BEAUTY EVOLUTION BIG DATA数说9月2023年9月美妆行业月报 CONTENT01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 bebd.bevol.com关键发现备案解析•9月化妆品零售额同比略有增幅•9月商品备案数量有所下降•秋意渐浓，身体护理品类备案占比持续增长•热门品牌备案产品着重于彩妆品类，突出美容修饰、抗皱紧致功效宣称消费者观察•佳节临近，9月消费者每日搜索量总体呈现回落态势•消费者对护肤、彩妆类需求明显增加，细分品类面霜热度高•金秋九月，天干气燥，滋养抗皱功效热度显著上升，清洁控油热度下降•保湿、抗氧化类成分搜索热度高新品速递•新 · 商品篇，选取9月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新 · 成分篇，选取9月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 备案解析 309562290656 393 253.0330451247321321-3.7%-4.6%-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%9.7%1.6%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2022年10月2022年11月2022年12月2023年1-2月2023年3月2023年4月2023年5月2023年6月2023年7月2023年8月2023年9月化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长经济复苏态势稳定，9月化妆品零售额同比增长1.6%2023年9月化妆品类零售额总额（亿元）326同比增长1.6%环比增长/1-9月同比增长6.8%数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计限额以上单位商品零售额，每月零售额为国家统计局当月的预测值2023年9月化妆品零售额326亿元，相比去年同期的零售额增长1.6%。截止到9月，化妆品零售额增速保持缓步增长，经济复苏态势稳定。 9月商品备案数量有所回落，高于去年同期9月共计备案51610件商品，9月备案商品总数较去年同期上升了14.29%，较上月下降了12.78%。数据周期：2022.10-2023.9数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年9月5161014.29%-12.78% 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 每月备案商品总量202110-202209备案数量202210-202309备案数量 50.8%25.3%15.0%8.1%0.7%0.1%-1.0%5.0%-2.0%-1.2%-0.6%-0.2%护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台身体护理品类备案占比持续增长随着秋意渐浓，品牌布局重点转向身体护理品类，身体护理品类备案继续持续增长表现亮眼。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.8-2023.9数据解释：备案占比变化 = （2023年9月细分类备案占比 - 2023年8月细分类备案占比） 美甲护理面部精华面霜化妆水/爽肤水乳液面膜唇妆洗发身体护理洁面护发手部护理精油芳疗眼部护理沐浴眼妆香水/香氛底妆隔离唇部护理其他护肤产品-1.0%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%14.0%16.0%18.0%20.0%细分品类备案占比&占比变化美甲护理细分品类备案占比和变化表现亮眼秋冬季节精致到指尖是趋势，细分品类方面，美甲护理品类持续发力，备案占比持续增多。备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.8-2023.9数据解释：备案占比变化 = （2023年9月细分类备案占比 - 2023年8月细分类备案占比） 739 510 483 185 180 144 125 120 115 91 5.0%31.8%8.3%12.2%12.8%-6.6%-19.3%-26.0%-18.7%-8.3%保湿美容修饰原料功效紧致抗皱舒缓清洁温和（无刺激）芳香修护热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量备案占比环比增长数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8-2023.9热门品牌：2023年9月美修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台热门品牌大力布局彩妆盘赛道，美容修饰宣称备案环比增长快临近双十一，本月热门品牌备案集中于彩妆盘品类；备案以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称美容修饰、抗皱、紧致的产品增速明显。*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。0.14%0.07%2.31%3.75%0.94%20.03%18.4512.306.604.924.664.56彩妆盘健美/纤体遮瑕腮红/胭脂修容高光唇妆热门品牌本月备案品类分布&TGI备案比例TGI 消费者观察 1234567891011121314151617181920212223242526272829309月消费者每日搜索总次数双节来临，9月消费者每日搜索量有所回落9月，随着中国重大传统节日中秋节的到来，消费者每日搜索总次数的缓步下降，忙于欢度佳节，中秋当天搜索总次数降至本月最低点，随后有所回升。数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9中秋节 本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台护肤、彩妆类需求增加，防晒热度显著下降9月，天气渐凉，消费者重拾对肌肤护理的兴趣，除防晒外其他品类搜索较上月均为正值；细分品类看，面霜品类搜索显著提升，防晒品类搜索大幅下滑。