1本月重点内容2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴；2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比其中面部彩妆品类增长最多，整体增幅均在10%之内，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%；2024年2月，美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。 2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8% 国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整 美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑 LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌 香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元 LVMH将成立娱乐公司，促进旗下品牌营销 国货先锋百雀羚，登录总台拜大年 谷雨携手新世相发起「看见温柔强大的她」春节公益行动美妆行业2023.7.1 – 7.312024.2.1- 2.29美妆行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年2月美妆护肤行业概况2024年2月，春节期间抖音、淘系平台No.1品类销售各品类都有小幅增长，其中面部彩妆品类增长最多，一定程度表明春节阶段的品类需求较为旺盛；抖音平台销售额TOP品牌2月VS1月上榜重复率40%，而淘宝则为80%，品牌在兴趣型电商的挑战性更强，机会点更多。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2024年2月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP面部护肤面部彩妆眼部彩妆唇部彩妆眼部护理美妆工具男士护肤防晒彩妆套装香水/香膏面部护理套装面部精华（新）面部彩妆乳液/面霜唇部彩妆面膜（新）香水/香水用品洁面化妆水/爽肤水美容工具proya/珀莱雅lancome/兰蔻la mer/海蓝之谜estee lauder/雅诗兰黛l'oreal /欧莱雅ysl/圣罗兰clarins/娇韵诗skiichanel/香奈儿hr/赫莲娜韩束FLAPPER SINCE...谷雨黛莱皙珀莱雅欧莱雅HBN海蓝之谜可复美YSL美妆行业 32024年2月美妆护肤行业代言概况2024年2月，2月美妆护肤行业新增代言人数量28，与上月相比下降约6%。基于CNY营销计划的落地以及品牌、营销的策略升级，代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及各类合作伙伴。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1三资堂林允2024-02-01品牌代言人2谷雨面膜金靖2024-02-01新春护肤大使3SHISEIDO资生堂陈哲远2024-02-04品牌护肤代言人4NIVEA妮维雅谭松韵2024-02-05乐活美肌代言人5Judydoll橘朵包上恩2024-02-05品牌挚友6EsteeLauder雅诗兰黛王羽佳2024-02-05品牌大使7SHISEIDO资生堂张小斐2024-02-10品牌时光琉璃代言人8Charlotte Tilbury邓为2024-02-20全球彩妆代言人9JOOCYEE酵色虞书欣2024-02-21品牌代言人10Clarins娇韵诗金晨2024-02-21亚太区护肤及身体护理代言人11Vaseline凡士林倪妮2024-02-21亚太区品牌代言人12AGE20s陈哲远2024-02-21品牌代言人13CeraVe适乐肤赵露思2024-02-23洁面代言人14优理氏UNES黄奕2024-02-23明星推荐官15果本gooben黄奕2024-02-23品牌大使16敷尔佳Voolga任素汐2024-02-24品牌大使17Dermalogica德美乐嘉侯明昊2024-02-24中国区面膜代言人18FANCL芳珂刘宸希2024-02-25品牌推荐官19CeraVe适乐肤任豪2024-02-25好物推荐官20韩束KANS黄宥明2024-02-26品牌星推官21润熙泉 RH REHYADRO薛佳凝2024-02-26品牌挚友22丸美MARUBIpapi酱2024-02-26品牌挚友23欧莱雅男士易建联2024-02-26品牌大使24Freeplus芙丽芳丝周依然2024-02-26全球品牌大使25半亩花田迪丽热巴2024-02-26身体乳&手霜全球代言人26HR赫莲娜杨紫琼2024-02-27HR赫莲娜品牌全球先锋夫人27Mageline麦吉丽张钧甯2024-02-28护肤代言人28Fenty Beauty单依纯2024-02-28Fenty Face大使 42024年2月美妆护肤行业赞助概况2024年2月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较1月有明显增长，比上月增长700%；投放方式较为单一，以剧集贴片形式为主，仅有1个品牌选择以前情回顾形式进行剧集的投放。整体看来，春节期间更多美妆护肤品牌选择热剧合作方式，尝试在节点将信息更多的渗透到核心用户群。