2023年4月美妆行业月报

BCBm美丽修行美修大数据数说4月2023年4月美妆行业月报BEAUTYEVOLUTIONBIGDATA CONTENTBCBD美修大教据01备案解析02消费者观察03新·商品篇04新·成分篇 备案解析化妆品经济稳步复苏，商品备案远高于去年同期日常护肤品类和身体护理品类是品牌方主攻重点新品牌备案骤降，更倾向于眼部护理和面膜赛道·热门品牌备案产品倾向于突出原料特色bebd.bevol.com关键发现消费者观察：五一小长假前期用户化妆品消费热情降低从里到外的精致，定妆和脱毛护理本月增长明显迎接夏天，控油祛痘类产品热度上升，祛痘类成分水涨船高，多个成分脱颖而出新品速递新·商品篇，选取4月份商品美修指数榜单数据，六大品类各取一种新品进行解析·新·成分篇，选取4月份成分美修指数榜单数据，按5种等级各取一种成分进行解析 Part 1BCBD美修大数据备案解析 BCBD4月化妆品零售额同比增长24.3%美修大数据2023年4月化妆品零售额276亿元，相比去年同期的零售额上升24.3%。截止到4月，今年经济稳步复苏化妆品类商品零售额cB!CBD2023年4月D零售额（亿元）一同比增长24.3%化妆品类零售额总额9.6%（亿元）3933.8%8.1%6560.7%562600同比增长24.3%-11.0%424-6.4%-19.3%39329y253288317253.0276环比增长2年5月7月14月同比增长9.3%6月10月3年3月20232023年1-2月数据来源：国家统计局，美丽修行整理数据解释：零售额仅统计服额以上单位商品零售题，每月零售额为国家统计晨当月的预测值 4月商品备案数量略有下降，但仍远高于去年同期BCBD美修大数据4月共计备案49502件商品，4月备案商品总数较去年同期上升了38.26%，较上月下降了3.60%每月备案商品总量202105-202204备案数量202205-202304备案数量备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年4月4950238.26%-3.60%5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月数据周：2022.5-2023.4数据解释：备案商品总量包含本月新备案商品及本月备案更新商品，后文如无特殊备注，备案商品含义均同此处 细分品类备案占比变化不大BCBD美修大数据BCBD细分品类备案占比较上月相比变化不大，护肤、身体护理品类增长较为亮眼六大品类备案情况CBD备案数量占比一一备案占比变化BCBD56.5%1.8%BCBS1.20%-1.0%-1.8%0.0%-0.2%16.4%16.2%9.9%1.0%0.1%护肤彩妆/香水身体护理头发护理防晒数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据周期：2023.3-2023.4数据解释：备案占比变化=（2023年4月细分类备案占比-2023年3月细分类备案占比）本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 日常护肤品类和身体护理备案占比上升显眼BCBD美修大数据春季焕新，面箱、化妆水/爽肤水、面部精华等日常护肤品类和身体护理类化妆品备案热度持续上升细分品类备案占比&占比变化cB备案占比变化西韵精华。0.6%0.4%唇部护理面霜。身体护理化妆水/爽肤水0.2%眼馨护理本月备案表现亮眼香水/香氯·0.0%2摄妆·精油芳疗。4. 0%6.0%8.0%10.0%备案占比隔高护发。0.2%眉妆洁面·孔液。面膜·-0.4%底妆·唇妆·-0.6%洗发·-0.8%·染发/焗油-1.0%数据来源：多关丽修行BEBD大握平台数据周期：2023.3-2023.4数据解释：备案占比变化=（2023年4月细分类备案占比-2023年3月组分类备案占比） 新品牌备案骤降，更倾向于眼部护理和面膜赛道BCBD美修大数据本月新品牌骤降，达历史新品牌备案最低值，备案商品也大幅减少；除了日常护肤品类，新品牌入局更倾向于眼部护理和面膜等赛道本月备案新品牌概览本月新品牌备案产品数top10品类CBD新品牌个数趋势品牌平均新备案产品数CB!