2023年3月厨房小家电行业社媒营销分析报告

2023年3月厨房小家电行业社媒营销分析报告行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/优质达人名单分析师： Frank LIN 家电行业分类：家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小家电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小家电洗地机扫地机器人空调扇......个护小家电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电www.guoji.pro CONTENTS行业大盘分析1热门品类研究2品牌案例解析3优质达人名单4 PARTPART•家电行业社媒营销趋势•厨房小家电社媒营销趋势•细分品类社媒营销趋势 家电行业社媒营销大盘www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。大家电31%厨房小家电37%个护小家电20%生活小家电12%小家电69%2023年3月家电行业社媒营销声量分布大家电35%厨房小家电20%个护小家电34%生活小家电11%小家电65%2023年3月家电行业社媒营销互动量分布2023年3月家电行业社媒营销数据上看，无论是声量还是互动量分布，小家电品类的内容投放和受欢迎程度都明显高于大家电品类。在小家电细分品类中，厨房小家电的内容投放力度是最大的，占据小家电品类37%；互动量分布上厨房小家电占比20%，位居第二。 厨房小家电社媒营销趋势www.guoji.pro1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销声量趋势2022年2023年2023年3月声量：超18万近3000万2023年3月互动量：2023年3月声量同比：+3.16%+25.66%2023年3月互动量同比：1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销互动量趋势2022年2023年声量环比2月+15.30%互动量环比2月+15.14%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 厨房小家电细分品类声量趋势www.guoji.pro2023年3月份大部分厨房小家电品类的投放力度都同比增长，搅拌/料理机声量同比增长64.05%成为3月投放量最高的细分品类；电磁炉、电茶炉和净水器等品类同比增长最为显著；电饼铛、养生壶、电热/火锅等品类声量同比下降。64.05%38.11%118.14%-28.74%42.57%200.18%102.86%49.90%78.40%-10.67%41.89%1.37%215.16%303.45%0.34%-30.93%-73.49%-52.49%68.35%111.70%搅拌/料理机榨汁机电饭煲空气炸锅绞肉/碎肉/绞菜机净水器电热水壶多功能料理锅破壁机电烤箱电炖/煮粥锅/文火炉豆浆机电茶炉/煮茶器/奶茶机电磁炉/陶炉电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电热/火锅磨粉机/药材研磨机电饼铛/可丽饼机/薄饼机养生壶/煎药壶其它厨房家电2022/2023年3月厨房细分品类声量趋势2023年3月2022年3月同比数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 厨房小家电细分品类互动量趋势：www.guoji.pro2023年3月份大部分厨房小家电品类的互动表现都同比增长，净水器互动量同比增长102.40%成为3月互动表现最好的细分品类；电压力锅、电磁炉和电蒸锅等品类同比增长最为显著；烤串机、磨粉机和空气炸锅等品类声量同比下降。102.40%7.68%85.98%-13.07%159.84%63.64%32.61%42.71%789.52%49.56%244.52%102.91%102.76%2.39%636.54%-55.15%178.51%24.97%-57.59%-54.73%净水器电烤箱破壁机空气炸锅榨汁机搅拌/料理机电饭煲多功能料理锅电压力锅绞肉/碎肉/绞菜机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电热水壶电炖/煮粥锅/文火炉电饼铛/可丽饼机/薄饼机电磁炉/陶炉烤串机/电烤炉台式净饮机豆浆机其它厨房家电磨粉机/药材研磨机2022/2023年3月厨房细分品类互动量趋势2023年3月2022年3月同比数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 PARTPART•搅拌/料理机社媒营销分析•净水器社媒营销分析 搅拌/料理机社媒营销分析www.guoji.pro抖音：97%2023年3月搅拌/料理机社媒营销声量平台分布抖音小红书公众号微博B站抖音是搅拌/料理机品类投放主力的社媒平台，占据品类97%的声量分布。尾部达人是搅拌/料理机品类主要投放的达人层级，在抖音、小红书、B站和公众号平台声量占比接近或超过9成。微博平台的达人层级分布比较均衡，头尾部达人层级分布占比：48.28%、31.03%和17.24%。48.28%31.03%94.35%98.64%17.24%100%89.81%抖音小红书微博B站公众号2023年3月搅拌/料理机各平台达人层级声量分布明星品牌号头部达人腰部达人尾部达人机构号数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 搅拌/料理机社媒营销分析www.guoji.pro搅拌/料理机品类在抖音平台投放最多的作品分类是种草和生活。