2023年11月美妆行业月报

11月美妆行业月报摘要

备案解析

• 大促消费降温：11月化妆品零售额同比下降3.5%，显示双十一大促对消费的拉动效应减弱。
• 品类集中：护肤品类备案显著增加，尤其是化妆水、乳液和面膜，反映了冬季护肤需求的增长。
• 热门品牌布局：彩妆套装成为热门品牌重点布局领域，芳香和美容修饰宣称产品增长迅速。

消费者观察

• 双十一效应：双十一期间搜索量达到峰值，但随后有所下降。
• 季节性需求：换季导致身体护理需求增加，护肤需求有所下滑。
• 成分趋势：抗氧化类成分继续受到关注，同时富勒烯和中药类植提成分热度飙升。

新·商品篇

• 新品亮点：护肤品方面，清洁、保湿、特定宣称（如原料功效）成为消费者关注点。例如，一款温和型洁面乳和保湿身体乳成为当月销量上升的明星产品。
• 推荐商品：具体包括了洁面乳、粉底液、身体乳、面霜、精华等，强调了清洁力、保湿效果、特定功效等特性。

新·成分篇

• 成分趋势：透明质酸、谷氨酸、水飞蓟籽油、可可提取物和昆诺阿藜籽油成为本月热门成分，分别在保湿、抗氧化、收敛、抗衰、滋养等方面表现出色。
• 用户偏好：透明质酸产品受到特别关注，用户偏好数量、品牌、心智品类和心智品牌都有详细列举，显示该成分的广泛认可度和市场潜力。

综上所述，11月美妆行业呈现明显的季节性特征，护肤品类和特定功效产品需求增长，同时新成分的引入和应用进一步丰富了市场选择，体现了行业对消费者需求的精准把握和技术创新的趋势。