克 劳 锐 指 数 研 究 院2022年新媒体平台年度声量 克 劳 锐 指 数 研 究 院2研究对象本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2022全年声量TOP-10美妆品牌的声量表现及营销特点。声量定义周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。数据说明数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统统计周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院3年度声量TOP-10美妆品牌2022年整体声量表现 克 劳 锐 指 数 研 究 院2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——年度表现总览4数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日排名总声量值（亿）日均声量值（万）作品总量（万）阅读/播放总量（亿）互动总量（万）香奈儿2.0438.229.4623.691417.12迪奥1.9553.747.9335.525855.85欧莱雅1.9553.757.6737.694409.31兰蔻1.6043.856.0153.061036.8MAC1.4239.145.9016.89584.13雅诗兰黛1.3938.226.3826.531336.3赫莲娜1.1331.014.9523.67493.72资生堂0.9927.154.9212.34459.67海蓝之谜0.8924.494.3317.87497.06珀莱雅0.8723.834.0810.34187.22④⑤⑦⑧⑨⑥⑩品牌行业平均值0.6918.970.1311.74726.54 克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台美妆品牌声量贡献度TOP垂类中美妆领域占比不到4成，跨垂类趋势明显5数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日香奈儿迪奥欧莱雅兰蔻MAC雅诗兰黛赫莲娜资生堂海蓝之谜珀莱雅④⑤⑦⑧⑨⑥⑩品牌各平台品牌声量贡献度TOP-1内容垂类2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——各平台声量贡献重点垂类排名美妆幽默搞笑时尚（电商）时尚美妆美妆情感剧情颜值美妆生活记录美妆情感剧情时尚（电商）美妆生活记录时尚幽默搞笑开箱测评开箱测评幽默搞笑开箱测评美妆时尚（电商）美妆美妆开箱测评美妆开箱测评美妆美妆开箱测评情感剧情美妆（电商）美妆时尚时尚时尚时尚（电商）美妆时尚娱乐生活记录时尚美妆时尚明星名人幽默剧情美妆（电商）美妆生活记录 克 劳 锐 指 数 研 究 院6年度声量TOP-10美妆品牌营销特点分析 克 劳 锐 指 数 研 究 院年度声量TOP美妆品牌平台部署各具特色，主要声量贡献平台差异明显72022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——声量贡献TOP-2平台欧莱雅香奈儿迪奥兰蔻MAC雅诗兰黛赫莲娜资生堂珀莱雅海蓝之谜数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：重点布局春/夏季节性营销，季节感视觉化发挥小红书、微博图文优势82022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——香奈儿年度声量走势3月9日2022时装周3月24日春日妆容相关内容6月29日夏日防晒/妆容相关内容发布日期：3月16日平台：小红书年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表发布日期：3月9日平台：微博发布日期：6月21日平台：小红书6月21日新品上市香奈儿巴黎发布会春日妆容产品实测香奈儿新品推荐数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：小红书头部声量贡献占比高，腰尾部内容量贡献大90-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-2万2-5万5-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500万-700万700万以上小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院香奈儿：年度声量贡献重点平台TOP账号代表10马宝儿美妆101.7美讶美妆88.2AndreaAndJayden时尚65.5GiGi美妆53.0Akiiiko时尚52.8大眼东情感50.2_四夕卜一时尚45.2SJ PALAZZO美妆44.1咸蛋黄小姐姐美妆42.6妮可丝莱曼manny美妆40.5UNIQ-王一博明星名人161.8HW英国买买买美妆97.2EasyBuy0930时尚82.5樱桃桃在巴黎美妆81.5蝴蝶控日本潮奢买手店时尚73.7妞妞全球买买买时尚70.6苦逼YOYO酱美妆64.9Alice-虞儿yy时尚63.8Cassandra家_时尚57.8暴走大元时尚52.2账号垂类年度贡献声量值（万）账号垂类年度贡献声量值（万）数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院迪奥：撬动平台社交流动，推动新品、爆款产品持续走红113月1日新品上市6月21日打造爆款产品，内容热度上升发布日期：3月22日平台：小红书年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表发布日期：3月1日平台：微博发布日期：6月20日平台：小红书2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——迪奥年度声量走势3月24日春日出游妆相关内容干皮一试就爱上的迪奥雪精灵！