2024年8月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.8.1 - 8.31 本月重点内容 8月小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主；彩妆品类声量分布较为匀称； 8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌； 8月护肤品类中投放金额较高的品牌，普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显；而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主； 8月美妆护肤行业代言人较上月增长85%；美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长；其中百雀羚8月赞助内容较为丰富； 超10亿！2024年化妆品制售假案飙升249亿元！资生堂涨了热卖100000000支！美肤宝创下吉尼斯纪录科丝美诗上半年销售额大涨22%破万亿韩元La Mer海蓝之谜奇迹晚霜撼世首发我手边的月亮·观夏2024金秋限定Clinique倩碧正式宣布品牌代言人关晓彤完美日记×小王子联名妆养系列心动上市 01美妆行业 数据大盘 2024年8月护肤彩妆行业声量概况 2024年8月，小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主，头部声量品类与其他品类差异度较大；彩妆品类声量分布较为匀称，小红书平台以更具视觉表现度、有线下种草性质的美甲品类声量最佳，抖音平台以标准化产品底妆声量表现最佳 2024年8月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年8月美妆品牌声量概况 8月，护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低，小红书声量分布更为匀称，双平台上榜品牌以国际品牌为主，其他老牌国货、新锐品牌皆有上榜；彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主，抖音侧多为新锐彩妆品牌，抖音的新产品营销空间较为充分 2024年8月护肤品牌声量榜 2024年8月彩妆品牌声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年8月美妆品牌投放概况 8月护肤品类中投放金额较高的品牌普遍在平台声量表现较佳，小红书平台表现更为明显，护肤品类在小红书平台的营销手段仍以达人种草、批量化投放为主；彩妆品类在小红书平台的投放以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主 2024年8月护肤品牌投放榜 2024年8月彩妆品牌投放榜 2024年8月美妆护肤行业代言概况 2024年8月，美妆护肤行业代言人较上月增长85%，整体代言动作更加频繁，代言人类型以贴合品牌形象的明星为主，包含演员、偶像、歌手等多类形象，整体代言tittle结合营销动作呈现多元化、垂直化形态 2024年8月美妆护肤行业赞助概况 2024年8月，美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长，整体赞助形式以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主，综艺赞助形式相对多元，影视剧投放相对单一；其中百雀羚8月赞助较为丰富，以芒果TV特色音综《乐在其中》作为主投内容，随综艺热度提升整体曝光力度、品牌价值传播强度增长 02美妆行业 行业动态 •超10亿！2024年化妆品制售假案飙升 关键词：售假、10亿 内容摘要：8月，今年最大的一起网络化妆品制售假案件曝光，涉案货值金额高达2.5亿元，查获涉案物品30余吨，涉案化妆品共52种，涉及侵权的品牌包括白云山、润百颜、HBN等，目前13名犯罪分子均获刑。