2023年4月美妆行业社媒营销分析报告

抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站2023年4月美妆社媒营销分析报告果集行研-美妆组C2023GuojiAll RightsReserved 果集研究说明GUOJLPRO版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料市场调查等。对本报告进行有悸原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律贵任。数据来源基于社媒数据分析平台「果集·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义包粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：≥300万头部：≥300万头部：≥100万头部：≥100万头部：≥50万头部：≥50万腰部：≥50万，<300万腰部：≥50万，<300万腰部：≥30万，<100万腰部：≥20万，<100万腰部：≥20万，<50万腰部：≥20万，<50万底部<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万2 果集GUOJLPRO目录01020304大盘整体表现护肤品类分析彩妆品类分析案例分析√社媒趋势品牌营销榜V品牌营销榜蜜丝婷品类趋势V热门作品榜√热门作品榜巴黎欧莱雅热门话题榜V热门话题榜雅诗兰黛优质达人榜优质达人榜数据来源：果集数据 果集社媒整体表现/01社媒趋势√品类趋势 果集社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势GUOJLPRO4月，美妆品类社媒声量超100W+，较上月环比下跌0.44%%，互动量环比下跌13.60%，呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比上月上涨8.29%，商业预估费用环比下降2.66%，显示出大促过后品牌投放热度下降。声量环比上月互动量环比上月达人数环比上月商业作品数环比上月商业预估费用环比上月-0.44%-13.60%-11.69%+8.29%-2.66%2023年3月美妆品类声量&互动量趋势声量互动量60,00045,000,00040,000,00050,00035,000,00040,00030.000,00025,000,00030,00020,000,00020,00015,000,00010,000,00010,0005,000,0008S897日881920F4月21日4月22日25E4月14月14月1数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书、快手，抖言，注：以土数均经过脱及指数化处理，仅供参考： 果集品类趋势：护肤类声量环比上升，彩妆/仪器类自轻微下跌GUOJLPRO观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，叫上月同期声量环比上升2.82%，但彩妆和美容仪器类目声量呈轻微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%，整体声量日走势平稳。2023年4月美妆声量构成2023年4月美妆细分类目声量趋势70,000■美容护肤声量■彩妆/香水/美妆工具声量■美容/个护仪器声量美容/个护仪器，1.06%00009彩妆/香水/美50,000妆工具美容护肤，36.58%62.36%40,000000'OE20,000类目名称声量环比增幅00001彩妆/香水/美妆工具V-5.01%美容/个护仪器%E08-个美容护肤T2.82%4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日6数据来源：果集数掘，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：微博、微信、小红书，快手，抖言，注：以上数均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 果集护肤品类分析/02品牌营销榜√热门作品榜V热门话题榜√优质达人榜 护肤品牌营销榜：果集巴黎欧莱雅登顶4月品牌营销榜，谷雨单篇互动量表现亮眼GUOJLPRO互动量排名品牌名称总互动量总声量单篇互动量护肤品类声量占比SOV上月排名排名变化4月TOP20护肤品牌营销互动量榜变化7巴黎欧莱雅21686688922723501.01%2會2珀莱雅21680953918023621.00%17中154月营销榜洗牌，有10个品牌新晋TOP20品牌营销榜：佰3兰蔻17928135900519910.98%7A草集、赫莲娜、城野医生、资生堂、科颜氏、如薇、玉兰4佰草集162549619E8E42370.42%EEE329油、WIS娇兰、圣罗兰，其中佰草集上升329位，为5谷雨15480191174699880.19%1-4TOP20内排名上升最多的品牌；6赫莲娜13970615414533700.45%27217蜜丝婷13382251228925852.50%3-4谷雨单篇作品互动量最高，单篇互动量为8866，可见品娇韵诗12069876519823220.57%5-3牌强大的内容营销力；6城野医生1056672727283873%0E'08677蜜丝婷声量最高，护肤品类声量SOV占比高达2.5%，单10HBN9117381184649390.20%6-4篇互动量585。