本报告研究了QuestMobile的美妆行业市场及营销趋势。报告显示，美妆行业销售表现趋于平稳，但互动量始终保持高位。功效型护肤诉求日益凸显，品牌以研发为导向，在产品端发力，配合硬软广营销投放，应对市场。直播营销策略中，部分一线品牌已成功布局自播间运营，抢回主动权，与消费者建立声接对话，重留消费者。抖音渠道中，护肤套装、精华、电子美容仪等高客单价品类均有出色表现，消费潜力依然存在。调费者对美妆产品的需求持续进阶，抗老、美白、修护、防晒等动效型护肤诉求日益凸显。品牌应以研发为导向，以明星单品/新品为摄手，深耕细分市场，围烧高效护肤和精简护肤诉求，借助内容营销和社媒力量，持续品牌建设，形成正向循环。
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