2025弥合鸿沟：营销人员如何化电视声量为品牌行动力研究报告

随着今天固定预算，品牌需要让每一个印象都更努力工作，甚至包括电视。 我们设定走出去…… 探索通往购买用于电视流媒体设备的产品 02 测试新型可购买电视广告的有效性 我们进行了一些实验 什么 电视节目测试* 标准与交互式控制的测试广告格式，针对消费品市场（CPG）和零售品牌 数据收集 电视剧的麻烦路径购买 我们都知道电视在提高意识方面表现卓越。 今天的买家不会等待 购物冲动是瞬间的。无论是高价还是低价产品，游戏播主都不愿意等太久去购买。 年轻一代想要行动得更加迅速。 电视购物之路亟需重启 50% 已经感受到了挫败感试图寻找他们在电视广告中看到的商品 寻找电视广告中看到的产品时感到沮丧选择“是”。 总体受众 N= 709 问题：您是否曾经看过电视广告后尝试寻找该产品而感到沮丧？（选择一项） 平滑《转型》 FROM电视到购买 移动设备是交易的首选工具 63% 更倾向于使用他们的手机在购买他们在电视广告中看到的商品时 可购买广告是简化购买过程的关键旅行 82% 购物广告让购买变得更简单 可购买的广告在各个领域提供了有价值的实用性。 可购买的广告很有帮助，按品牌类别划分选择“非常有帮助”/“有些帮助” 可购物的广告通过消除搜索需求来帮助 直接访问 因为它直接带您看到了吸引您注意的广告中的内容，而不是需要查找和研究才能找到产品。 立即购买 对我来说，可购买的广告在时尚和电子产品方面是一个颠覆性的变革。我喜欢能够直接从广告中瞬间购买产品，无需离开平台或在其他地方寻找商品。 观众对可购买广告的感受 无搜索对于一个化妆产品，它直接带到那里不得不寻找 已在那里 直接到现场它直接把我带到购买产品的网站，我不用再搜索了。 我发现可购买的广告非常有帮助，因为产品已经为我准备好了。我不用再搜索它。 点击即走 因为我不用研究该从哪里获取，我只要点击即可前往。 开放式回答 N=421 问题：您提到您觉得可购买广告对某些产品类别非常有帮助。您能具体告诉我们为什么您觉得这些类别中的广告有帮助吗？ 可购买的广告将观众转化为买家 从可购买广告购买选择“是”。 54% 已经从可购买的广告中购买 放置可购买的广告投放指南测试 品牌通过可购买广告获得更多关注，无论观众是否熟悉。 对于那些不熟悉的人来说：可购买的广告传达特定的产品属性 对于高端零售品牌，可购物广告推动了交易下一步。 影响零售品牌 对于低价食品品牌，可购买式广告的表现与传统电视广告相当。 建议进行进一步研究，以探索低考虑度产品的潜在机会。 影响快消品牌 上下文是关键成分 情境化产品与内容的协同对齐 可购买视频广告 非上下文 The ad不是与……相关周边内容——它放置在与你观看内容独立的位置 可购买的广告视频情境 一段让观众直接购物（点击、轻触或扫描）—— 就行与内容相符因此感觉相关，而非随机 如何运作 从我们的屏幕到您的目录再返回 屏幕上看到的物品将与您目录中的类似产品匹配，最相关的选择将在随后的中插广告时段显示。 将产品与相关内容相结合，激发品牌热情。 关于观点选择“非常同意”/“同意” +13pts↑ 语境对齐是提升性能的明确催化剂。 可购买的广告视频情境 购物广告推动激发兴趣并提升熟悉受众的品牌认知，并向潜在新客户传达产品价值。 通过将产品与相关时刻搭配，品牌可以提升购买意愿，使他们的信息感觉像是完美契合。 63%的观众更喜欢移动设备，82%的人表示可购买广告让购买更方便，品牌可以通过让产品立即可点击的方式来闭合循环。消除搜索