■备案产品数环比增长29231615290.84%14133.2113.03.3812.16%14.13920.33%2.519.82洗发理乳液2022年10月2022年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年4月身体护数据来源：美丽修行BEBD大数据数据.周期：2023.3-2023.4数据解释：本月新备案品牌即此品牌本月备案了超下第一款产品本页数据来源：美丽终行BEBD大数据平台 热门品牌备案产品倾向于突出原料特色BCBD美修大数据本月热门品牌备案以保湿、美容修饰等功效宜称为主：此外，宜称原料功效、量化指标、适用敏感皮肤的产品增速明显，以特定宜称区别常规功效宣称来展现产品实力，已成一大趋势91.1%热门品牌本月功效宜称备案分布&环比增长960备案数量0一备案占比环比增长CBD44.8%57.19655.1%23.4%%++14.4%-14.7%15.7%26.7%8.6%22.4%-37.9%34517811823181208175751481251846440美容修清紧致抗皱舒缓温和芳香修护量化指标适用敏感皮肤控油一科功效洁饰（无刺激）*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。数掘来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3-2023.4热门品牌：2023年4月关修指数≥80的品牌本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 2BCBD美修大数据消费者观察 BCBD五一小长假前期用户化妆品消费热情降低美修大数据BCBDBCBD4月份用户搜索量波动较大，越靠近五一长假搜索频率越低4月消费者每日搜索总次数cB!BCBD24L6781011121315161718192021222324252627286730敬据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期:2023.4 从里到外的精致，定妆和脱毛护理本月增长明显BCBD美修大数据4月彩妆/香水的搜索占比增长最快：从细分品类看，定妆和脱毛护理兼顾消费者搜索的体量和增长六大品类搜索情况4月搜索占比变化所属品类搜索占比cB搜索占比-O搜索占比变化TOP10品类环比增长洁面护肤9.63%65.65%0.76%底妆彩妆/香水8.03%0.17%0.22%定妆彩妆/香水13.04%-0.14%-0.03%洗发头发护理4.89%防晒防晒1.75%面膜护肤1.65%卸妆护肤5.21%12.12%9.51%5.95%4.31%沐浴身体护理6.75%2.46%唇妆彩妆/香水8.65%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母要脱毛护理身体护理35.71%数据周期：2023.3-4数据来源：美丽修行BEBD大数据平台数据解释：搜素占比变化=2023年4月搜素占比-2023年3月搜索占比，接素占比环比增长车=（2023年4月细分类搜索占比/2023年3月组分类搜索占比-1）*100本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 迎接夏天，控油祛痘类产品热度上升BCBD美修大数据CBD或受换季影响，本月控油祛痘类功效产品关注度增长明显：紧致抗皱类产品迎来连续增长后的下降本月功效宣称搜索分布&环比增长CBD搜素占比-0一搜素占比环比增长11.08%9.13%8.95%6.82%7.49%4.51%0.68%2.23%-1.78%-0.52%0.84%5.21%5.29%-5.43%·.