2024年3月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.3.1-3.31 本月重点内容 2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。 2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力； 2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。 欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料射频美容产品应作为第三类医疗器械管理化妆品原料商观辰生物完成千万元融资橘宜集团2023年零售额超过30亿元花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务诠释科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学”卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐 01美妆行业 数据大盘 2024年3月美妆护肤行业概况 2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数量出现下降，淘系平台品类与品牌销售额数量呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为韩束，淘系平台为欧莱雅；3月正值春季，是皮肤问题多发的季节，如过敏、干燥等，因此，消费者在这一时期对面部护理的关注度自然增加。 2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比 2024年3月抖音平台vs淘系平台美妆护肤品牌预估销售额对比 01美妆行业 数据大盘 2024年3月护肤彩妆行业声量概况 2024年3月，小红书与抖音双平台面部护理和防晒品类声量均呈现出显著增长的趋势，其中，小红书平台上的面部护理品类声量增加77%，说明春季护肤品类在美妆护肤行业的活跃度较为积极。与此同时，其他品类的声量变化则相对较为稳定，未出现大幅波动。 2024年3月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年3月小红书平台彩妆护肤品牌概况 2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌总投放出现下降趋势，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛，而彩妆产品虽然同样受到关注，但在春季的关注度可能相对较低，导致品牌声量和投放量的减少。 2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 2024年3月美妆护肤行业代言概况 2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43，与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数量有助于提升品牌曝光度和影响力，因此代言类型较为丰富，包括品牌代言人、品牌大使以及品牌挚友等。 2024年3月美妆护肤行业赞助概况 2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数量较2月增长46%；投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。随着3月电视剧和综艺节目的播出量的增加，品牌在剧综赞助和曝光方面的投入也相应增加，为美妆护肤品牌提供了更多的曝光机会。 02美妆行业 行业动态 •上海出台化妆品行业广告宣传合规指引 关键词：合规指引、加强 内容摘要：3月6日，上海市市场监督管理局、上海市药品监督管理局联合发布《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》的通知。据该通知称，此次发布《合规指引》是为了引导上海市化妆品行业加强广告宣传合规管理，防止广告宣传违法风险，促进化妆品行业健康发展。另外，该通知告知各区市场监管局，临港新片区市场监管局等有关单位，需要加强对该文件的宣传以及广告全流程的管理。（聚美丽） 明确化妆品行业广告宣传注意事项。 •欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料 关键词：欧盟、材料 内容摘要：2024年3月14日，欧盟委员会发布法规(EU) 2024/858以修订欧盟化妆品法规（EC）1223/2009，对欧盟化妆品法规(EC)No 1223/2009中的化妆品禁用物质清单（附录II）和限用物质清单（附录III）进行修订。其中，附录II新增多个纳米材料，附录III新增羟基磷灰石（纳米）的使用限制。（搜狐） 明确含有部分纳米物质的化妆品不得投放欧盟市场。 •射频美容产品应作为第三类医疗器械管理 关键词：公告、医疗器械 内容摘要：根据《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》，明确《医疗器械分类目录》“09物理治疗器械”子目录、一级产品类别“07高频治疗设备”中二级产品类别“02射频治疗（非消融）设备”中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪作为第三类医疗器械管理。 射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读。 企业动态 •化妆品原料商观辰生物完成千万元融资 关键词：观辰生物、天使轮融资 内容摘要：化妆品原料商湖州观辰生物科技有限公司于近日完成数千万元天使轮融资，顺为资本领投，上一轮投资人传新种子基金跟投。据悉，本轮资金将主要用于研发及新产线建设。观辰生物成立于2021年9月，以“科技创造美”为理念，开发化妆品创新成分，重点技术包括光解技术、递送技术等。（36氪） 确立“纯净美妆”和“功效”两大研发方向。 •花王发力护发赛道 关键词：花王、转型 内容摘要：近日，花王集团在其官网宣布，已启动护发业务转型。作为转型工作的开篇，花王将于今年4月20日正式发布新护发品牌melt，意在高端市场。