2024年8月服饰行业市场观察
数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2024.8.1 - 8.31 本月重点内容 2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重； 2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元； 2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高；F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位； 2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%； 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主；利郎品牌赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得 京东投入10个亿全面布局服饰品类2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！lululemon下调全年营收预期，中国成为核心增长市场西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高王炸！AVIA官宣代言人蔡徐坤，开启复古潮流新纪元!利郎联袂顶流综艺《披哥4》，引爆今夏品牌营销新势能MISS SIXTY携手全球代言人杨幂，掀起机能风潮 01服饰行业 数据大盘 2024年8月服装鞋靴品类声量概况 2024年8月，小红书、抖音双平台服装品类声量呈现差异不大，上衣整体讨论度更高；鞋靴品类在双平台呈现不同侧重，女性向高跟鞋产品声量均表现较佳，夏季拖鞋、凉鞋类别在抖音的讨论度更佳，小红书长尾效应促使视觉美感更佳的拖鞋、低帮鞋、靴子讨论度更高 2024年8月抖音平台服装鞋靴品类声量榜 01服饰行业 数据大盘 2024年8月服饰品牌声量概况 2024年8月，小红书鞋靴品类声量较高的品牌，均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主，而抖音平台声量TOP的品牌，分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌，类型更为多元，服装品类表现更为明显 2024年8月服装品牌声量榜 2024年8月鞋靴品牌声量榜 01服饰行业 数据大盘 2024年8月服饰品牌投放概况 2024年8月，TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显，小红书平台内垂类品牌投放动作较高，如运动健身、内衣头部品牌，通过换季阶段的海量种草，实现赛道抢位目标；值得注意的是，在该阶段以明星产品卫衣俘获年轻人喜爱的F426品牌，在抖音平台加大投放力度实现换季卡位，于旺季来临前的早秋阶段快速抢占大众视野 2024年8月服装品牌投放榜 2024年8月鞋靴品牌投放榜 2024年8月服饰行业代言概况 2024年8月，服饰内衣品牌新增代言人数量58位，较上月增长32%，换季阶段营销动作较为明显，代言人title除品类、区域代言人外，结合营销玩法开拓更多类型，为后续打造传播事件奠定基础 2024年8月服饰行业代言概况 2024年8月服饰内衣行业赞助概况 2024年8，服饰品牌整体剧综植入量较少，整体类型以综艺为主，通过不同的内容类型，将自身优势巧妙融合，如以男装为核心产品线的利郎品牌，赞助《披哥4》，彰显男性本色，流量热度与品牌价值并行兼得 02服饰行业 行业动态 •京东投入10个亿全面布局服饰品类 关键词：京东、10亿、增长、中国 内容摘要：京东宣布追加10亿投入全面布局服饰品类，致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划。（华衣网）头部平台重磅加码，促发新品类活力。 •2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展（英国站）即将启程！ 关键词：绍兴、纺博会、海外 内容摘要：在工业革命的发源地——英国，古典与现代交织的纺织工业不断焕发着新的生机。这里不仅是欧洲纺织品市场的重要组成部分，更是中国纺织品服装主要出口目的地之一。长期以来，中国与英国在纺织领域构筑了稳固的合作基石，两国纺织企业间展现出强大的互补优势与深厚的发展潜力，为开展互惠友好的纺织商贸合作开辟了广阔空间。（中国服装商情网） 联合城市优势稳定发展空间。 •聚焦出口，第三届创新面料、时尚服装展引领行业变革 关键词：出口、创新面料、时尚 内容摘要：2024第三届创新面料、时尚服装展由灵感国际展览（广州）有限公司主办，将于10月31日-11月04日在广州·琶洲灵感创新展馆隆重启幕，展览面积10000㎡，参展企业300+，海内外专业观众10000+，聚焦时尚服装及创新面料领域，以创新的思维和前瞻的眼光，开启服装面料出口市场新篇章。（中国服装时尚网) 为新需求，注入新科技力量。 03服饰行业 企业动态 •嘉欣丝绸上半年净利润1.13亿元同比下降9.58% 关键词：嘉欣丝绸、利润 内容摘要：格隆汇8月28日丨嘉欣丝绸(002404.SZ)公布2024年半年度报告，报告期营业收入24.42亿元，同比增长12.34%；归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比下降9.58%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.06亿元，同比下降7.84%；基本每股收益0.20元。（新浪财经） 垂类赛道仍需抓紧核心竞争力。 •lululemon下调全年营收预期，中国成为核心增长市场 关键词：lululemon、中国、增长市场 内容摘要：8月29日消息，运动生活方式品牌公布了截至2024年7月28日的2024财年第二季度的财务业绩。