2024年2月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1–7.312024.2.1-2.29 本月重点内容 2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%； 基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。 2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。 2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销国货先锋百雀羚，登录总台拜大年谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动 01美妆行业 数据大盘 2024年2月美妆护肤行业概况 2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。 2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 2024年2月美妆护肤行业代言概况 2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴。 2024年2月美妆护肤行业赞助概况 2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来，春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式，尝试在节点将信息更多的渗透到核心用户群。 02美妆行业 行业动态 •2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8% 关键词：护肤彩妆、增长 内容摘要：受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元（+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长98.1%/189.3%，延续了较快增长。（潮新闻） 春节美妆销售直播活动连续加码，“卷”成为美妆行业动力。 •国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整 关键词：化妆品、国际美妆、调价 内容摘要：近日，法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价，多数产品普遍涨价几十元至一百元不等。日本资生堂集团也在日本官网发布公告称，今年4月中旬起对部分产品进行调价。（长江日报） 国际美妆品牌调价受市场环境变化的需求而定。 •美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑 关键词：电商、增长 内容摘要：天猫和抖音2024年2月的化妆品线上数据也陆续公开。根据青眼、飞瓜和炼丹炉等第三方机构数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音平台的GMV数据表现靓丽，同比增速分别为728%、85%、120%。彩妆TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。（新浪财经） 抖音平台销售延续强劲增长，天猫淘宝平台增长稳健。 企业动态 •3193亿！欧莱雅飙至三年最高点 关键词：欧莱雅、增长 内容摘要：2月9日，欧莱雅集团公布了2023年及第四季度业绩数据。财报显示，2023年欧莱雅集团销售额达到411.8亿欧元(约合3192.9亿元人民币)，相比于2022年的382.6亿欧元(约合2966.5亿元人民币)，实现同比增长11.0%；营业利润同比增长19.8%%至81.4亿欧元(约合631.1亿元人民币)，这也是欧莱雅连续第三年实现两位数增长，业绩再次创下历史新高。 外资美妆品牌的“躺赢”时代已经过去，需为适应中国本土消费市场做好万全的准备。 •莹特丽首个新原料完成备案 关键词：莹特丽、原料备案 内容摘要：近日，国家药监局化妆品原料备案信息平台显示，莹特丽股份公司（下称：莹特丽）的“双羟基乙基PPG/PEG-7/4二氰甲基噻吩偶氮甲苯胺三乙氧基硅丙基氨基甲酸酯”完成备案，进入监测期。这也是莹特丽在国家药监局完成备案的首款化妆品新原料。目前，该原料相关技术要求暂未公开。（搜狐） 确定原料安全性和合规，保障消费者健康和权益。 •锦波生物：2023年归母净利润3亿元同比上涨174.61% 关键词：锦波生物、增长 内容摘要：2月26日，锦波生物发布业绩快报，公司2023年实现营业收入7.8亿元，同比上涨99.96%；归母净利润约3亿元，同比上涨174.61%；基本每股收益4.64元，归属于母公司股东的每股净资产为14.01元。（界面新闻） 为公司带来了更多的融资渠道，进一步提升行业知名度和影响力。 企业动态 •LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌 关键词：KIKO、LV 内容摘要：彩妆品牌KIKO MILANO所有者Percassi家族将与国际私募股权公司LCatterton发起独家谈判，以出售KIKO MILANO的部分股份。