2025年Q1文娱行业市场观察

市场概况行业趋势企业动态科技创新内容营销∣∣∣∣ 2025.1.1 -3.31 本季度重点内容 电影方面，2025年Q1电影市场总票房达244.1亿，同比增长48.4%，创2012年以来最高票房纪录。10亿以上超高体量影片3部，均来自春节档，分别是《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》。 剧集方面，5部古装剧上榜TOP10，《雁回时》播映指数榜中登顶，《国色芳华》《棋士》热度持续走高，进入前三。《国色芳华》《难哄》合作品牌数量领先，并且品牌露出总时长具有显著优势。 综艺方面，《乘风2025》开播即登顶，《一路繁花》《妻子的浪漫旅行2025》和《快乐再出发山海季》三部旅游题材综艺进入TOP10，《种地吧第三季》《一路繁花》品牌数量领先。 微短剧方面，抖音《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进城》、腾讯视频《宫墙厌》、爱奇艺《家里家外》、优酷《挚爱游戏》、芒果TV《见君心》分获各平台站内热度TOP1。 明星方面，肖战、白鹿、杨紫包揽商业价值TOP3，敖瑞鹏商业价值大增；李宗恒、章若楠、白鹿抖音影响力领先，吴磊骑行相关视频获赞超百万，抖音平台影响力提升显著。 聚焦两会——微短剧、人工智能、文旅跨界成热词； 《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布； 第55次《中国互联网络发展状况统计报告》发布； 四部门联合印发《人工智能生成合成内容标识办法》； 快手与NBA中国宣布达成新闻周期战略合作； 字节短剧出海再加码，在日本上线PikoShow； 总台未来电视联合YouTube，发起“AI创作者出海联盟——光帆计划”； 01文娱行业 市场概况 2025年Q1文娱市场整体热度表现 2025年Q1文娱市场相关内容全网讨论声量及互动量均超10亿，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》等春节档影片助力第六周市场热度达到高峰； 院线电影市场热度持续飙升，1-3月声量及互动量占比均超四成，其次为明星、剧集相关内容。 2025年Q1电影市场概况 2025年Q1电影市场总票房达244.1亿，同比增长48.4%，创2012年以来最高票房纪录。从票房TOP10榜单来看，10亿以上超高体量影片3部，均来自春节档，分别是《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》，其中《哪吒之魔童闹海》总票房突破150亿，冲进全球影史票房前五。 2025年Q1电影热门话题 抖音平台关于电影领域的热门话题讨论中，《哪吒之魔童闹海》多个相关话题声量及互动量进入TOP10，#电影解说、#电影推荐等相关内容抖音用户热议度高。 小红书平台热门话题声量及互动量TOP10中，《哪吒之魔童闹海》直接相关话题均包揽前三，其次为春节档及影评相关内容，电影#封神第二部、#射雕英雄传侠之大者，进入声量TOP10。 2025年Q1剧集市场概况 剧集方面，5部古装剧上榜TOP10，《雁回时》创新叙事打造燃爽女性力量，开播后引发热议，在Q1播映指数榜中登顶；《国色芳华》精美的服化道与古早的CP组合吸引了大量关注，王宝强新剧《棋士》热度持续走高，进入前三。 从赞助情况来看，播放指数TOP10的剧集中，《国色芳华》《难哄》合作品牌数量领先，并且品牌露出总时长具有显著优势。 2025年Q1剧集热门话题 抖音剧集相关热门话题中，热播剧《爱你》《滤镜》《漂白》《国色芳华》《难哄》相关话题均有上榜，檀健次、张凌赫、杨紫等热播剧主演话题讨论度高。 小红书剧集相关热门话题中，《滤镜》《爱你》《国色芳华》相关话题声量及互动量较高，檀健次、张凌赫、李兰迪、白鹿等相关话题在小红书收获较高用户互动。 2025年Q1综艺市场概况 综艺方面，《乘风2025》本季嘉宾年龄跨度、行业覆盖双升级，强化跨圈层吸引力，开播即登顶。另外，“旅游”成为一季度热门题材，《一路繁花》《妻子的浪漫旅行2025》和《快乐再出发山海季》三部相关题材综艺上榜。 