2021年上半年医美行业社媒营销分析报告-0827

GUOJI.PRO2021.08BY：春秀GUOJI.PRO果集数据21年上半年医美行业社媒营销分析报告 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO定义分类根据卫生部颁布并于2002年5月1日起实施的《医疗美容服务管理办法》的定义：医疗美容（简称医美），是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。根据卫生部办公厅于2009年12月发布的关于印发《医疗美容项目分级管理目录》的通知，医疗美容项目分级如下：一级诊疗科目二级诊疗科目科目分级管理三-五级诊疗项目医疗美容1.美容外科依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。一级：操作过程不复杂，技术难度和风险不大的美容外科项目（1）头面部：重唇修复术、招风耳矫正术、隆鼻术、鼻尖成形术、唇峰、薄唇增厚术、唇珠美容术、 酒窝成形术、唇系带成形术、颞部填充术、隆颏术、颊脂肪垫去除术等（2）乳房及躯干：乳头内陷矫正术、 乳头乳晕缩小术、脂肪抽吸术（吸脂量＜1000ml）（3）会阴部： 处女膜修补术、阴蒂肥大缩小术、 小阴唇成形术（4）其他：体表小肿瘤切除术、瘢痕切除缝合术、皮肤磨削术（面积不超过面部1/4）、酒渣鼻切割术、毛发移植术、自体脂肪注射移植术、A型肉毒毒素美容注射等二级：操作过程复杂程度一般，有一定技术难度，有一定风险，需使用硬膜外腔阻滞麻醉、静脉全身麻醉等完成的美容外科项目（1）头面部：隐耳矫正术、杯状耳矫正术、 耳畸形矫正术、菜花耳矫正术、 驼峰鼻矫正术、鹰钩鼻矫正术、鼻畸形矫正术、鼻翼缺损修复术、颞部除皱术、额部除皱术、内窥镜下除皱术等（2）乳房及躯干：隆乳术、乳房下垂矫正术、乳房液态填充物取出术、脂肪抽吸术(1000ml≤吸脂量＜2000ml)（3）会阴部：阴茎延长术、阴茎增大（增粗）术、 阴道紧缩术三级：操作过程较复杂，技术难度和风险较大，因创伤大需术前备血，并需要气管插管全麻的美容外科项目（1）头面部：全颜面皮肤磨削术、全颜面及颌颈部除皱术、 不良文饰修复术；（2）乳房及躯干：脂肪抽吸术(2000ml≤吸脂量＜5000ml)四级：操作过程复杂，难度高、风险大的美容外科项目（1）头面部：颧骨降低术、下颌角肥大矫正术、上下颌骨其它成形术；（2）乳房及躯干：巨乳缩小术(乳房肥大+重度下垂)、腹壁成形术2.美容牙科暂不分级，属于手术类项目（1）牙齿美容修复技术包括牙齿形态修整、牙齿漂白、复合树脂粘结修复、瓷贴面修复、嵌体修复、桩核冠修复、 金属烤瓷冠桥修复、 全瓷冠修复、 临时冠修复等（2）牙周美容技术操作包括洁治术、牙龈切除术、牙冠延长术、 根尖复位瓣术、侧向转位瓣术、双乳头瓣移位术、 冠向复位瓣术、 自体游离龈瓣移植术、牙槽骨修整术等（3）牙牙合畸形美容矫治包括错牙合畸形的诊断/分类和矫治设计、常见错牙合畸形的矫治、正颌外科病例的正畸矫治、 活动性矫治器矫治、功能性矫治器矫治、固定矫治器矫治等3.美容皮肤科暂不分级，包含：非手术类：包含无创治疗、微创治疗项目手术类：包含手术项目（1）无创治疗项目包括内服/外用药物美容治疗、光疗、红外线治疗、倒膜及面部护理治疗、冷喷治疗、药物导入治疗、药浴治疗等（2）有创治疗项目a.微创治疗项目物理治疗：冷冻、电外科治疗、微波治疗、粉刺挤压、微针治疗等抽吸/注射及填充：局封（相关药物），硬化剂注射，肉毒素注射，填充物注射，吸脂与脂肪移植等化学剥脱：如果酸焕肤等激光和其它光（电磁波）治疗：激光治疗、强脉冲光（IPL）治疗、其他光（电磁波，包括射频治疗，超声治疗，光动力疗法）治疗b.手术项目包括皮肤肿物切除（美容目的）、拔甲术、刮除术、 腋臭手术、足病修治术、毛发移植术、自体表皮移植术等4.美容中医科暂不分级（1）中药内服美容法中草药、中成药内服美容法治疗、中药膳食美容法治疗（2）中药外治美容技术中药溶液外用美容技术湿敷/浸浴/足浴美容治疗、中药粉剂外用美容技术膜剂美容治疗、中药浸膏外用美容治疗、中药紫外负离子喷雾美容治疗等（3）针灸美容技术针刺技术、火针术、电针术、水针（穴位注射）术、杵针术、灸术、穴位磁疗术、耳针术、拔罐术等（4）中医推拿美容技术头面部美容经穴按摩技术、躯体和四肢其它部位美容推拿技术、足部美容按摩术（5）其他中医美容技术穴位埋线疗法术、刮痧疗法术、结扎法术 GUOJI.PRO医美行业市场概况 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO资料来源：根据公开资料整理获得。中国医美行业发展历程：1）萌芽期：我国现代医美行业起源于1929年，以上海首个整形外科门诊开设为标志，以公立医院整形外科为主要诊疗机构，项目种类少，以解决用户自身缺陷/缺点为主。2）起步期：1997年后，伊美尔、美莱等民营医疗机构成立，我国医美行业步入探索期，项目种类增加，针剂注射项目关注度较高。3）成长期：资本入局，互联网医美APP不断涌现，2013年，首家民营整形美容外科医院华韩整形上市，我国医美行业进入成长期。受网红经济、颜值经济的影响，大众对医美的接受度不断提升，受众群体不断扩大，男性用户开始接触医美。