2023年11月美妆行业月报

2023年11月美妆行业月报 B E A U T YE V O L U T I O NB I GD A T A 01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析 •大促消费欲望下降，11月化妆品零售额同比减少•11月商品备案回升，着重于护肤品类，尤其是化妆水、乳液和面膜•热门品牌大力布局彩妆套装 消费者观察 关键发现 •双十一当日用户搜索量达到11月巅峰•换季干燥，身体护理类需求增加，护肤需求回落•或因身体护理需求大涨，芳香类宣称增长明显•富勒烯、中药类植提热度飙升，抗氧化类成分仍是关注焦点 新品速递 •新·商品篇，选取11月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取11月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 Part1 备案解析 大促消费欲望下降，11月化妆品零售额同比减少3.5% 2023年11月化妆品零售额548亿元，相比去年同期的零售额减少了3.5%。截止到11月，整体而言，化妆品零售额增速保持缓步增长，经济复苏态势稳定，但是消费者对双十一大促的消费欲望有所下降。 11月商品备案回升，且高于去年同期 11月共计备案52467件商品，11月备案商品总数较去年同期上升了24.04%，较上月上升了31.81%。 11月，护肤品类备案占比增长最快 冬日将至，护肤品类的备案占比仍是大头，且11月增长明显。 化妆水、乳液和面膜备案上升趋势明显，美甲护理持续下跌 化妆水、乳液和面膜产品备案明显上升，为即将到来的冬天蓄力；美甲护理产品本月备案持续下跌。 热门品牌大力布局彩妆套装，芳香、美容修饰宣称备案环比增长快 11月热门品牌备案集中于彩妆品类；备案以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称美容修饰、芳香的产品增速明显。 Part2 消费者观察 双十一当日用户搜索量达到11月巅峰 11月，随着“双十一”预售的结束，搜索频次呈下降趋势，但在双十一当天迎来新的高峰。 换季干燥，身体护理类需求增加，护肤需求回落 11月，处于秋冬换季气候干燥，消费者对身体护理的需求明显增加，护肤品类本月迎来暴增后的回落；细分品类看，在护肤品类的下降趋势中，乳液仍旧保持增长。 或因身体护理需求大涨，芳香类宣称增长明显 秋冬换季，消费者身体护理需求大增的同时，芳香宣称同步增长。 富勒烯、中药类植提热度飙升，抗氧化类成分仍是关注焦点 热门成分羟基化富勒烯搜索占比环比增长率362%，另外如燕麦、松口菇、冬虫夏草类中药成分也引起了关注；总体而言，抗氧化类产品仍是关注焦点，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。 Part3 新·商品篇 Dr.iu胶态硫特护氨基酸洁面乳 上榜理由2023年备案新品，2023年11月护肤飙升商品榜TOP1 清洁、保湿、特定宣称（原料功效） 院线级洁面、痘敏肌、温和不伤肤、植物体系控油配方 椰油酰甘氨酸钾、椰油酰两性基二乙酸二钠、胶态硫、泛醇、积雪草苷、3-邻-乙基抗坏血酸、苦参(SOPHORA FLAVESCENS)根提取物、北美金缕梅(HAMAMELIS VIRGINIANA)叶水 主打成分 好评关键词温和、泡沫绵密、可卸淡妆 消费者洞察 荔塔奶芙柔肌粉底液#02自然色 上榜理由2023年备案新品，2023年11月彩妆飙升商品榜TOP1 保湿功效宣称 核心卖点0粉感、轻薄服帖、雾面柔焦、不易暗沉 TOCI果酸积雪草焕肤身体乳 上榜理由2023年备案新品，2023年11月身体护理飙升商品榜TOP1 保湿、特定宣称（原料功效）功效宣称 特级香氛、全身焕白、补水滋润、去鸡皮肤、巩固屏障 主打成分 好评关键词好推开、好闻、润肤效果好 消费者洞察 木星宝宝白松露保湿修护霜 上榜理由2023年备案新品，2023年11月母婴飙升商品榜TOP1 修护、保湿、舒缓、宣称温和（无刺激）功效宣称 主打成分 消费者洞察 韩熙贞蚕丝蛋白奢养洗发水 上榜理由2023年备案新品，2023年11月头发护理飙升商品榜TOP1 清洁、芳香、护发、防断发功效宣称 核心卖点固发强韧、防断发 水解蚕丝、刺阿干树(ARGANIA SPINOSA)仁油、水解角蛋白、水解胶原、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱 主打成分 好评关键词好闻、头发顺滑、泡沫细腻 消费者洞察 Part4 新·成分篇 透明质酸 上榜理由2023年11月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 皮宝舒缓修护霜 主要功效保湿,抗衰,修护使用目的保湿剂 薇诺娜舒敏保湿特护霜 成分描述：透明质酸（Hyaluronic Acid，HA）又称玻尿酸，是一种酸性粘多糖，于1934年被美国哥伦比亚大学眼科教授Meyer等首先从牛眼玻璃体中分离出该物质。