【家电月报】3月家电行业社媒电商＆营销报告

分类说明：家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电小家电大家电厨房小电生活小电个护小电空调破坚机洗胞机电吹风洗衣机空气焊霸扫地机器人电动牙刷电冰箱电饭送空网扇按摩格 果集厨房小家电大盘：抖音电商销售额稳步增长，较去年同期有所上升2023年3月，厨房小家电细分品类抖音电商月销售额顶估近11亿，环比增长0.9%，同比增长37.32%：在品牌数/商品数/达人数/直播场次方面，较2月环比均呈现增长趋势。商品数和直播场次增长幅度较大，分布为26.87%和37.89%：抖环比+0.9%环比+6.2%2022.01-2023.03社媒电商规模走势及同比增长分布近11亿超960万=2022年2023年3月预估销售额3月预估销量同比增长+37.3%环比+7.9%环+26.9%1,67967.14万3月预估品牌数3月预估商品数环比+8.0%H比+37.9%11.82万32.49万3月预估达人数3月预估直插场次1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数留来源：果集数站，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱放及指数化处跑，仅供参考。www.guojl.pro 果集厨房小家电细分品类：抖音3月电饭煲品类的市场规模大且增速快2023年3月，在厨房小家电中电饭煲品类的市场规模较大，当月销售额破亿，且同比增长达180.5%：其中，而条机、电磁炉/炉、台式饮水机、电热水壶等细分品类的同比增长较快：空气炸锅品类3月销售额同比下降41.7%，但当月销售额仍超过亿元；抖2022年3月/2023年3月厨房小家电细分品类社媒电商（抖音）销售额分布2022年3.月2023年3月2022年同比赠长（%）518.7%1亿+1亿-5000万438.6%5000万267.1%%6'592212.8%221.2209.0%145.9%41.79数留来源：果集数站，统计平台：抖音，统计时间：2022.01-2023.03，注：以上数据均经过脱放及指数化处跑，仅供参考。www.guoji.pro 果集厨房小家电社媒营销趋势2023年3月声量：2023年3月声量同比：2023年3月互动量：2023年3月互动量同比：超18万+3.16%近3000万+25.66%2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销声量趋势2022年/2023年厨房小家电行业社媒营销互动量趋势2022年2023年2022年2023年声量环比2月+15.30%互动量环比2月+15.14%1月2月3月4月5月6月7月明9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：果集数招，，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考。www.guoji.pro 果集厨房小家电细分品类声量趋势2023年3月份大部分厨房小家电品类的投放力度都同比增长，搅拌/料理机声量同比增长64.05%成为3月投放量最高的组分品类：电磁炉、电茶炉和净水器等品类同比增长最为显著：电饼铛、养生壶、电热/火锅等品类声量同比下降。2022/2023年3月厨房细分品类声量趋势2023年3月2022年3月—同比303.45%200.18%215.16%$6811.370.34%-30.93%-73.49%-52.49%PEE暴机/科塑机碎田/装机水壶/弱材研整机数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考www.guoji.pro 果集厨房小家电细分品类互动量趋势：2023年3月份大部分厨房小家电品类的互动表现都同比增长，净水器互动量同比增长102.40%成为3月互动表现最好的细分品类；电压力锅、电磁炉和电蒸锅等品类同比增长最为显著：烤串机、磨粉机和空气炸锅等品类声量同比下降。2022/2023年3月厨房细分品类互动量趋势2023年3月2022年3月—同比789.52%636.54%244.52%02.40%102.91%102.76%49.56%2.39%24.97%-55.15%-57,59%-54.73%蚊肉/碎由/纹装机电瓶水壶/修电机/电光炉牌饮机DI系机/激/文义/可雨件机/5/粉机数据来源：果集数据，统计平台：抖音、小红书、微博、B站、公众号，就计时间：2023.03.01-03.31，注：以上数据均经过脱数及指数化处理，仅供参考www.guoji.pro