服饰内衣行业月度市场观察

2023.8.1-8.31 本月重点内容 2023年8月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为COCOZONE，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤，预估销售额最高品牌为doggyqin 抖音平台销售前十品牌以时装品牌为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主 2023年8月，服饰内衣行业共新增代言人27位，环比上涨145%。国内品牌官宣代言人数量过半。 2023年8月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售额保持稳定，核心仍以运动品牌为主。 FILA斐乐超越李宁居8月预估销售额第一位，特步XTEP、GXG、骆驼Camel、TISSOT天梭、Ubras、Skechers斯凯奇的预估销售额大幅提升。 「LVMH」发布巴黎奥运宣传片 「梵克雅宝」在天猫奢品开启全球首次直播 「d’zzitx Barbie」发布联名系列 「CharlotteTilbury」与迪士尼合作打造美妆魔法世界 01 数据大盘 2023年8月服饰内衣行业概况 2023年8月，服饰内衣行业的抖音平台预估销售额最高的品类为连衣裙，预估销售额最高的品牌为COCOZONE，淘系平台预估销售额最高的品类为T恤，预估销售额最高品牌为doggyqin。 抖音平台销售前十品牌以时装品牌为主，淘系平台销售前十品牌以快时尚品牌为主。 2023年8月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 2023年8月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销额对比 2023年8月服饰内衣行业代言概况 2023年8月，服饰内衣行业共新增代言人27位，环比上涨145%。国内品牌官宣代言人数量过半，其中国内品牌有361°、雅鹿、致知、威可多VICUTU、安莉芳EmbryForm、朗姿LANCY、马克华菲、YINER音儿、丝柏舍special、红豆Hodo。 合作方式中品牌代言人和其他代言身份各半，仍以娱乐圈影视演员为主。 2023年8月服饰内衣行业代言概况 2023年8月，服饰内衣行业与艺人合作的预估销售额保持稳定，核心仍以运动品牌为主。FILA斐乐超越李宁居8月预估销售额第一位，特步XTEP、GXG、骆驼Camel、TISSOT天梭、Ubras、Skechers斯凯奇的预估销售额大幅提升。 02行业动态 •多家服饰企业上半年净利润同比增长，行业回暖迹象明显 关键词：服饰行业、净利润、回暖 内容摘要：今年上半年以来，服装家纺上市公司业绩普遍回暖。数据显示，截至8月25日，在已公布上半年业绩的25家服装家纺企业中，17家企业净利润同比实现增长，占比超六成。从净利润增速看，上述25家服装家纺企业中，净利润实现翻倍的有2家企业，分别为洪兴股份、锦泓集团，增速分别达1081.32%、302.56%。 •透过15张图表看奢侈品牌如何布局大湾区 关键词：奢侈品牌、大湾区 内容摘要：2022年至今，35家奢侈品牌在香港发生了43条重要动态（包括门店、快闪、线下活动、展览），13家品牌在澳门发生了15条重要动态（包括门店、奢华酒店和快闪），63家品牌在深圳发生了128条动态（包括门店、快闪、线下活动、艺术装置、展览），33家品牌在广州发生了41条动态（包括门店、快闪、线下活动、艺术装置、展览）。从各品牌开店情况来看，Valentino（华伦天奴）和Marni（曼黎怡）在大湾区最为活跃，其中，Valentino过去18个月共计开出了3家新店（深圳2家，香港1家），Marni也共计开出3家新店（深圳2家，广州1家）。