数据显示，中国业务营收同比增长34%。中国市场依然是露露乐蒙营收增幅最快的区域市场。露露乐蒙首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议上表示，“中国市场在第二季度保持了强劲增长。我们在门店和各个电商平台不断拓展新的客群，并以创新的产品系列、全渠道运营模式以及独一无二的品牌定位吸引新客人。”（新浪财经） 突破品类极限挖掘新增长市场。 •西班牙第一！Zara公司市值超1500亿欧元 关键词：Zara、市值、快时尚、第一家 内容摘要：截止8月20日收盘，拥有Zara、Massimo Dutti和Stradivarius等品牌的西班牙快时尚巨头Inditex集团股价达到48.09欧元，公司市值首次突破1500亿欧元。这也使得Inditex集团成为了第一家市值超过1500亿欧元的西班牙公司。（全球纺织网） 快时尚品牌仍有打破壁垒空间。 03服饰行业 企业动态 •安踏集团2024上半年营收超337亿，安踏、FILA业绩再创历史新高 关键词：安踏集团、营收、历史新高 内容摘要：安踏集团发布2024年中期业绩公告：集团收入同比增长13.8%至人民币337.4亿元，创史上最佳中期业绩，进一步扩大了中国市场的行业领先优势。旗下两大品牌安踏与FILA的收入分别创下半年度历史新高。（赢商网） 体育趋势推动产业快速发展，增强核心竞争力是王道。 •户外品牌“PELLIOT伯希和”完成数亿元B轮融资 关键词：伯希和、融资、亿元 内容摘要：8月26日消息，中国户外品牌PELLIOT伯希和宣布完成数亿元人民币融资，融资轮次B轮，本轮融资由启明创投领投，创新工场、金沙江创投等跟投。融资资金将用于PELLIOT伯希和产品线的创新设计与研发，同时用于公司线下渠道布局及全球供应链体系的完善。（亿邦动力） 服饰品类垂直趋势、大众赛道中的小众土壤更有发展可能。 •亚瑟士联合达索系统推出鞋垫定制服务，满足多样脚型的个性化需求 关键词：亚瑟士、定制、个性化需求 内容摘要：8月23日，ASICS亚瑟士携手达索系统设立测试工作室，创新性尝试根据每位客户独特的脚型需求，量身定制个性化鞋垫产品。该工作室坐落于达索系统巴黎西郊的总部园区内，凭借达索系统的3D体验平台和虚拟孪生技术，结合亚瑟士的前沿产品科技，为每位用户提供定制化鞋垫制作的现场服务。（凤凰新闻） 挖掘鞋靴新体验，每个小垂类均有发展新空间。 03服饰行业 企业动态 •女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作 关键词：朗文斯汀、B2R 内容摘要：近期，女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作，双方在“超级品牌日”期间联手打造了首场溯源活动，近50位梦饷科技平台店主前往品牌总部，全方位了解品牌设计理念和生产工艺。活动期间，梦饷科技助力朗文斯汀销售额突破1000万，双方的共同探索为女装行业找到了私域新增量。（联商网） 私域不仅是概念，更是网罗核心用户群的绝佳手段。 •槿丝秀2025春夏新品推介会成功举办 关键词：槿丝秀、春夏新品 内容摘要：8月1日，伟伟纺织-槿丝秀2025春夏新品推介会在艺尚小镇成功举办。本次新品推介会的主题为“Cosmic Speculation:银河的遥望”，展示了槿丝秀对2025春夏流行趋势的独特见解，以及在面料领域的创新实力，更为业内人士提供了一次深入了解未来时尚趋势的机会。（界面新闻） 潮流永无止境，时尚趋势需要规律化探索。 •红豆股份：选聘周宏江为公司董事长 关键词：红豆股份、周宏江 内容摘要：8月13日，江苏红豆实业股份有限公司发布关于公司董事长变更的公告。值得注意的是，这是周宏江第二次当上红豆股份的董事长。公开资料显示，周宏江是红豆股份实际控制人周海江的堂弟，2012年，周宏江曾接替周鸣江成为红豆的第三任董事长，但是他任红豆股份董事长的时间并不长。即2013年9月，周宏江辞去董事长一职。（中服网） 除了内部管理，期待在产品、营销发展上更有新动作。 04服饰行业 营销玩法 •智美木兰，十五芳华|和袁泉一起翻开NEXY.CO精彩新篇 关键词：袁泉、NEXY.CO、大秀、15周年 内容摘要：NEXY.CO（奈蔻）第五届"7.18品牌日"恰逢品牌创立15周年，举行十五周年木兰绿境大秀，木兰在无尽绿境中汲取力量，生生不息永恒绽放，象征着智美女性，沉淀剔透的智慧，酝酿隽永的美丽，在时代银河上闪耀无限光芒。品牌代言人袁泉、知名演员胡杏儿、世界小姐张梓琳出席大秀。（美通社） 美得绽放千姿百态，代言人是具像化的表达。 •王炸！AVIA官宣代言人蔡徐坤，开启复古潮流新纪元! 关键词：AVIA、蔡徐坤 内容摘要：最近AVIA这个老牌OG又上热搜。自2022年带着经典复刻鞋款重新回归全球市场后，AVIA可以说每年都会往鞋圈扔下“炸弹”信息,让鞋圈为之一震。AVIA官宣内娱顶流蔡徐坤为品牌全球代言人，新闻一经发布，顿时成为鞋圈最火爆的焦点，打破了大众对复古潮鞋的传统认知，重新定义了年轻人的复古潮流鞋范式。（新华报业网） Z世代、新圈层市场，仍是品牌找量的腹地。 •标榜无品牌化的无印良品第一次和运动品牌做了联名 关键词：无印良品、第一次、联名 内容摘要：MUJI无印良品近期宣布联手运动品牌锐步（Reebok），将在8月下旬推出两款“MUJI x Reebok Club C 85”联名板鞋。这也是无印良品历史上首次与知名运动品牌合作。本次联名款将推出黑色和白色两款配色，以锐步经典的“Club C 85”板鞋为原型进行的设计，鞋身采用轻质皮革材料制作。（网易新闻） 联合不是追形式，更是为了让品牌理念更好的释放出来。 04服饰行业 营销玩法 •利郎联袂顶流综艺《披哥4》，引爆今夏品牌营销新势能 关键词：利郎、披荆斩棘4、营销 内容摘要：夏季是一年中的营销旺季，不管是高潮迭起的欧洲杯赛事，还是万众瞩目的2024巴黎奥运会，都是炎炎夏日大家最热门的话题。从7月份开始，利郎一直动作频频，不仅重磅发布全新极致单品系列——持久白免烫衬衫，还联合《中国国家地理》发起了“沿着丝路到巴黎”系列活动，完美吸引用户眼球，突围传统夏日营销大战（极目新闻） 品牌端还是要关注“男人”的市场
