bebd.bevol.com备案解析•化妆品经济复苏下跌，商品备案变化持平但仍高于去年同期•身体护理、面膜、唇妆、香氛品类备案占比是品牌方主攻重点•热门品牌备案产品倾向于彩妆，突出保湿、温和功效宣称消费者观察•7月消费者每日搜索量平稳上升•消费者对彩妆、头发护理、洁面的需求明显增加•炎热夏季，清洁、祛痘、芳香等产品功效需求激增•抗氧类产品仍为关注焦点，抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出新品速递•新 · 商品篇，选取7月份商品美修指数榜单数据，五大品类各取一种新品进行解析•新· 成分篇，选取7月份成分美修指数榜单数据，按5种等级及新原料各取一种成分进行解析 288 317 309562290253.0393 276 330451247-6.4%-3.1%-3.7%-4.6%-19.3%3.8%9.6%24.3%11.7%4.8%-4.1%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%化妆品类商品零售额零售额（亿元）同比增长2023年7月化妆品类零售额总额（亿元）247同比下降4.1%环比增长/1-7月同比增长7.2%2023年7月化妆品零售额247亿元，相比去年同期的零售额下降4.1%。截止到7月，化妆品零售额增速出现负值，经济复苏态势有下跌趋势。 7月共计备案53360件商品，7月备案商品总数较去年同期上升了24.80%，较上月下降了1.22%备案数据同比/环比变化计算周期备案数据同比环比2023年7月5336024.80%-1.22%8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 每月备案商品总量202108-202207备案数量202208-202307备案数量 56.2%17.6%16.3%8.4%1.2%0.2%-1.3%0.7%1.2%-0.6%0.1%-0.1%护肤彩妆/香水身体护理头发护理母婴防晒六大品类备案情况备案数量占比备案占比变化细分品类备案占比较上月相比变化不大，身体护理品类增长较为亮眼。 面部精华面霜化妆水/爽肤水面膜乳液唇妆洗发洁面身体护理香水/香氛精油芳疗护发沐浴眼部护理眼妆唇部护理底妆手部护理隔离头发造型-1.0%-0.8%-0.6%-0.4%-0.2%0.0%0.2%0.4%0.6%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%细分品类备案占比&占比变化盛夏到来，消费者户外活动增多，出汗、暴晒等情况频繁出现，因此面膜、唇妆、香氛、身体护理、护发类化妆品备案热度明显上升。备案占比备案占比变化本月备案表现亮眼 933 643 532 205 187 181 177 173 160 152 -3.0%5.6%3.8%6.9%-15.1%-9.1%19.6%1.3%44.8%-10.0%保湿美容修饰宣称原料功效清洁紧致舒缓宣称温和抗皱宣称量化指标芳香热门品牌本月功效宣称备案分布&环比增长备案数量备案占比环比增长本月热门品牌备案聚焦彩妆品类；以保湿、美容修饰、原料功效等功效宣称为主，宣称温和、量化指标的产品增速明显。夏季出油出汗多，皮肤易出现各类症状问题，保湿、温和功效产品更受青睐。*注：原料功效即产品在宣称中突出特定原料。量化指标即通过量化数据评价功效。7.72%3.09%3.54%13.61%2.80%4.97%3.133.102.892.772.672.46眼妆眉妆婴幼儿洗护唇妆定妆底妆热门品牌本月备案品类分布&TGI备案比例TGI 1234567891011121314151617181920212223242526272829307月消费者每日搜索总次数7月没有明显的大促活动，消费者每日搜索总次数的整体走势较为平稳，在月底达到峰值。 7月，彩妆和头发护理的搜索占比增长最快；从细分品类看，洁面增势迅猛。