2023年3月厨房小家电行业社媒电商分析报告

——行业分析师：小智2023年3月厨房小家电品类家电月报2023年3月果集行研 家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小电洗地机扫地机器人空调扇......个护小电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电分类说明： 厨房小电电商大盘Industry Overview01细分热门品类研究Popular Category Research02精选品牌案例解析Brand Case Analysis03优质达人推荐名单List of high-quality KOL04目录CONTENTS 果集数码家电行业研究电商大盘01 www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布2022年2023年近11亿3月预估销售额超960万 3月预估销量1,6793月预估品牌数67.14万3月预估商品数32.49万3月预估直播场次11.82万3月预估达人数同比增长+37.3%环比+0.9%环比+7.9%环比+8.0%环比+6.2%环比+26.9%同比+37.9%抖厨房小家电大盘：抖音电商销售额稳步增长，较去年同期有所上升Ø2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额预估近11亿，环比增长0.9%，同比增长37.32%；在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%； www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。厨房小家电细分品类：抖音3月电饭煲品类的市场规模大且增速快Ø2023年3月，在厨房小家电中电饭煲品类的市场规模较大，当月销售额破亿，且同比增长达180.5%；其中，面条机、电磁炉/陶炉、台式饮水机、电热水壶等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%，但当月销售额仍超过亿元；145.9%-41.7%212.8%221.2%267.1%438.6%265.9%518.1%209.0%电饭煲空气炸锅净水器破壁机多功能料理锅榨汁机豆浆机电热水壶电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机绞肉/碎肉/绞菜机电磁炉/陶炉电压力锅搅拌/料理机台式净饮机电热/火锅商厨加热类设备微波炉其它厨房家电电饼铛/可丽饼机/薄饼机电炖/煮粥锅/文火炉面条机茶吧机/泡茶机电烤箱养生壶/煎药壶电茶炉/煮茶器/奶茶机2022年3月2023年3月2022年同比增长（%）1亿-5000万5000万-1亿+2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（抖音）销售额分布抖 www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布2022年2023年近3亿3月预估销售额超240万 3月预估销量5643月预估品牌数14.34万3月预估商品数9.54万3月预估直播场次8,1453月预估达人数同比增长+42.9%环比+26.7%环比+6.2%环比+28.8%环比+21.1%环比+24.5%同比+20.4%快厨房小家电大盘：快手电商销售额呈快速增长，较去年同期增幅较大Ø2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额预估近3亿，环比增长26.74%，同比增长42.94%；在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%； www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。厨房小家电细分品类：快手3月电热/火锅、电饭煲品类的规模大Ø2023年3月，在厨房小家电中电热/火锅品类的市场规模较大，当月销售额超4000万，且同比增长达89.3%；其次是电饭煲品类，当月销售额超3000万，且同比增长达63.8%；其中，果蔬消毒清洁机、豆浆机、电蒸锅等细分品类的同比增长较快；空气炸锅品类3月销售额同比下降40.5%；2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（快手）销售额分布快89.3%63.8%182.7%408.0%295.3%772.0%177.3%电热/火锅电饭煲破壁机空气炸锅多功能料理锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机绞肉/碎肉/绞菜机电热水壶净水器豆浆机榨汁机电压力锅茶吧机/泡茶机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电炖/煮粥锅/文火炉果蔬消毒清洗机微波炉电烤箱电陶炉养生壶/煎药壶烤串机/电烤炉磨粉机/药材研磨机面条机电磁炉/陶炉搅拌/料理机2022年3月2023年3月2022年同比增长（%）1000万-1000万-5000万 果集数码家电行业研究热门品类02 www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。电饭煲品类大盘：2023年月销售额均破亿，较去年同期增幅较大抖2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月2022年8月2022年9月2022年10月2022年11月2022年12月2022.01-2023.03电饭煲品类社媒电商销售额分布2022年2023年Ø2023年起，电饭煲品类抖音电商月销售额均破亿；3月，电饭煲预估月销售额1.2亿，环比增长0.94%，同比增长145.86%；同比增长+145.9%3月预估品牌数：28759,6533月预估商品数：19,1063月预估达人数：环比+15.7%环比+29.7%环比+13.9% www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.02-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。