2024年3月文娱行业市场观察
数据大盘行业趋势企业动态科技创新∣∣∣∣ 2024.3.1 -3.27 本月重点内容 电影方面，2024年3月大盘票房突破27亿，同比提升46%，引进片凭借口碑收获高票房，《周处除三害》《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分列票房榜前三位。 剧集方面，古装神话剧《与凤行》，播放量指数登顶，该剧为赵丽颖和林更新继2017年《楚乔传》之后的第二次合作，以“轻喜剧”的方式展开，在日常、诙谐的氛围营造中让观众火速入坑。 综艺方面，3月播放量指数TOP10综艺中，新播综艺占据2席，《哈哈哈哈哈第四季》本月回归，五哈团爆笑开启新一季“草率”之旅，播放量指数进入前三。《种地吧第二季》获最多品牌主青睐，《大侦探第九季》软广类型数和品牌露出总时长均居于首位。 微短剧方面，微短剧方面，腾讯视频《执笔》、爱奇艺《长相勿》、优酷《皎月流火》、芒果TV《别打扰我种田》、抖音《大过年的》、快手《接招吧！前任》分获各平台站内TOP1。 两会代表献计献策，为文娱行业未来发展指明方向； 《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布； 体育总局等三部门：开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动； 国内首部AI全流程微短剧《中国神话》启播； 2023年抖音平台短剧付费用户增长超3倍； 阿里大文娱发布“港艺振兴计划”，四大领域投入50亿港元； 阅文+黄山跨界强强合作，打造“IP+文旅”新质生产力； 知乎发布全新AI功能“发现·AI搜索”； 谷歌推出多模态VLOGGER AI，让静态肖像图动起来“说话”； 01文娱行业 数据大盘 2024年3月电影市场概况 春节档大战“硝烟”散去，但3月电影市场“淡季不淡”，大盘票房突破27亿，同比提升46%，引进片凭借口碑收获高票房，展现出中国内地市场的包容与活力。 2024年3月票房TOP10影片中，台湾小成本动作片《周处除三害》以及好莱坞大片《沙丘2》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》分列票房榜前三位。 2024年3月剧集市场概况 剧集方面，3月播放量指数TOP10中，新上线剧集上榜7席，其中，古装神话剧《与凤行》为赵丽颖和林更新继2017年《楚乔传》之后的第二次合作，该剧以“轻喜剧”的方式展开，在日常、诙谐的氛围营造中让观众火速入坑，播放量指数登顶。 从播放量指数TOP10剧集的赞助情况来看，《南来北往》合作的品牌数最多，且品牌露出总时长和频次同样领先。 2024年3月综艺市场概况 综艺方面，3月播放量指数TOP10综艺中，新播综艺占据2席，《哈哈哈哈哈第四季》本月回归，五哈团在2024年走出国门走向世界，爆笑开启新一季“草率”之旅，播放量指数进入前三。 播放量指数TOP10综艺中，《种地吧第二季》获最多品牌主青睐，《大侦探第九季》软广类型数和品牌露出总时长均居于首位。 2024年3月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中新上影片共7部。由尹子维主演的影片《狂蟒之灾》，汇聚了骆达华、车保罗、九孔等众多知名演员，讲述了一段惊心动魄的故事，剧情节奏紧凑，惊悚恐惧感十足，本月播放量指数夺冠。 动漫方面，播放量指数TOP10中，仅《西行纪》番外《狂王》为今年新播动漫，讲述了废柴少年有鱼逆袭成为一代狂王的故事。 2024年3月微短剧&纪录片市场概况 微短剧方面，腾讯视频《执笔》、爱奇艺《长相勿》、优酷《皎月流火》、芒果TV《别打扰我种田》、抖音《大过年的》、快手《接招吧！前任》分获各平台站内TOP1。 纪录片方面，由国家地理发起，联合五洲传播中心共同制作的大型考古系列纪录片《星空瞰华夏第二季》于3月22日在优酷独家播出，开播首周播放量指数获本月TOP1。 