐控油精华油敷面膜方法以油养肤正确步骤精华油怎么选角鲨烷油精华油Top热词 防晒防晒霜防晒霜哪个牌子好防晒霜推荐防晒推荐防晒霜怎么选防晒喷雾身体防晒油皮防晒防晒霜排行榜防晒霜怎么选油皮敏感肌防晒防晒喷雾推荐物理防晒干皮防晒防晒霜排名平价防晒防晒霜推荐学生防晒怎么涂油痘肌防晒防晒Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词洁面品类中，“控油”、“温和”登上热榜；卸妆品类中，“怎么选”登上热榜；面霜品类中，用户关注换季期合适的面霜； 眼霜品类中，用户关注“去黑眼圈”效果；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增洗面奶洗面奶推荐干皮洗面奶洗面奶推荐油痘肌敏感肌洗面奶油皮洗面奶洗面奶平价学生洗面奶干皮洁面洗面奶排行榜洗面奶氨基酸平价洗面奶油痘肌洗面奶洗面奶混油皮混油皮洗面奶程十安洗面奶推荐洗面奶敏感肌控油洗面奶洗面奶推荐混油皮温和洗面奶洁面Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆卸妆油推荐卸妆油怎么选卸妆水卸妆推荐卸妆膏推荐卸妆油怎么使用卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆水怎么选卸妆水推荐卸妆湿巾卸妆膏的使用方法卸妆乳眼唇卸妆液卸妆油推荐平价卸妆棉卸妆产品推荐卸妆用什么最好卸妆Top热词 面霜面霜推荐抗老面霜保湿面霜面霜怎么选干皮面霜敏感肌修复面霜修复面霜干皮保湿面霜美白面霜补水面霜油皮面霜面霜怎么使用修护面霜平价面霜面霜推荐学生面霜30岁以上面霜推荐抗初老玻色因面霜换季敏皮续命面霜面霜Top热词 眼霜眼霜推荐眼霜怎么选眼霜怎么涂眼霜推荐30岁以上眼霜推荐20-25岁去黑眼圈眼霜眼霜推荐25岁以上黑眼圈眼霜眼霜去黑眼圈咖啡因眼霜眼霜推荐学生眼霜怎么使用眼霜推荐40岁以上黑眼圈眼霜推荐平价眼霜淡化黑眼圈眼霜抗老眼霜去黑眼圈效果最好的眼霜眼霜淡化细纹眼霜Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词水乳品类中，用户关注适合不同年龄段的产品；乳液品类中，“维e”成为热点成分；化妆水品类中，“干皮补水保湿水”、“保湿水怎么选”登上热榜；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增水乳水乳推荐干皮补水水乳水乳套装推荐干皮水乳油皮水乳敏感肌补水水乳水乳平价学生平价水乳油痘肌水乳水乳推荐25岁以上补水水乳混油皮水乳水乳推荐30岁以上美白水乳混干皮水乳程十安水乳推荐敏感肌水乳干皮水乳排行榜控油水乳水乳Top热词 乳液乳液推荐乳液怎么选乳液推荐30岁以上维生素e乳液怎么用油皮乳液干皮乳液保湿乳液乳液推荐混油皮乳液灌肤维生素e乳液乳液排名清爽乳液平价乳液敏感肌乳液混油皮乳液美白乳液干皮乳液推荐乳液干皮好用的乳液乳液Top热词 湿敷水推荐爽肤水湿敷水爽肤水推荐补水喷雾精华水补水喷雾怎么选水推荐喷雾保湿水化妆水补水保湿水喷雾补水推荐保湿喷雾护肤水干皮补水保湿水干皮水保湿水怎么选精华水推荐补水喷雾推荐化妆水Top热词 