本报告主要研究了2021年1月至2022年12月期间，抖音和小红书平台美妆品类的相关内容创作者、动销商品、品牌等数据。报告发现，抖音和小红书平台的美妆内容声量稳步增长，用户在大促前夕表现出强互动意愿。其中，小红书用户偏爱能彰显个性的妆造教程，抖音用户则对抗初老主题的面护内容兴趣较高。报告还对美妆品牌竞争格局、营销案例进行了分析，发现国货品牌“谷雨”聚焦美白细分赛道，围绕光甘草定成分打造品牌强记忆点；海外品牌“兰蔻”基于产品线搭建自播矩阵，通过精细化运营助力品牌降本增效。此外，报告还发现小红书平台的美妆商业笔记投放数较21年增长75%，其中商业视频笔记的互动量是图文的4.7倍，种草红利突出。
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