2024年5月美妆行业市场观察

数据大盘行业动态企业动态营销玩法∣∣∣∣ 2023.7.1 – 7.312024.5.1 - 5.31 本月重点内容 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品； 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜； 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25%； 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升。 国家药监局成立化妆品标准化技术委员会海关进出口化妆品检验监督管理办法公开征求意见第28届CBE中国美容博览会开幕底妆品牌方里完成A+轮融资科丝美诗宣布开发出了智能色彩匹配AI系统Cistto肤见次抛卸妆油×黄油小熊联名款聚焦大学生公益，豆角传媒携美妆品牌玩出年轻化营销新可能57岁欧诗漫不再慢，“珍珠爷爷”沈志荣也生猛 01美妆行业 数据大盘 2024年5月护肤彩妆行业声量概况 2024年5月，与上月相比，小红书和抖音两大社交平台上的用户互动量呈现出轻微的上升态势；在护肤品类中，面部护理依旧稳坐榜首，其在两个平台上的讨论度和关注度均显著领先其他产品；而在彩妆领域，底妆品类持续占据前两名的位置，显示出了其持久的市场吸引力。 2024年5月抖音平台护肤彩妆品类声量榜 01美妆行业 数据大盘 2024年5月小红书平台彩妆护肤品牌概况 在5月的小红书平台护肤品牌声量排名中，整体趋势保持稳定，珀莱雅和毛戈平两大品牌继续领跑声量榜；在品牌预估投放榜中，兰蔻展现出强大实力，不仅在护肤品牌榜上独占鳌头，同时在彩妆品牌中也位列第一；值得注意的是，汤姆·福特品牌的预估投放金额显著上升，位列第二。 2024年5月小红书平台护肤VS彩妆品牌声量榜 2024年5月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜 2024年5月美妆护肤行业代言概况 2024年5月，美妆护肤行业代言人数量显著增长，数量达58位，较上月增幅约25%；品牌合作艺人主要聚焦于流量明星，其中，L'OCCITANE欧舒丹品牌，选择乐队夏日入侵企划为夏日体验馆，吸引不同领域的粉丝群体。 2024年5月美妆护肤行业赞助概况 2024年5月，美妆护肤品牌对影视剧综的赞助数量显著增长，与4月相比有大幅提升；具体而言，百雀羚赞助了三部剧综，并在芒果TV的《歌手2024》中取得了高频率的品牌曝光；SK-II赞助了四个剧综项目，其中在腾讯视频的《开始推理吧第二季》中品牌曝光最高。 02美妆行业 行业动态 •国家药监局成立化妆品标准化技术委员会 内容摘要：贯彻落实《化妆品监督管理条例》，进一步做好化妆品标准（含牙膏）制修订工作，5月6日，国家药品监督管理局发布公告，决定成立化妆品标准化技术委员会。委员会由164名委员组成，秘书处设在中国食品药品检定研究院。委员会设职务委员，由国家药监局和中国食品药品检定研究院相关负责人组成。（中国消费网） 进一步规范化妆品行业的标准制定，确保化妆品质量安全，保护消费者的健康权益。 •海关进出口化妆品检验监督管理办法公开征求意见 关键词：海关、进出口、检验、意见 内容摘要：近日，海关总署发布关于《中华人民共和国海关进出口化妆品检验监督管理办法(征求意见稿)》公开征求意见的通知，内容包含总则、化妆品进口、化妆品出口、监督管理、法律责任、附则，共五十五条。全面落实上位法要求，优化口岸营商环境，完善监管要求。（化妆品资讯） 优化进出口化妆品的监督管理，确保化妆品的质量安全。 •“金线莲提取物”完成备案 关键词：化妆品原料、备案 内容摘要：5月9日，据国家药监局化妆品原料备案信息平台显示，福建片仔癀化妆品有限公司的“金线莲提取物”完成备案。2024年，已有31款新原料完成备案或更新。