2024年7月文娱行业市场观察

数据大盘行业趋势企业动态科技创新内容营销∣∣∣∣ 2024.7.1-7.31 本月重点内容 电影方面，2024年7月电影总票房达53.8亿，同比下跌38.3%，截至目前，暑期档电影票房已突破75亿元。国产片《抓娃娃》《默杀》本月累计票房排名前两位，共占据68.5%的市场份额。 剧集方面，位于本月播放量指数TOP1的是新播剧集《唐朝诡事录之西行》，《玫瑰的故事》保持了合作品牌数、品牌露出总时长方面的优势；新播剧集《你比星光美丽》拥有最高的品牌露出频次。 综艺方面，《奔跑吧第八季》于本月正式收官，但热度不减，播放量指数保持月度第一；音乐类综艺《新说唱2024》在品牌露出总时长上和频次上具有显著优势。 微短剧方面，腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》、优酷《美人攻略第一季》、芒果TV《折眉》分别为各平台站内TOP1。 国家建立健全突发事件新闻采访报道制度； 中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书； 《2023年度中国网络文学发展报告》发布：市场营收规模达383亿元； 《2024年1-6月中国游戏产业报告》发布：游戏产业产值超1400亿元； 抖音发布微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容； 快手举办首届「村奥会」； B站举办授权生态大会，IP授权规模从百亿走向千亿市场； 腾讯携混元大模型及多款AI应用亮相WAIC； 夸克发布AI搜索升级“超级搜索框”一站式AI服务新体验； 爱奇艺与微博联合上线热门剧综AI角色号； 01文娱行业 数据大盘 2024年7月电影市场概况 2024年7月电影总票房达53.8亿，同比下跌38.3%，截至目前，暑期档电影票房已突破75亿元。从本月票房TOP10影片来看，喜剧片《抓娃娃》累计票房超24亿元，犯罪悬疑片《默杀》累计票房超12亿元，两部国产电影共占据68.5%的市场份额，《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》三部进口片紧随其后。 2024年7月剧集市场概况 剧集方面，位于本月播放量指数TOP1的是新播剧集《唐朝诡事录之西行》，《长相思第二季》较6月份热度更上一层，在7月份剧集播放量指数中位列第二。 从赞助情况来看，播放指数TOP10的剧集中，《玫瑰的故事》保持了合作品牌数、品牌露出总时长方面的优势；另外，新播剧集《你比星光美丽》拥有最高的品牌露出频次。 2024年7月综艺市场概况 综艺方面，《奔跑吧第八季》于本月正式收官，但热度不减，播放量指数依旧保持月度第一；播放量指数TOP10中音乐类综艺占据三席，《像冠军一样》《魔方新世界》两部竞技/益智类节目突围上榜。 关于播放量TOP10综艺的赞助情况，音乐类综艺《新说唱2024》在品牌露出总时长上和频次上具有显著优势。 2024年7月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中仅有三部是新上影片。其中上映于7月24号的喜剧电影《无名之火》播放量指数登顶。 动漫方面，《沧元图》《百炼成神动漫》《斗破苍穹年番》占据了播放量指数的前三位；值得一提的是，6月播放量指数TOP10的动漫中，有7部仍保留在本月的TOP10榜单上。 2024年7月微短剧&纪录片市场概况 微短剧方面，腾讯视频《情难自禁》、爱奇艺《初嫁》、优酷《美人攻略第一季》、芒果TV《折眉》分别为各平台站内TOP1。 纪录片方面，播放量指数登顶的是由刘弘昭导演，王一博主演的探索自然类纪录片《寻护者》。这是一部关于拯救极度濒危物种中华穿山甲的纪录片，展现了科学家、巡护队、志愿者们在穿山甲保护工作中的不懈努力。 02文娱行业 行业趋势 •国家建立健全突发事件新闻采访报道制度 关键词：新闻采访、舆论监督 内容摘要：近日，新华社受权播发了新修订的《中华人民共和国突发事件应对法》，这部法律自2024年11月1日起施行。