美妆行业在抖音、快手、小红书等主流社媒平台上有很高的关注度，通过直播电商的快速崛起，从内容种草到销售转化变得更加流畅迅速。报告选取了新锐美妆国牌珂拉琪作为美妆案例，通过数据分析其营销策略。珂拉琪在2021年618大战中表现出色，全渠道销售突破2.3亿元，预售居天猫国货彩妆TOP 1。报告分析了美妆行业整体规模，发现美妆行业市场规模预期向好，呈稳步增长态势，发展潜力巨大。在抖音电商大盘，美妆个护品类的销量占比排名第三，在服饰鞋包和食品饮料之后，占到大盘销量的12%。报告还分析了抖音小店美妆商品价格区间分布，发现抖音电商主打高性价比产品，而快手电商则有更多商品定价在0-50元低价区。
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