2025年Q2文娱行业市场观察

本季度重点内容市场概况∣春节档后最卖座的影片。 市场概况2025年Q2文娱市场整体热度表现source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn2025年Q2文娱市场相关内容全网讨论声量近2.5亿，互动量均近45亿；其中讨论声量在21周达到峰值，第16周、17周互动量走高，期间围绕“北京国际电影节开幕”“孙俪、董子健《蛮好的人生》开播”以及鹿晗等多位艺人相关动态的讨论密集。“明星”相关话题在Q2文娱市场热度最高；热门剧集如《藏海传》以及综艺节目《五哈第五季》等，凭借高人气与广泛影响力，进一步带动了相关话题的声量与互动量显著攀升；反观“电影”领域，其整体热度排名较上一季度出现一定程度的下滑。2025年Q2文娱市场热度趋势2025年Q2文娱市场细分行业热度分布第14周第15周第16周第17周第18周第19周第20周第21周第22周第23周第24周第25周第26周声量（万）19.8%17.5%17.9%16.8%剧集综艺声量 01050010001500200025003000 © 2009-2025艺恩数据版权所有互动量（万）47.0%15.2%1.6%33.8%19.5%6.9%明星电影动漫互动量 2050001000015000200002500030000350004000045000500001.5%0.7%5.5%1.9%短剧纪录片 市场概况2025年Q2电影市场概况source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn2025年Q2电影市场总票房48.5亿，同比下降34.7%，在2016年以来历史同期中排名靠后。共上映新片119部，其中国产片83部，市场供给数量相对充足。票房TOP10影片中，《碟中谍8：致命清算》4.6亿问鼎，成为春节档后最卖座的影片；五一档冠军影片《水饺皇后》4.2亿排名第二位；《哪吒之魔童闹海》余热不减，以3.7亿票房挤进二季度三甲位置。2016-2025年Q2票房大盘及同比变化2025年Q2票房TOP10影片影片名称当前票房(亿)当前场次(万)酱园弄·悬案3.3猎金·游戏3.0向阳·花2.3新·驯龙高手2.3我的世界大电影2.1时间之子1.9星际宝贝史迪奇1.8《碟中谍8：致命清算》票房：4.6亿场次：186.9万场人次：1082.1万人01127.2118.1126.225.7%-7.2%6.8%2017Q22018Q22019Q2票房（亿） 01排名45678910 当前人次(万)138.7183.9205.0125.4166.0145.0127.1《水饺皇后》票房：4.2亿场次：263.3万场人次：1067.1万人02101.294.7-4.9%-25.0%2016Q22021Q2 3© 2009-2025艺恩数据版权所有主类型国别上映日期876.3剧情中国/中国香港2025-06-21747.8剧情中国2025-05-01583.4剧情中国2025-04-04562.6剧情美国2025-06-13539.4动画美国/瑞典2025-04-04528.8动画中国2025-05-30454.8动画美国2025-05-23《哪吒之魔童闹海》03票房：3.7亿场次：242.6万场人次：766.3万人32.0104.274.348.5-66.2%225.3%-28.7%-34.7%2022Q22023Q22024Q22025Q2同比 市场概况2025年Q2电影热门话题source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnQ2抖音平台关于电影领域的热门话题讨论中，“解说”类作品满足用户高效获取影视信息的需求，同时契合短视频平台特性，因此话题互动量及作品数均强势领先；而随着短视频平台用户对内容品质要求的提升，“拍出电影感”“电影美学”等话题出圈。小红书平台相关热门话题有一定重合，此外，基于小红书偏好种草和分享精致生活的用户特性，“喵星电影发烧友”“浪漫生活的记录者”等话题上榜。2025年Q2抖音热门话题TOP102025年Q2小红书热门话题TOP101.00.60.90.30.50.30.40.10.7参与作品（万）0.20.10.20.24.03.03.93.70.7参与作品（万）我的观影报告抖音电影奇遇夜了不起的混剪团 6.2 电影美学浪漫生活的记录者精彩片段喵星电影发烧友我的观影报告高分电影电影剪辑拍出电影感电影解说电影推荐0.2电影剪辑高分电影我的观影报告喵星电影发烧友精彩片段浪漫生活的记录者电影美学拍出电影感电影推荐电影美学一剪到底 4© 2009-2025艺恩数据版权所有346.2346.1355.9354.9415.5510.6756.0772.5867.31486.3互动量（万）0.500.730.750.780.800.810.820.911.302.94互动量（亿） 市场概况2025年Q2剧集市场概况source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cn剧集方面，TOP10均为Q2新播剧集，三部古装剧领跑，其中以“仙侠离婚”新颖设定吸引观众的《临江仙》居榜首；古装权谋剧《藏海传》位居第二；“古代职场升职记”《长安的荔枝》位列第三。从播放指数TOP10剧集的赞助情况来看，肖战主演的《藏海传》合作品牌数最多，且软广频次最高;《国色芳华》续集作品《锦绣芳华》品牌露出总时长具有显著优势。