2023年5月生活小家电社媒电商月报

果集·千瓜果集·飞瓜果集·西瓜抖音快手2023年5月生活小家电社媒电商月报创维空气循环扇掀热潮、添可洗地机依旧霸榜科沃斯扫地机器人新品再创佳绩果集数据·行业研究部2023 Guoji.Allrights reserved. 研究说明果集·飞瓜果集·飞瓜版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜，果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集千瓜，果集西瓜，在2023年5月1日-2023年5月31日所追踪到的电商情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。西爪数据定义粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数头部：2300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万腰部：250万，《300万腰部：250万，300万腰部：230万，100万腰部：≥20万，<100万腰部：220万，<50万腰部：220万，<50万底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万 行业社媒月报家电行业分类：家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具。果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分大家电小家电果集大家电厨房小家电生活小家电个护小家电空调被壁机洗地机电吹风洗衣机空气炸锅扫地机器人电动牙刷电冰箱电饭煲空调扇按摩椅 Contents目录01行业大盘02热门榜单03 增长案例04趋势总结 行业01大盘 行业社媒月报家电行业电商大盘（抖音）：2023年5月，生活小家电行业在社媒电商市场呈现出稳步增长的趋势。该品类在销售额占比中占据了25.17%，位居家电行业的重要位置。2023年5月的销售额环比增长了86.43%，这表明消费者对生活小家电产品的需求较高，而且社媒电商渠道为其提供了良好的销售平台。企业可以进一步加强品牌推广和营销活动，提升产品的曝光度和吸引力，以满足消费者对生活小家电的多样化需求。果集·果集·干瓜2023年5月家电行业各细分品类占比情况2022年5月/2023年5月家电行业社媒电商销售额分布及环比趋势■2023年5月■2022年5月大家电果集·西瓜果集·西瓜生活小家电38.55%232.24%25.17%115.32%86.43%个护小家电-0.33%19.74%厨房小家电16.54%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电数据来源：果集飞瓜（teigua.cn)，坑计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供多考 行业社媒月报家电行业电商大盘（快手）：2023年5月生活小家电行业在社媒电商市场呈现出一定的增长趋势。该品类的销售额占比为17.44%，在家电行业中占据一定份额。2023年5月的销售额指数环比增长了10.92%，尽管与其他品类相比增速较低，但仍然呈现出稳定增长的态势。生活小家电企业可以继续加强品牌推广和产品创新，满足消费者的需求，同时注重社媒电商渠道的运营和营销策路，以进一步提升销售额和市场份额。果集·果集·干瓜2023年5月家电行业各细分品类占比情况2022年5月/2023年5月家电行业社媒电商销售额分布及环比趋势■2023年5月■2022年5月生活小家电大家电17.44922.19%果集·西瓜集·西瓜162.05%80.98%10.92%个护小家电厨房小家电24.83%-23.57%大家电厨房小家电个护小家电生活小家电数据来源：果集飞瓜（teigua.cn)，统计台：快手，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电电商大盘（抖音）：2023年5月，生活电器行业社媒电商市场呈现出强劲的增长趋势。销售额环比增长了56.37%，显示出消费者对生活电器产品的高需求和购买力的提升。品牌数、商品数、店铺数和达人数环比均有增长，体现出市场竞争的激烈程度和市场的较高活跃度。综上所述，5月的生活电器行业社媒电商市场表现出强劲的增长势头，企业应抓住市场机遇，加强产品创新和品牌营销，以满足消费者需求，提升市场竞争力。预估销售额：预估销量：预估品牌数：预估商品数：预估店铺数：预估达人数：预估直播数：16.6亿927.4万1,08424.1万4,7117.0万21.9万5月环比+56.37%5月环比+42.75%5月环比+2.07%5月环比+6.72%5月环比+2.07%5月环比+13.36%5月环比+24.64%2022.01-2023.05生活小家电品类社媒电商销售额分布果集·西瓜集·西瓜■2023年=2022年同比+86.43%5月环比+56.4%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：果集飞瓜（teigua.cn），统计台：抖音，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电电商大盘（快手）：2023年5月，生活电器行业的社媒电商市场呈现积极的趋势。销售额环比增长了19.52%，表明市场需求和消费力度的提升。同时，品牌数商品数和店铺数均有增长，分别增长了3.96%、7.43%和3.96%，展示了较高的市场活跃度。综上所述，生活电器行业社媒电商市场在5月表现出活跃和稳定的趋势，企业应关注市场变化，优化产品和服务，以适应消费者需求，提升竞争力。