美妆社媒电商月报：美容仪销售热度高增，巴黎欧莱雅再度登顶

根据提供的行业社媒月报，5月份美妆品类在母亲节、520、618预售等大促节点的加持下，呈现积极健康正增速，GMV环比上涨35.79%。直播市场持续火热，直播GMV环比上涨38.04%，直播场次环比上涨7.58%，参与达人数环比上涨6.87%。消费者对美妆产品的需求仍然强劲，相关促销活动有效刺激了销售，消费者信心增强。在直播趋势方面，直播热度上升，日销连续呈现多个波峰，品牌加码自播投入。从销售构成看，直播是驱动美妆品类GMV增长主要动力，自播GMV占比环比上升。总体来说，美妆品类在大促节点的加持下保持双位数正增速，直播市场的热度上升，品牌加码自播投入。