2024年8月文娱行业市场观察

数据大盘行业趋势企业动态科技创新内容营销∣∣∣∣ 2024.8.1 -8.31 本月重点内容 电影方面，2024年8月电影市场总票房达40.4亿，同比下跌48.1%，位居本月影史第六。市场供给数量相对充足，共上映新片55部，但缺乏10亿以上超高体量爆款内容。《抓娃娃》《异形：夺命舰》《白蛇：浮生》本月票房排名前三。 剧集方面，高口碑古装悬疑剧集《唐朝诡事录之西行》维持播放量指数优势，在8月剧集榜单中登顶；新播剧集《九部的检察官》《边水往事》势头强劲，播放量指数中分别位列第二、第三。 综艺方面，喜剧题材综艺本月整体向头部集中，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》三部上榜。《披荆斩棘第四季》于8月2日开播获得热烈反响。 微短剧方面，腾讯视频《锦医风华》、爱奇艺《原罪》、优酷《木匠奇事》、芒果TV《有种味道叫清溪》分别为各平台站内TOP1。 广电总局：2024上半年全国广播电视服务业总收入6683.57亿元； 广电总局：允许电视剧“多星联播”，网络视听节目进入电视大屏；9部门联合发起！“跟着微短剧来学法”创作计划正式启动；第54次《中国互联网络发展状况统计报告》发布；《中国文娱产业人工智能行业应用发展报告》发布；快手与芒果TV发布深度合作计划，共绘视频内容新蓝图；《黑神话：悟空》超15亿销售额，同时在线人数超220万；爱奇艺体育获西甲赛事版权，8月16日起全程直播；珀莱雅微短剧《恋爱猎人》上线抖音平台； 01文娱行业 数据大盘 2024年8月电影市场概况 2024年8月电影市场总票房达40.4亿，同比下跌48.1%，位居本月影史第六。市场供给数量相对充足，共上映新片55部，但缺乏10亿以上超高体量爆款内容，从票房TOP10榜单来看，7月喜剧影片《抓娃娃》本月票房超8.3亿元，持续领跑；新上映科幻影片《异形：夺命舰》与动画影片《白蛇：浮生》进入前三。 2024年8月剧集市场概况 剧集方面，高口碑古装悬疑剧《唐朝诡事录之西行》维持播放量指数优势，在8月剧集榜单中登顶；新播剧集《九部的检察官》《边水往事》势头强劲，播放量指数中分别位列第二、第三。 从赞助情况来看，播放指数TOP10的剧集中，《边水往事》拥有最多的合作品牌数；热度最高的《唐朝诡事录之西行》在品牌露出总时长上具有显著优势。 2024年8月综艺市场概况 综艺方面，喜剧题材节目本月整体向头部集中，《喜剧之王单口季》《喜人奇妙夜》《脱口秀和Ta的朋友们》三部上榜。《披荆斩棘第四季》于8月2日开播获得热烈反响。 从赞助情况来看，音乐类综艺《说唱梦工厂》于本月收官，新增5个赞助品牌；同时，该节目在品牌露出时长和露出频次上均具有突出优势。 2024年8月网络电影&动漫市场概况 网络电影方面，播放量指数TOP10中以新上影片为主。其中，由导演王晶监制的动作电影《怒火十二小时》聚焦于讲述中国硬汉的异国救援故事，本月播放量指数登顶。 动漫方面，《沧元图》《斗破苍穹年番》保持上月优势，仍位列播放量指数的前三；《茶啊二中》第五季在时隔6年再次回归，开播当日，腾讯站内热度峰值达2万，本月播放量指数进入TOP10。 2024年8月微短剧&纪录片市场概况 微短剧方面，腾讯视频《锦医风华》、爱奇艺《原罪》、优酷《木匠奇事》、芒果TV《有种味道叫清溪》分别为各平台站内TOP1。 纪录片方面，探索自然类节目《寻护者》播放量指数稳居第一；《马王堆·岁月不朽》于本月开播，带领大家穿越古今，探索马王堆墓葬背后的历史故事，受到广大观众的青睐，播放量指数位列第二。 02文娱行业 行业趋势 •广 电 总 局 ：2 0 2 4上 半 年 全 国 广 播 电 视 服 务 业 总 收 入6683.57亿元 关键词：广播电视服务、收入 内容摘要：8月1日消息，国家广播电视总局公布2024年上半年广播电视服务业主要数据情况。经初步统计，上半年全国广播电视服务业总收入6683.57亿元，同比增长7.00%。22.71万户。大屏直播用户日均活跃率较2023年上半年提高了1.19个百分点。其中，实际创收收入5892.53亿元，同比增长6.65%。