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.2.1-2024.2.29©2024.02 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年2月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次OLAY小白伞永安梦腾讯视频贴片7SK-II飞驰人生热爱篇优酷贴片3SK-II猎冰腾讯视频贴片2SK-II永安梦腾讯视频贴片1Cetaphil丝塔芙在暴雪时分腾讯视频贴片5德芙莉Defreal大唐狄公案优酷前情回顾3OLAY小白瓶猎冰腾讯视频贴片2PANTENE潘婷飞驰人生热爱篇优酷贴片1PANTENE潘婷永安梦腾讯视频贴片1CLEAR清扬猎冰腾讯视频贴片1LUX力士猎冰腾讯视频贴片1 5行业动态02美妆行业内容摘要：受春节错期影响，2024年2月美妆线上大盘（天猫+抖音口径）同比增长亮眼。2月美妆线上大盘护肤/彩妆销售额分别为133.74亿元（+57.0%）/81.28亿元（+102.8%），2023年同期受春节假期影响基数较低。其中，天猫渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长8.0%/6.3%，抖音渠道：2024年2月护肤/彩妆销售额分别增长98.1%/189.3%，延续了较快增长。（潮新闻）•2024年2月美妆线上销售增长亮眼，护肤和彩妆分别增长57%、102.8%关键词：护肤彩妆、增长春节美妆销售直播活动连续加码，“卷”成为美妆行业动力。内容摘要：天猫和抖音2024年2月的化妆品线上数据也陆续公开。根据青眼、飞瓜和炼丹炉等第三方机构数据，韩束、珀莱雅、恋火等国货品牌2月在抖音平台的GMV数据表现靓丽，同比增速分别为728%、85%、120%。彩妆TOP10中，毛戈平2月GMV同比大增446.85%。（新浪财经）•美妆行业战报出炉：珀莱雅、韩束等国货品牌加速跑关键词：电商、增长抖音平台销售延续强劲增长，天猫淘宝平台增长稳健。内容摘要：近日，法国欧莱雅集团、美国雅诗兰黛集团旗下部分国际美妆品牌自今年2月起已有不同程度的提价，多数产品普遍涨价几十元至一百元不等。日本资生堂集团也在日本官网发布公告称，今年4月中旬起对部分产品进行调价。（长江日报）•国际美妆品牌2月起纷纷调价，回应称正常市场策略调整关键词：化妆品、国际美妆、调价国际美妆品牌调价受市场环境变化的需求而定。 6内容摘要：2月26日，锦波生物发布业绩快报，公司2023年实现营业收入7.8亿元，同比上涨99.96%；归母净利润约3亿元，同比上涨174.61%；基本每股收益4.64元，归属于母公司股东的每股净资产为14.01元。（界面新闻）•锦波生物：2023年归母净利润3亿元 同比上涨174.61%关键词：锦波生物、增长为公司带来了更多的融资渠道，进一步提升行业知名度和影响力。企业动态03美妆行业内容摘要：2月9日，欧莱雅集团公布了2023年及第四季度业绩数据。财报显示，2023年欧莱雅集团销售额达到411.8亿欧元(约合3192.9亿元人民币)，相比于2022年的382.6亿欧元(约合2966.5亿元人民币)，实现同比增长11.0%；营业利润同比增长19.8%%至81.4亿欧元(约合631.1亿元人民币)，这也是欧莱雅连续第三年实现两位数增长，业绩再次创下历史新高。•3193亿！欧莱雅飙至三年最高点关键词：欧莱雅、增长外资美妆品牌的“躺赢”时代已经过去，需为适应中国本土消费市场做好万全的准备。内容摘要：近日，国家药监局化妆品原料备案信息平台显示，莹特丽股份公司（下称：莹特丽）的“双羟基乙基PPG/PEG-7/4二氰甲基噻吩偶氮甲苯胺三乙氧基硅丙基氨基甲酸酯”完成备案，进入监测期。这也是莹特丽在国家药监局完成备案的首款化妆品新原料。目前，该原料相关技术要求暂未公开。（搜狐）•莹特丽首个新原料完成备案关键词：莹特丽、原料备案确定原料安全性和合规，保障消费者健康和权益。 7内容摘要：2月20日，美国国际香精香料公司（下文简称：IFF）公布了2023年第四季度及全年业绩报告。数据显示，IFF2023年第四季度的净销售额为 27.03 亿美元（约合人民币194.39亿元），同比下降 5%；2023年全年的净销售额则为114.79亿美元（约合人民币825.55亿元），同比下滑8%。（聚美丽）•香精巨头IFF2023年税前亏损181.23亿元关键词：IFF、下滑业绩不景气的另一面，是巨头的挤压式竞争。企业动态03美妆行业内容摘要：彩妆品牌KIKO MILANO所有者Percassi家族将与国际私募股权公司L Catterton发起独家谈判，以出售KIKO MILANO的部分股份。L Catterton（路威凯腾）是全球知名品牌LV母公司LVMH旗下的私募基金，专注于消费品牌投资。KIKO由Percassi家族于1997年在意大利创立，多样的产品选择和高性价比使其成为意大利的国民平价彩妆品牌（东方财富网）•LV母公司旗下基金或入股一家平价美妆品牌关键词：KIKO、LV找到了对当地市场更了解的合作伙伴，少走一些弯路。内容摘要：西班牙时尚、美妆及香水巨头Puig将于今年5月，在马德里证券交易所正式上市，有分析认为其估值或达到150亿欧元(约合人民币1167亿元)。据悉，2022年Puig提前完成公司制定的目标，年收入达到36.2亿欧元(现约合人民币282亿元)，同比增长40%。据其规划，2025年要冲刺45亿欧元（约350.29亿元）。（联商网linkshop）•西班牙美妆巨头Puig或将于今年5月上市关键词：Puig、上市公司业绩达到一定规模时，走向上市是自然而然的过程。 8营销玩法04美妆行业内容摘要：近日，詹姆斯与其挚友兼商业伙伴马维里克·卡特（Maverick Carter）创立的春山公司 （SpringHill Company）宣布与美国美妆公司Parlux合作，推出男士护肤品牌The Shop，预计将在4月1日发售。该品牌灵感来源于同名美剧脱口秀《The Shop》。（东方财富网）•NBA球星詹姆斯首推男士美容系列