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根据果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜等数据平台的报告，2023年5月，美容护肤类目在抖音、快手等社媒平台上依旧为热门类目，巴黎欧莱雅稳坐榜首。同时，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目也有所增长。总体趋势是品牌增加商业投放力度，以吸引更多的关注和曝光。在大促节点，声量上涨明显，消费者保持较高参与度。美容护肤类目仍为主要发声类目，声量占比达60.9%，彩妆/香水/美妆工具和美容仪器类目声量占比位居其次，分别达37.84%、1.26%。
