1本月重点内容2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力；2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料 射频美容产品应作为第三类医疗器械管理化妆品原料商观辰生物完成千万元融资橘宜集团2023年零售额超过30亿元花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务诠释科学美肤力 麦吉丽重新定义“素颜美学”卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流彩棠颐和园联名观颐系列发布会 一起入境观颐美妆行业2023.7.1 – 7.312024.3.1-3.31美妆行业数据大盘 行业动态 企业动态 营销玩法∣∣∣ 2数据大盘012024年3月美妆护肤行业概况2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数量出现下降，淘系平台品类与品牌销售额数量呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台为欧莱雅；3月正值春季，是皮肤问题多发的季节，如过敏、干燥等，因此，消费者在这一时期对面部护理的关注度自然增加。注：淘系平台包括淘宝、天猫、天猫超市、天猫国际source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比抖音平台美妆护肤品类预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品类预估销售额TOP抖音平台美妆护肤品牌预估销售额TOP淘系平台美妆护肤品牌预估销售额TOP面部护肤面部彩妆指甲油/美甲产品/美甲工具美妆工具唇部彩妆防晒眼部彩妆眼部护理男士护肤彩色隐形眼镜面部护理套装面部精华面部彩妆乳液/面霜面膜防晒唇部彩妆化妆水/爽肤水洁面香水/香水用品proya/珀莱雅l'oreal /欧莱雅lancome/兰蔻estee lauder/雅诗兰黛la mer/海蓝之谜clarins/娇韵诗olay/玉兰油skinceuticals/修丽可winona/薇诺娜hr/赫莲娜韩束Florasis/花西子蜜丝婷珀莱雅雅诗兰黛JOYRUQO/娇润泉丸美Eaoron欧莱雅理肤泉美妆行业 3数据大盘012024年3月护肤彩妆行业声量概况2024年3月，小红书与抖音双平台面部护理和防晒品类声量均呈现出显著增长的趋势，其中，小红书平台上的面部护理品类声量增加77%，说明春季护肤品类在美妆护肤行业的活跃度较为积极。与此同时，其他品类的声量变化则相对较为稳定，未出现大幅波动。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月小红书平台护肤彩妆品类声量榜2024年3月抖音平台护肤彩妆品类声量榜小红书平台护肤品类声量榜TOP小红书平台彩妆品类声量榜TOP抖音平台护肤品类声量榜TOP抖音平台彩妆品类声量榜TOP面部护理防晒眼部护理美容仪器唇部护理护肤工具底妆美甲唇妆眼妆香水化妆工具修容彩妆套装美甲底妆唇妆香水眼妆化妆工具修容彩妆套装面部护理防晒眼部护理唇部护理美容仪器护肤工具美妆行业 4数据大盘012024年3月小红书平台彩妆护肤品牌概况2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌总投放出现下降趋势，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛，而彩妆产品虽然同样受到关注，但在春季的关注度可能相对较低，导致品牌声量和投放量的减少。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜护肤品类预估投放榜TOP彩妆品类预估投放榜TOP美妆行业2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜护肤品牌声量榜TOP彩妆品牌声量榜TOPINTO YOU香奈儿兰蔻AKF圣罗兰卡姿兰魅可NARS雅诗兰黛欧莱雅欧莱雅雅诗兰黛娇韵诗兰蔻珀莱雅海蓝之谜科颜氏阿玛尼肌肤之钥理肤泉兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜美的娇韵诗珀莱雅迪奥科颜氏肌肤之钥兰蔻雅诗兰黛欧莱雅海蓝之谜娇韵诗珀莱雅迪奥科颜氏肌肤之钥圣罗兰 52024年3月美妆护肤行业代言概况2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力，因此代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及品牌挚友等。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月美妆护肤行业新增代言人序号品牌代言人代言时间代言title1GIVENCHY纪梵希美妆范丞丞2024-03-01纪梵希彩妆代言人2高姿COGI成毅2024-03-01高姿全球品牌代言人（防晒系列）3Versace范思哲白敬亭2024-03-01全球香水代言人4Freeplus芙丽芳丝侯明昊2024-03-02精简护肤代言人5Mageline麦吉丽佟晨洁2024-03-02麦吉丽素颜大使6Mageline麦吉丽易梦玲2024-03-02麦吉丽素颜大使7Mageline麦吉丽赵丽娜2024-03-02麦吉丽素颜大使8Mageline麦吉丽杨澜2024-03-02资深媒体人9一叶子Oneleaf王安宇2024-03-04品牌代言人10HR赫莲娜刘宪华2024-03-04青春能量大使11Za姬芮龚俊2024-03