2023年7月美妆行业月报

化妆品经济与市场动态概览

经济与市场概况

• 化妆品零售额：2023年7月，化妆品零售额总额为247亿元，较去年同期下降4.1%。累计1-7月，化妆品零售额同比增长7.2%。

备案情况分析

• 商品备案：7月共备案53360件商品，较去年同比上升24.80%，环比下降1.22%。备案数量按月份统计显示整体呈上升趋势。
• 品类分布：护肤品占比最大，尤其是面膜、唇妆、香氛、身体护理类商品，成为品牌方的主攻重点。彩妆类商品在消费者需求中尤为突出，特别是保湿、温和功效的产品。

消费者行为

• 搜索趋势：7月消费者搜索量平稳上升，特别关注彩妆、头发护理、洁面类产品。夏季季节特征显著，清洁、祛痘、芳香产品需求激增。
• 功效关注：保湿、温和、抗氧类产品的关注度较高，尤其是抗氧化成分，成为热门关注点。

新品亮点

• 商品篇：选取7月商品美修指数榜单，聚焦护肤、彩妆、头发护理等五大品类，每类挑选一种新品进行深度解析。
• 成分篇：按照5种等级及新原料，选取7月成分美修指数榜单，解析每类中的一种热门成分及其趋势。

市场趋势与洞察

• 消费者洞察：消费者偏好数量增加的保湿、温和功效产品，对清洁、祛痘、芳香等产品的需求增长迅速。
• 成分趋势：抗氧化类成分水涨船高，多个成分脱颖而出，如红景天、谷氨酸等，成为消费者搜索和品牌研发的重点。

结论

• 化妆品市场在经历经济复苏的初期波动后，呈现多元化发展态势。消费者对功能性、温和性的产品需求持续增长，特别是在保湿、抗氧、温和等方面。品牌应重点关注消费者需求的变化，优化产品线，以满足市场趋势。同时，创新成分的应用成为提升产品竞争力的关键。