搅拌/料理机品类在抖音平台投放最多的品牌是帕尼迪，声量占品类超6成，播放量和互动量表现也十分优秀。种草生活影视娱乐美食摄影教学情感音乐母婴育儿剧情知识资讯2023年搅拌/料理机抖音平台声量TOP10作品分类排名品牌名称播放量总声量总互动量声量占比1帕尼迪12888.5万14453120.7万66.03%2小圈圈504.8万314515.0万14.37%3小贝熊608.0万13549.3万6.19%4荣事达97.0万5082.7万2.32%5亚力西25.5万2161.0万0.99%6苏泊尔293.6万2103.3万0.96%7九阳33.6万2041.0万0.93%8浦利顿30.4万1831.0万0.84%9东菱40.3万1451.5万0.66%10金正22.2万1310.5万0.60%2023年3月搅拌/料理机抖音声量TOP10品牌数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 净水器社媒营销分析www.guoji.pro抖音：86%小红书：13%2023年3月净水器社媒营销互动量平台分布抖音小红书微博B站公众号18.21%13.23%38.31%15.78%12.71%48.62%37.66%69.01%80.06%46.33%100%抖音小红书微博B站公众号2023年3月净水器各平台达人层级互动量分布明星品牌号头部达人腰部达人尾部达人机构号抖音和小红书是净水器品类互动表现最好的社媒平台，抖音占据了86%的互动量。抖音和公众号平台的互动量主要是有腰尾部达人贡献，抖音和小红书的头部达人互动表现显著。机构号在微博互动表现突出，远超其他社媒平台。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 搅拌/料理机社媒营销分析www.guoji.pro净水器品类在抖音平台互动表现最好的作品分类是家居和生活。净水器品类在抖音平台互动表现最好的品牌是美的，声量占品类超25%，播放量和声量投放也位居品类前列。家居生活剧情搞笑美食种草母婴育儿情感萌娃网红美女2023年净水器抖音平台互动量TOP10作品分类排名品牌名称播放量总声量总互动量互动量占比1美的7781.8万170796.4万25.88%2碧然德2290.7万12137.9万10.18%3安吉尔1955.2万132932.3万8.66%4添可1051.4万2630.7万8.24%5碧云泉1373.3万30928.6万7.67%6海尔2338.8万45828.4万7.62%7IAM1268.3万2623.6万6.34%8家里泉994.9万8915.1万4.05%9云米1074.5万12913.2万3.54%10九阳2095.8万9049.9万2.65%2023年3月净水器抖音互动量TOP10品牌数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 PARTPART•社媒概览•产品分析•达人投放•内容分析 2023年3月搅拌/料理机品牌声量榜第一声量环比：+104.22%2023年3月搅拌/料理机品牌互动量榜第一互动量环比：+202.83%2023年3月搅拌/料理机品牌销售榜第一销售额环比：+201.45%2023年3月帕尼迪搅拌/料理机销售额占比:95.86%帕尼迪PAIDI数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：帕尼迪抖音官方账号。www.guoji.pro 帕尼迪品牌搅拌/料理机品类社媒概览www.guoji.pro3月1日3月3日3月5日3月7日3月9日3月11日3月13日3月15日3月17日3月19日3月21日3月23日3月25日3月27日3月29日3月31日2023年3月帕尼迪品牌搅拌/料理机品类社媒趋势声量销售额直播带货：51%视频带货：49%2023年3月帕尼迪品牌搅拌/料理机品类销售额分布数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。种草行业达人高互动内容带动销售转化种草、美食行业达人高互动内容带动销售转化帕尼迪品牌销售额中视频带货占比很高，达到49%。种草内容对于视频带货的转化有着至关重要的作用，3月中旬和月末，帕尼迪投放的种草、美食行业达人的高互动内容，显著助推了产品的销售转化，形成销售波峰。 帕尼迪品牌搅拌/料理机品类产品分析www.guoji.pro帕尼迪品牌搅拌/料理机品类主打商品为无线电动小型料理机。凭借产品无线便携、一机多用、性价比高等特点，2023年3月帕尼迪品牌销售额超760万，登顶抖音商品榜冠军。产品的成交画像主要为女性用户，31-40岁占比最高，三线城市用户最多。产品卖点无线便携：小巧不占地多容量选择：100/250/350ml一机多用：捣蒜、绞肉、辅食、佐料USB充电：长效续航轻触操作：解放双手不锈钢刀片：锋利不易钝帕尼迪无线电动小型料理机 ￥29.9（250ml）2023年3月销售额超760万，抖音商品月榜冠军22.85%77.15%2023年3月帕尼迪料理机成交画像6.82%7.76%11.41%36.71%23.88%13.41%0-17岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁年龄分布7.55%15.59%16.99%26.71%19.93%13.22%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市城市线分布性别分布数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：帕尼迪抖音官方账号。 帕尼迪品牌搅拌/料理机品类达人行业投放概览www.guoji.pro