保湿清洁温和紧致抗较原料功效适用敏感皮肤美容修饰祛痘卸妆量化指标去角质（无刺激）数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3-4本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 热门成分海盐搜索量大幅上升BCBD美修大数据热门成分海盐搜索占比环比增长率60.30%；祛痘产品大热的同时，祛痘类成分水涨船高，本月搜索增长Top10成分中祛痘类成分占据3席搜索占比环比增长top10成分海盐146.95%保湿，去角质腺苷31.34%保湿，去屑，抗氧化抗衰神经酰胺EOP61.08%保湿，修护抗氧化高山火绒草提取物24.22%抗氧化，抗衰，祛斑美白舒缓季铵盐-7354.89%祛斑美白，祛痘海藻糖21.85%保湿二肽二氨基丁酰芒基酰胶43.91%抗衰王二酸21.53%去角质，祛斑美白，祛痘二乙酸盐互生叶白千层叶油36.95%保湿，抗氧化,祛痘甘草酸二钾19.38%保湿，舒缓数据来源：美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.3-4数掘解释：成分提素占比环比增长率=（2023年4月成分提素占比/2022年3月成分握素占比-1)*100%本页数据来源：美丽修行BEBD大数据平台 Part 3BCBD美修大数据新·商品篇 玉泽皮肤屏障修护专研清透保湿霜玉泽BCBD美修大数据Dr.Yu上榜理由2023年备案新品，2023年4月护肤热门商品榜TOP1基础信息功效宜称修护、保湿、舒缓、控油、特定宣称（宣称适用敏感皮肤）、宣参考价格228元容量50g称温和（无刺激）、特定宜称（原料功效）所属品牌玉泽商品分类护肤-面霜产品卖点备案时间2023-02-21备案号沪G妆网备字2023000899实效狙击油敏肌红热·痒，油敏专研PBSClear修护技术备案人上海家化联合股份有限公司主打成分红花(CARTHAMUSTINCTORIUS)籽油、紫苏(PERILLA生产工厂上海家化联合股份有限公司OCYMOIDES)籽油、覆盆子(RUBUSIDAEUS)籽油、4-叔丁基环已醇、红没药醇、姜(ZINGIBEROFFICINALE)根提取物4月好评关键词4月用皮宝舒缓修护霜好吸收、肤感清爽、适合油敏皮参考价格：189元，容量：50g消费者洞察TOP3商品4月热搜关键词户关注微诺娜舒敏保湿特护霜面霜、玉泽、玉泽面霜参考价格：268元，容量：50g的4月用户心智品类其他面霜、面部精华、乳液理肤泉新B5多效修复霜多考价格：119元，容量：40ml故据来源；美丽修行BEBD大数据数据周期：2023.4 Hi!papa水感清盈防晒乳BCBDHi!papa美修大数据上榜理由2023年备案新品，2023年4月防晒热门商品榜TOP2基础信息功效宜称防晒参考价格79元容量30g产品卖点所属品牌海龟爸含商品分类防晒-防晒乳专为容易晒红、晒伤、晒黑的儿童研发；隐形肤感，自然不泛白，清爽不闷痘备案时间2023-01-17备案号国妆特字20230077注册人主打成分广州好肌肤科技有限公司1物理防晒剂+2化学防晒剂、牛油果树(BUTYROSPERMUMPARKII)生产工厂澳思美科技（广州）有限公司果脂、小麦(TRITICUMVULGARE)胚芽油、泛醇4月好评关键词4月用户关注新碧舒护物理防晒乳不泛白、轻透、易推开参考价格：139元，容量：50ml消费者洞察TOP3商品4月热搜关键词微诺娜清透防晒乳SPF48PA+++防晒、防晒霜、海归爸爸防晒参考价格：188元，容量：50gHilpapa的其他4月用户心智品类防晒、婴幼儿洗护蜜丝婷水润清透防晒霜SPF5O+PA+++多考价格：59元，客量：40ml数据来源；美雨修行BEBD大数据数据周期：2023.4 花西子玉容睡莲平衡气垫粉底液（持妆遮瑕款）N25水激风荷（玉养款）BCBD①花西子美修大数据上榜理由2023年备案新品，2023年4月彩妆热门商品榜TOP1基础信息功效宜称美容修饰、特定宣称(原料功效）参考价格199元容量13gx 2产品卖点所属品牌花西子商品分类彩妆-底妆轻透隐瑕疵，妆透不卡粉，融合花植植辈，妆养合一：添加活颜玉粉与花植臻粹，妆感如玉通透，细腻贴肤，以花养妆备案时间2023-02-08备案号浙G妆网备字2023001183注册人主打成分杭州花凝香生物科技有限公司白及(BLETILLASTRIATA)根提取物、白(AMPELOPSISIAPONICA)根提取物、白术(ATRACTYLODESMACROCEPHALA)生产工厂上海创元化妆品有限公司根提取物、软玉粉4月好评关键词4月用雅诗兰黛持妆粉底液65包装好看、遮瑕好、服帖参考价格：410元，容量：30ml消费者洞察TOP3商