该法明确规定，国家建立健全突发事件新闻采访报道制度，支持新闻媒体开展采访报道和舆论监督。该项制度与社会动员机制、信息发布制度等相并列，无疑凸显了新闻媒体在应急管理中的基础性作用。无论是在应急管理还是在新闻事业发展史上看，都具有重要意义。建立健全突发事件新闻采访报道制度，要求政府与新闻媒体之间形成应对突发事件的合作伙伴关系；建立健全突发事件新闻采访报道制度，还要发挥新闻媒体对应急管理行动进行舆论监督的作用；建立健全突发事件新闻采访报道制度，有利于对突发事件舆情进行引导；建立健全突发事件新闻采访报道制度，必须增强应急语境下的新闻舆论“四力”。（红星新闻） •国家广播电视总局通报“双治理”最新成效 关键词：总局、双治理 内容摘要：7月25日，国家广播电视总局就“双治理”最新成效情况做了通报。据称，“双治理”成效显著，电视大屏用户活跃率大幅提高，节目和频道收视同步上涨。中国视听大数据显示：直播用户活跃率大幅提高。今年上半年，有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播用户日均活跃率均高于去年同期，其中6月创三年同期最高，较2022年上涨3.6%，较2023年上涨8.2%。截至7月19日，本月直播用户日均活跃率持续保持在近三年同期最高水平。（证券时报） •中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书 关键词：微短剧、版权保护 内容摘要：7月25日，中国网络视听节目服务协会发布微短剧版权保护倡议书。其中提出，版权保护与发展是微短剧行业发展的基石，只有对版权给予保护与尊重，行业才能行稳致远。我们呼吁行业全体同仁积极响应并身体力行支持本倡议，共同维护一个公平、有序、健康的微短剧市场环境，为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量。（澎湃新闻） 02文娱行业 行业趋势 •《2023年度中国网络文学发展报告》发布：市场营收规模达383亿元 关键词：网络文学、市场规模 内容摘要：中国音像与数字出版协会7月12日在北京发布《2023年度中国网络文学发展报告》显示，2023年中国网络文学市场营收规模持续扩大，达到383亿元，同比增长20.52%。2023年中国网络文学IP改编继续保持增长态势，根据调研数据显示，截至2023年底，IP改编量达到72674部（个），较之上年度增长33.7%。微短剧的改编迎来了爆发，凸显了网络文学作品在IP市场中的巨大潜力和价值。根据协会数据测算，2023年，我国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元，同比增速7.06%，中国网络文学出海逐渐步入稳定发展期。（光明网） •《2024年1-6月中国游戏产业报告》发布：上半年游戏产业产值超1400亿元 关键词：游戏、产业产值 内容摘要：7月25日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海召开，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君在会上对外发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。小程序移动游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。（证券时报） •总台搭建微短剧“生态”平台，央视频“微短剧”Tab页正式上线 关键词：总台、微短剧 内容摘要：据7月23日，央视频平台上新“微短剧”Tab页面，中央广播电视总台搭建微短剧“生态”平台迈出关键“落地”一步。随着“微短剧”Tab页面的推出，央视频平台微短剧赛道的方向、标准、“玩法”也逐步清晰。