服饰内衣行业月度市场观察

1本月重点内容Ø2023年6月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为罗蒙，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤,预估销售额最高品牌为优衣库。Ø抖音平台销售前十品牌以女士内衣为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。Ø2023年6月，服饰内衣行业共新增代言人14位，环比下降46.2%。以国际品牌为主，共有4家国内品牌：斐乐、HEFANG、李宁、香蜜闺秀。Ø合作方式主要是品牌代言人的方式，仍以娱乐圈流量明星为主。Ø2023年6月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售量大幅提升，核心仍以运动品牌为主。Ø李宁保持高位水平，卡骆驰、曼妮芬、moodytiger的预估销量大幅提升。Ø「李宁」官宣时代少年团成为代言人Ø「niko and ... 」与 fRUITYSHOP 开启联名企划Ø「Chloé」 x 安吉丽娜·朱莉推出联名女装胶囊系列Ø「华伦天奴」推出虚拟更衣室Ø「加拿大鹅」中国首家 Basecamp 体验店在北京开业服饰内衣行业2023.6.1-6.30 2数据大盘01n2023年6月服饰内衣行业概况Ø2023年6月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为罗蒙，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤,预估销售额最高品牌为优衣库。Ø抖音平台销售前十品牌以女士内衣为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30©2023.6 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 抖音平台服饰内衣品牌预估销额TOP淘系平台服饰内衣品牌预估销额TOP2023年6月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比抖音平台服饰内衣品类预估销额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销额TOP2023年6月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比T恤连衣裙衬衫牛仔裤裤子套装/学生...休闲裤半身裙毛针织衫文胸连衣裙女士内衣内裤休闲裤套装/学生校服/工作制服Polo衫短裤毛针织衫羽绒服短外套uniqlo/优衣库ur南极人bananain/蕉内hla/海澜之家romon/罗蒙蕉下ubrask soeurmiiow/猫人Romon/罗蒙Jesse CKaydenJM/中脉TUCANO/啄木鳥千奈美V/雅鹿热辣曲线YAYA/鸭鸭蜜丝莱斯猫人优选 3n2023年6月服饰内衣行业代言概况Ø2023年6月，服饰内衣行业共新增代言人14位，环比下降46.2%。以国际品牌为主，共有4家国内品牌斐乐、HEFANG、李宁、香蜜闺秀。Ø合作方式主要是品牌代言人的方式，仍以娱乐圈流量明星为主。2023年6月服饰内衣行业新增代言人品牌代言人代言时间代言titleFILA斐乐周柏豪6.1潮流星推官ToryBurch汤丽柏琦秦岚6.21品牌代言人Adidas阿迪达斯苏翊鸣6.30品牌代言人HEFANG Jewelry赵今麦6.15品牌代言人Tiffany蒂芙尼杨颖6.7品牌代言人JEANSWEST真维斯周觜朝6.16品牌大使DeBeers戴比尔斯赵丽颖6.24品牌代言人moodytiger林峰6.1星级领唱官MiuMiu缪缪赵今麦6.30品牌大使Zegna杰尼亚吴磊6.21全球品牌代言人LINING李宁时代少年团6.19全球品牌代言人GOSO香蜜闺秀张嘉倪6.11品牌代言人TODS王昱珩6.17品牌挚友source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30©2023.6 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 4n2023年6月服饰内衣行业代言概况2023年6月服饰行业商业合作艺人带货情况品牌名称相关商业合作艺人商业合作艺人带货预估销量商业合作艺人带货预估销售额商业合作艺人带货商品数量李宁LINING251,342,470155,417,6042,692FILA斐乐386,97060,673,091798安踏ANTA9145,56047,642,457711Crocs卡骆驰178,72044,993,98644曼妮芬ManiForm148,48012,219,06545moodytiger122,4408,597,00011Nike耐克613,2306,951,209369骆驼Camel319,6206,400,434182特步XTEP322,3206,123,664672Versace范思哲310,8903,997,062226前十品牌均值6 179,070 35,301,557 575 Ø2023年6月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售量大幅提升，核心仍以运动品牌为主。Ø李宁保持高位水平，卡骆驰、曼妮芬、moodytiger的预估销量大幅提升。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023.6.1-2023.6.30©2023.6 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn 5企业动态02内容摘要：6 月 20 日，「美邦服饰」公告拟 3 亿元向宁波「雅戈尔」出售部分房产。