7月搜索占比变化TOP10品类所属品类搜索占比环比增长洁面护肤14.66%洗发头发护理9.30%面膜护肤3.34%底妆彩妆/香水4.07%沐浴身体护理9.37%唇妆彩妆/香水9.67%隔离彩妆/香水3.18%定妆彩妆/香水3.39%唇部护理护肤8.93%身体护理身体护理1.51%64.58%13.18%8.90%6.42%4.83%2.09%-0.82%0.56%-0.17%0.48%0.18%-0.23%护肤彩妆/香水防晒头发护理身体护理母婴六大品类搜索情况搜索占比搜索占比变化 7月，保湿类功效产品仍占据大量搜索比重；清洁、祛痘、芳香等产品功效的消费搜索热度明显上升；抗皱、紧致、修护类产品迎来增长后的回落。-0.01%-2.03%-6.20%14.38%1.17%0.21%-3.82%-10.65%-11.34%7.10%6.72%2.63%11.56%4.70%11.63%保湿舒缓修护清洁宣称原料功效宣称温和宣称适用敏感肌紧致抗皱控油美容修饰宣称量化指标祛痘卸妆芳香本月功效宣称搜索分布&环比增长搜索占比搜索占比环比增长 热门成分分红景天、谷氨酸搜索占比环比增长率70%以上；抗氧化类产品仍是关注焦点，抗氧化成分搜索量也随之水涨船高，本月搜索增长Top10成分中抗氧化类成分占据半数以上。搜索占比环比增长top10成分红景天77.13%抗氧化,抗衰,祛斑美白薄荷叶油62.30%抗氧化谷氨酸75.76%保湿嗜热栖热菌发酵产物61.11%防止光老化水解珍珠68.27%抗氧化,祛斑美白角蛋白59.35%抗衰牛磺酸64.31%抗氧化,祛痘二氨基嘧啶氧化物59.22%防脱发海盐64.19%保湿,去角质乙酰基四肽-258.44%抗氧化,抗衰 上榜理由2023年备案新品，2023年7月护肤飙升商品榜TOP1红之 橄榄酵萃卸妆油柳丝木黑茶植萃洁颜油至本舒颜修护卸妆膏好评关键词乳化速度快、清洁效果好、温和差评关键词包装设计不好热搜关键词卸妆油、红之卸妆油、红之7月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察清洁 、 卸妆 、 保湿 、 宣称温和（无刺激）功效宣称基础信息参考价格109元容量150ml备案时间2023-06-21核心卖点自研速溶净卸双体系、BioToLifeTM缓痘成分、3重植萃精油养护主打成分角鲨烷、辣木(MORINGA OLEIFERA)籽油、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油 上榜理由2023年备案新品，2023年7月彩妆飙升商品榜TOP1柳丝木黑茶臻萃洁颜油蜜丝婷水润清透防晒霜SPF50+ PA+++SHE LOG稀物集松茸菌菇氨基酸洁面乳好评关键词水润、贴肤、清透、平价差评关键词斑驳、卡粉热搜关键词优想粉底液、粉底液、优想7月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、美容修饰功效宣称基础信息参考价格79元容量30g备案时间2023-07-06核心卖点持久着妆、多重精华、上装滋润、轻透遮瑕、专研亚洲肤质主打成分东京樱花(PRUNUS YEDOENSIS)叶水、小球藻(CHLORELLA VULGARIS)提取物、虾青素、咖啡黄葵(HIBISCUS ESCULENTUS)果提取物、山茶(CAMELLIA JAPONICA)花提取物 上榜理由2023年备案新品，2023年7月身体护理飙升商品榜TOP1皮宝舒缓修护精华液乎刻五酸身体精华液乎刻玻色因精华霜好评关键词水润、弹嫩差评关键词-热搜关键词乎刻、护手霜7月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察保湿、宣称（原料功效）功效宣称基础信息参考价格-容量200ml备案时间2023-07-11核心卖点补水沁润、抗干抗糙、水润细滑主打成分玻色因、烟酰胺、牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂、霍霍巴(SIMMONDSIA CHINENSIS)籽油、白池花(LIMNANTHES ALBA)籽油、角鲨烷 