内容层面，央视频将全力打造精品化、主流化、多元化的优质剧目；市场化层面，平台将创新设计多种经营模式，实现多赢、可持续的健康发展；产业生态层面，央视频将发挥总台新媒体平台的影响力、引领力和号召力，助推行业高质量发展走深走实。（央视频) 03文娱行业 企业动态 •五星体育紧抓城市潮流运动，派庞大队伍服务奥运 关键词：SMG五星体育、产业化、新潮化 内容摘要：12日举行的“年轻力新潮范”SMG五星体育（以下简称：五星体育）策略发布会上，五星体育正式宣告自己将在体育产业化和新潮化的道路上坚定前行。2024巴黎奥运会开战在即，五星体育今年再次派出规模庞大的制作团队，前往巴黎，担任奥运会乒乓球赛事公用信号制作工作，以及加盟奥运会官方全新成立MUCAR制作团队。体育和文旅是拉动城市流量的新动力，在上海，年轻人、Z世代又已经成为了最重要的消费群体。五星体育力求抓住机遇，在内容与平台的主力方向上，紧抓城市潮流运动和年轻人，抓住Z世代消费力，依托上海城市体育优势资源，开发更多的IP，把“体育芯片核心技术”掌握在自己的手里，以城市潮流运动来吸引年轻人。（上观新 •腾讯IP营销交流会落地，新策略+新玩法助推本地生意新增量闻） 关键词：腾讯、IP营销、内容营销 内容摘要：7月16日，“营销焕新万有in力”腾讯广告本地生活「Walk in+」IP营销交流会在杭州成功举办。腾讯广告的营销专家和业务负责人，从「Walk in+」IP营销的新策略、新玩法和新实力的角度，分享了本地行业营销的前沿趋势，给出了诸多助力本地生意增长的实用性观点，并与餐饮、旅游和零售等赛道的商家代表一起探讨科学营销如何让IP发挥出更大价值。「Walk in+」是基于内容营销做的一个创新解决方案，其合作模式的本质是将腾讯的IP内容与本地企业的产品做结合，打造出一个独特的联名爆款。「Walk in+」IP营销新策略首先是基于“新洞察”——本地主力消费人群变得年轻化，会通过消费来彰显自己的价值主张。年轻人对于本地产品的需求，已经从基础功能升级为情绪价值的满足。（旅新网） •抖音发布微短剧经营扶持计划，投入亿级资源补贴优质内容关键词：抖音、内容扶持 内容摘要：7月18日，抖音发布微短剧经营扶持计划，宣布将投入亿级资源补贴优质内容，从微短剧营销、小程序经营、内容创作等方面，扶持微短剧制作方、版权方、分销方等行业角色在平台稳定经营，促进微短剧行业精品化、高质量发展。本次新公布的扶持举措，主要新增了适用于微短剧营销场景的“剧有潜力计划”。“剧有潜力计划”包括年度框架合作激励、节假日档期激励、优秀剧本榜单评选、重点题材内容激励，通过广告金返还、广告转化效果和创意策略优化等方式，持续补贴投放微短剧广告的制作方。（新京报） 03文娱行业 企业动态 •快手举办首届「村奥会」 关键词：快手、村奥会 内容摘要：作为本届奥运会持权转播商，快手于7月5日至7月7日在贵州榕江特别举行「村奥会」，将顽强拼搏的体育精神与群众体育全民参与的热烈氛围彼此融合，让体育走进用户的日常工作生活，走进田间地头，焕发别样活力。（数字营销江湖） •米哈游新作《绝区零》开始公测，前3月流水或超70亿元 关键词：米哈游、绝区零 内容摘要：米哈游新作《绝区零》正式公测，点点数据显示，《绝区零》刚发布即登上中国区App Store实时榜单第一名，且已霸榜2天。上线前，该游戏获得全球超4400万预 约 量 。 据 了 解 ， 这 也 是 目 前 米 哈 游 旗 下 一 众 游 戏 中 预 约 玩 家 数 量 最 多 的 一 款 ，DataEye研究院认为，《绝区零》前三个月预估流水将达到10亿美元（约合人民币72亿元）。（证券时报） •TikTok在海外开启本地生活业务 关键词：TikTok、生活业务 内容摘要：36氪独家获悉，TikTok正在海外试水本地生活业务，首站是东南亚地区，目前业务已在印尼和泰国开启。一位在印尼从事TikTok电商服务商的人士向36氪透露，TikTok本地生活业务还处于内测阶段，仅有部分用户能够在信息流中刷到相关的团购套餐，以餐饮商家为主。为了抓住新商机，他已开始着手拓展本地生活业务，正在建联达人、搭建团队。（36氪） •B站举办授权生态大会，IP授权规模