果集数据发布了品牌社媒营销分析报告，数据显示，2021年双11热门品类社媒电商数据中，个护家清品类销售额达到366,600W，占比为2.77%。此外，个护家清行业在抖音平台的投入加大，使得该品类销售额在抖音的占比有所提升。双11期间，个护家清社媒电商热度持续攀升，规模增长快速，品牌数、商品数、达人数、直播数均呈快速增长趋势。在个人护理品类中，洗发护发和口腔护理市场体量较大，染发烫发/头发造型销售品类占比增长幅度最大。在洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售分析品类中，纸巾/湿巾市场体量较大，2021年销售额占比呈现明显增长趋势。
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