本报告分析了2022年1-10月美妆品类在社媒平台上的精华直播趋势。数据显示，精华类目商品销售额超过百亿，同比增长115%，其中精华类目销售额在8月、10月等平台活动节点阶段上涨明显。直播带货是精华销售的主要增长部分，品牌自播占比逐年上涨。精华类目消费力提升，高客单产品潜力大，消费者信任感提升，购买金额相应提升。高客单价产品同比增长458%，主要为国际大牌。品牌官方下场带货，消费者信任感提升，购买金额相应提升。雅诗兰黛蝉联精华品牌排行榜第一名，国产品牌表现亮眼，珀莱雅排名上涨45名，润百颜排名上涨76名。国际品牌占比为68%，国产品牌占比为32%。