按主体分，传统广播电视机构总收入2784.44亿元，网络视听服务机构总收入3899.13亿元。（国家广电总局） •广电总局：允许电视剧“多星联播”，网络视听节目进入电视大屏 关键词：多星联播、电视大屏 内容摘要：8月1日，国家广播电视总局印发《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》。《意见（试行）》强调，要提升电视大屏优质内容创新和供给能力：强化新闻立台，集中优势力量打造重点新闻节目；优化电视大屏节目管理措施，推动电视文艺节目繁荣；优化创作扶持政策，引导电视节目开辟新赛道；进一步深化电视内容联制联播机制；加强横向联合，推动优质资源配置；坚持好作品进入好时段、好平台，坚持大力倡导推动现实题材创作和播出原则，进一步优化电视剧播出调控管理，允许“多星联播”；指导推动电视台加强联购联播。（腾讯新闻） •9部门联合发起！“跟着微短剧来学法”创作计划正式启动 关键词：微短剧、创作计划 内容摘要：8月29日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司、最高人民法院新闻局、人民法院出版社、最高人民检察院新闻办公室、最高人民检察院影视中心、公安部经济犯罪侦查局、公安部新闻传媒中心、新华社新媒体中心、中央广播电视总台视听新媒体中心联合发起的“跟着微短剧来学法”创作计划在第十三届中国国际新媒体短片节“金鹏之夜”盛典上正式启动，第一批推荐剧目在8月30日举办的全国微短剧高质量发展研讨会上发布，涵盖法院、检察、公安等题材优质剧目。 “跟着微短剧来学法”创作计划旨在推动微短剧赋能法治宣传和普法教育，鼓励带动制作机构参与创作，推出一批精品佳作，用微短剧演绎法律知识，以案释法，以案普法，让法治精神深入民心，助力法治中国建设。（广电独家） 02文娱行业 行业趋势 •第54次《中国互联网络发展状况统计报告》发布 关键词：互联网、发展状况 内容摘要：8月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在2024中国国际大数据产业博览会“智能经济创新发展”交流活动上发布第54次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。微短剧用户占网民整体的52.4%；短视频用户占网民整体的95.5%；长视频用户占网民整体的65.2%。（中国互联网络信息中心） •《中国文娱产业人工智能行业应用发展报告》发布 关键词：文娱产业、人工智能行业 内容摘要：8月2日，2024年中国数字文娱大会在广州市天河区顺利开幕。中国数字文娱大会是中国数字文娱领域最高等级行业大会，2024年起永久落户广州市天河区。大会发布了《中国文娱产业人工智能行业应用发展报告》，北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长、首席分析师李智对报告进行了详细解读。2023年中国文化产业把握数智化发展机遇，多元化商业变现效果显现，数字文娱、数字文旅、在线旅游市场规模分别达1.21万亿元（人民币，下同）、9200亿元、1.11万亿元，并且呈现出人工智能深度参与和赋能的趋势。（南方网) •保障数据安全与隐私《生成式人工智能行业自律倡议》发布 关键词：人工智能、自律倡议 内容摘要：本次论坛由中央网信办网络管理技术局、中央广播电视总台技术局承办，吸引了各界代表150余人参加。作为人工智能技术在媒体领域创新应用的探索者和先行者，中央广播电视总台自成立以来，始终保持对颠覆性技术的极端敏感性，积极探索人工智能技术在媒体领域的创新应用，颁布总台人工智能使用规范，发布了《中央广播电视总台人工智能发展白皮书》，明确提出要加快运用人工智能技术赋能媒体内容制播、引领媒体创新、重构媒体生态。成立人工智能工作室，联合企事业科研机构，充分发挥总台海量高质量的视音频数据优势和丰富的制播场景优势，积极推动“央视听媒体大模型”的研发、训练和应用，打造媒体领域的新质生产力。