数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.8-9数据解释：搜索占比变化= 2023年9月搜索占比-2023年8月搜索占比，搜索占比环比增长率 = （2023年9月细分类搜索占比 /2023年8月细分类搜索占比-1）*1009月搜索占比TOP10品类所属品类搜索占比环比增长化妆水/爽肤水护肤-3.32%面部精华护肤6.91%面霜护肤27.43%面膜护肤-5.83%洁面护肤-15.44%乳液护肤-0.18%洗发头发护理2.12%底妆彩妆/香水8.85%防晒防晒-38.05%隔离彩妆/香水7.95%66.46%13.44%7.28%5.34%4.99%2.49%1.11%0.95%0.34%-3.28%0.35%0.53%护肤彩妆/香水头发护理防晒身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化 数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.8-9本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台临近秋冬，滋养抗皱类功效搜索热度显著上升金秋九月，天干气燥，滋养类功效搜索热度显著提高；同时抗皱、紧致类等产品功效的消费搜索热度也明显上升；清洁、控油等宣称热度下降明显。0.87%6.70%-1.28%4.90%-13.01%-3.01%-2.83%9.91%10.15%-9.02%0.61%1.41%3.06%18.93%-10.19%保湿宣称原料功效舒缓修护清洁温和（无刺激）适用敏感皮肤紧致抗皱控油美容修饰宣称量化指标芳香滋养祛痘本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 保湿、抗氧化类成分搜索量大幅上升热门成分环肽-161搜索占比环比增长率368%；秋冬来临，保湿类成分热度显著提高，抗氧化类产品仍是关注焦点，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。搜索占比环比增长top10成分本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台环肽-161368.52%保湿乙酰基四肽-996.80%去黑眼圈,抗氧化覆盆子酮葡糖苷153.60%保湿,抗氧化,祛斑美白燕麦(AVENA SATIVA)提取物96.52%抗氧化,抗衰裂裥菌素139.25%保湿水解蚕丝89.99%保湿四氢胡椒碱130.70%抗衰欧洲七叶树(AESCULUS HIPPOCASTANUM)提取物86.47%抗氧化,抗衰,收敛水解胎盘(羊)提取物104.62%抗氧化,抗衰,紧致蜂胶提取物79.43%抗氧化数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.8-9数据解释：搜索占比环比增长率 = （2023年9月细分类搜索占比 /2023年8月细分类搜索占比-1）*100 新·商品篇 上榜理由2023年备案新品，2023年9月护肤飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9惜玥雪肌美白精华液PURID沁透光感精华露 惜玥精妍沁润雪肌乳珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致轻盈霜好评关键词美白猛料、清爽水润差评关键词-热搜关键词惜玥、美白精华9月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察提亮、祛斑、美白功效宣称基础信息参考价格150元容量50ml备案时间2023-08-03核心卖点美白淡斑主打成分间苯二酚衍生物、传明酸、烟酰胺、二甲基甲氧基苯并二氢吡喃醇 上榜理由2023年备案新品，2023年9月彩妆飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9BABREA芭贝拉绒雾定焦粉饼KOPHENIX神经酰胺舒缓修护乳欧珀莱烈日轻透防晒液兰芝新水酷透明质酸嘭润修护细肤露（特润）好评关键词粉质细腻、妆效好、服帖持久差评关键词浮粉、显毛孔、斑驳热搜关键词粉饼、芭贝拉粉饼、芭贝拉9月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察美容修饰功效宣称基础信息参考价格99元容量14.5g备案时间2023-03-22核心卖点底妆定妆补妆三合一、干湿两用、防水持妆主打成分胶态燕麦粉、生育酚乙酸酯、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油、黑孢块菌(TUBER MELANOSPORUM)提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年9月身体护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9领朗Ling Lang氨基酸净透柔嫩沐浴露领朗Ling Lang轻盈舒爽健发洗发水颐莲氨基酸型净爽平衡洁面乳羋丝奢宠冻龄精华液好评关键词不假滑差评关键词-热搜关键词领朗9月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁功效宣称基础信息参考价格-容量488ml备案时间2023-09-05核心卖点亲肤柔润配方、细腻绵密云朵泡沫、肤感清爽舒润主打成分金黄洋甘菊(CHRYSANTHELLUM INDICUM)提取物、扭刺仙人掌(OPUNTIA STREPTACANTHA)茎提取物、白花百合(LILIUM CANDIDUM)鳞茎提取物、透明质酸钠 上榜理由2023年备案新品，2023年9月母婴飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9袋鼠妈妈婴儿舒缓水凝霜戴可思婴儿金盏花沁润保湿霜启初婴儿多效倍润面霜润本婴儿牛油果防皴霜好评关键词滋润效果好、好吸收、不过敏差评关键词-热搜关键词面霜、袋鼠妈妈、儿童面霜9月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、舒缓功效宣称基础信息参考价格59元容量50g备案时间2023-03-15核心卖点冰肌凉感科技、舒缓晒后不适、保湿润肤主打成分龙胆(GENTIANA SCABRA)根提取物、积雪草(CENTELLA ASIATICA)花/叶/茎提取物、透明质酸钠 上榜理由2023年备案新品，2023年9月头发护理飙升商品榜TOP1数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.9XEKOFA洗发露OUDILIAN欧蒂莲麦角硫因丰盈抗皱次抛精华液8+minutes鱼子酱氨基酸洗发露维蕾德迷迭香头皮护理液好评关键词蓬松、控油、清爽差评关键词-热搜关键词XEKOFA9月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁、护发功效宣称基础信息参考价格178元容量500ml备案时间2023-07-12核心卖点防脱育发、滋养护发、控油去屑、强韧发丝主打成分氨基酸、积雪草(CENTELLA ASIATICA)叶提取物、金盏花(CALENDULA OFF