11资生堂8309709553215020.60%261512自然堂7270156677410730.74%8-44月营销榜品牌变化13科颜氏698578735881947%6E"03623 1514如薇6938648444515610.49%EE19101015德妃6655460187235550.20%6-61016玉兰油6327739291921680.32%215175738854%60'034175WIS844680018欧诗漫565448179887080.87%15-3019娇兰5400530222524270.24%8061留榜新晋20圣罗兰5186240434011950.47%165145数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信，微博wwwguojipro 果集抖音热门作品榜：欧诗漫加大投放力度，全面产品进行宣传GUOJLPRO抖音护肤类TOP10营销作品视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及来到教煌不拍个飞天怎么行#YSL夜皇后精4月营销作品，热度最高的是Thurman猫一杯，通过发布Thurman猫一杯15,626,75725,994,401509,131圣罗兰夜皇后夜皇后精华华在敦煌拍摄飞天的照片混的高热度，同时在化妆过程中融咱蓄的“双重人格”#欧诗漫珍白因水乳#进了自己的熬夜秘快--圣罗兰夜皇后精华珍白因超白超珍贵大瑶同学remix6,179,792B,929,292429,421欧诗漫珍白因水乳欧诗漫本月依旧保持投放头部达人为主，水乳作为主要单你是来自林间的精灵，候然闯进我的心小甜饼pomogisebe573,9054,228,322341,828溪木源层孔菌精华水乳品进行大面积营销宣传，前十的作品榜单中有四个谷雨品#溪木源层孔菌精华水乳牌，三个珍白因水乳，一个白灯精华，在3月份欧诗漫也榜职场人的内心独白之职场客气话#OLAY第二代淡斑小白瓶ided31,395,6478,500,504319,282玉兰油第二代淡斑小白瓶上有名，但是声量较低，互动量较高，本月声量和互动量要我说还是咱俩合适呢哈哈哈@晚安的日都有所提高记#欧诗漫珍白因精华#珍白因超白超九呵呵。4,097,3926,129,193307,596欧诗漫白灯精华珍贵#总能选到中意的OSM这是妈妈是会选择生日礼物的，你们以后m美丽绣美丽修行百人试用官YSL夜皇后精华还会做什么事#搞笑#以后的妈妈#欧诗漫房东的肥四4,717,0396,986,827211,354欧诗漫珍白因水乳实力认可见证自满亮仙人掌花抗氧精萃珍白因水乳珍白因超白超珍贵透亮细嫩一夜可见吃完这顿烧烤想定居淄博了...#毕生之研罗拉rolasfood2,422,9926,413,069170,059毕生之研五环精华98.0250五环华天透白100欧诗漫ohmygod!#欧诗漫珍白因水乳不知九儿4,457,2444,932,831159,760欧诗漫珍白因水乳98.#珍白因超白超珍贵98高中的漂亮差生，如今后悔了吗？#女高中生#吉春 #轻漫计划#溪木源层孔都市女孩Vivian2,539,7145,199,015156,368溪木源层孔菌水乳100%菌水乳#溪木源油痘肌新肌意产品品&土耳其爸妈第一次穿汉服！也太好玩了吧！！#士耳其艾夏一家的幸福生活#谷雨艾夏1,867,7365,533,560152,468谷雨山参面霜山参面霜图片来源：品牌官方微博数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参者；wwwguojipro 果集小红书热门作品榜：圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜GUOJLPRO小红书护肤类TOP10营销作品视频标题kol粉丝数播放（阅读）点赞话题提及4月小红书营销作品中，美人鱼公主本人通过发布一些过气网红的尽头是清仓美人鱼公主99,841387,1207,787倩碧水磁场面霜商品的大折扣进而获得了比较高的关注口本人圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜是本月前十中低饱和灰粉色口红橄Corky15,376121,6947,388花洛莉亚奶糕唇霜榄皮淡颜系天菜别提及次数较多的两个品牌，圣罗兰夜皇后精华此次见证YSL夜皇后精华的YSL圣罗兰的宣传不仅在抖音也在小红书进行了大面积的宣传和275,84463,142美妆7.059圣罗兰夜皇后夜皇后精华高能时刻铺垫，在双平台都有较好的效果；肌肤之钥金致乳霜焕亮春夏的身体护理秘OLAY身体玉兰油精华身体乳/玉兰油超通过董洁在分享自己在剧组的爱用物来进行宣传，董29,93652,4746,992密口等你来搜护理白瓶身体乳洁最近在小红书的热度是毋庸置疑的这时候选择和董口来自CPB金致乳霜的惊喜盒子914,019102,3456,412肌肤之钥金致乳霜洁合作肯定效果也是不用说的惊喜掉落ing最开心的事儿～（嘘）董洁2,405,451362,5866,294肌肤之钥金致乳霜nesdapapYSL夜皇后精华仙人掌花抗氧精萃男人，还不懂姐的意思谷MM护肤传世匠心光耀愈龄透亮细嫩一夜可见19,24631,8146,277吗口日记谷雨新一代光感水CPB肌肤之钥「全致乳霜无畏前行共赴高能之YSL圣罗兰275,84458,5676,265旅美妆圣罗兰夜皇后夜皇后精华口清爽降临|科颜氏送惊喜盒子914,019111,8106,169科颜氏果冻面霜你的春日惊喜来走了五年美白之路后总无敌优优子12510,5986,044THEORDINARY100左旋VC粉结5款有效美白身体乳10数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30，统计平台：小红书，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考wwws 果集抖音热门话题榜：护肤最关注的话题仍然是抗老，防晒增长迅猛GUOJLPRO在护肤品类下，最受关注的话题依然是抗老，不同的是本月很多品牌方创建的产品话题热度逐渐升高，这非常有助于进行产品宣传；随着天气越来越热，防晒逐渐进入人们的视角，增长迅猛，防晒已经冲到第二的位置，预计下个月热度会持续升高。排名话题关联视频数参与人数播放量排名话题关联视频数参与人数播放量1护肤1170,96720,1442,391,546,481眼霜6,6653,385259,063,007212防晒21,83411,297798,421,530护肤分享5,8992,501213,273,5813抗老1,972680375,870,30213油皮638353198,598,8504根源重塑计划205181347,986,76914水乳5,3081,846193,546,0175赫莲娜绿宝瓶9583306,011,90015资生堂小针管18316