（华丽志） 02行业动态 •CHIC中国国际服装服饰博览会在上海举行 关键词：CHIC、上海 内容摘要：为顺应行业和市场的变化，CHIC秋季展以服装产业供应链的创新集成平台为定位，呈现服装产业链所需的各种产品、服务、资源平台和解决方案，展示中国服装产业的制造水平和供应能力，利用行业平台和资源服务中小型企业。CHIC秋季展致力于推动参展企业对接产业资源，拓展市场，为参观的商家提供高质量供应链和高效商贸服务。（搜狐） •LINK FASHION 2023年服装品牌举办深圳展会 关键词：LINK FASHION、深圳、展会 内容摘要：本届LINK FASHION服装品牌展会（深圳）聚合纺织服装上中下游全产业链，构建以“高质量内容生态圈+大数据消费洞察+时尚产业数字化+高效率供应链体系”为核心的一站式采购交流平台。（搜狐） •15个奢侈品牌入选意大利最具价值品牌百强榜 关键词：15个、奢侈品牌、百强榜 内容摘要：英国品牌评估机构Brand Finance日前发布“2023意大利品牌价值100强”排行榜，共有15个奢侈品牌上榜，其中Gucci以172亿欧元的价值蝉联榜首，较去年增长10%。另一奢侈品牌Prada也入选前十，品牌价值同比大涨50%至逾46亿欧元。除此之外，上榜的奢侈品牌依次还有Armani、Moncler、宝格丽、Bottega Veneta、Valentino、Dolce&Gabbana、Ferragamo、杰尼亚、Fendi、Versace、Tod’s、BrunelloCucinelli和MiuMiu。（网易新闻） 企业动态03 •「LV」重新推出手袋GO-14 关键词：LV、GO-14 内容摘要：LV将于8月上架2023系列中最受瞩目的手袋GO-14，该手袋由女装创意总监NicolasGhesquière设计，集品牌经典的“twist”和菱格纹元素于一体，名字取自他名字中的首字母“G”，以及他加入品牌后首场大秀的举办日期，即2014年10月。有业内人士认为，LV在NicolasGhesquière上任十周年之际重新推出该手袋，旨在将其打造为新的经典产品。（凤凰网） •「LV」推出天价“保温袋” 关键词：LV、天价、保温袋 内容摘要：LV今年初发布的由KidSuper主理人Colm Dillane掌舵的2023秋冬系列产品已陆续上架，其中两款镜面反光手袋“Freezer”引发关注。这两款男装手袋反光镜面设计混搭Louis Vuitton标志性的Monogram涂层帆布，外型如同冷藏食品的铝箔保温袋，主要材质为天然皮革，售价分别为3700美元和3950美元，约合2.7万元和2.8万元人民币。（腾讯网） •「蒂芙尼」首次推出Lock系列 关键词：蒂芙尼、首次、Lock 内容摘要：蒂芙尼携手Rosé、Jimin、Florence Pugh和NancyAjram首次推出了Tiffany Lock系列。蒂芙尼为庆祝Tiffany Lock系列的扩张，推出了由品牌大使Rosé、Jimin、NancyAjram和新任命的品牌大使主演的新广告活动（小红书）。 企业动态03 •「Inxx」十周年企划呈现全新Master重置系列 关键词：Inxx、十周年、Master、重制 内容摘要：Inxx诞生十周年之际，特别邀请中国台湾作词人方文山老师担任十周年首席文化创意官，以及著名书法家陆一飞老师担任文化顾问。本次十周年企划将以经典Master系列作为基调，呈现全新Master重制系列，继续展现品牌的多元创造力以及想象力。（微博） •「劳力士」收购全球最大手表零售商Bucherer 关键词：劳力士、收购、Bucherer 内容摘要：瑞士手表品牌劳力士正在收购全球最大手表零售商Bucherer，具体金额等条款暂未披露。Bucherer在全球拥有100多家专卖店，其中53家经销劳力士品牌，48家经销帝舵品牌，交易完成后会继续保持独立运营。（钟表游） •「欧莱雅集团」将继续寻求新的收购目标 关键词：欧莱雅、收购 内容摘要：欧莱雅集团首席执行官NicolasHieronimus在最新的财报会议中表示，在今年4月以25亿美元的价格收购Aesop后，集团仍在寻求收购机会。