2023年7月美妆行业月报

备案解析 •化妆品经济复苏下跌，商品备案变化持平但仍高于去年同期•身体护理、面膜、唇妆、香氛品类备案占比是品牌方主攻重点•热门品牌备案产品倾向于彩妆，突出保湿、温和功效宣称 消费者观察 •7月消费者每日搜索量平稳上升•消费者对彩妆、头发护理、洁面的需求明显增加•炎热夏季，清洁、祛痘、芳香等产品功效需求激增•抗氧类产品仍为关注焦点，抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出 新品速递 •新·商品篇，选取7月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新·成分篇，选取7月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 2023年7月化妆品零售额247亿元，相比去年同期的零售额下降4.1%。截止到7月，化妆品零售额增速出现负值，经济复苏态势有下跌趋势。 7月共计备案53360件商品，7月备案商品总数较去年同期上升了24.80%，较上月下降了1.22% 细分品类备案占比较上月相比变化不大，身体护理品类增长较为亮眼。 盛夏到来，消费者户外活动增多，出汗、暴晒等情况频繁出现，因此面膜、唇妆、香氛、身体护理、护发类化妆品备案热度明显上升。 本月热门品牌备案聚焦彩妆品类；以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称温和、量化指标的产品增速明显。夏季出油出汗多，皮肤易出现各类症状问题，保湿、温和功效产品更受青睐。 7月没有明显的大促活动，消费者每日搜索总次数的整体走势较为平稳，在月底达到峰值。 7月，彩妆和头发护理的搜索占比增长最快；从细分品类看，洁面增势迅猛。 7月，保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；清洁、祛痘、芳香等产品功效的消费搜索热度明显上升；抗皱、紧致、修护类产品迎来增长后的回落。 热门成分分红景天、谷氨酸搜索占比环比增长率70%以上；抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。 上榜理由2023年备案新品，2023年7月护肤飙升商品榜TOP1 功效宣称 核心卖点 自研速溶净卸双体系、BioToLifeTM缓痘成分、3重植萃精油养护 角鲨烷、辣木(MORINGA OLEIFERA)籽油、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油 主打成分 消费者洞察 上榜理由2023年备案新品，2023年7月彩妆飙升商品榜TOP1 主打成分 上榜理由2023年备案新品，2023年7月身体护理飙升商品榜TOP1 核心卖点补水沁润、抗干抗糙、水润细滑 上榜理由2023年备案新品，2023年7月母婴飙升商品榜TOP1 舒缓、温和功效宣称 主打成分 上榜理由2023年备案新品，2023年7月头发护理飙升商品榜TOP1 核心卖点滋润发质 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（A类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效去角质,祛斑美白,祛痘使用目的- 成分描述：扁桃酸也称杏仁酸，是一种大分子量的果酸。扁桃酸有去角质作用，能加快皮肤细胞的代谢，同时清除沉积在角质层细胞中的黑色素，改善色素沉着，具有美白、淡化痘印的功效。但效果稍逊于羟基乙酸，因为扁桃酸的分子量大，渗透性弱，但扁桃酸对皮肤的刺激性更小，敏感肌也适用。此外，扁桃酸可抑制表皮葡萄球菌、白色念珠菌等细菌活性，可以用作抗菌剂。 瑷尔博士氨基酸精研净透洁颜蜜 7月用户心智品类洗面奶、防晒、精华 品类分布TOP3 面部精华、面膜、化妆水/爽肤水 成分洞察 7月用户心智品牌孔凤春、John Jeff、TOCI 热门品牌使用率TOP3TOCI、Haa、半亩花田 用户成分认知适合刷酸新手 使用工厂TOP3 广州尚妆优品生物科技有限公司广州怡嘉生物科技有限公司广州菲美生物科技有限公司 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（B类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,祛斑美白使用目的- 成分描述：4-丁基间苯二酚能有效地抑制皮肤中的酪氨酸酶的活性,阻断黑色素的形成,通过自身与酪氨酶直接结合,加速黑色素的分解与排泄，从而减少皮肤色素沉积,祛除色斑和雀斑，而且对黑色素细胞不产生毒害性、刺激性、致敏性等副作用，同时还具有杀茵、消炎的作用。 7月用户心智品类面霜、精华、防晒 品类分布TOP3 面霜、面部精华、化妆水/爽肤水 成分洞察 7月用户心智品牌TOCI、John Jeff、欧莱雅 热门品牌使用率TOP3TOCI、妮维雅、欧诗漫 用户成分认知美白、效果好、相对温和 使用工厂TOP3 广州怡嘉生物科技有限公司广东凯鑫医药生物科技有限公司广东敏达药妆医药有限公司 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（C类*） 被谁带火了？ 基础信息 使用目的皮肤调理剂 SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸洁面乳 成分描述：无患子(SAPINDUS MUKUROSSI)果提取物含有皂素，只要用水搓揉便会产生泡沫，可用于清洗，是古代的主要清洁剂之一。它具有较强的去污能力，易降解，且无有害残留，冲洗简单方便，无异味，对皮肤刺激性小，可用于皮肤清洁。对人体皮肤还有抗菌美容、杀菌消炎、祛屑止痒、祛斑祛痘、增白以及防治皮肤病等功效。 至本舒颜修护洁面乳 7月用户心智品类洗面奶、洗发水、精华 品类分布TOP3洗发、洁面、沐浴 成分洞察 7月用户心智品牌溪木源、孔凤春、童颜纪 热门品牌使用率TOP3如薇、溪木源、谷雨 用户成分认知温和、皂素、清洁力好 使用工厂TOP3 希美（广州）生物科技有限公司广州市诗凯化妆品有限公司广州臻颜化妆品有限公司 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（D类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效祛斑美白使用目的皮肤调理剂 成分描述：睡莲富含17种氨基酸，其中的睡莲蛋白属优质蛋白。睡莲还含有丰富的VC、黄酮甙（美白成分）、微量元素锌。常用作皮肤调理，具有舒缓抗敏的作用。 7月用户心智品类精华、面霜、洗发水 品类分布TOP3 精油芳疗、面膜、化妆水/爽肤水 成分洞察 热门品牌使用率TOP3善草纪、-、- 7月用户心智品牌童颜纪、孔凤春、神秘博士 用户成分认知植物成分、安全、平价 使用工厂TOP3 广州清碧化妆品有限公司广东贝豪生物科技有限公司广州澳妍化妆品有限公司 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（E类*） 被谁带火了？ 基础信息 主要功效抗氧化,防脱发使用目的皮肤调理剂 成分描述：皂荚提取物对多种自由基均有消除作用，可用作抗氧化剂，因此可在漂泊或烫发过程中消除过氧化氢的影响，可在防脱的发用品中使用；有表面活性剂性质，有良好的稳定乳状液作用；还可作为皮肤美白剂和保湿剂。 圣草泉侧柏叶植萃洗发液 7月用户心智品类洗发水、沐浴露、眼霜 品类分布TOP3洗发、护发、面部精华 成分洞察 7月用户心智品牌后、十二草集、童颜纪 热门品牌使用率TOP3童颜纪、相宜本草、AKF 用户成分认知抗氧、防脱 使用工厂TOP3 广州市白云区欧一派化妆品厂广州汉典化妆品有限公司河南所爱化妆品有限公司