1本月重点内容2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加；2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较12月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅；2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式。 激励加招商 B站将加码服饰赛道？ 唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4% 南国际纺织盛会VIATT 2024吸引全球关注 Snow Peak2023年净利润下跌 99.9% New Balance 2023全年营收大涨23% 彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力 TCL 携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡 首款碳中和冲锋衣！安踏与《中国国家地理》联名合作！ Moncler Grenoble 与 Gozzilah 携手诠释2024春夏系列美妆行业2023.7.1 – 7.312024.2.1 - 2.29服饰行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年2月服饰内衣行业概况2024年2月，羽绒服仍旧是季节性热卖品类，裤子品类服饰销售额大量增加，在双类平台均排名前二；正值开学开工季，套装/学生校服品类服饰销售额增加，连衣裙与T恤品类服饰销售额增加，春季换装需求增加，兴趣电商平台通过营销引导，促使连衣裙与T恤品类服饰销售排行有明显提升；双平台爆卖品牌以大牌为主。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品类预估销售额对比2024年2月抖音平台vs淘系平台服饰内衣品牌预估销售额对比抖音平台服饰内衣品类预估销售额TOP淘系平台服饰内衣品类预估销售额TOP抖音平台服饰内衣品牌预估销售额TOP淘系平台女装/女士精品品牌预估销售额TOP羽绒服裤子毛呢外套T恤短外套毛针织衫套装/学生校服/...袜子衬衫连衣裙裤子羽绒服连衣裙毛针织衫牛仔裤毛呢外套短外套羽绒服夹克T恤bosideng/波司登uniqlo/优衣库rr＆zzmo＆co．/摩安珂鸭鸭美洋zarak soeurla chapelle/拉夏贝尔恩尚鸭鸭波司登雅鹿哥弟罗蒙摩安珂雪中飞AIMISS/爱美斯ALESSANDRO...TEENIE WEENIE服饰行业 32024年2月服饰内衣行业代言概况2024年2月，服饰内衣品牌代言人数量新增29位，较1月下降约19%；各类品牌代言人类型较为丰富，包括热播剧集演员、偶像、歌手、运动员、音乐家等，贴合品牌自身调性，深度挖掘合作价值，开启春装营销之旅。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月服饰内衣行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1Silhouette诗乐魏大勋2024-02-01全球品牌代言人2Polaroid宝丽来李兰迪2024-02-01中国区品牌代言人3爱华仕OIWAS唐禹哲2024-02-02品牌体验官4南极人谢霆锋2024-02-02品牌代言人5奥康AOKANG唐禹哲2024-02-04舒适体验官6Ubras虞书欣2024-02-04品牌代言人7TOD"S肖战2024-02-06全球品牌代言人8Cartier卡地亚王嘉尔2024-02-07全球品牌大使9Versace范思哲宁艺卓2024-02-08全球品牌代言人10APM Monaco周翊然2024-02-08品牌形象大使11Emporio Armani周雨彤2024-02-08大中华区及亚太区女士腕表及配饰形象代言人12361°肯塔维奥斯·卡德维尔-波普2024-02-09篮球品类代言人13self-portrait赵丽颖2024-02-14全球品牌代言人14Valentino华伦天奴蔡依林2024-02-19品牌代言人15HOGAN檀健次2024-02-19品牌代言人16慕诗MOISELLE吴千语2024-02-22品牌挚友17Crocs卡骆驰刘雨昕2024-02-22全球品牌代言人18KOLON SPORT可隆徐明浩2024-02-22品牌大使19GENIOLAMODE彭昱畅2024-02-23品牌代言人20YZS赢智尚李小冉2024-02-24品牌代言人21STANCE石凯2024-02-25全球合作大使22中乔体育庞博2024-02-25运动大使23爱慕Aimer薛凯琪2024-02-26推荐官24Dior迪奥郎朗2024-02-26全球品牌大使25宇舶表张之臻2024-02-26品牌挚友26李宁LINING孙悦2024-02-28李宁全明星体验官27中乔体育贾俄仁加2024-02-29全球品牌代言人28爱慕Aimer江疏影2024-02-29产品推广大使29极适眼镜朱亚文2024-02-29品牌代言人 42024年2月服饰内衣行业赞助概况2024年2月，服饰内衣品牌行业影视剧综赞助数量较少，与上月增长100%，2个品牌选择剧综行业赞助方式，蕉内Bananain合作劳作纪实互动节目「种地吧第二季」，多频次曝光的同时表达品牌态度，vivo以剧集贴片形式合作热播剧「南来北往」，伴随用户追剧习惯展现品牌内容。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月服饰内衣行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次蕉内Bananain种地吧第二季爱奇艺后期包装/现场植入/支持43vivo南来北往爱奇艺贴片8 5行业动态02服饰行业内容摘要：2月28日，唯品会发布2023年第四季度及全年业绩。受益于季节性需求增长和理性消费兴起，2023年第四季度，唯品会实现净营收347亿元人民币，同比增长9.2%；Non-GAAP净利润32亿元，同比增长43.4%。第四季度GMV为664亿元，同比增长21.9%；活跃用户数4850万，同比增长2.3%；订单数2.343亿，同比增长7.2%。（上游新闻）•唯品会2023年净营收1129亿元同比增9.4%关键词：唯品会、增长、电商深化正品保障、推动服务专业化升级，全方位提升用户体验。内容摘要：越南国际服装、纺织品及纺织技术博览会(越南VIATT 2024)于2024年2月28日至3月1日在胡志明市的西贡会展中心举行。参会将展示纺织原材料、产业用纺织品和机械、非织造布产品、服装、家用纺织品以及用于各种用途的纺织产品。展会由法兰克福展览(香港)有限公司和越南工贸部贸易促进局联合举办。（中国服装鞋帽网）•南国际纺织盛会VIATT 2024吸引全球关注关键词：越南VIATT2024、纺织和国际商界开拓市场，提高贸易促进能力。内容摘要：2月26日，B站公布了3月开启直播带货的UP主名单，并开启了服饰美妆和家居赛道的招商。结合2月30日B站官方预告的3月开播带货UP主名单，据亿邦动力统计，3月B站将有27名UP主服饰美妆及家居赛道的开启直播带货，其中44.4%属于时尚区，带货品类以服饰为主；仅7.4%的UP主属于美妆区；40.8%的UP主已签约MCN机构；66.6%的UP主有在B站直播带货的经验。（极客网）•激励加招商 B站将加码服饰赛道？关键词：B站、新赛道、直播该计划对服饰美妆和家居家装赛道的直播激励，力度大于常规场次。 6内容摘要：2月22日，美国运动品牌New Balance公布2023全年业绩。数据显示，2023全年营收同比大涨23%至65亿美元，再创历史新高。另外，New Balance运动服品牌类销售额也首次超过10亿美元，并在全球每个市场都实现了两位数的业绩增长和市场份额的增长，其中欧洲营收大涨超35%，美国超过20%。（时尚头条网）•New Balance 2023全年营收大涨23%关键词：New Balance、增长打造品牌专业度是最好的宣传。企业动态03服饰行业内容摘要：近日，运动生活方式品牌lululemon（纳斯达克股票代码：LULU）在纽约发布品牌2024年春夏鞋履系列，包含多款运动休闲鞋及跑鞋产品，并正式推出首个男鞋系列。这一全新系列将在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动休闲鞋cityverse将于2月20日在国内上市。（体育大生意）•lululemon正式推出首个男鞋系列关键词：lululemon、新系列设计产品要注重贴合与舒适度。内容摘要：2月21日，日本户外生活方式品牌 Snow Peak（雪诺必克）公布截至2023年12月31日的2023全年财报，销售额和利润双双下滑，不及预期，净利润更是大跌99.9%。公司于2月20日发布公告称：董事会主席兼总裁山井太与私募股权投资基金贝恩资本（Bain Capital Private Equity）合作，将以1250日元/股的价格进行管理层收购，至少将回购14,539,700股普通股。（全球纺织网）•Snow Peak2023年净利润下跌 99.9%关键词：日本Snow Peak、下跌技术创新也是驱动业绩增长的关键因素。 7企业动态03服饰行业内容摘要：2月28日，新京报贝壳财经记者获悉，德国运动品牌PUMA（彪马）公布了2023年财报。报告期内，彪马实现营业收入86亿欧元，同比增长6.6%；净利润3.05亿欧元，同比下降13.7%；此外，受有利定价、渠道等因素的影响下，彪马毛利率同比提高了20个百分点至46.3%。（新京报）•彪马2023年营收86亿欧元，将加强中国本地化设计和生产能力关键词：彪马、财报提供全面的消费者洞察以及定制内容和产品。内容摘要：2月28日，舒适科技公司斯凯奇SKECHERS（下简称“斯凯奇”）推出Skechers Freedom 自在瑜伽系列新品，该系列以流动的水、光、沙为设计灵感，包含女士运动内衣、紧身裤、运动外套等产品，满足女性消费者多场景运动需求，让运动时刻自在随心。（北京商报）•斯凯奇发布Skechers Freedom自在瑜伽系列新品关键词：斯凯奇、新春、新品品牌提供丰富的情绪价值也很重要。内容摘要：今年2月，吸引包括中国在内的全球数亿观众、NFL现象级体育赛事——超级碗在万众瞩目中隆重开幕，TCL再度重磅亮相，让全世界再一次见识到中国品牌的科技实力与影响力。与此同时，TCL发布敢为品牌宣言，将敢上场、敢开局、敢应战、敢翻盘的橄榄球运动精神与TCL的品牌精神深度融合，激励全球年轻人敢进取敢突破，在新的一年敢为引领，去迎接挑战，享受不凡人生！（家电消费网）•TCL 携手NFL霸屏全球，“橄上春碗”，引领不凡关键词：TCL、NFL敢想才敢为，新年和TCL一起敢想。 8营销玩法04服饰行业内容摘要：近日，安踏与《中国国家地理》联名上新的「风暴甲」，在碳阻迹支持下，成为业内首个「碳中和」冲锋衣，这对于整个行业无疑具备示范意义。此次推出国内首个「碳中和」冲锋衣，展现了国产运动品牌在消费端践行环保理念与社会责任的决心，并为消费者提供了更加可持续的选择。（CFW时尚）•首款碳中和冲锋衣！安踏与《中国国家地理》联名合作！关键词：安踏、中国国家地理、环保打开业界碳中和冲锋衣市场，为消费者提供了更加可持续的选择。内容摘要：近日，巴塞罗那足球俱乐部推