4）高速发展期：2017年以来，医美行业开展系列乱象整治措施，阿里、美团、京东等互联网巨头入局，行业进入洗牌阶段。萌芽期：1929-1993年起步期：1994-2012年成长期：2013-2016年高速发展期：2017-至今•行业事件：2013年，首家民营医美机构华韩整形上市；资本入局，新氧、悦美等大批医美APP涌现，互联网+医美模式兴起，行业快速成长•机构：行业技术提升，民营机构成主力；医美平台APP大量涌现•项目：不断优化，种类更加细分•用户：受众群体不断扩大，男性用户开始接触医美•行业渗透：医美APP改善行业信息不对称，加快医美消费渗透•行业事件：1929年，上海圣约翰大学医学院同仁医院开设整形外科门；1949年，北医三院设立首个公立医院整形外科，标志医美行业开端•机构：以公立医院整形外科为主•项目：种类较少，典型项目包括割双眼皮、垫高鼻梁、除皱祛斑等•用户：以改善自身缺陷/缺点为主•行业渗透：作为非必需品，行业信息透明度较低，接受度较低•行业事件：医疗美容科首次被卫生部列入医疗机构一级诊疗项目；《医疗机构基本标准（试行）》规定医美机构设立标准；1997年，首家民营医美机构伊美尔成；2008年，首家玻尿酸制药商华熙生物上市•机构：民营机构兴起，医药生物公司发展壮大•项目：种类增加，包括针剂注射项目，如拉皮、去眼袋等•用户：更倾向于追求面部年轻化•行业渗透：互联网加快信息传递速度，接受度逐步提升•行业事件：2017年，国家7部门出台《严厉打击非法医疗美容 专项行动方案》，整顿行业；阿里、美团、京东等互联网巨头发力角逐，行业进入快速发展期•机构：行业洗牌，公立医院、民营机构龙头出现•项目：普及率提升，无创、微创类的轻医美项目逐渐成为消耗品•用户：审美逐渐回归自然美，“高级脸”成为颜值追求目的•行业渗透：行业信息透明度越来越高，用户接受度较高 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据来源：Frost&Sullivan，2020-2024年为预估数据。637 776 993 1,217 1,436 1,518 1,847 2,232 2,678 3,185 21.8%28.0%22.6%18.0%5.7%21.7%20.8%20.0%18.9%201520162017201820192020e2021e2022e2023e2024e2015-2023年中国医美行业市场规模及增速医美市场规模（亿元）增长率（%）2019年中国医美行业市场规模达到1436亿元，2020年医美行业市场规模达到1518亿元，受疫情影响，增速放缓至5.7%。2013年开始，中国医美行业高速发展，受到网红文化影响，消费者变美需求爆发。随着技术提升，互联网的普及，以及社交媒体的快速发展，信息越来越透明化、公开化，用户对医美行业认知度不断加深。医美行业非手术项目用户规模将不断提升，非手术项目收入占比将不断增长。60.9%60.3%59.6%58.9%58.2%57.5%56.8%56.1%55.4%54.7%39.1%39.7%40.4%41.1%41.8%42.5%43.2%43.9%44.6%45.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201520162017201820192020e2021e2022e2023e2024e2015-2023年中国医美行业市场结构占比分布手术项目收入占比（%）非手术项目收入占比（%）数据来源：Frost&Sullivan，2020-2024年为预估数据。 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO数据来源：艾媒数据，2020-2023年为预估数据。随着医美消费意识的崛起，用户对医美的认知和接受度不断加深，将“医美”作为变美的升级手段，借助医美，改善自身缺陷，达到更美、更年轻的效果。2020年轻医美市场用户规模将突破1520万人。从消费者年龄分布来看，20-30岁，女性用户成为医美行业主要群体。随着医美技术的发展，网络传播加快信息传递速度，90、95后等年轻群体对医美的认知度、接受度较高，敢于求美、敢于尝试；另外，随着年龄的增长，以及观念的改变，医美成为用户抗衰的重要有效手段，熟龄用户消费潜力大。280 400 740 1,120 1,520 1,870 2,210 2,490 42.9%85.0%51.4%35.7%23.0%18.2%12.7%20162017201820192020e2021e2022e2023e2015-2023年中国轻医美市场用户规模及增速轻医美用户规模（万人）增长率（%）19%15%19%40%39%40%23%27%23%14%15%14%4%4%4%2018201920202018-2020年中国医美消费者年龄分布18-19岁20-25岁26-30岁31-35岁36岁及以上数据来源：新氧大数据，用户性别占比数据为2019年数据。女性占比：90.02%男性占比：9.98% 果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO果集数据GUOJI.PRO