从赞助情况来看，劳作纪实互动综艺《种地吧第三季》和跨龄旅行真人秀《一路繁花》均获13个赞助品牌；芒果TV《大侦探拾光季》品牌露出总时长及露出总频次占优。 2025年Q1综艺热门话题 抖音综艺相关热门话题中，#我在抖音看综艺、#名场面、#搞笑等内容为用户讨论焦点，题材方面#情感综艺收获较高声量，#脱口秀互动量更高。 小红书综艺相关热门话题中，《一路繁花》《乘风2025》《你好星期六》《我家那小子》《火星情报局》等热播综艺均有上榜。 2025年Q1微短剧市场概况 微短剧方面，抖音《偷换人生之真假千金》、快手《蛇年有喜之小草进城》、腾讯视频《宫墙厌》、爱奇艺《家里家外》、优酷《挚爱游戏》、芒果TV《见君心》分获各平台站内热度TOP1。 2025年Q1各平台站内TOP10微短剧 2025年Q1微短剧热门话题 抖音短剧相关热门话题中，#因为一个片段看了整部剧声量及互动量均位列第一，抖音高质量短剧内容创作战略项目#抖音短剧新番计划引发热议，春节档短剧《好一个乖乖女》及其主演柯淳收获较高用户互动。 “小红书短剧春节档”推出百部免费短剧，相关话题声量及互动量排名前列；短剧角色#王妈及账号#七颗猩猩进入互动量TOP10。 2025年Q1明星市场概况 明星商业价值方面，肖战、白鹿、杨紫包揽TOP3，均有热门作品在播；敖瑞鹏凭借在古装剧《白月梵星》中的精彩表现圈粉无数，商业价值大幅上涨。 抖音明星影响力方面，李宗恒、章若楠、白鹿领衔，吴磊3月发布3条骑行相关视频，点赞量均超百万，抖音影响力排名上升超900位。 2025年Q1明星商业价值榜 2025年Q1抖音明星影响力榜 2025年Q1明星代言概况 2025年Q1官宣代言人数量同比增加28个；官宣品牌数量同比增加15个，其中美妆护肤行业占比19.3%，互联网行业占比16.4%，服装配饰行业占比13.1%。 新增代言数量TOP10中，凭借热门剧集《九重紫》爆火的孟子义新增10个代言排名第一，其次为李昀锐和檀健次。 02文娱行业 行业趋势 •聚焦两会——微短剧、人工智能、文旅跨界成热词 关键词：两会、文旅、人工智能、微短剧 内容摘要：全国政协十四届三次会议、十四届全国人大三次会议分别于3月4日和3月5日在北京召开。每年两会期间发布的政府工作报告，以及传媒、文娱、影视领域的议案、提案、建议都向来被视作行业的“风向标”，为行业发展能提供新思路和新解法。 【一】“微短剧+”产业融合发展，呼吁加强对微短剧的规范管理 全国政协委员、湖北首义律师事务所主任谢文敏委员强调，微短剧作为新兴文化业态，亟须突破内容深度不足、制作质量参差不齐、同质化现象严重等发展瓶颈，尤其是要摒弃‘跑马圈地’式的粗放式发展模式，坚定走精品化发展道路。全国人大代表、编剧赵冬苓表示，微短剧的冲击对长剧编剧来说是好事，让编剧能从微短剧里学到如何在有效时长内提供更强烈的戏剧冲突，能够更考虑观众的情感需求。第十四届全国政协委员、中国电视艺术家协会副主席范宗钗表示，希望行政管理部门和有关行业组织还要持续发力，既要加强规范管理，也要侧重政策扶持和导向引领，促进微短剧行业健康有序发展。 【二】“人工智能+”赋能视听行转型升级，多维变革释放创新创造活力 全国政协委员、北京日报社副总编辑李学梅表示要内容为王的基础上进行技术驱动，具体来说就是要牢牢守住意识形态阵地，积极顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，大力实施全媒体传播建设工程，用互联网思维主导资源配置。全国人大代表，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文认为，应从结构变革、质量变革、内容变革、技术变革、传播变革、管理变革等多维度入手，坚持破除体制机制积弊，充分释放创新创造活力。 【三】“文旅+”跨界催生新业态推动传统文化创作和出海 全国政协委员、中国出版传媒股份有限公司原总经理李岩表示，游戏和影视正在成为文化出海先锋，创新出版样态，能让世界更便捷“读懂中国”，应通过人工智能、短视频等新技术、新手段重构出版生态，推动中华文化从“走出去”向“立体化出海”转型。 全国政协委员、著名网络文学作家蒋胜男也提出了加强优质历史剧创作和出海的建议。