#迪奥雪晶灵#全新DIOR迪奥烈艳蓝金唇膏Dior玫瑰气泡水贵妇精华里颜值爆表的一对CP数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院迪奥：微博明星粉丝力扩大品牌声量，小红书头部美妆达人120-2万2-5万5-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500万-700万700万以上小红书-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院迪奥：年度声量贡献重点平台TOP账号代表13KimJisoo金智秀_StarDust娱乐94.4EasyBuy0930时尚76.9TFBOYS-王俊凯明星名人66.1CHIC意大利美物推荐10years时尚63.6AMBUSH-OFFWHITE-CELINE-LOEWE时尚57.2走路去巴黎奢侈品站新店时尚49.4吴世勋的杏子铺_MoCuishle娱乐46.4天天向上与喜气洋洋母婴亲子42.4碧月轩灵娱乐41.7樱桃桃在巴黎美妆41.2GiGi美妆60.3马宝儿美妆50.9夏思齐（不生气版颜值43.8败家小娘们儿美食41.3双下巴富婆美妆39.0Oliver Walsh时尚37.2一只佳佳美妆35.7舌灿桃花美妆35.7DIOR BEAUTY LOVERS美妆33.8Jerrain_美妆32.1账号垂类年度贡献声量值（万）账号垂类年度贡献声量值（万）数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院欧莱雅：重要营销节点借势代言人影响力，全力释放粉丝势能142022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——欧莱雅年度声量走势5月26日代言人官宣发布日期：5月26日平台：微博年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表5月6日代言人官宣发布日期：5月6日平台：微博发布日期：11月10日平台：微博11月10日双十一直播预告欧莱雅代言人发声欧莱雅代言人发声双十一明星直播预告数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院欧莱雅：微博主打超头部，抖音头/腰部作为声量贡献主力150-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上微博-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院欧莱雅：年度声量贡献重点平台TOP账号代表16华晨宇yu明星名人161.8摩登兄弟刘宇宁明星名人105.3龚俊Simon明星名人96.2朋友们惊呆了开箱测评71.9X玖少年团肖战DAYTOY明星名人62.9华晨宇家老战娱乐58.2丁丁挖白菜开箱测评44.8小野团YE美妆38.9嘻嘻团开箱测评31.2大可拱白菜电商30.7痞幼剧情78.1三金七七情感55.0Caro赖赖_剧情46.2叮叮喵dxy剧情32.5桃黑黑幽默搞笑27.4田田小阿姨幽默搞笑25.4小野温妮美妆25.1蓓蓓Abby美妆24.8娱乐先锋君娱乐24.3iiiis颜值21.1账号垂类年度贡献声量值（万）账号垂类年度贡献声量值（万）数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院兰蔻：爆款产品全年持续发声，大型电商节前夕种草预热储备势能173月24日防晒热度上升#兰蔻小白管6月21日618期间种草热度达到高点发布日期：3月16日平台：抖音年度重要营销节点声量贡献值TOP作品代表发布日期：3月23日平台：抖音发布日期：6月17日平台：抖音5月13日618声量预热2022年新媒体平台总声量TOP-10美妆品牌——兰蔻年度声量走势11月9日《一瞬一生·兰蔻菁纯艺术展》持续传播以好的状态展现自己是对这份工作的尊重#兰蔻618十层防晒刮腻子挑战年年回购#好物分享#防晒#兰蔻小白管数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院兰蔻：抖音头部声量贡献大，快手超头部是品牌声量担当180-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上快手-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度0-10万10-50万50-100万100-300万300-500万500-700万700-1000万1000-3000万3000万以上抖音-品牌声量关联账号粉丝量级分布品牌关联账号数量占比平均账号声量贡献度年度声量贡献TOP-2平台关联账号，粉丝量级占比&平均账号声量贡献度分布情况数据来源：克劳锐新媒体平台声量系统数据周期：2022年1月1日-12月31日 克 劳 锐 指 数 研 究 院兰蔻：年度声量贡献重点平台TOP账号代表19查查和张张情感63.8垫底辣孩时尚50.2田田小阿姨幽默搞笑36.7房琪kiki旅行36.2周周啊生活记录34.1iiiis颜值27.3大瑶同学remix幽默搞笑25.7主播潘小蓉生活记录19.8臭美乔一美妆19.6侠客化妆品美妆18.7蒙安颜值46.8蛋蛋时尚40.1陈小硕音乐25.5时大漂亮时尚23.4瑜大公子美妆19.9房琪kiki不放弃旅行17.5肖恩雅Addy.开箱测评16.6尚将军生活记录15.7章鱼老铁生活记录14