透明质酸是一种优秀的天然保湿因子，因其独特的分子结构和理化性质在机体内显示出多种重要的生理功能，如润滑关节，促进创伤愈合等。 品类分布TOP3 11月用户心智品类面霜、洗发水、乳液 面膜、面部精华、化妆水/爽肤水 成分洞察 11月用户心智品牌薇诺娜、珀莱雅、孔凤春 热门品牌使用率TOP3兰芝、爱和纯、肌肤未来 用户成分认知不易吸收、是玻尿酸、大分子 使用工厂TOP3 佛山市倩碧化妆品有限公司兴富生物科技（广东）有限公司广东万禧生物科技有限公司 谷氨酸 上榜理由2023年11月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：谷氨酸是一种酸性氨基酸，是蛋白质的主要组成成分，在生物体内的蛋白质代谢过程中具有重要作用。谷氨酸是世界上种类最多的氨基酸，可作为营养成分用于皮肤和头发，延缓皮肤衰老，并减少脱发。 11月用户心智品类洗发水、洗面奶、护发素 品类分布TOP3洁面、洗发、面部精华 成分洞察 热门品牌使用率TOP3多芬、百雀羚、TOCI 11月用户心智品牌珀莱雅、可复美、欧莱雅 用户成分认知食用佐料 使用工厂TOP3 广州美思生物技术有限公司广州市瑞芬化妆品有限公司广州顶冠生物有限公司 水飞蓟(SILYBUM MARIANUM)籽油 上榜理由2023年11月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 成分描述：水飞蓟(SILYBUM MARIANUM)籽油可捕获氧自由基，具有很强的抗氧化性，是维生素E的10倍；结合对弹性蛋白酶的良好抑制作用，可以在一些抗衰化妆品中使用。 11月用户心智品类面霜、精华、精华油 品类分布TOP3精油芳疗、面霜、面部精华 成分洞察 11月用户心智品牌娇韵诗、珀莱雅、薇诺娜 热门品牌使用率TOP3雅漾、逐本、雅诗兰黛 广东顺德芳香世家天然产品制造有限公司用户成分认知护肝、抗氧 使用工厂TOP3 广州元基细胞生物科技有限公司广州品赫生物科技有限公司 可可(THEOBROMA CACAO)提取物 上榜理由2023年11月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 成分描述：可可脂是化妆品的优秀基础油脂，能够滋养皮肤，有很好的渗透性。其提取物能促进皮肤新陈代谢，结合其抗氧化性，具有抗衰的作用；能抑制组胺的释放，具有抗敏舒缓的作用；对金属蛋白酶有抑制作用，说明具有抗炎性。 珀莱雅弹润透亮青春活力眼霜 11月用户心智品类面霜、眼部精华液、眼霜 品类分布TOP3 面霜、面部精华、眼部护理 成分洞察 11月用户心智品牌珀莱雅、娇韵诗、欧莱雅 热门品牌使用率TOP3悦诗风吟、丸美、爱和纯 用户成分认知 使用工厂TOP3 为什么不适合油皮、成分很好、有抗敏性 科丝美诗（广州）化妆品有限公司科丝美诗（中国）化妆品有限公司广州她她生物科技有限公司 昆诺阿藜(CHENOPODIUM QUINOA)籽油 上榜理由2023年11月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的润肤剂,皮肤调理剂 成分描述：昆诺阿藜(CHENOPODIUM QUINOA)籽油富含必需脂肪酸，能够给予肌肤高度软化和润泽的功效。帮助肌肤恢复表皮屏障功能和抵抗过早老化的迹象。同时，富含矿物质维生素等，能滋润肌肤，增强胶原蛋白和弹性蛋白的产生。 11月用户心智品类精华油、面霜、精华 品类分布TOP3面部精华、护发、面膜 成分洞察 11月用户心智品牌943、珀莱雅、薇诺娜 热门品牌使用率TOP3- 用户成分认知- 使用工厂TOP3 广州栋方生物科技股份有限公司广东艾圣日用化学品有限公司美肌化妆品有限公司 科 学 引 领 美 丽数 据 驱 动 未 来 行 业 趋 势 消 费 者 洞 察 ©版权说明 潜 在 的 客 户 人 群 画 像了 解 消 费 者 偏 好 趋 势个 性 化 定 制 开 发 与 营 销 追 踪 市 场 动 态洞 悉 行 业 前 沿理 解 市 场 趋 势 本PPT所载的文字、图片、数据等的知识产权属于武汉美之修行信息科技有限公司所有，任何人未经授权许可，不得转载或以其他方式复制发布/发表，违者必究。如需使用，请联系权利人获得授权许可，联系方式如下： 市 场 调 研 竞 品 分 析 了 解 市 场 现 状评 估 市 场 饱 和 度调 研 消 费 者 满 意 度 监 测 竞 品 市 场 动 态分 析 竞 品 优 劣 势挖 掘 有 效 应 对 策 略 新 品 开 发 品 类 分 析 寻 找 潜 在 市 场 机 会目 标 市 场 消 费 者 洞 察研 究 上 市 策 略 品 类 结 构 分 析品 类 价 格 分 析品 类 市 场 分 析 bebd@bevol.cn 宣称分析宣 称 与 消 费 者 分 析商 品 宣 称 趋 势品 牌 宣 称 分 析 寻 找 潜 在 目 标 客 户寻 找 潜 在 销 售 机 会潜 在 客 户 挖 掘 bebd.bevol.com THANKS