2023年4月个护小家电行业社媒营销分析报告行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/优质达人名单分析师： Frank LIN 抖音、小红书、微博、B站、公众号 家电行业分类：家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小家电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小家电洗地机扫地机器人空调扇......个护小家电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电www.guoji.pro CONTENTS目录行业大盘分析1热门品类研究2品牌案例解析3优质达人名单4 PART行业大盘分析PART1•家电营销大盘•个护小家电趋势•细分品类趋势 家电行业社媒营销大盘www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。+276.99%+24.79%+53.49%+20.22%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022/2023年4月家电行业社媒营销声量趋势2023年4月2022年4月82.32%1.20%125.79%42.35%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电2022/2023年4月家电行业社媒营销互动量趋势2023年4月2022年4月2023年4月家电行业社媒营销大盘数据显示，小家电整体营销规模大于大家电，但大家电的声量同比增幅则超过小家电，达到275.99%。在小家电细分品类中，厨房小家电的声量投放最大，互动量分布上个护小家电4月同比增长迅猛，达到125.79%。 个护小家电社媒营销趋势www.guoji.pro1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年个护小家电行业社媒营销声量趋势2023年2022年2023年4月声量：超7.4万超5100万2023年4月互动量：2023年4月声量同比：+53.49%+125.79%2023年4月互动量同比：1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年/2023年个护小家电行业社媒营销互动量趋势2023年2022年声量环比3月+4.04%互动量环比3月-8.48%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 个护小家电细分品类声量趋势www.guoji.pro2023年4月份大部分个护小家电品类的投放力度都同比增长，按摩器材声量同比增长67.04%成为4月声量最高的细分品类；暖宫带、美容电器和洗手机等品类同比增长最为显著；按摩仪、电动修脚器和理发器等品类声量同比下降。67.04%175.83%32.79%91.13%94.96%244.71%114.74%-15.37%-48.50%149.26%-26.73%76.75%146.17%394.24%20.57%453.80%1.74%-70.66%278.57%596.55%按摩器材剃须刀口腔电子/智能产品卷/直发器电吹风其它个人护理家用保健器材美容/美体辅助工具理发器保健护具(护腰/膝/腿/颈)体重秤/健康秤按摩椅/沙发家用护理辅助器材洗护/清洁泡沫机/洗手机离子梳/电动梳/造型梳美容/美体电器鼻毛修剪器电动修脚器SPA机暖宫带/经期护理仪2022/2023年4月个护小家电细分品类声量趋势2023年4月2022年4月同比数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 PART热门品类研究PART2•品牌营销榜•热门作品榜•视频带货优质达人 个护小家电品牌营销榜www.guoji.pro互动量排名品牌名称总互动量总声量平均互动量品类互动量占比1ulike1731.6万19888710 32.41%2徕芬396.3万5736917 7.42%3lena322.0万5905457 6.03%4飞利浦250.5万3181788 4.69%5TYMO234.2万2788425 4.38%6usmile227.3万10752115 4.26%7极萌124.6万2395213 2.33%8雷瓦94.5万1561605 1.77%9左点92.1万1483621 1.72%10吉列84.9万4921727 1.59%11倍轻松83.7万1580530 1.57%12攀高74.6万809331 1.40%13松下72.0万777926 1.35%14真艾堂68.1万1295753 1.27%15戴森67.1万2733245 1.26%16BEAUTIGO57.4万1095262 1.07%17IPERMOVE48.0万4211422 0.90%18直白47.8万2102276 0.89%19妙界46.5万1443226 0.87%20奥克斯41.7万937045 0.78%声量互动量2023年4月个护小家电声量&互动量平台分布抖音小红书微博公众号B站个护小家电的声量和互动量主力平台是抖音。4月品牌互动量排名前三的是ulike、徕芬和lena。ulike互动表现显著，品类占比达到32.41%。声量方面，真艾堂、飞利浦和奥克斯位居前三。平均互动量表现上，IPERMOVE表现出色，平均互动量破万。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 个护小家电热门作品榜-抖音www.guoji.pro视频标题达人账号粉丝数播放（阅读）点赞提及商品四个人看似还在 其实走了有一会了#内容过于真实#Ulike#脱毛仪#一定看到最后#兄妹宋童221.8万3753.1万181.8万Ulike脱毛仪生活里奇怪的强迫症 #Ulikepapi酱3139.2万2483.7万123.4万Ulike脱毛仪“小师傅虽然蠢蠢傻傻，但也为自己俗世的烦恼而费尽了不聪明的小脑瓜。”