02文娱行业 行业趋势 •聚焦两会——文娱风向 关键词：两会、文娱、体育 内容摘要：随着全国两会的闭幕，文娱领域的热议话题如短剧热潮、直播网红现象及编剧署名权之争，都成为了行业的焦点。这些话题不仅揭示了文娱行业的蓬勃生机，也暴露了其背后亟待规范的诸多问题。针对这些问题，两会代表们纷纷献计献策，这些建议也为文娱行业的未来发展指明了方向。（综合自：澎湃新闻、综艺报、中国艺术报、红星新闻等） 【一】：《规范加强演员管理培育大国文化使者》——中国国家话剧院院长田沁鑫 建议从国家层面施策，建立动态化的演员管理体系；激励与约束机制并重，推动演员信用评价制度，将艺德表现作为重要评价指标之一，实现动态管理和分类指导，实行演员信用评分管理等。 【二】：《关于促进微短剧健康发展的提案》——全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武 提出微短剧发展的7个突出问题并给出了四个建议：加大对于微短剧发展的支持和引导；进一步完善相关管理机制，加强监管；对微短剧的企业、人才和平台等相关方面提供更多的支持；加大对微短剧出海和国际化的激励，对于微短剧的出海提供更多支持。 【三】：《关于加强编剧署名权保护的提案》——作家、编剧蒋胜男 一是完善相关法律法规，在相关法律法规中增加对于作者的署名应显著、应足以表明作者身份等具体要求；二是引导加强行业自律，建议主管部门加强对影视制作机构、播出平台等的引导和监督；三是加大侵权惩处力度，建议主管部门完善监督惩处机制，对于多次故意侵权的公司及权益人采取罚款、警示、禁业等相关措施。 【四】：加强对网络直播电商的监管和规范性引导——人大代表耿福能 建议政府相关职能部门建立长效协调联动机制，加强对网络直播电商的监管和规范性引导，加大对“网红”违法违规行为的处罚力度。建议成立“网红”行业协会或直播电商协会，加强管理，确保“网红”发布的内容真实、合法、合规。 【五】：《打造体育赛事中国IP》——全国政协委员、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠 建议积极参与国际体育格局再造和秩序建构，从战略层面构建具有中国元素的国际体育品牌赛事；努力构建国际品牌赛事运营的科学体系；积极进行三大球等职业联赛的专业改造，学习世界职业体育发展的规律和体育联赛的管理运营方法。 02文娱行业 行业趋势 •《中国网络视听发展研究报告（2024）》发布—— 关键词：网络视听、用户规模、短视频、微短剧、主播 内容摘要：3月27日第十一届中国网络视听大会在四川省成都市举办，会上发布了《中国网络视听发展研究报告（2024）》（以下简称《报告》）。《报告》不仅全面展示了中国网络视听产业的蓬勃发展态势，还深入剖析了网络视听产业发展的内在逻辑和趋势，成为展望行业未来的风向标和研究行业发展的重要依据，为行业的持续发展提供了有力的决策参考。（界面新闻） 【一】：网络视听“第一大互联网应用”地位愈加稳固，用户数10.74亿，使用率达98.3% 截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。 【二】：农村网络视听用户规模为3.2亿，增速远高于城镇，网络视听在乡村振兴战略中扮演重要角色 两年来，网络视听用户增量主要来自农村，网络视听在推进乡村振兴战略走好“最后一公里”中扮演重要角色、贡献重要力量。2022年、2023年，我国农村网络视听用户规模分别为2.99亿人、3.20亿人，同比分别增长12.6%、6.8%，增速远高于同期城镇用户（2.1%、1.9%）。 【三】：全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人，网络视听提供新就业渠道 截至2023年12月，以网络视听业务为主的平台上，短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底，我国职业网络主播数量已达1508万人。其中，全网主要视听平台拥有10万粉丝的账号数量超50万个，拥有100万粉丝的账号数量约为4万个，拥有1000万粉丝的账号数量约为1000个。