电饭煲品牌销售榜：苏泊尔品牌一骑绝尘，美菱品牌跻身前五2023年3月电饭煲品牌销售TOP20排名较2月排名变化品牌名称销售额指数销量指数市场占比1-苏泊尔14,879 53 52.04%2-小熊7,572 35 26.48%3-欧莱克4,888 22 17.10%4+2美菱4,456 79 15.58%5-九阳3,692 14 12.91%6+9润唐3,634 17 12.71%7+5长虹3,324 70 11.63%8+15拓几3,285 17 11.49%9-5恒辉2,986 34 10.44%10-2先科2,401 41 8.40%11-4志高2,266 58 7.93%12-2福库2,119 1 7.41%13+185鹰谷2,104 12 7.36%14new金事达1,876 38 6.56%15+16摩动1,520 8 5.32%16-2美的1,489 6 5.21%17+21CUKO1,477 7 5.17%18+29PDQ1,156 8 4.04%19-10威力1,114 25 3.90%20-2G.DUCK788 12 2.76%抖Ø2023年3月，电饭煲品类TOP3品牌分别为苏泊尔、小熊、欧莱克，其中苏泊尔销售额市场占比较多达52.03%；Ø对比2月销售榜排名，TOP5品牌中，恒辉品牌跌至第9，美菱品牌跻身至第4；Ø对比2月排名变化上，鹰谷品牌3月份排名上升185位； www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.02-2023.03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。电饭煲品牌销售构成：直播带货为主，苏泊尔、小熊品牌自播占比大2023年3月电饭煲品牌销售TOP15排名品牌名称直播销售额指数直播占总销售额视频销售额指数视频占总销售额品牌自播销售额指数自播占总销售额1苏泊尔12,644 84.98%102 0.69%10,225 68.72%2小熊6,930 91.52%106 1.40%6,811 89.95%3欧莱克4,567 93.43%21 0.43%1,664 34.04%4美菱2,995 67.21%325 7.29%11 0.24%5九阳2,923 79.17%4 0.10%1,482 40.14%6润唐3,587 98.71%0 0.00%--7长虹2,780 83.64%144 4.34%1 0.04%8拓几3,217 97.92%0 0.00%120 3.65%9恒辉2,871 96.16%0 0.00%--10先科2,065 86.04%214 8.93%--11志高1,757 77.52%250 11.05%--12福库1,892 89.32%1 0.03%902 42.55%13鹰谷2,050 97.40%0 0.01%- -14金事达1,196 63.75%515 27.43%--15摩动1,425 93.72%1 0.07%8 0.55%16美的887 59.59%1 0.09%795 53.36%17CUKO1,462 98.97%0 0.01%-0.03%18PDQ1,123 97.09%0 0.00%--19威力1,018 91.38%8 0.68%--20G.DUCK746 94.62%0 0.00%--抖Ø2023年3月，电饭煲品类TOP20品牌的销售额主要来源于直播带货，占比达65-90%左右；Ø其中，苏泊尔、小熊品牌的直播超65%以上是来自于品牌自播；Ø美菱、金事达品牌的视频带货销售额较高； www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023.03，商品卖点：采集于品牌的商品标题，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。电饭煲商品销售：主卖点为多功能、家用等，其热销容量为3L/4L2023年3月电饭煲商品销售TOP10排名商品名称品牌销售额指数销量指数规格均价关联视频数关联直播数1【店铺专享】苏泊尔电饭煲蓝钻球釜大容量家用多功能SF40/50FC693苏泊尔5,551 19 4L￥289 39 65 2【小熊官方】电饭煲快煮迷你智能多功能锅不粘陶瓷油煮饭锅送蒸屉小熊3,239 14 1.6L￥223 7,930 307 3小熊电饭煲3L家用不粘电饭煲柴火饭多功能电饭锅煮粥煮饭双胆可选小熊2,872 12 3L￥239 226 151 4【外贸高货】拓几(TOTIKI)低糖电饭煲智能3L大容量多功能蒸煮锅拓几2,092 11 3L￥197 162 243 5小猪迷你电饭煲家用1-6人用宿舍保温小型学生饭锅恒辉1,754 20 3L￥86 0 48 6外贸精选 新款多功能迷你电饭煲润唐1,787 7 4L￥255 0 277 7【德国品质】鹰谷低糖多功能家用5L大容量电饭煲鹰谷1,347 7 5L￥195 0 136 8olayks 出口日本原款家用3L电饭煲小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能欧莱克1,253 5 3L￥229 4,404 3,459 9【妙可粉丝专属】摩动3L少糖电饭煲家用智能饭锅米汤分离沥米饭锅摩动1,291 7 3L￥194 0 27 10olayks 出口日本原款家用3L电饭煲小型全自动电饭锅煮饭煲粥智能欧莱克1,285 6 3L￥228 276 237 抖TOP500商品卖点热词多功能迷你家用大容量智能XX官方全自动内胆X-X人低糖宿舍预约 www.guoji.pro数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2022.