具体为优化审核机制分类管理、加大政策扶持、创新传播模式、跨国合拍项目，强化国际话语权以及建议成立“历史剧国际智库”，联合国内外学者梳理中华文明核心叙事等几个层面。 （看电视、媒意见） 02文娱行业 行业趋势 •第55次《中国互联网络发展状况统计报告》发布—— 关键词：互联网、文旅跨界、微短剧 内容摘要：2025年1月17日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第55次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，互联网普及率升至78.6%。 【一】生成式人工智能应用持续涌现用户产业“两端”落地提速 1、户端应用带来智能化便捷体验。截至12月，我国有3.31亿人表示自己听说过生成式人工智能产品，占整体人口的23.5%；有2.49亿人表示自己使用过生成式人工智能产品，占整体人口的17.7%。在生成式人工智能用户中，利用生成式人工智能产品回答问题的用户最为广泛，占比达77.6%；将生成式人工智能产品作为办公助手的用户占比达45.5%。 2、产业端应用赋能千行百业智能化升级。生成式人工智能技术在各领域的应用成果“百花齐放”，其中文艺创作、网络营销、软件工程等领域将生成式人工智能作为日常工作主要工具之一；法律咨询、智慧诊疗、线上客服和智能机器人等领域，基于生成式人工智能技术的“智能助手”已经十分常见；生成式人工智能通过对传统产业生产制造全流程、全要素、各环节的赋能改造，能够实现提质增效和降本降耗。 【二】：“内容+体验”打造新场景文旅融合跑出加速度 1、文旅跨界融合带来新活力。各地方政府充分利用短视频、直播、网络游戏的传播效应，全方位展示文化、美食、景点等特色，打造全新“文旅名片”，带动文旅产业和经济发展。截至2024年12月，在线旅行预订用户规模达5.48亿人，较2023年12月增加3935万人，占网民整体的49.5%。 2、沉浸式体验成旅游新亮点。增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技在文旅领域加速应用，给游客带来新体验。仅“五一”假期，全国首批42家沉浸式体验新空间就吸引消费者超430万人次，实现消费总额超过2.2亿元。 3、微短剧渐成文旅娱乐内容领域新势力。截至12月，微短剧用户规模达6.62亿人，网民使用率为59.7%。“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看中国”“微短剧里看品牌”系列计划陆续启动，打造共生增长、开放包容的微短剧产业生态 02文娱行业 行业趋势 •《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布—— 关键词：网络视听、用户规模、短视频、微短剧、主播 内容摘要：《报告》显示，2024年中国网络视听领域迎来全面繁荣，短视频持续引领潮流，长短视频、直播、音频多元融合，内容生态更加丰富。网络文艺创作蓬勃发展，短视频与直播成为激发消费新引擎，推动“中国风”走向世界。同时，生成式AI技术的兴起，正悄然改变着内容生产的面貌，近三分之一的网民已尝鲜AI创作。 【一】：网络视听市场总规模、用户规模双增长，下沉市场成增长主战场 2024年我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%；用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人。三四五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右。 【二】：内容“短”趋势稳健，催生消费新范式、新链路 截至2024年12月我国短视频用户达10.40亿，使用率达93.8%，蝉联6年细分领域第一；微短剧用户6.62亿人，使用率59.7%，较上半年提升7.3个百分点；网络直播用户8.33亿，同比增长1737万。全国网上零售额155225亿元，同比增长7.2%，报告显示，近半数受访者曾因观看短视频或直播而消费。 【三】：大屏治理持续深化，用户规模扩