公开资料显示，福建片仔癀化妆品有限公司成立于2002年3月，由漳州片仔癀药业股份有限公司出资超90.187%设立，注册资本为3.27亿元。（国家药监局官网）已有31款新原料完成备案或更新。 02美妆行业 行业动态 •国家药监局与澳门政府社会文化司签署合作协议 关键词：国家药监局、化妆品、质量安全 内容摘要：近日，国家药监局与澳门政府社会文化司签署关于《药品、医疗器械和化妆品监管合作协议》,并访问澳门药监局，调研离岛医疗综合体北京协和医院澳门医学中心、澳门有关中药企业等。此举将进一步拓展内地与澳门在药品、医疗器械、化妆品监管领域的全面合作。（化妆品资讯） 结合实际情况，将双方务实合作从药品进一步向医疗器械、化妆品领域拓展。 •第28届CBE中国美容博览会开幕 关键词：CBE中国美容博览会、开幕 内容摘要：5月22日，第28届CBE中国美容博览会，在上海新国际博览中心开幕，吸引全球超过40个国家及地区的3200多家化妆品企业参展。CBE中国美容博览会，迄今已连续成功举办27届，是全球美妆产业链全域商贸服务价值平台，被誉为中国美妆市场的晴雨表和风向标。（金台资讯） 集中呈现从原料、品牌、营销、产品到零售等化妆品全产业链的年度趋势。 •或影响新原料“转正”！中检院再发通知 关键词：中检院、征求意见稿 内容摘要：5月31日，中检院发布公开征求《化妆品新原料安全使用历史研究和判定指南（试行）（征求意见稿）》和《化妆品新原料安全食用历史研究和判定指南（试行）（征求意见稿）》（下称“食用”指南征求意见稿）意见的通知，反馈意见截至2024年6月18日。（青眼） 安全使用历史是化妆品新原料研究和评价中的一项重要资料。 企业动态 •底妆品牌方里完成A+轮融资 关键词：方里、A轮融资 内容摘要：近日，杭州美兮美学生物科技有限公司完成A+轮融资，融资额未披露，参与投资的机构为金沙江创投。目前方里FUNNY ELVES的线上销售渠道集中在天猫旗舰店、抖音，以及分销渠道，并在小红书进行内容运营。其中，方里FUNNY ELVES抖音官方店铺粉丝量超百万，总销量超千万。（搜狐） 选用优质原材料，对原料进行二次加工和在制作工艺上进行调整。 •花西子搭上LVMH集团，将在巴黎开专柜 关键词：花西子、LVMH、专柜 内容摘要：据《女装日报》，国货美妆品牌花西子将与LVMH集团旗下的奢侈品旅游零售商DFS（迪斐世）合作，于2024年9月1日在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜。莎玛丽丹百货将在会员休息室中专门举办一系列大师班课程，帮助VIP解花西子的历史、产品及其背后的中国文化。（界面新闻） 花西子正式进军欧洲市场，开启全球化战略新篇章。 •科丝美诗宣布开发出了智能色彩匹配AI系统 关键词：科丝美诗、智能色彩匹配AI系统 内容摘要：韩国COSMAX科丝美诗于22日宣布，经过三年的打磨，成功开发AI智能调色系统。该系统采用深度学习技术，可将人眼能感知的所有颜色转换成数据，量化色彩差异。通过量化色彩差异，研究人员可预测新设计配方的颜色，且无需进行直接实验。（化妆品资讯） 将人眼可感知的所有颜色值转换为数据，将颜色差异量化管理。 03美妆行业 企业动态 •韩束对话人民日报，探索国货向上之路 关键词：韩束、人民日报、发展 内容摘要：5月10日正值中国品牌日，国家号召大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。就在不久前，作为国货美妆代表的韩束受邀出席人民日报举办的《2024绿色消费高质量发展论坛》，并斩获了“绿色消费品牌高质量发展创新案例”。韩束母公司上美股份副总裁刘明在论坛中分享了韩束穿越21年周期实现可持续发展的秘诀。（界面新闻） 围绕着用户感兴趣的话题和渠道，与消费者发生互动。 •新氧发布2024年Q1财报：总营收3.18亿元，同比增长2.6% 关键词：新氧、财报、增长 内容摘要：5月28日晚间消息，新氧发布了截至2024年3月31日第一季度财务报告。财报显示，新氧一季度净收入为3.18亿元人民币，同比增长2.6%。在非美国通用会计准则下，归属于新氧集团净利润为405万元人民币。（新浪财经） 加强平台的垂直整合，以最大化产业链的协同效应。 •PMPM发布中文名“偏偏”，开启品牌新探索征程 关键词：PMPM、中文名 内容摘要：近日，美妆品牌PMPM发布全新中文名“偏偏”，“偏偏”二字谐音延续了PMPM以“人格化”作为品牌建设的核心思路。字面意义上，“偏偏”传递着独特、与众不同的意思，PMPM用全新中文名表达了品牌不断探索、不被定义的价值主张。 （央广网） 构建“人格化”的品牌，全力投入支撑起整个架构的研发体系。 企业动态 •欧莱雅推出虚拟染发App 关键词：欧莱雅、虚拟染发App 内容摘要：5月24日，法国化妆品巨头欧莱雅集团与社交软件Snapchat、零售公司沃尔玛在美国合作推出虚拟染发App，采用AR技术，消费者可以通过手机扫描欧莱雅生产的Feria染发剂包装上的二维码，来体验虚拟染发效果。（界面新闻） 在提升专业美发品牌服务水平的同时，让更多消费者参与到更丰富的定制化品牌体验当中。 •首批投资超8000万，完美日记母公司逸仙全球创新研发中心正式揭幕 关键词：逸仙集团、研发中心、揭幕 内容摘要：5月28日，完美日记母公司逸仙集团重磅打造的逸仙全球创新研发中心在上海隆重开幕。首批投资额超过8000万，建筑面积高达4000平方米，这是国货美妆品牌首个1全球创新研发中心。它的顺利落成及成功运营，为逸仙集团的产品研发与科技创新提供了强大的后盾。（新闻晨报） 以科技创新，抢占"妆养一体"新高地。 •丝芙兰中国实现FENTY BEAUTY全渠道入驻 关键词：丝芙兰、底妆、市场 内容摘要：2024年5月22日，上海——全球高端美妆零售商丝芙兰Sephora正式宣布，已成功布局美国美妆品牌FENTY BEAUTY BY RIHANNA在中国大陆地区的全渠道市场。品牌上市不到一个月时间内，便吸引了超过123,000名丝芙兰会员及消费者，前往丝芙兰体验“仅在丝芙兰”的FENTY BEAUTY底妆定制服务。（化妆品财经在线）打破常规，推动自身使命，扩展世界看待美丽的方式，并赋予我们每个人非凡的力量。 营销玩法 •践行可持续发展，珀莱雅打开营销新姿势 关键词：珀莱雅、物与再生、联名营销 内容摘要：刚刚过去的五一黄金档，珀莱雅就通过联合可持续生活品牌「物与再生」，以整合联名营销的形式，诠释了头部品牌对于可持续发展商业路径的深入理解和新思路。希望借与产品相关的1个新计划和1个新组合，将可持续理念传递给更多消费群体，同时也展现出珀莱雅在践行可持续发展道路上的努力和诚意。（聚美丽）社会责任和商业价值的和谐共赢。 •联合当红IP，悠宜撬动百亿防晒市场 关键词：悠宜、名创优品、跨界营销 内容摘要：在母亲节和520的关键营销节点，佩莱集团旗下的“新手一站式”美妆品牌UNNY CLUB悠宜打造了一个跨界营销的范本。5月11日-5月20日，悠宜与名创优品合作，携悠宜光护摇摇乐防晒乳·迪士尼TOY STORY系列亮相上海BFC外滩金融中心，发起快闪活动。活动以“悠玩到一起了”为主题，通过与经典IP玩具总动员联动，吸引大批年轻消费者的打卡互动，在活动期间实现了广泛传播效果。（化妆品财经在线CBO）跨界营销作为一种优质高效的营销模式，打破了行业和领域的界限，为品牌带来新的市场机会。 •Cistto肤见次抛卸妆油×黄油小熊联名款 关键词：Cistto肤见、黄油小熊、联名、520 内容摘要：今年520，Cistto肤见与黄油小熊合作，共同上线了联名款次抛卸妆油。肤见在成分科技、视觉设计方面始终走在前列，此次更是抓准时机，成为第一位与黄油小熊联名的品牌。联名款卸妆油共分为两款——香草味和奶油曲奇味，在外观设计上准确找到契合点，让两款单品拥有了“仿佛真正走进黄油小熊甜品店”的感觉。（