本报告分析了2022年1-10月社媒平台精华直播趋势，重点关注美妆品类营销。精华类目在美妆分类下的销售额上涨明显，同比增长115%。直播销售额和视频销售额是精华类销售的主要流量入口，直播带货为精华销售上涨的主要部分，品牌自播占比逐年上涨。消费者对品牌官方下场带货的信任感提升，购买金额相应提升。精华价格区销售同比有所提升，高客单产品潜力大。国产品牌在精华市场表现亮眼，雅诗兰黛蝉联第一名，珀莱雅和润百颜排名上涨。2022年精华品牌排行榜中，国产品牌占比超过68%，国际品牌占比不足32%。
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