腰部账号撑起网红经济生态。 【四】：重点网络微短剧上线量翻倍，微短剧用户黏性快速增长，四成用户经常看、三成用户曾付费 2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。 02文娱行业 行业趋势 •北京市广电局发布“短剧游北京”创作计划 关键词：微短剧、文旅 内容摘要：3月15日上午，北京市广播电视局在京举办跟着微短剧去旅行·“短剧游北京”创作计划发布活动。活动中，北京市广播电视局网络视听节目管理处处长夏斐对“短剧游北京”创作计划进行了发布，表示将进一步发挥“北京大视听”资源优势，大力推动“微短剧+北京文旅”融合模式创新，提出“京貌·生机无限”“京韵·价值无穷”“京创·创新无界”“京潮·魅力无边”“京尚·活力无尽”五大创作方向，进一步延伸微短剧产业价值链，促进微短剧供需结构优化升级，构建网络微短剧高质量发展新格局，推动首都影视行业高质量发展。（光明网） •体育总局等三部门：开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动 关键词：体育赛事、景区商圈 内容摘要：3月28日消息，体育总局等三部门开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。要求体育总局有关运动项目管理中心、有关全国性体育社会组织以及各地体育、商务、文化和旅游部门因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化和旅游力量。（体育总局网站） •国内首部AI全流程微短剧《中国神话》启播 关键词：AI、微短剧 内容摘要：3月22日，央视频AI微短剧启播暨AI频道正式上线，我国首部AI全流程微短剧《中国神话》与受众见面。AI全流程微短剧《中国神话》共六集，分别为《补天》《逐日》《奔月》《填海》《治水》《尝百草》，由一个个经典神话故事起笔，借助AI技术拓展人们对神话的常规想象，再通过经典意象和当下人类社会的深度链接，展现民族精神的时代回响。中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄出席，并与教育部、科技部、国家广电总局等单位嘉宾共同为微短剧启播和央视频AI频道上线。（澎湃新闻） 企业动态 •2023年抖音平台短剧付费用户增长超3倍 关键词：抖音、短剧、付费用户 内容摘要：抖音精品短剧负责人钱立立日前在首届短剧高峰论坛暨热力榜颁奖盛典上发表“剧力前行，共创美好”主题演讲。演讲中，钱立立总结了2023年抖音短剧的发展。其中，2023年抖音短剧付费用户增长3倍，日均播放量对比2022年增长100%，12部短剧播放量破10亿，春节期间8部精品微短剧播放量过亿，已上线内容集均爆款率63%+。（亿邦动力） •字节多条业务线布局短剧，推出独立APP 关键词：字节、短剧 内容摘要：3月6日消息，除了抖音主端做短剧外，字节旗下多条业务线同样在近期发力短剧业务。商业化部门的巨量引擎，在抖音内上线了“泡泡心选”的短剧平台，用户需要付费观看，而字节旗下的皮皮虾，则是推出了“皮皮虾lite版”的独立APP，主打免费短剧。“泡泡心选”以小程序的形式，放置在抖音APP内，据悉，泡泡心选拥有都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧。（Tech星球） •阿里大文娱发布“港艺振兴计划”，四大领域投入50亿港元关键词：阿里大文娱、港艺振兴 内容摘要：3月11日即2024香港国际影视展开幕日，在香港文体旅局、中央政府驻港联络办宣文部、国家广电总局港澳台办公室、国家电影局、上海市广电局的见证下，阿里大文娱发布“港艺振兴计划”。未来5年将在香港剧集、电影、演出和青年人才培养四大领域投入不低于50亿港元。计划的共同发起方还有：安乐影片、笨小孩影业、东方影业、欢喜传媒、寰亚传媒集团、寰宇娱乐、美亚娱乐、天下一集团、TVB、邵氏兄弟
