根据报告，社媒电商市场在2021年双11期间表现强劲，特别是“个护家清”品类，销售额占比在抖音平台有所提升。同时，抖/快平台的品牌数、商品数、达人数均呈快速增长趋势，直播带货作为社媒电商主流，其热度持续高涨。此外，“个人护理”品类中，“洗发护发”&“口腔护理”的市场体量较大，“染发烫发/头发造型”销售品类占比增长幅度最大，涨幅9.64%。而在“洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰销售分析”品类中，“纸巾/湿巾”&“衣物清洁剂/护理剂”的市场体量较大，2021年仅“纸巾/湿巾”销售品类占比呈现较为明显的增长趋势，涨幅23.93%。
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