（美妆网） 多元化销售渠道普及下，市场监管力度再提升。 •上海药监局联合上海监管局起草化妆品小样征求意见稿 关键词：化妆品、小样、监管 内容摘要：近期，上海市药品监督管理局联合上海市市场监督管理局起草了《上海市化妆品小样经营活动规范指引（征求意见稿）》，目的是为了规范化妆品小样经营活动，维护公平竞争的市场秩序，促进化妆品产业健康发展，保障消费者合法权益。公开征求意见反馈截止日期为2024年9月18日。(化妆品资讯） 良性的市场秩序促进优质品牌更快成长。 •7月抖音美妆TOP20出炉，最高增长304.99%！ 关键词：抖音、美妆 内容摘要：8月7日，抖音美妆行业7月TOP榜单正式出炉。经历了“618”大促以及防晒类产品爆发，美妆消费者逐渐透支消费额度，7月开始，各类化妆品销售趋于平缓。据蝉魔方数据统计，今年7月，抖音美妆总销售额100亿-250亿，环比下降15.69%。（美妆网）美妆作为抖音爆卖长青品类，。 02美妆行业 行业动态 •超3万人！化妆品行业迎来“裁员潮” 关键词：裁员、丝芙兰 内容摘要：近日，有消息人士透露，LVMH旗下美妆品牌丝芙兰正在裁撤工龄较长的员工，且部分员工未得到赔偿。根据LVMH上半年财报，丝芙兰所在的精选零售部门收入增长5%，不及分析师预期。不止是丝芙兰，今年以来，包括雅诗兰黛、联合利华、资生堂等巨头相继掀起“裁员潮”。根据美妆网的不完全统计，这轮裁员潮将直接影响约32449人的工作。（美妆网） 市场不稳定下美妆人正在另觅春天。 •1-7月化妆品类零售额2410亿元 关键词：化妆品零售、2410亿 内容摘要：8月15日，中国国家统计局发布了2024年7月社会消费品零售数据。具体到化妆品类别，数据显示，今年1 – 7月化妆品零售额2410亿元，同比微增0.3%。其中，7月化妆品零售额245亿元，同比下降6.1%。在同月十八大类别中，化妆品类以6.1的负增长，排名在金银珠宝类后，成为下滑第2大的类别。（化妆品资讯网） 在市场寒冬下，美妆品突出重围的核心利器是打造差异化塑造产品力。 •7月，中国美妆在东南亚卖爆了！ 关键词：东南亚、电商、Shopee 内容摘要：作为东南亚地区最大的电商平台之一，Shopee在东南亚市场取得的成绩，让众多电商平台难以企及。7月，马来西亚热销化妆品TOP10榜单中，中国美妆占据6席，包括SKINTIFIC、PINKFLASH、O.TWO.O和Dazzle Me的粉底液、唇部产品和定妆喷雾。（网易） 中国美妆探索出海后在东南亚交出满意答卷。 企业动态 •护肤品牌Asaya获150万美元种子轮融资 关键词：融资、Asaya、黑色素 内容摘要：据外媒报道，印度护肤品牌Asaya完成了150万美元（约合人民币1083.8万元）的种子轮融资。本轮融资由私募基金OTP Ventures和Huddle Ventures领投，Eternal Capital跟投。新获得的资金将用于以黑色素为中心的研究，并开发更多满足黑色素特定需求的产品。（化妆品资讯网） 打造市场差异化及极致品类更易受到资本青睐。 •249亿元！资生堂涨了 关键词：资生堂、增长 内容摘要：8月7日下午，资生堂发布的最新财报显示，今年上半年该集团销售额为249亿元，同比增长2.9%；营业利润录得亏损1.32亿元。其中，中国区销售额为64.2亿元，同比增长了0.8%。资生堂在财报中表示，公司为期三年的中期经营战略“SHIFT2025 and Beyond”将保持不变，预计今年全年有望实现核心营业利润达550亿日元（约合人民币27亿元）的目标。（搜狐） 日系美妆在外部环境影响下依旧热卖，品牌力与品质更显优势。 •敷尔佳上半年营收9.40亿元线上直销带动业绩高增 关键词：敷尔佳、营收9.4亿、线上 内容摘要：8月29日晚，敷尔佳(301371.SZ)发布2024年半年报，数据显示，上半年，敷尔佳实现营收9.40亿元，同比增长8.17%，净利达3.40亿元，营收实现稳步增长，进一步巩固敷尔佳医用敷料的领先地位。公告显示，上公司主要通过天猫、小红书、京东、抖音、微信等网络销售平台自主设立运营网络店铺，获得直销收入。