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食品饮料行业月度报告
电商大盘概览
- 总体表现:2023年3月,食品饮料行业的电商销售额突破181亿人民币,环比增长20.74%,同比增长101.27%。其中,抖音平台销售表现尤为亮眼,销售额达到134.89亿人民币,同比增长102%,环比增长14%;快手平台销售数据为46.68亿人民币,同比增长99%,环比增长46%。
细分品类电商大盘
本月热点
- 节日大促:三月因三八妇女节,抖音、快手两大平台均推出了多项促销活动,包括发放福利、平台补贴、流量话题等,有效刺激了商家参与大促活动。其中,东方甄选直播间销售表现突出,单场销售额超过3000万人民币;辛有志 辛巴直播间为主要销售力,销售额达5亿人民币以上。
品牌电商榜
商品榜
自播榜与直播达人榜
本月电商案例
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锋味派:通过参与38抖音好物节,自播场次增加至35场,每小时PV达1.75万,较2月增长270%,场均销售额达91.88万人民币,同比增长146%。
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筷子说:在快手平台,筷子说的肥汁米粉成为销售冠军,品牌主要依赖头部达人的销售转化,尤其是@辛有志 辛巴818为主要销售主力。
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东方甄选:在抖音平台,东方甄选以32场带货直播,场均销售指数为TOP1,销售额占比80.95%,其中@东方甄选为主要销售额来源,销售额高达1.71亿人民币。