（新京报） 03文娱行业 企业动态 •爱奇艺：Q2总收入74亿聚焦优质内容提升IP价值 关键词：爱奇艺、财报 内容摘要：8月22日，爱奇艺发布截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。2024年Q2，爱奇艺总收入74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元，月度平均单会员收入（ARM）同比稳健增长；在线广告服务收入15亿元；内容发行收入7亿元；其他收入7.8亿元。当季，爱奇艺Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%。连续9个季度实现了正向的运营现金流。（光明网） •B站：二季度经营亏损收窄54%，日活用户超1.02亿 关键词：B站、财报 内容摘要：8月22日，B站发布2024年第二季度业绩，净营业额总额达61.3亿元，同比增长16%；经调整净亏损为2.71亿元，同比收窄72%，已连续8个季度持续收窄。具体业务看，增值服务业务仍是B站最大收入来源，Q2净营业额25.7亿元，同比增长16%。广告业务增速最高，同比增长30%至20.4亿元。游戏业务也有13%的同比增长，实现10.1亿元净营业额。IP衍生品及其他业务实现净营业额5.1亿元，同比减少4%。（澎湃新闻） •快手：Q2总营收达310亿元，AI迎来重大突破 关键词：快手、财报 内容摘要：8月20日，快手科技发布2024年第二季度及中期业绩，总营收同比增长11.6%至310亿元。经调整净利润同比增长73.7%达46.8亿元。得益于行业领先的AI技术能力、富有活力的平台内容生态和持续优化的算法机制，本季度，快手的日活用户规模再创历史新高，平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿，平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿。主营业务方面，线上营销服务、直播和其他服务收入依然是拉动快手营收的“三驾马车”，他们对收入的占比分别为56.5%、30.0%和13.5%。（财经头条） •百度：2024年Q2百度营收339亿元，18%搜索结果由AI生成 关键词：百度、财报 内容摘要：百度公布了截至2024年6月30日的第二季度财报。该季度百度总营收339亿元人民币，与去年同期相比大致持平；归属百度的净利润55亿元人民币，同比增长5%，在非美国会计准则下归属百度的净利润为74亿元，同比下滑8%。李彦宏称，百度的核心业务搜索中，已有18%搜索结果由AI生成，作为对比，第一季度该比例为11%。智能体日均分发超800百万次，为5月的两倍。（中国经济网） 03文娱行业 企业动态 •快手与芒果TV发布深度合作计划，共绘视频内容新蓝图 关键词：快手、芒果TV 内容摘要：8月22日，快手与芒果TV正式宣布达成全面深度合作，双方将围绕短剧联合共创与推广、长视频内容的二次创作与推广等多个维度展开深度共建，共同探索长短视频融合发展的新路径，携手开启内容生态的新篇章。 在短剧领域，快手与芒果TV规划未来一年内推出超百部精品短剧，双方将充分发挥各自优势，依托芒果TV强大的内容制作能力，和快手微短剧生态的丰富经验以及强大平台优势，共同整合优质资源，打造覆盖横竖屏、满足用户多元观影需求的短剧作品。另外，基于芒果TV的优质IP资源，快手与芒果TV达成长视频内容的二次创作与推广合作，通过短视频的“种草”能力吸引用户关注，进而引导至芒果TV小程序观看完整的长视频内容，形成短视频到长视频的转化闭环。（新华网） •芒果超媒：与咪咕文化科技有限公司签署44亿元整体合作框架协议 关键词：芒果超媒、咪咕文化 内容摘要：金融界8月21日消息，芒果超媒公告称，其全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（简称“芒果TV”）与中国移动通信有限公司全资子公司咪咕文化科技有限公司（简称“咪咕文化”）签署《咪咕文化与芒果TV 2024-2026年整体合作框架协议》。合作期限为2024年1月8