2024年2月服饰行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.2.1 - 2.29 本月重点内容 2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加； 2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较12月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅； 2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式。 激励加招商B站将加码服饰赛道？唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4%南国际纺织盛会VIATT 2024吸引全球关注Snow Peak2023年净利润下跌99.9%New Balance 2023全年营收大涨23%彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力TCL携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡首款碳中和冲锋衣！安踏与《中国国家地理》联名合作！Moncler Grenoble与Gozzilah携手诠释2024春夏系列 01服饰行业 数据大盘 2024年2月服饰内衣行业概况 2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加，兴趣电商平台通过营销引导，促使连衣裙与T恤品类服饰销售排行有明显提升；双平台爆卖品牌以大牌为主。 2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比 2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比 2024年2月服饰内衣行业代言概况 2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较1月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅。 2024年2月服饰内衣行业赞助概况 2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式，蕉内Bananain合作劳作纪实互动节目「种地吧第二季」，多频次曝光的同时表达品牌态度，vivo以剧集贴片形式合作热播剧「南来北往」，伴随用户追剧习惯展现品牌内容。 02服饰行业 行业动态 •激励加招商B站将加码服饰赛道？ 关键词：B站、新赛道、直播 内容摘要：2月26日，B站公布了3月开启直播带货的UP主名单，并开启了服饰美妆和家居赛道的招商。结合2月30日B站官方预告的3月开播带货UP主名单，据亿邦动力统计，3月B站将有27名UP主服饰美妆及家居赛道的开启直播带货，其中44.4%属于时尚区，带货品类以服饰为主；仅7.4%的UP主属于美妆区；40.8%的UP主已签约MCN机构；66.6%的UP主有在B站直播带货的经验。（极客网） 该计划对服饰美妆和家居家装赛道的直播激励，力度大于常规场次。 •唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4% 关键词：唯品会、增长、电商 内容摘要：2月28日，唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。受益于季节性需求增长和理性消费兴起，2023年第四季度，唯品会实现净营收347亿元人民币，同比增长9.2%；Non-GAAP净利润32亿元，同比增长43.4%。第四季度GMV为664亿元，同比增长21.9%；活跃用户数4850万，同比增长2.3%；订单数2.343亿，同比增长7.2%。（上游新闻） 深化正品保障、推动服务专业化升级，全方位提升用户体验。 •南国际纺织盛会VIATT 2024吸引全球关注 关键词：越南VIATT2024、纺织 内容摘要：越南国际服装、纺织品及纺织技术博览会(越南VIATT 2024)于2024年2月28日至3月1日在胡志明市的西贡会展中心举行。参会将展示纺织原材料、产业用纺织品和机械、非织造布产品、服装、家用纺织品以及用于各种用途的纺织产品。展会由法兰克福展览(香港)有限公司和越南工贸部贸易促进局联合举办。（中国服装鞋帽网）和国际商界开拓市场，提高贸易促进能力。 03服饰行业 企业动态 •lululemon正式推出首个男鞋系列 关键词：lululemon、新系列 内容摘要：近日，运动生活方式品牌lululemon（纳斯达克股票代码：LULU）在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市。（体育大生意）设计产品要注重贴合与舒适度。 •Snow Peak2023年净利润下跌99.9% 关键词：日本Snow Peak、下跌 内容摘要：2月21日，日本户外生活方式品牌Snow Peak（雪诺必克）公布截至2023年12月31日的2023全年财报，销售额和利润双双下滑，不及预期，净利润更是大跌99.9%。公司于2月20日发布公告称：董事会主席兼总裁山井太与私募股权投资基金贝恩资本（Bain Capital Private Equity）合作，将以1250日元/股的价格进行管理层收购，至少将回购14,539,700股普通股。（全球纺织网） 技术创新也是驱动业绩增长的关键因素。 •New Balance 2023全年营收大涨23% 关键词：New Balance、增长 内容摘要：2月22日，美国运动品牌New Balance公布2023全年业绩。数据显示，2023全年营收同比大涨23%至65亿美元，再创历史新高。另外，New Balance运动服品牌类销售额也首次超过10亿美元，并在全球每个市场都实现了两位数的业绩增长和市场份额的增长，其中欧洲营收大涨超35%，美国超过20%。