上榜理由2023年备案新品，2023年7月母婴飙升商品榜TOP1果壳清痘精华液嫩芙叶酸温和滋养氨基酸洗发露凌博士凝时弹润修护精华乳好评关键词肤感不油腻、成分安全差评关键词-热搜关键词嫩芙、唇周膏、唇周7月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察舒缓、温和功效宣称基础信息参考价格98元容量15g备案时间2023-02-24核心卖点舒缓口水刺激泛红、物理成膜隔离刺激、保湿润护强韧肌肤主打成分角鲨烷、泛醇、植物甾醇油酸酯、刺山柑(CAPPARIS SPINOSA)果提取物、积雪草(CENTELLA ASIATICA)提取物、神经酰胺、牛油果树(BUTYROSPERMUM PARKII)果脂 上榜理由2023年备案新品，2023年7月头发护理飙升商品榜TOP1观梨Persely三修舒缓精华KAIYA凯雅牛油果净透卸妆膏莎柏蜜柚子美白睡眠面膜好评关键词改善脱发差评关键词-热搜关键词灵芝、乌滋堂、乌滋堂黑 养发乳7月用户关注的其他TOP3商品消费者洞察护发功效宣称基础信息参考价格199元容量100ml备案时间2023-04-03核心卖点滋润发质主打成分黑灵芝(GANODERMA ATRUM)提取物、何首乌(POLYGONUM MULTIFLORUM)提取物、侧柏(PLATYCLADUS ORIENTALIS)叶提取物、姜(ZINGIBER OFFICINALE)提取物、人参(PANAX GINSENG)提取物 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（A类*）基础信息主要功效去角质,祛斑美白,祛痘使用目的-成分描述：扁桃酸也称杏仁酸，是一种大分子量的果酸。扁桃酸有去角质作用，能加快皮肤细胞的代谢，同时清除沉积在角质层细胞中的黑色素，改善色素沉着，具有美白、淡化痘印的功效。但效果稍逊于羟基乙酸，因为扁桃酸的分子量大，渗透性弱，但扁桃酸对皮肤的刺激性更小，敏感肌也适用。此外，扁桃酸可抑制表皮葡萄球菌、白色念珠菌等细菌活性，可以用作抗菌剂。品类分布TOP3面部精华、面膜、化妆水/爽肤水热门品牌使用率TOP3TOCI、Haa、半亩花田使用工厂TOP3广州尚妆优品生物科技有限公司广州怡嘉生物科技有限公司广州菲美生物科技有限公司被谁带火了？注：A类表示美修指数区间80-100 热门品牌指美修指数≥60的品牌TOCI杏仁酸焕肤精华液达尔肤杏仁酸温和焕肤精华液（升级版）8%瑷尔博士氨基酸精研净透洁颜蜜7月关注该成分的用户偏好商品TOP37月用户心智品类洗面奶、防晒、精华7月用户心智品牌孔凤春、John Jeff、TOCI用户成分认知适合刷酸新手成分洞察28511251191681551772023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07成分备案趋势含该成分的商品数量含该成分的商品增长率所有商品增长率 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（B类*）基础信息主要功效抗氧化,祛斑美白使用目的-成分描述：4-丁基间苯二酚能有效地抑制皮肤中的酪氨酸酶的活性,阻断黑色素的形成,通过自身与酪氨酶直接结合,加速黑色素的分解与排泄，从而减少皮肤色素沉积,祛除色斑和雀斑，而且对黑色素细胞不产生毒害性、刺激性、致敏性等副作用，同时还具有杀茵、消炎的作用。品类分布TOP3面霜、面部精华、化妆水/爽肤水热门品牌使用率TOP3TOCI、妮维雅、欧诗漫使用工厂TOP3广州怡嘉生物科技有限公司广东凯鑫医药生物科技有限公司广东敏达药妆医药有限公司被谁带火了？注：B类表示美修指数区间60-80 热门品牌指美修指数≥60的品牌PURID沁透光感精华露TOCI精研光感焕肤精华液珀莱雅双抗焕亮精华液7月关注该成分的用户偏好商品TOP37月用户心智品类面霜、精华、防晒7月用户心智品牌TOCI、John Jeff、欧莱雅用户成分认知美白、效果好、相对温和成分洞察501463183794884303682023-012023-022023-032023-042023-052023-062023-07成分备案趋势含该成分的商品数量含该成分的商品增长率所有商品增长率 上榜理由2023年7月飙升成分榜TOP1（C类*）基础信息主要功效-使用目的皮肤调理剂成分描述：无患子(SAPINDUS MUKUROSSI)果提取物