护肤品类TOP搜索行业热词男士洁面中，用户关注“美白”、“控油”的功效；男士面霜中，随着夏季到来，“清爽”、“防晒”登上热榜；男士水乳中，“二合一”登上热榜；男士面膜中，“清洁面膜”登上热榜；数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增男士洗面奶洗面奶推荐男男士洗面奶推荐男生洗面奶男生洗面奶推荐男士洗面奶十大排名洗面奶男士男士控油洗面奶男士洗面奶祛痘控油男士洁面乳排行榜洗面奶男男士洗面奶排行榜男士洁面美白男士洗面奶控油男士洗面奶洗面奶男生推荐氨基酸洗面奶推荐男男洗面奶男士洗面奶控油男士祛痘洗面奶男士洁面Top热词 男士面霜男士保湿面霜男生面霜男士面霜推荐面霜推荐男男士防晒面霜男士面霜排行榜男生面霜推荐保湿面霜男面霜男士男士护肤面霜面霜男男生保湿面霜男士补水面霜男士面霜保湿男面霜男士抗老面霜男士控油面霜男士面霜油皮男士面霜清爽男士面霜Top热词 男士水乳男生水乳男士水乳推荐男生水乳推荐水乳推荐男男士护肤水乳推荐男士水乳排行榜水乳男士男士水乳套装推荐男士护肤水乳男士保湿水乳水乳男水乳男士推荐男生水乳排行榜男士水乳补水保湿男士水乳干皮男生护肤水乳男生水乳推荐油痘肌男士水乳油痘肌男士水乳二合一男士水乳Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜男士素颜霜怎么选男士素颜霜排行榜男生素颜霜推荐男士素颜霜推荐素颜霜男男生素颜霜排行榜男士遮瑕素颜霜素颜霜男士男生素颜霜怎么涂男素颜霜男士素颜霜测评男生遮瑕素颜霜男士素颜霜怎么涂男素颜霜排行榜男士素颜男生素颜霜测评素颜霜男生男士素颜霜Top热词 男士面膜面膜推荐男男生面膜男士面膜推荐男士面膜怎么选男士补水面膜男生面膜推荐泥膜推荐男生男士泥膜男生面膜排行榜男士美白面膜男生补水面膜男士清洁泥膜男士面膜排行榜面膜男男士泥膜排行榜美白面膜推荐男男士清洁面膜男士面膜祛痘印收缩毛孔男生泥膜推荐男士面膜Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增口红品类中，“裸色”、“豆沙色”热度提升；唇釉品类中，“春夏”搜索上升；唇泥品类中，痛点词“唇纹”登上热榜，“粉色唇泥”热度上升；口红口红推荐春夏口红裸色口红大牌必买口红口红热门色号口红怎么涂素颜口红口红颜色怎么选平价口红黄皮显白口红口红排行榜前十名大牌口红纯欲口红素颜涂什么口红伪素颜口红黄黑皮显白口红豆沙色口红口红试色口红推荐春夏口红Top热词 唇釉唇釉推荐镜面唇釉唇蜜唇油水雾唇釉水光唇釉唇釉怎么涂镜面唇釉推荐唇釉镜面唇蜜推荐平价唇釉唇釉推荐春夏唇釉推荐平价裸色唇釉春夏唇釉玻璃唇釉镜面唇釉涂法不沾杯唇釉固体唇蜜唇釉Top热词 唇泥唇泥推荐唇泥怎么涂罐装唇泥平价唇泥唇泥推荐平价裸色唇泥唇泥和唇釉的区别唇泥罐装低饱和唇泥素颜唇泥伪素颜唇泥唇泥太干怎么办唇泥试色唇泥怎么涂不显唇纹灰粉唇泥唇泥低饱和怎么涂唇泥大牌唇泥粉色唇泥唇泥Top热词 彩妆品类TOP搜索行业热词数据来源：小红书商业数据中台：2023.3 标黄块为本月新增彩妆类目中， 夏季场景相关搜索量提升；粉底品类中，“混油皮夏季粉底液” ；气垫品类中，“混油皮夏季气垫”搜索量上升；粉底液粉底液推荐干皮粉底液干皮持妆粉底液粉底粉底液干皮粉底液推荐混油皮油皮持妆粉底液混油皮粉底液粉底液上妆手法粉霜干皮粉底液排行榜平价粉底液混油皮夏季粉底液油皮粉底液粉底液推荐学生持妆粉底液干皮粉底混干粉底液粉底推荐粉底Top热词 妆前乳妆前乳推荐妆前乳和隔离一样吗妆前乳在哪个步骤干皮妆前乳妆前乳和防晒的顺序妆前乳有必要吗毛孔隐形妆前乳隐形毛孔妆前乳妆前乳隐形毛孔控油妆前乳油皮妆前乳保湿妆前乳隔离和妆前乳区别妆前乳干皮遮毛孔妆前乳妆前乳有什么作用先防晒还是先妆前乳妆前乳推荐平价平价妆前乳妆前乳To