（时尚头条网） 打造品牌专业度是最好的宣传。 03服饰行业 企业动态 •彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力 关键词：彪马、财报 内容摘要：2月28日，新京报贝壳财经记者获悉，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了2023年财报。报告期内，彪马实现营业收入86亿欧元，同比增长6.6%；净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%；此外，受有利定价、渠道等因素的影响下，彪马毛利率同比提高了20个百分点至46.3%。（新京报） 提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品。 •TCL携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡 关键词：TCL、NFL 内容摘要：今年2月，吸引包括中国在内的全球数亿观众、NFL现象级体育赛事——超级碗在万众瞩目中隆重开幕，TCL再度重磅亮相，让全世界再一次见识到中国品牌的科技实力与影响力。与此同时，TCL发布敢为品牌宣言，将敢上场、敢开局、敢应战、敢翻盘的橄榄球运动精神与TCL的品牌精神深度融合，激励全球年轻人敢进取敢突破，在新的一年敢为引领，去迎接挑战，享受不凡人生！（家电消费网） •斯凯奇发布Skechers Freedom自在瑜伽系列新品 关键词：斯凯奇、新春、新品 内容摘要：2月28日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）推出Skechers Freedom自在瑜伽系列新品，该系列以流动的水、光、沙为设计灵感，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，满足女性消费者多场景运动需求，让运动时刻自在随心。（北京商报） 品牌提供丰富的情绪价值也很重要。 04服饰行业 营销玩法 •庆祝龙年，巴萨推出"Dragon Pack "系列运动服装 关键词：Dragon Pack、新年、俱乐部 内 容 摘 要 ：近 日 ， 巴 塞 罗 那 足 球 俱 乐 部 推 出 以 农 历 龙 年 为 灵 感 的 全 新 运 动 服 装“Dragon Pack”。这些球衣根据球员在赛前通常穿着的球衣而演变。新设计的灵感来源于龙的特征及其特有的鲜艳鳞片。赛前球衣和入场外套还印有中文数字“贰零贰肆”。运动服的花纹形状也充满了创造力，展现了生龙活虎的神态。（网易） 俱乐部在多场主场比赛中也有春节主题庆祝活动。 •“欧文一代”篮球鞋正式发布，定价899元 关键词：安踏、“欧文一代” 内容摘要：2月28日消息，安踏品牌正式官宣与篮球巨星凯里·欧文（Kyrie Irving）第一个合作款“欧文一代”篮球鞋。从品牌官宣的图片来看，这双鞋款与早先部分潮流网站披露的鞋款一致。而欧文本人也于早些时候在被美地区的篮球赛场上穿着这双联名球鞋进行比赛。安踏欧文一号球鞋在中国市场定价899元，北美市场定价125美元（约合900元）。这款球鞋将在中美两个市场同步上市。（界面新闻） 情怀往往更能打动粉丝们的心。 •首款碳中和冲锋衣！安踏与《中国国家地理》联名合作！ 关键词：安踏、中国国家地理、环保 内容摘要：近日，安踏与《中国国家地理》联名上新的「风暴甲」，在碳阻迹支持下，成为业内首个「碳中和」冲锋衣，这对于整个行业无疑具备示范意义。此次推出国内首个「碳中和」冲锋衣，展现了国产运动品牌在消费端践行环保理念与社会责任的决心，并为消费者提供了更加可持续的选择。（CFW时尚） 打开业界碳中和冲锋衣市场，为消费者提供了更加可持续的选择。 04服饰行业 营销玩法 •蕾哈娜FENTY x PUMA Avanti「Pony Hair」联名系列设计 关键词：蕾哈、PUMA 内容摘要：作为FENTY与PUMA Avanti系列的又一新作，此次蕾哈娜选择了又一种符合自己狂放不羁风格的材质。FENTY x PUMA Avanti「Pony Hair」以两种不同斑纹的马毛为灵感，将人造材质覆盖整个鞋面，看起来就温暖舒适，同时也尽显奢华狂放魅力。（美乐淘潮牌汇） 将运动与时尚相结合，实现了与新青年群体的情感共振。 •Moncler Grenoble与Gozzilah携手诠释2024春夏系列 关键词：Moncler Grenoble、小众艺术 内容摘要：刚结束在圣莫里茨雪坡上举办的大型时装秀后，Moncler Grenoble将重点转向2024年春夏系列。邀请专注小众户外美学的艺术家Gozzilah再次诠释该系列。Moncler Grenoble SS24以适合多种环境的不同重量和长度的外套为主导，推出了轻质羽绒背心和夹克等单品。（HIGHSNOBIETY） 独特的户外造型往往吸引消费者的目光。 •Nike x Jacquemus推出2024春季联名系列 关键词：Nike、Jacquemus、春季联名 内容摘要：耐克和Jacquemus再度携手。耐克运动员、时尚偶像、2024年奥运会热门选手沙卡里·理查森（Sha’Carri Richardson）演绎Nike x Jacquemus 2024春季系列。Nike x Jacquemus 2024春季系列包括女性和中性服饰、全新J Force 1鞋款，以及首款以耐克Swoosh标志为灵感的手包Le Swoosh，这是首次以耐克标志性Swoosh为灵感设计的手袋，也是Nike x Jacquemus系列推出的第一件配饰。（耐克媒体中心） 运动不仅关乎表现，更是时尚风格与自我的拓展。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2024年2月1日-2月29日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不