报告期内，线上自营业务收入达到4.27亿元，占营收收入增至45.38%。（搜狐网） 线上渠道撬动垂直美妆品牌快速占领用户心智。 企业动态 •The Ordinary首次推出身体护理系列产品 关键词：The Ordinary、新品 内容摘要：法国雅诗兰黛集团旗下品牌The Ordinary首次推出三款身体护理系列产品，包括水杨酸精华液、烟酰胺精华液和保湿霜，价格从14美元到15美元不等。这三款产品都将在丝芙兰以及该品牌的网站和TikTok Shop页面上发布，而Ulta Beauty将负责两款身体精华液的销售。据悉，这也是自雅诗兰黛以17亿美元收购The Ordinary母公司Deciem以来的首次新品重大发布。（化妆品资讯网） 集团美妆品牌收购后，将向更垂直领域持续推新。 •热卖100000000支！美肤宝创下吉尼斯纪录 关键词：美肤宝、吉尼斯纪录 内容摘要：近日，一项美妆领域的吉尼斯纪录诞生。8月18日当天，美肤宝在广州的二沙岛、标志性建筑广州塔下发起吉尼斯拼亿挑战，最终成功创下新的世界纪录，并现场举行了美肤宝吉尼斯拼亿盛典，美肤宝品牌邀请品牌代言人杜鹃，共同见证美肤宝成功挑战吉尼斯纪录的荣耀时刻。（新浪网） 挑战吉尼斯，用热销话题带动新式流量增长。 •丸美股份：上半年营收净利润双高增 关键词：雅诗兰黛、线下 内容摘要：8月23日晚间，美妆“中国芯”丸美股份（603983.SH）发布2024年半年报。报告期内，公司实现营收13.52亿元，同比增长27.65%；扣非后归母净利润实现1.66亿元，同比增长40.21%；公司整体毛利率74.68%，同比提升4.55个百分点。（证券时报） 创新与连接年轻市场是推动品牌持续发展的动力。 企业动态 •国货护肤品崛起，韩束母公司上半年利润暴涨逾300% 关键词：韩束、利润 内容摘要：韩束母公司上美股份昨日发布2024上半年业绩，销售额大涨120.7%至35亿元，利润暴涨308%至4.12亿元。按品牌分，韩束销售额大涨184.7%至29.3亿元，占集团总收入的83%，一叶子销售额下跌38.6%至1.25亿元，红色小象下跌8%至1.74亿元，newpage一页大涨173%至1.6亿元。（时尚商业） 结合新市场营销手段韩束再创爆品奇迹 •美琉生物完成天使轮融资 关键词：美琉生物、融资、技术 内容摘要：近日，杭州美琉生物科技有限公司（以下简称“美琉生物”）宣布完成战略融资，由中国科学院深圳先进技术研究院（以下简称“深圳先进院”）独家投资。本轮融资完成后，深圳先进院将支持美琉生物在重组胶原蛋白以及合成生物学材料创新领域开拓医美市场，并提供战略支持。（发酵圈） 轻医美趋势为美妆市场注入活力。 •科丝美诗上半年销售额大涨22%破万亿韩元 关键词：科丝美、增长、单季新高 内容摘要：韩国化妆品代工巨头科丝美诗公布2024年上半年业绩，销售额大涨22%至10783万亿韩元，约合人民币57亿元，其中第二季度收入大涨15%至5515亿韩元，约合人民币29亿元，创历年单季新高，利润增长1.5%至467亿韩元，约合人民币2.45亿元。按地区分，韩国市场第二季度销售额大涨25%至3482亿韩元，中国所在的市场销售额下跌4%至1476亿韩元，约合人民币7.72亿元。（时尚商业） 随国内市场竞争愈发激烈，美妆大牌正在尝试更多本土增长可能性。 04美妆行业 营销玩法 •Balmain推出与雅诗兰黛合作开发的首个香水系列 关键词：Balmain、雅诗兰黛 内容摘要：法国奢侈品牌Balmain正式发布其与雅诗兰黛集团合作开发的首个香水系列Les Éternels de Balmain，共涵盖八款香水，目前已上架指定Balmain精品店和品牌官网。（财报网） 联合品牌力量，让更多用户看得到、爱得上。 •La Mer海蓝之谜奇迹晚霜撼世首发 关键词：La Mer海蓝之谜、线下活动 内容摘要：雅诗兰黛旗下全球高端奢华护肤品牌La Mer海蓝之谜凝聚尖端科技与匠心工艺，于上海打造「细胞深眠中心」，携全新睡美人黑科技海蓝之谜奇迹晚霜，揭启夜间抗老科技新篇章。活动现场，演员林熙蕾、文咏珊，青年演员文淇以不同的人生经历诠释着各异的新生姿态，音乐剧演员阿云嘎用歌