-04全球品牌代言人12DAISYSKY雏菊的天空伊能静2024-03-04首位超级星推官133CE庆怜2024-03-05品牌体验官14NIVEA妮维雅王星越2024-03-05630及防晒品牌大使15Hipapa海龟爸爸林志颖2024-03-05品牌代言人16EviDenS伊菲丹杨紫2024-03-06面膜代言人17Mistine蜜丝婷赵露思2024-03-06防晒代言人18MOOKLOOK茉珂吴千语2024-03-07全球品牌大使19Mistine蜜丝婷常华森2024-03-08品牌挚友20Newmo吴卓羲2024-03-08品牌代言人21欧诗漫OSM伍嘉成2024-03-10明星推荐官22可复美叶诗文2024-03-15品牌大使23EviDenS伊菲丹吴磊2024-03-16品牌代言人24百雀羚Pechoin林墨2024-03-18新品推荐官25BIOTHERM碧欧泉汪顺2024-03-18品牌大使26玛丽黛佳MarieDalgar伯远2024-03-18品牌挚友27玛丽黛佳MarieDalgar何奉天2024-03-19品牌挚友28玛丽黛佳MarieDalgar赵弈钦2024-03-21品牌挚友29L"OREAL巴黎欧莱雅杨舒予2024-03-22彩妆大使30玛丽黛佳MarieDalgar鲁照华2024-03-22品牌挚友31养生堂YOSEIDO吴昕2024-03-22品牌大使32韩束KANS张天爱2024-03-23美白代言人33水密码Wetcode黄圣依2024-03-23品牌大使34玛丽黛佳MarieDalgar王一哲2024-03-24品牌挚友35colorkey珂拉琪龚俊2024-03-25全球品牌代言人36Clarins娇韵诗秦岚2024-03-25品牌大使37柳丝木鹿晗2024-03-26全球品牌代言人38Murad慕拉得田嘉瑞2024-03-26品牌大使39LANCOME兰蔻张婧仪2024-03-28品牌大使40Clarins娇韵诗徐明浩2024-03-28护肤大使41柏瑞美PRAMY吴昕2024-03-29品牌代言人42OBAGI欧邦琪夏之光2024-03-30精华大使43E-CHANGE夏之光2024-03-31全球品牌代言人 62024年3月美妆护肤行业赞助概况2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。随着3月电视剧和综艺节目的播出量的增加，品牌在剧综赞助和曝光方面的投入也相应增加，为美妆护肤品牌提供了更多的曝光机会。source：艺恩营销智库、艺恩电商智库 ，数据统计周期：2024.3.1-2024.3.31©2024.03 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2024年3月美妆护肤行业剧综赞助及曝光情况品牌名称赞助视频投放渠道投放形式品牌漏出总频次OLAY小白瓶与凤行芒果TV/腾讯视频贴片10SK-II花间令优酷贴片3SK-II猜猜我是谁优酷贴片2SK-II别对我动心优酷贴片1SK-II象牙山的好人们优酷贴片1SK-II乘风踏浪爱奇艺/芒果TV贴片1SK-II谢谢你温暖我腾讯视频贴片1PANTENE潘婷花间令优酷贴片2PANTENE潘婷猜猜我是谁优酷贴片1VS沙宣谢谢你温暖我腾讯视频贴片1VS沙宣花间令优酷贴片1海飞丝象牙山的好人们优酷贴片1TheGinza御银座嘉人自友约腾讯视频支持传世花嘉人自友约腾讯视频冠名OLAY玉兰油是女儿是妈妈芒果TV指定产品TOMFORD汤姆福特嘉人自友约腾讯视频支持 7行业动态02美妆行业内容摘要：3月6日，上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合发布《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》的通知。据该通知称，此次发布《合规指引》是为了引导上海市化妆品行业加强广告宣传合规管理，防止广告宣传违法风险，促进化妆品行业健康发展。另外，该通知告知各区市场监管局，临港新片区市场监管局等有关单位，需要加强对该文件的宣传以及广告全流程的管理。（聚美丽）•上海出台化妆品行业广告宣传合规指引关键词：合规指引、加强明确化妆品行业广告宣传注意事项。内容摘要：根据《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》，明确《医疗器械分类目录》“09物理治疗器械”子目录、一级产品类别“07高频治疗设备”中二级产品类别“02射频治疗（非消融）设备”中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪作为第三类医疗器械管理。•射频美容产品应作为第三类医疗器械管理关键词：公告、医疗器械射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读。内容摘要：2024年3月14日，欧盟委员会发布法规(EU) 2024/858以修订欧盟化妆品法规（EC）1223/2009，对欧盟化妆品法规 (EC)No 1223/2009 中的化妆品禁用物质清单（附录 II）和限用物质清单（附录 III）进行修订。其中，附录II新增多个纳米材料，附录III新增羟基磷灰石（纳米）的使用限制。（搜狐）•欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料 关键词：欧盟、材料明确含有部分纳米物质的化妆品不得投放欧盟市场。 8内容摘要：3月11日，橘宜集团发布2023年业绩。集团全年零售额超过30亿元，不含馥绿德雅的收入达26.1亿元，同比增长达48%。橘宜集团旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅Ren