2022美妆行业市场及营销观察

本报告研究了QuestMobile的美妆行业市场及营销趋势。报告显示，护肤需求持续进阶，功效型护肤是热议关键问题。品牌积极“内功能炼”并配合有效硬软广投放，保持产品和品牌生命力。商业内容投放国际和本土品牌在内容投放上呈现出差异化打法。直播营销策略直潘带货是品牌在抖音渠道重要销售米源。此外，部分一线品牌已成功布后自播问运营，抢回主动权，与消费者建立直接对话，重塑消费者与品牌间的关系。