2025年Q2播映指数TOP10剧集2025年Q2播映指数TOP10赞助情况剧名播映指数书卷一梦82.7以法之名82.69七根心简81.83锦绣芳华81.43桃花映江山81.29折腰81.04陷入我们的热恋78.48《临江仙》播映指数：83.8网络平台：爱奇艺类型：爱情/仙侠01品牌数软广类型数1866长安的荔枝46书卷一梦18以法之名30七根心简20锦绣芳华41桃花映江山1537陷入我们的热恋16 01排名45678910 上线日期2025-06-262025-06-242025-06-082025-06-302025-06-252025-05-132025-05-28《藏海传》播映指数：83.7网络平台：优酷类型：古装/传奇02剧名临江仙5藏海传6758476折腰54 5© 2009-2025艺恩数据版权所有属性类型网络平台网络剧古装爱奇艺电视剧涉案/悬疑优酷网络剧奇幻优酷电视剧剧情/古装芒果TV网络剧剧情/爱情腾讯视频网络剧古装/爱情腾讯视频网络剧爱情/剧情腾讯视频《长安的荔枝》播映指数：82.7网络平台：腾讯视频类型：古装/剧情03品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次 市场概况2025年Q2剧集热门话题source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnQ2抖音剧集相关热门话题中，多部新映剧集相关话题上榜，《藏海传》《临江仙》《折腰》《藏海传》位列三甲；《藏海传》《长安的荔枝》双话题上榜，6月30日开播剧集《锦绣芳华》进入榜单。在小红书平台剧集相关的热门话题中，“推荐”“追剧”类笔记占据了更高比例；《折腰》相关话题互动量更高，《藏海传》参与作品数更多，《临江仙》两维度排名相似。2025年Q2抖音热门话题TOP102025年Q2小红书热门话题TOP101.62临江仙66501这一笔，轮到谁了#藏海传2白切黑切白切黑#藏海传3已上任。来，下一个#藏海传1白鹿：#临江仙2拥抱的温度只有你清楚#临江仙3轮到你了�#临江仙1这是一条很认真的安利视频#折腰2没有爱的话这一生也太长了如果有爱的话又太哽咽了#折腰3这么感动的吗#折腰0203500.01000.01500.02000.0互动量（万） 01TOP3010.0电视电视小红热播电视好剧临江藏海电视折腰 2.700.62藏海传折腰互动量视频54593658作品量2500.0电视剧解说长安的荔枝电视剧推荐小红书追剧人热播电视剧 6排名话题名称互动量（亿）作品量4书卷一梦0.4483545以法之名0.3270606长安的荔枝0.2926477电视剧长安的荔枝0.2669998锦绣芳华0.2049529肖战藏海传0.11168910dou来聊影视0.11150190500010000150002000025000好剧推荐追剧打卡临江仙折腰藏海传参与作品数 市场概况2025年Q2综艺市场概况source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnQ2综艺TOP3各具新意，《五哈第五季》通过“无资金旅行”模式、观众实时投票的形式，增强了节目的真实感与互动性；《歌手2025》紧跟音乐市场年轻化趋势，多位00后歌手加盟实现老牌音综突围；《奔跑吧第九季》推出“乡村振兴”“城市记忆”等社会议题特辑，深耕文化传播主题。赞助方面，《歌手2025》赞助品牌最多，《新说唱2025》植入类型最广；《乘风2025》品牌露出时长最多，且露出频次最高。2025年Q2播映指数TOP10综艺2025年Q2播映指数TOP10综艺赞助情况《哈哈哈哈哈第五季》播映指数：82.0网络平台：爱奇艺/腾讯视频题材：户外/游戏01剧名播映指数开始推理吧第三季79.03乘风202578.68无限超越班第三季78.68这是我的西游78.42新说唱202578.23五十公里桃花坞第五季78.03麻花特开心第二季77.89统计期数品牌数哈哈哈哈哈第五季247816奔跑吧第九季1110开始推理吧第三季1861214无限超越班第三季136这是我的西游107新说唱2025513五十公里桃花坞第五季139麻花特开心第二季311注：上下期分两天更新，按照两期计算 01排名45678910 《歌手2025》播映指数：80.2网络平台：芒果TV题材：音乐02上线日期2025-05-012025-03-212025-03-292025-04-252025-06-072025-05-202025-06-14剧名软广类型数34歌手2025293126乘风2025302934353027 7© 2009-2025艺恩数据版权所有《奔跑吧第九季》播映指数：79.3网络平台：优/爱/腾题材：户外/竞技03属性题材网络平台网络综艺益智腾讯视频网络综艺舞蹈/音乐芒果TV电视综艺娱乐/影视优酷网络综艺旅游优酷网络综艺音乐爱奇艺网络综艺体验/生活腾讯视频网络综艺娱乐优酷品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次 市场概况2025年Q2综艺市场热门话题source：艺恩营销智库；数据统计日期2025年4月1日-6月30日；©2025.7艺恩ENDATA Inc.www.endata.com.cnQ2抖音综艺相关热门话题中，多部热门综艺及热门嘉宾相关话题进入TOP10；《天赐的声音第六季》互动量2.14亿居首位，《歌手2025》中“00后”实力歌手单依纯引关注，迪丽热巴在《开始推理吧3》中颜值头脑双在线受热议。小红书综艺相关热门话题中，《奔跑吧》《歌手2025》《开始推理吧3》《无限超越班第三季》《五哈》进入话题榜TOP10。2025年Q2抖音热门话题TOP102025年Q2小红书热门话题TOP10话题互动量（亿）新说唱20250.94开始推理吧0.51单依纯0.47五哈0.42乘风20250.40这是我的西游0.37迪丽热巴0.28《天赐的声音第六季》互动量：2.14亿《歌手2025》互动量：1.30亿02《无限超越班第三季》互动量：1.10亿03020040060080010001200互动量（万）01 01下饭综艺推荐正