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根据提供的行业社媒月报,5月份美妆品类在母亲节、520、618预售等大促节点的加持下,呈现积极健康正增速,GMV环比上涨35.79%。直播市场持续火热,直播GMV环比上涨38.04%,直播场次环比上涨7.58%,参与达人数环比上涨6.87%。消费者对美妆产品的需求仍然强劲,相关促销活动有效刺激了销售,消费者信心增强。在直播趋势方面,直播热度上升,日销连续呈现多个波峰,品牌加码自播投入。从销售构成看,直播是驱动美妆品类GMV增长主要动力,自播GMV占比环比上升。总体来说,美妆品类在大促节点的加持下保持双位数正增速,直播市场的热度上升,品牌加码自播投入。