melt品牌主张“美丽呵护轻松时刻”，在放松的同时护理头发，从3月初开始，品牌将分阶段在全国各地的商店和线上平台发售。（化妆品财经在线CBO） 借由此次转型将护发业务打造成新的增长动力。 •橘宜集团2023年零售额超过30亿元 关键词：橘宜集团、增长 内容摘要：3月11日，橘宜集团发布2023年业绩。集团全年零售额超过30亿元，不含馥绿德雅的收入达26.1亿元，同比增长达48%。橘宜集团旗下拥有橘朵JUDYDOLL、酵色JOOCYEE和馥绿德雅René Furterer三大品牌，涵盖彩妆、头发及头皮护理领域。2023年，橘朵全年收入突破16.7亿元，同比增长高达66%；酵色JOOCYEE全年收入9.4亿元，同比增长25%。（北京商报）对本土市场深刻洞察，开发亚洲专研产品。 企业动态 •花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务 关键词：花王、扩展业务 内容摘要：3月22日，日本美妆集团花王宣布，正式在中国拓展To B（企业服务）业务。花王（中国）产品服务有限公司总经理住谷敦在接受采访时表示：“通过跨界提升在清洁卫生领域存在价值的To B事业发展，是集团中期战略核心之一。”今年3月26日，“花王”品牌的新系列酒店产品将在2024上海国际酒店及商业空间博览会展出。（贝壳财经） 开启“多触点战略”新领域。 •CELINE也要进军美妆赛道了，首款唇膏将今年秋季推出 关键词：CELINE、美妆 内容摘要：3月12日，CELINE以视频形式发布了2024秋冬系列，与此同时，品牌也官宣了进军美妆领域的消息。CELINE BEAUTÉ由品牌创意总监Hedi Slimane打造，首款产品——色号为ROUGE TRIOMPHE的缎面唇膏——会在今年秋季推出。（网易）时装品牌下场分美妆品牌的羹，已经成为一种奢侈品集团保增长的必备手段。 •夯实专业根基，幽雅重塑品牌价值！ 关键词：环亚集团、品牌研学会、幽雅 内容摘要：3月12-13日，环亚集团旗下穿越了25年1周期的幽雅品牌在厦门举办的品牌研学会上，幽雅为多位合作伙伴拨开了迷雾，揭露了院线门店蓬勃向上的本质，并带着满满的势能全力出击2024年。背靠身入局专业线25年，幽雅交卷了。背靠母公司环亚集团，幽雅站在了“巨人的肩膀上”。从自主原料研发到技术研发，多年来持续夯实、升级研发实力，为幽雅的高品质产品奠定了根基。（美妆在线） 躬身入局专业线25年，幽雅交卷了。 04美妆行业 营销玩法 •巨石强森商业版图扩容，推出自己的男士个人护理系列Papatui 关键词：巨石强森、纹身护理 内容摘要：巨石强森正在凭借其全新个人护理系列Paptui进军男士美容领域。这位多才多艺的人在社交媒体上宣布推出自己的品牌，并带着自己的一套价格实惠的产品进军这个领域，这些产品专为皮肤、身体、头发和纹身护理而设计。Papatui的口号是“Take Better Care”，是一个专注于男士的个人护理品牌，提供一系列身体、头发和纹身护理产品。（弧面） 纹身护理系列值得关注。 •诠释科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学” 关键词：麦吉丽、三八女神节、科研创新 内容摘要：今年的三八女神节，麦吉丽携手5位高势能女性，发布了一条“科研美肤力尽享素颜美”的态度大片视频，通过宣发各行各业优秀女性在各自领域，对待工作和生活高要求高标准的态度，展现她们不断成长、追求卓越的自信姿态。麦吉丽始终恪守安全品质承诺，在产品打造上臻选全球优质原料，引领创新前沿成分专利技术，不断造就品牌硬核科研力。（新闻晨报） 以科研实力敲开高端国货之门。 •卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流 关键词：卡姿兰、插画、繁花 内容摘要：人间最美三月天，春光烂漫展新颜！在3.8国际妇女节即将到来之际，国货彩妆品牌卡姿兰借此契机浪漫携手前Chloé合作插画艺术家Delphine Cauly，推出限定「繁花」主题周边，以花为笔勾勒女性千姿百态的多元之美，并臻献妆养珍礼为消费者带来“从妆到护”的滋养，助大家在新的一年盛绽美一面。（中国网） 联名设计「繁花」限定系列，鼓舞女性寻找自己心中的“繁花”。 营销玩法 •彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐 关键词：彩棠、颐和园、文化传承 内容摘要：3月25日，国货彩妆品牌彩棠入境「观颐」发布会在北京·颐和园举办，同时联合天猫超级品牌日，在天猫彩棠直播间开启全程直播。彩棠品牌创始人唐毅先生，彩棠品牌大使陈都灵，明星彩妆师杨单、金鹤龙、穆建明、华天崎等出席活动，共同见证了彩棠和颐和园联名「观颐」系列的发布。（中国发展网） 从颐和园的“天人合一”，到彩棠的“妆人合一”，在这份传承中，中国美一步步走向世界。 •这场春天的发布会，很艺术很玛丽黛佳 关键词：玛丽黛佳、戏剧 内容摘要：3月15日至17日，迎接万物复苏的春天，eka·天物向市民发出戏剧之约——园内的7栋老厂房首次化身剧场。演出由玛丽黛佳、佐维文化传媒及eka·天物三方携手，以《再野rewild》为题，带来三天六场的参与式肢体戏剧现场。这出新锐肢体戏剧传递回归自然的美好寓意，与eka·天物这一城市更新项目遥相呼应。当美好内容注入美好空间，“才貌双全”已成为评价公共文化空间的全新标准。（美妆在线） 这场表演，是新艺术彩妆品牌玛丽黛佳又一次的艺术实践。 •柳丝木品牌携手代言人共赴逐光新旅程 关键词：柳木丝、“晒”事 内容摘要：3月26日，国货美妆护肤品牌柳丝木，正式宣布人气演员、歌手鹿晗成为其品牌全球代言人。四天后，柳丝木品牌以“胶囊防晒·无处不Shine”为主题，在杭州举办品牌大会暨防晒星品发布会，携防晒星品与权威机构、专家达人，一同开启年度“晒”事。鹿晗作为柳丝木品牌首位全球代言人惊喜现身，与现场来宾分享独家防晒心得，并“晒”出重回曼联的珍藏照片。（北青网） 携手鹿晗迈向敢Shine新征程。 报告说明与免责声明 本次研究说明： 数据来源：艺恩营销智库数据选取周期：2024年3月1日-3月31日 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采 集、用户调研、专家调研、模型预估以及行业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均