L Catterton（路威凯腾）是全球知名品牌LV母公司LVMH旗下的私募基金，专注于消费品牌投资。KIKO由Percassi家族于1997年在意大利创立，多样的产品选择和高性价比使其成为意大利的国民平价彩妆品牌（东方财富网） 找到了对当地市场更了解的合作伙伴，少走一些弯路。 •西班牙美妆巨头Puig或将于今年5月上市 关键词：Puig、上市 内容摘要：西班牙时尚、美妆及香水巨头Puig将于今年5月，在马德里证券交易所正式上市，有分析认为其估值或达到150亿欧元(约合人民币1167亿元)。据悉，2022年Puig提前完成公司制定的目标，年收入达到36.2亿欧元(现约合人民币282亿元)，同比增长40%。据其规划，2025年要冲刺45亿欧元（约350.29亿元）。（联商网linkshop） 公司业绩达到一定规模时，走向上市是自然而然的过程。 •香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元 关键词：IFF、下滑 内容摘要：2月20日，美国国际香精香料公司（下文简称：IFF）公布了2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，IFF2023年第四季度的净销售额为27.03亿美元（约合人民币194.39亿元），同比下降5%；2023年全年的净销售额则为114.79亿美元（约合人民币825.55亿元），同比下滑8%。（聚美丽） 业绩不景气的另一面，是巨头的挤压式竞争。 营销玩法 •LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销 关键词：LVHM、影视行业、奢侈品牌 内 容 摘 要 ：2月2 3日 ， 奢 侈 品 巨 头L V M H路 威 酩 轩 集 团 宣 布 将 成 立 娱 乐 公 司2 2MONTAIGNE ENTERTAINMENT，目标与领先的娱乐创作者、制作人和发行商合作，将旗下各品牌的营销活动扩展至“优质电影、电视和音频形式”。随着奢侈品牌与娱乐产业的融合，消费者将有更多机会在电影、电视和音频项目中看到这些奢侈品牌的身影。（财经涂鸦） 高端时尚界和娱乐界的合作，带来新的商业机会和市场空间。 •国货先锋百雀羚，登录总台拜大年 关键词：百雀羚、总台、《繁花》 内容摘要：百雀羚选择在总台春晚前黄金时段向大家送出新春祝福，同时百雀羚还以东方审美为设计理念，匠心打造龙年礼盒，在春节期间，全力为大家送上新春祝福。从霸屏《繁花》，再到此次登陆央视春晚，百雀羚开年至今打出一套营销“组合拳”，不仅充分展现了出色的洞察力与决策力，也为国货美妆提供了现象级营销样本。（搜狐） 做好用户体验，让用户帮助品牌传播。 •NBA球星詹姆斯首推男士美容系列 关键词：詹姆斯、The Shop 内容摘要：近日，詹姆斯与其挚友兼商业伙伴马维里克·卡特（Maverick Carter）创立的春山公司（SpringHill Company）宣布与美国美妆公司Parlux合作，推出男士护肤品牌The Shop，预计将在4月1日发售。该品牌灵感来源于同名美剧脱口秀《TheShop》。（东方财富网） 明星营销利用的是粉丝的移情心理。 营销玩法 •谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动 关键词：谷雨、龙年、关怀礼盒 内容摘要：农历甲辰龙年新春到来之际，谷雨联合新世相共同发布纪实短片《看见温柔强大的她》，关注春节期间仍在工作岗位默默坚守奉献的基层工作者们，记录下她们“温柔且强大”的动人故事。同时，谷雨联合中国妇女发展基金会，以实际行动支持并致敬无法回家过年的一线工作者群体，温暖礼赠「春节关怀礼盒」陪伴“平凡而伟大的她们”共度传统佳节。（中新网产业） 不仅在于产品功效，更在于品牌对「人」的关怀与守护。 •歌星碧昂丝首推护发品牌 关键词：碧昂丝、Cécred 内容摘要：2月20日，歌手碧昂丝（Beyoncé's）在社交媒体上发布了其护发品牌Cécred的首批八款产品，包括洗发水和头皮磨砂膏、滋养发油等，定价从20美元-52美元（约合人民币143.68-373.56元）不等，并已在品牌官网开始销售。值得关注的是，这也是碧昂丝首次推出护发品牌。（搜狐） 明星营销的力度往往更加让人意想不到。 •全棉时代原创记录系列《她改变的》白响恩篇 关键词：全棉时代，品牌精神 内容摘要：2月26日，全棉时代联合中国妇女报、新世相，推出原创记录系列「她改变的」第四集，见证中国首位穿越北冰洋的女航海驾驶员——白响恩的选择和改变。全棉时代支持每个人听从内心真实的声音，做出选择，让改变发生。14年来，全棉时代选择“棉”一种纤维，把一朵棉花做到极致。（中国青年网） 传递的品牌精神，改变了大众对女性科研工作者的刻板印象。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2024年2月1日-2月29日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中 国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权