2022 年以来，美邦服饰曾多次出售房产，对象均为宁波雅戈尔。公司 2022 年年报显示，全面深度调整线下渠道，关闭大量传统商圈亏损店铺，收入与销售费用均大幅下降。随着市场逐渐复苏，公司直营将聚焦线上渠道，同时寻求机遇布局优质线下体验门店。（中国基金报）•「美邦服饰」向「雅戈尔」出售部分资产关键词：美邦服饰、雅戈尔、出售资产•「MAIA ACTIVE」第二家旗舰店正式入驻上海东平路关键词：MAIA ACTIVE、第二家旗舰店、上海内容摘要：6 月 20 日，运动服品牌「MAIA ACTIVE」全国第二家旗舰店正式入驻上海东平路。作为品牌首家街区式零售旗舰店，MAIA ACTIVE 东平路店延续以“来东平路 MAIA ACTIVE 交朋友”为门店概念，从产品设计、空间打造、购物体验多维度开启品牌全新零售空间新模式，如 sisterhood 姐妹聚集地。截至目前，MAIA ACTIVE 已在全国 11 个城市拥有 36 家线下门店。（品牌官方）•「太平鸟」将开启全面改革关键词：太平鸟、全面改革内容摘要：6 月 8日，「太平鸟」董事长张江平在 2022 年度暨 2023 年第一季度业绩说明会上表示，2023 年公司将启动全面变革。年度工作重点第一条为组织架构变革，公司将从事业部制转向职能大部制，以实现产品开发、零售运营、供应链等核心业务的专业化集中管理。第二条为强化数据驱动，加速数字化转型，以推进传统运营模式变革升级，提升运营效率和消费者体验。（财联社） 6企业动态02•「lululemon」发布财报，利润大增 52.63%关键词：Lululemon、利润大增内容摘要：6 月 2 日，lululemon 发布第一季度财报，截至 4 月 30 日止，利润升至 2.9 亿美元，同比增长 52.63%；期内每股经调整盈利 2.28 美元，预期为 1.98 美元；收入同比升 24% 至 20 亿美元，预期为 19.3 亿美元。集团表示，中国及美国市场对产品需求强劲，因此将上调收入预期。（格隆汇）内容摘要：6 月 6 日，奢侈品品牌「Prada」和「杰尼亚」宣布，已共同收购针织品品牌「Luigi Fedeli e Figlio」 15% 的股权。交易完成后，Fedeli 现任首席执行官 Luigi Fedeli 将保留 70% 的多数股权，并继续担任目前职务。Fedeli 是一家于 1934 年在意大利创立的家族企业，主营针织制品。（路透社）•「Prada」和「杰尼亚」共同收购针织品集团「Fedeli」少数股权关键词：Prada、杰尼亚、共同收购、Fedeli•H&M 集团发布财报，第二财季营业利润超预期关键词：H&M、利润、超预期内容摘要：6 月 29 日，H&M 集团发布财报。根据财报，集团第二财季营业利润为 47.7 亿瑞典克朗（约合 4.39 亿美元），低于上年同期的 49.8 亿克朗，但分析师平均预期的 40.7 亿克朗。首席执行官 Helena Helmersson 在一份声明中表示：“夏季系列反响良好，第三财季开了个好头，”并补充称“提高增长和盈利能力的条件继续朝着有利的方向发展。”（金融界） 7企业动态02•波司登发布财报，集团营收和净利润连续 5 年创历史新高关键词：波司登、连续五年、历史新高内容摘要：6 月 28 日，波司登正式发布 2022/23 财年年报。财报显示，22/23财年，波司登集团收入稳步提升至约 167.7 亿元，实现 5 年复合年均增长率达 13.6%；集团净利润稳步提升至约 21.4 亿元，实现 5 年复合年均增长率达 28.3%，并创历史新高，其中集团经营溢利更是实现同比 10.0% 增长。（中国证券网）内容摘要：6 月 7 日，Inditex 集团公布 2023 年第一季度业绩，截至 4 月 30 日，集团销售额同比增长 13% 至 76 亿欧元。净利润同比增长 54% 至 12 亿欧元，超过分析师平均预期的 9.8 亿欧元。公司预计，2023 年线下销售面积增长 3%，并计划扩大全年投资，提高竞争差异化水平，预计普通资本支出达 16 亿欧元。财报发布后，Inditex 集团股价应声上涨逾 6% ，最新市值约为 1052 亿欧元。（北京商报）•Zara 母公司第一季度净利润大涨 45%关键词：ZARA母公司、利润大涨 803内容摘要：6 月 29 日，「niko and ... 」与独立唱片店品牌 fRUITYSHOP 推出全新联名企划，以 niko and ... 生活方式的九大关键词中的「MUSIC」为主题，将音乐、穿搭及日常生活融合在一起。（官方微信）•「niko and ... 」与 fRUITYSHOP 开启联名企划关键词：niko and ... 、fRUITYSHOP、联名企划关键词：Chloé、安吉丽娜·朱莉、胶囊系列内容摘要：6 月 6 日，奢侈品品牌「Chloé」 宣布，将与美国影星安吉丽娜·朱莉创立的品牌「Atelier Jolie」合作，推出女装联名系列。该系列主题为赞颂女性之间的真挚关系。双方还将共同践行环保理念，产品采用的低环境影响材料比例高于 Chloé 品牌以往所有系列。（官方微博）•「Chloé」 x 安吉丽娜·朱莉推出联名女装胶囊系列•「李宁」官宣时代少年团成为代言人关键词：李宁、官宣、时代少年团内容摘要：6 月 19 日，运动品牌「李宁」宣布时代少年团担任旗下运动青春产品全球代言人。李宁运动青春产品的主要目标受众是 Z 世代群体。品牌希望借此加深与 Z 世代的联系。（官方微信）营销玩法 9科技创新04内容摘要：6 月 15 日，奢侈品品牌「华伦天奴」与 Farfetch 旗下增强现实科技公司「WANNA」合作，推出虚拟试衣服务「VTO」。该功能在苹果 App Store 的免费应用程序「WANNA Wear」中运营，可以逼真还原服装、手表、包袋的纹理和质感。华伦天奴是一个在 WANNA Wear 上推出成衣虚拟试穿