@谢潇羽x #Ulike#脱毛仪#脱毛加菲菡z617.4万2211.3万113.8万Ulike脱毛仪知道姐和星星的区别吗，星星一直闪 ，而姐一直在。#Ulike#脱毛仪#脱毛王七叶1091.3万3635.1万113.7万Ulike脱毛仪等了好久终于等到今天#赖言赖语 #Ulike #脱毛仪 #脱毛Caro赖赖_434.7万2288.8万95.4万Ulike脱毛仪这趟是回忆之旅～#情侣日常#Ulike #脱毛仪 #脱毛小雪527.1万1108.7万67.0万Ulike脱毛仪今天不害怕吹风机了！ #瑶一瑶小肉包 #女儿的专属tony瑶瑶的爸比妈咪～66.4万1406.3万51.0万徕芬电吹风爱玩是天性 .收心是选择 .我没想到你......#0011#飞利浦蜂巢剃须刀 #飞利浦剃须刀0011510.0万828.4万49.4万飞利浦蜂巢剃须刀当你的闺蜜开了一家零食店！！！！#Ulike#脱毛仪#脱毛高芋芋1140.5万979.1万48.0万Ulike脱毛仪每次收拾完自己 就觉得谁也配不上我了#脱毛#脱毛仪#Ulike徐洁儿463.6万808.9万47.2万Ulike脱毛仪4月抖音个护小家电热门作品提及商品主要集中在ulike脱毛仪，说明ulike脱毛仪在个护小家电市场中具有较高的热度。宋童、王七叶、papi酱等达人的ulike推广视频的反响较为突出，深受用户喜爱。内容：通过剧情演绎男女生之间的恋爱生活，适时植入脱毛仪让双方恋爱升温内容：盘点生活中的强迫症，幽默逗趣。送朋友礼物的强迫症里植入产品，宣传卖点宋童papi酱数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 个护小家电热门作品榜-小红书www.guoji.pro视频标题达人账号粉丝数播放（阅读）点赞提及商品别再乱夹肩胛骨了，薄背平肩的误区骨科田主任70.8万120.4万11.7万云麦筋膜枪第五年，好像变了很多又好像什么都没有变皮晶姐姐262.1万40.7万4.4万飞利浦蜂巢剃须刀东京VLOG｜夜樱易梦玲457.5万69.9万4.3万TYMO直发梳高颅顶～层次感喷泉半扎高马尾巨显发量敏儿的发型屋✨4.2万38.9万3.9万雷瓦猫咪卷发棒吹风机卷发教程～超级简单七七4.8万23.2万3.9万松下绮光90吹风机唉...拔了七颗牙才知道的6大刷牙误区！！！小郝今年大三了14.1万21.6万3.4万usmile笑容加电动牙刷20岁步入中年，自由自在，撩猫逗狗，没有束缚陈星越10.9万34.5万2.9万RIX脱毛仪被问爆的新中式双丸子头+刘海教程！超显脸小毛毛崽毛很多40.9万17.1万2.4万VODANA卷发棒改善含胸驼背，瘦斜方肌，拥有薄背平肩骨科田主任70.8万24.5万2.3万云麦筋膜枪SKG颈椎按摩仪蛀牙警告⚠️牙上有黑点黑线应该怎么办!?️小蓝同学0.7万63.7万2.0万萌牙家星耀电动牙刷4月小红书个护小家电热门作品提及商品主要集中在筋膜枪、剃须刀和美发造型电器。骨科田主任的科普以及美妆造型类达人易梦玲、敏儿的发型屋和七七等的种草内容表现突出，深受用户喜爱。内容：骨科主任通过传授正确科学的拉伸方式，起到放松肩颈的目的，拉伸结束后适时植入筋膜枪的推荐内容：以Volg的形式记录东京的旅行见闻，穿插服饰搭配和妆发造型。在梳理发型时，植入直发梳产品，介绍卖点骨科田主任易梦玲数据来源：果集数据，统计平台：小红书，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。 个护小家电视频带货优质达人www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。账号昵称账号粉丝数销售指数销量指数带货视频数平均销售指数加元7.5万1258803419粘人豆包0.3万24762357悠悠35.3万10651106徐晓丹❤️30.0万1298149桑鹤个护电器67.8万10916255倩蒨来啦0.8万14330188吕较瘦1.5万1116255黑桃k0.4万1706442好妹妹好物0.3万13351112搞发型的皓皓14.2万20915465疯狂杨小弟【三只羊】14.8万10813383疯狂小洋哥27.6万29110473疯狂小杨弟【三只羊】41.3万10611427疯狂小杨百货6.7万14614529疯狂小甜甜0.2万16023189疯狂小啊杨0.3万293372114多好的姑娘0.1万1389528池阿茶（种草版）115.7万325771325阿文直播郝品质4.8万125123621Frank曲3.2万366132183“加元”账号的销售指数最高，达到了1258，其账号粉丝数只有7.5万，平均销售指数为419，这表明其拥有较高的销售能力和粉丝转化率。•层级：尾部达人•粉丝数：7.5万•行业：网红美女•视频标签：时尚穿搭 PART品牌案例解析PART3•Usmile电动牙刷•Ulike脱毛仪•Lena直发棒 数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.04.01-04.30，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：usmile官网。www.guoji.pro2023年4月口腔电子/智能产品品牌互动量榜第一互动量环比：+100.64%2023年4月口腔电子/智能产品品牌声量榜第二声量环比：+27.14%2023年4月口腔电子/智能产品品牌销售榜第一品类销售额占比：30.26%2023年4月Usmile口腔电子/智能产品销售额占比:99.24% usmile品牌口腔电子/智能产品营销概览www.guoji.prousmile品