预估销售额：预估销量：预估品牌数：预估商品数：预估店铺数：预估达人数：预估直播数：1.6亿92.5万4204.5万1,5293,5733.6万5月环比+19.52%5月环比-42.75%5月环比+3.96%5月环比+7.43%5月环比+3.96%5月环比-2.72%5月环比+0.24%2022.01-2023.05生活小家电品类社媒电商销售额分布果集·西瓜集·西瓜■2023年2022年同比+10.92%5月环比+19.5%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月数据来源：果集飞瓜（teigua.cn)，坑计平台：快手，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供多考 行业社媒月报生活小家电电商大盘（抖音）：2023年5月，空气循环扇、洗地机、扫地机器人等品类在市场中具有较高的销售额占比，显示出持续增长的趋势。除螨仪和电风扇等品类也保持一定的市场份额。消费者对室内空气质量、清洁度和舒适度的关注推动了这些品类的需求增长。品牌和企业可以根据这些趋势来调整产品策略，满足消费者需求并提升市场竞争力。果集2022年5月/2023年5月生活小家电细分品类社媒电商销售额分布2023年5月生活小家电各细分品类占比惜况2023年5月2022年5月2023年5月同比增长（%）其他18.71%3414.0%1.00万电风扇空气循环扇1亿1000万500万5.85%32.24%3367.0%除螨仪1555.7%6.68%+256.4%927.9%1367.0%扫地机器人洗地机西瓜114.5%55.6%311.9%10.51%26.01%21.1%环扇机仪扇蒸汽刷/手持挂烫机生活家电配件器器它生活家电窗机器人电熨斗超声波清洗机香薰机气消毒机拖地机器人家用新风机器制冷杯/制暖杯电动拖把/电动扫把毛球修剪器消毒家电蒸汽清洁机/排气扇刷器挂烫机5月同比增长较快的品类器空调气净化器活商用电加湿器除湿洁吊冰箱除味器电动清取暖空气循扫地机器气扇/电动拖把/电快速制冷杯/动扫把制暖杯擦地/换快速吊扇空气消毒机数据来源：果集飞瓜（teigua.cn)，坑计平台：抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供多考 行业社媒月报生活小家电电商大盘（快手）：2023年5月，电动拖把/电动扫把、空气循环扇等品类在生活小家电市场中具有较大的销售额占比，并且呈现出稳定增长的趋势；除螨仪的注消费者需求的变化，并根据市场趋势进行产品策略。果集2022年5月/2023年5月生活小家电细分品类社媒电商销售额分布2023年5月生活小家电各细分品类占比惜况2023年5月2022年5月2023年5月同比增长（%）蒸汽刷/手持挂烫机8.8905.13%1000万100万10万357.61万1万除螨仪9.05%其它生活家电+++11.76%电动拖把/电动扫把300.2%210.6%403.4%2112.1%空气循环扇51.54%13.63%-电动拖把/电动扫把空气循环扇它生活家电除螨仪/手持挂烫机暖风机/取暖器活家电配件器器加湿器超声波清洗机香薰机无叶风扇冰箱除味器干衣机电熨斗擦鞋器蒸汽清洁机器扫地机器人挂烫机擦窗机器人生活商用电器蒸汽拖把快速制冷杯/制暖杯电子温湿度计5月同比增长较快的品类电风吸尘空调月毛球修剪器迷你生活电器空调扇干衣机其蒸汽刷/电熨斗生活家电配件数据来源：果集飞瓜（teigua.cn)，统计台：快手，注：以上数据均轻过脱敏及指数化处理，仅供参考 02热门榜单0.0 行业社媒月报生活小家电品牌销售榜（抖音）：2023年5月，生活小家电品类品牌销售榜上：添可品牌在销售额上排名第一，展现出强大的市场竞争力：创维品牌排名上升17位，升至第二名，值得注意的是，其品牌自播占比高达98.69%，表现出较强的自播能力。美菱、美的、海尔和康佳等品牌也展现出稳定的销售表现和自播表现。整体而言，品牌自播在品牌销售额中占据较大比例，品牌们通过自播渠道成功推动销售增长。2023年5月生活小家电品类品牌榜T0P10品牌销售额构成品牌直播销售额构成排名排名品牌销售额销售额变化名称指数品类占比直插视频自然品牌自播非品牌自播均价销售额销售额销售额占比占比占比占比占比+5添可1,053,1959.45%78.19%0.21%21.61%81.89%18.11%2,2472+17创维773,061%E6°993.24%0.21%6.55%98.69%1.31%2443-1追觅677,8496.08%79.89%0.43%19.68%67.53%32.47%1,0364+1科沃斯600,0735.38%73.77%0.18%26.04%90.51%9.49%1,745+7美菱506,8704.55%84.11%2.26%13.63%25.20%74.80%1636-2美的486,6344.36%85.34%0.92%13.74%67.69%32.31%301-4海尔478,9734.3%95.60%0.26%4.14%97.91%2.09%4578-7康佳464,7854.17%94.28%1.14%4.57%85.83%14.17%1359+6格力411,7593.69%89.89%0.50%9.61%36.69%63.31%47110+4艾美特302,1652.71%85.58%4.04%10.38%43.30%56.70%330*数据来源：果集飞瓜(leigua.cn)，坑计平台：抖音，注：以上数据均过脱敏及指数化处理，仅供参考 行业社媒月报生活小家电品牌销售榜（快手）：2023年5月，生活小家电品类品牌销售榜上：添可品牌在销售额和品类占比上位居榜首，表明其产品受到消费者的广泛认可和选择。追觅品牌在销售额和品类占比上也表现出色，其中97.57%的销售额来自品牌自播，说明其通过自播渠道实现了良好的销售业绩。苏泊尔品牌表现稳定，其80.90%的销售额来自品牌自播；其他品牌如扬子、华生和新飞也在品牌榜单中有所上升，展示了其品牌竞争力的提升。2023年5月生活小家电品类品牌榜T0P10品牌直播销售额构成排名排名变化品牌销售额销售颜指数品类占比品牌自播非品牌自播均价占比