自今年以来，欧莱雅集团股价累计上涨逾21%，市值约为2189亿欧元。（微博） 企业动态03 •「Dr.Martens」被激进投资者收购大量股份 关键词：Dr.Martens、激进投资者、收购、股份 内容摘要：据英国媒体消息，激进基金管理公司Sparta Capital日前收购了Dr.Martens价值数千万英镑的股票，成为十大股东之一，并正在与品牌董事会合作，以帮助改善业务。受益于此，Dr.Martens周一股价大涨逾5%至1.53英镑，但较2021年上市首日缩水近66%，市值约为15亿英镑。（微博） •「Coach」母公司将以85亿美元收购MK母公司 关键词：Coach、收购、MK 内容摘要：据时尚商业快讯，8月10日Coach母公司Tapestry周四正式宣布将以85亿美元现金的代价收购Capri集团，后者是Michael Kors、Jimmy Choo和Versace等品牌的母公司，该笔交易打造出一家价值120亿美元的时尚巨头。（亿邦动力） •「Karl Lagerfeld」中国扭亏为盈 关键词：Karl Lagerfeld、扭亏为盈 内容摘要：七匹狼集团于2017年通过香港子公司以3.2亿元的价格收购时尚品牌KarlLagerfeld品牌中国业务运营权。据最新公布的数据显示，Karl Lagerfeld中国上半年营业收入同比增长36.7%至1.7亿元，净利润由亏转盈录得1500万元。过去5年中，Karl Lagerfeld累计亏损超过1亿元。（华丽志） 04营销玩法 •「LVMH」发布巴黎奥运宣传片 关键词：LVMH、奥运、宣传片 内容摘要：在宣布成为2024年巴黎奥运会及巴黎残奥会的高级合作伙伴后，LVMH于官网发布了一段名为《The Mission》的奥运宣传视频，描述了旗下各品牌和部门收到巴黎2024年奥运邀请信函，并欣然为共同使命而工作的场景片段。该集团形象和传讯总监AntoineArnault坦言，2024年的巴黎奥运会有望成为史上最受关注的一届。（网易） •「Gucci」利用NFT奖励客户 关键词：Gucci、NFT、奖励 内容摘要：Gucci日前在合作伙伴平台10KTF上推出兑换功能，1个Gucci VaultMaterial NFT可以兑换钱包，3个NFT可兑换Gucci x 10KTF联名行李袋。在此之前，Gucci还与佳士得拍卖行合作，出售了21件艺术品NFT。有分析指出，Gucci的策略是通过连接数字鸿沟和奖励持有者实物产品来吸引品牌忠实粉丝和Web3爱好者。(小红书） •「Doodles」与Cros达成合作 关键词：Doodles、Crocs、合作 内容摘要：Doodles日前在推特上宣布与Crocs达成合作，将于本月推出联名系列，包括鞋履、可穿戴设备和智必星装饰品。Doodles表示，这是一次“历史性”的合作，将为双方用户创造更多的乐趣和创新体验。（潮外音快讯） 04营销玩法 •「Kylie Jenner」被重新塑造成布拉茨娃娃 关键词：Kylie Jenner、布拉茨娃娃 内容摘要：凯莉·詹纳（Kylie Jenner）与时尚娃娃品牌Bratz合作推出了一系列产品。Bratz x Kylie系列将社交媒体明星重新塑造为Bratz娃娃，标志着该品牌首次与名人合作。此次合作推出了全新Mini Bratz x Kylie Collectibles系列，其中包括了六个手掌大小的Bratz玩偶雕像，穿着她最令人难忘的红毯造型，其中包括Jenner在Met Gala上的两套造型。该品牌补充道，限量版Mini Bratz x Kylie Collectibles将采用两种不同的包装设计，以提高Bratz和Kylie粉丝的收藏价值。（小红书） •「梵克雅宝」在天猫奢品开启全球首次直播 关键词：梵克雅宝、天猫奢品、首次、直播 内容摘要：历峰集团旗下奢侈珠宝品牌梵克雅宝VanCleef&Arpels于8月5日在天猫官方旗舰店开启全球首次直播，邀请品牌忠实粉丝共同探索“时间的诗篇”现实体验空间，在“云端”鉴