2022年家用电器行业社媒电商营销分析报告行业大盘分析/热门品类研究/品牌案例解析/行业趋势洞察分析师：George CHEN & Frank LIN 时间：2023.01 CONTENTS目录家电行业概览Industry Overview1热门品类分析Category Analysis2品牌案例解析Brand Analysis3家电行业趋势Industry Trends4 家电行业分类：家用电器（Household Electric Appliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按抖音分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电空调洗衣机电冰箱......厨房小电破壁机空气炸锅电饭煲......生活小电洗地机扫地机器人空调扇......个护小电电吹风电动牙刷按摩椅......小家电大家电 PART家电行业概览PART1•大家电•厨房小家电•生活小家电•个护小家电 家电社媒电商：2022年市场总体呈增长态势，销售同比增长135.2%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。52.6%274.8%38.4%190.5%261.1%321.7%265.1%139.4%109.7%89.6%113.6%105.3%0102030405060701月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）线性 (2022年)2021/2022年大家电品类社媒电商（抖音+快手）总销售额分布2022年家电行业社媒电商逐月向好，已呈现出平稳向上的势头2022年，家电行业在社媒电商平台的市场销售情况逐月向好，总体呈增长态势， 同比增长达135.2%；2022年8月之后，整体呈现出平稳增长的趋势；2022年总销售指数：超460亿+135.2%2022年同比增幅：12个月2022年同比增长月份： 大家电生活小电个护小电厨房小电家电抖音电商：各品类整体销售额同比均有增长，涨幅逐月放缓数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。456.3%914.6%302.0%398.9%330.9%366.9%330.1%183.4%121.2%126.2%95.6%80.2%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）288.6%586.9%213.8%374.7%561.4%391.8%440.1%107.8%162.4%161.3%142.1%113.0%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）2021/2022年厨房小家电品类抖音社媒电商销售额分布2021/2022年个护小家电品类抖音社媒电商销售额分布685.3%1755.9%1307.2%907.5%724.5%1109.0%719.7%402.1%371.5%147.5%298.9%196.2%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）828.7%1043.4%1251.8%795.5%649.2%701.1%460.7%330.2%59.6%128.4%123.0%219.7%051015201月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）2021/2022年大家电品类抖音社媒电商销售额分布2021/2022年生活小家电品类抖音社媒电商销售额分布2022年VS 2021年各品类总销售额同比增幅+387.4%大家电+198.2%厨房小电+274.8%生活小电+215.6%个护小电抖音电商 个护小电-16.6%44.3%-58.9%-8.3%67.4%-17.5%6.3%2.4%-17.9%-36.3%-13.3%28.9%02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月生活小电-65.7%-80.2%-88.0%-11.8%45.9%20.5%44.2%-37.6%16.4%18.6%13.5%129.0%02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月厨房小电-67.5%-17.6%-61.4%-24.0%31.4%7.5%26.4%5.6%15.6%6.1%2.3%-5.3%02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）大家电5.4%103.7%-46.2%-4.3%-26.4%61.9%5.3%-7.4%19.5%-15.2%82.3%66.6%02468101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2021年2022年2022年同比增长（%）家电快手电商：仅大家电品类销售额同比有所增长，涨幅达6.6%数据来源：果集数据，统计平台：快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2021/2022年厨房小家电品类快手社媒电商销售额分布2021/2022年个护小家电品类快手社媒电商销售额分布2021/2022年大家电品类快手社媒电商销售额分布2021/2022年生活小家电品类快手社媒电商销售额分布+6.6%大家电-21.2%厨房小电-27.3%生活小电-12.2%个护小电2022年VS 2021年各品类总销售额同比增幅快手电商 大家电品类：市场热度继续升温，品牌数/店铺数/商品数均快速增长数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，活跃品牌数为周期内有产生销量的品牌，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。活跃品牌数相关店铺数上架商品数01002003004005006007008009002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手)050010001500200025002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手)2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手活跃品牌数分布2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手相关店铺数分布2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手上架商品数分布“大家电”品类在社媒平台上的相关店铺数/活跃品牌数/上架商品数：Ø从2021年至今，抖快平台整体均呈现增长趋势，抖音平台增幅较大，快手平稳增长。Ø2022年，大家电品类抖音平台品牌数增长149.8%，店铺数增长461.7%，上架商品数增长1372.7%。Ø2022年，大家电品类快手平台品牌数增长62.2%，店铺数增长164.5%，上架商品数增长259.5%。0500010000150002000025000300002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手) “小家电”品类在社媒平台上的相关店铺数/活跃品牌数/上架商品数：Ø从2021年至今，抖快平台整体均呈现增长趋势，抖音平台增幅较大，快手平稳增长。Ø2022年，小家电品类抖音平台品牌数增长66.9%，店铺数增长140.9%，上架商品数增长283.8%。Ø2022年，小家电品类快手平台品牌数增长37.7%，店铺数增长73.7%，上架商品数增长94.5%。小家电品类：市场热度升温，活跃品牌达3500家，数量增长超60%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，活跃品牌数为周期内有产生销量的品牌，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。活跃品牌数相关店铺数上架商品数050010001500200025003000350040002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手)020004000600080001000012000140002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手)2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手活跃品牌数分布2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手相关店铺数分布2021/2022年Q1-Q3小家电品类抖音/快手上架商品数分布0200004000060000800001000002021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月2022年11月抖音快手线性 (抖音)线性 (快手) 大家电细分品类：“电视”市场规模超20亿，且同比增长达315.3%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2021/2022年Q1-Q3厨房小家电细分品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布5亿+2022年大家电（规模超115亿）细分品类中：Ø“冰箱”、“电视”、“洗衣机”细分品类2022年市场规模超20亿，其次，“空调”的市场规模超15亿。Ø在10亿以上的市场中，“电视”的同比增长较快，增长达315.3%，“空调”同比增长达293.8%。Ø值得关注的是“集成家电”2022年销售额同比增长达2213.4%，“内衣洗衣机”2022年销售额同比增长达1291.3%。170.0%315.3%122.3%293.8%4159.7%2213.4%1917.4%860.3%1291.3%05101520253035冰箱电视洗衣机空调热水器烟灶套装燃气灶油烟机洗烘套装大家电配件集成灶洗碗机集成家电嵌入式微蒸烤一体机冷柜/便携冷热箱烟灶消套装嵌入式电烤箱消毒柜烘干机嵌入式电蒸箱冰洗套装内衣清洗机洗鞋机2021年2022年2022年同比增长（%）20亿+15亿+1-5亿1亿- 厨房小电细分品类：“空气炸锅”市场规模超25亿，同比增长50.2%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2021.01-2022.12，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。2021/2022年Q1-Q3厨房小家电细分品类社媒电商（抖音+快手）销售额分布10亿+2022年厨房小电（规模近125亿）细分品类中：Ø“空气炸锅”细分品类2022年市场规模超25亿，其次，“破壁机”的市场规模达19亿。Ø在10亿以上的市场中，“电饭煲”的同比增长较快，增长达165.8%，“多功能料理锅”同比增长达122.4%。Ø值得关注的是“台式净饮机”2022年销售额同比增长达698%，“电蒸锅/肠粉机”2022年销售额同比增长达601.3%。50.2%74.1%122.4%165.8%601.3%296.8%698.0%1438.7%312.0%05101520253035空气炸锅破壁机多功能料理锅电饭煲电热/火锅绞肉/碎肉/绞菜机净水器豆浆机电蒸锅/台式电蒸箱/肠粉机电压力锅电饼铛/可丽饼机/薄饼机电热水壶电磁炉/陶炉榨汁机茶吧机/泡茶机电烤