社交媒体美妆行业趋势报告
大盘整体表现
- 声量：在2023年3月，美妆品类的社交媒体声量超过130万，相比上月增长14.32%。
- 互动量：同期互动量达到约7.40亿，较上月增长19.3%。
- 商业作品数：商业作品数量环比上月增长17.43%。
- 商业预估费用：商业预估费用环比上月上涨18.36%，显示更多品牌投入内容社交媒体建设。
护肤品类分析
- 品牌营销榜：谷雨品牌蝉联品牌营销榜第一，展现出强大的内容营销力。
- 热门作品榜：谷雨加大投放力度，主推新品山参面霜，效果显著。
- 热门话题榜：护肤话题“抗老”热度居高，防晒话题关注度上升。
- 优质达人榜：抖音国岳和马帅、快手时大漂亮/辛巴表现突出。
彩妆品类分析
- 品牌营销榜：唯资品牌成为3月彩妆营销黑马，声量大幅增长。
- 热门作品榜：迪奥持续进行粉底液和纳斯小方瓶的品宣工作。
- 热门话题榜：妆容分享话题热度不减，“底妆”话题因程十安的视频带动增长。
- 优质达人榜：抖音“国岳/琦儿Leo”、快手“蛋蛋”表现优秀。
案例分析
- 珀莱雅：国货美妆品牌，专注于深海护肤研究，品牌声量环比上升30%，3月27日-3月8日为声量高峰，以“性别不是边界线，偏见才是”为营销主题。
- 谷雨：国内领先的功效型植萃护肤品牌，3月护肤品牌互动量榜榜首，主打产品添加高纯度光甘草定、麦角硫因等成分，进行去黄提亮和抗氧化。
结论
2023年3月，美妆行业在社交媒体上表现出强劲的增长势头，尤其在护肤和彩妆领域。品牌营销活动、热点话题讨论以及优质内容创作者的影响力都在提升，尤其是谷雨和珀莱雅等品牌在各自的领域内取得了显著成绩。社交媒体成为品牌展示产品、传递品牌价值观的重要渠道，通过创新的内容营销策略，品牌能够有效触达目标消费者，促进销售增长。未来，随着消费者对个性化和功能性产品的需求不断增长，美妆品牌应继续加强在社交媒体上的投入，以适应市场的变化和消费者偏好。
