本报告分析了2022年1-10月美妆品类在社媒平台上的精华直播趋势。数据显示,精华类目商品销售额超过百亿,同比增长115%,其中精华类目销售额在8月、10月等平台活动节点阶段上涨明显。直播带货是精华销售的主要增长部分,品牌自播占比逐年上涨。精华类目消费力提升,高客单产品潜力大,消费者信任感提升,购买金额相应提升。高客单价产品同比增长458%,主要为国际大牌。品牌官方下场带货,消费者信任感提升,购买金额相应提升。雅诗兰黛蝉联精华品牌排行榜第一名,国产品牌表现亮眼,珀莱雅排名上涨45名,润百颜排名上涨76名。国际品牌占比为68%,国产品牌占比为32%。
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