2022.1明星创作者计划百度百家号明星个人栏目合作整合营销方案 项目概述Part01ASTARISREBORN 明星创作者计划项目简介：百度百家号全新推出的「明星创作者计划」，旨在根据艺人特点，量身打造匹配个人调性的“泛知识类”视频栏目。联合百度系全矩阵产品、新媒体领军人物IMS天下秀为优质艺人提供百万品牌商务、千万流量扶持、亿级资源曝光，解锁艺人“星”职业。展现形式：3-5分钟明星个人微综艺目标用户：18-44岁中青年用户群，性别均衡，身处一二线城市的高净值、高消费人群预估曝光：单期视频播放量200万，单期曝光量2000万-5000万不等 明星创作者计划招商亮点：1.明星营销新玩法，品牌破圈新花样：以明星个人栏目为载体，多种明星+品牌联动合作可供选择，轻度合作+灵活时效+平台资源扶持，品牌借助明星势能打开营销局面，构建大众认知2.明星+ 创作者联动，回声模式增强传播力度：通过明星个人栏目发起话题，联动百家号创作者进行互动参与，站内外联动事件营销，增强品牌好感度，进一步占领用户心智3.“ 可视化”品牌调性解读，深层次用户对话构建：通过明星视频，快速绑定品牌定位，结合明星属性+栏目调性为品牌进行传播，建立品牌与用户的情感沟通桥梁，视频化深度解读满足用户精神诉求4.资源多维整合，满足营销诉求：百度系产品矩阵资源整合，明星粉丝群体破圈传播，百度搜索卡片、信息流、推送等多场景入口，全方位渗透触达用户，为品牌带来丰富曝光 明星创作者计划 项目简介Part02ASTARISREBORN 明星创作者计划Whatis ...明星创作者•具有更深层次影响力大众认知度的意见领袖•正能量的引导者承担树立正面影响的责任•互联网时代的内容生产者合二为一TAG#粉丝群体##大众认识##个性鲜明##话题度广#TAG#内容优质##全新模式##情绪触达##转化有效# 明星创作者计划袁文康*健身李纯*美食杨坤*机车胡军*军事趣味知识的“解读者”用户问题的“解答者”正向内容的“引导者”发现明星的另一面观察明星与泛知识内容的化学反应Whatis ... 明星创作者计划Whatwe do...明星不止于光环，更可有内容，懂知识，搞创作知识内容明星流量++ 百度APP综合内容+服务平台l全平台流量入口支持l全矩阵分发宣传加持IMS 天下秀新媒体生态领军人物l全形态新媒体资源支持l全链路新媒体生态加持6亿百度APP月活10亿百度系生态用户460万百家号内容创作者共同打造 高品质的形象塑造l微综艺/ 纪录片专业团队打造l独家专属内容&平台定制运营百度生态+IMS资源l百度生态全链路打通扶植lIMS 天下秀全社交资源赋能强扶植高格调泛知识类短视频l专属明星的新形态个人阵地l基于百度基因的泛知识输出新赛道 明星营销合作Part03ASTARISREBORN 为何选择「明星营销」？•疫情之后明星引导消费复苏、增长态势增强•超60%品牌预计明星营销预算占市场营销总预算的10%~30%* 数据来源[1]CBNDATA: 2020年度明星消费影响力报告；[2]胖鲸x赞意：明星营销指南 绑定层次过深=解绑成本较大·明星形象对于品牌形象的影响难以预估绑定过深不可预知明星品牌营销痛点长期合作成本高，不可预知性强·明星迭代加速，年代及长期代言极易受到其他外界因素影响模式复杂缺少流量入口，缺少转化路径·明星x 品牌需借助新媒体平台、电商进行流量迁移、获客转化 「明星创作者计划」项目合作模式轻度合作灵活时效平台扶持个人栏目为载体绑定程度低合作方式多变时效自由选择可单次合作可长期搭建合作平台资源有力支撑话题讨论+带货链接完成获客转化合作国民平台，打开营销局面，构建大众认知 「明星创作者计划」项目合作玩法STEP 1建立认知•视频内容+明星粉丝：构建大众传播起点•平台流量+强势曝光：品牌借势破圈 「明星创作者计划」项目合作玩法STEP 2增强认可•话题营销增强传播力度•互动玩法增强品牌好感度•联合百家号创作者进行互动分享，进一步占领用户心智 「明星创作者计划」项目合作玩法STEP 3促进转化•视频带货Banner直达购买页面—直接下单•百度搜索会场跳转品牌官方网站—直接引流 优势强势破圈资源整合对话用户品牌调性营销项目合作权益l明星粉丝群体l百度系生态资源l传播力度指数级增长l明星栏目+事件营销l贡献话题点+讨论度l品牌借助明星势能破圈l明星身份+大众印象l快速绑定品牌定位l共性传播l打造大众认知度l深度视频解读l品牌与用户情感沟通l传达深层次传播目标l满足用户精神诉求 明星资源Part04ASTARISREBORN 「明星创作者计划」已确认合作艺人袁文康杨坤李纯王珞丹胡军第一批艺人第一批艺人第一批艺人第二批艺人第二批艺人 「明星创作者计划」栏目上线规划编号艺人名称合作方向项目名称合作进度上线时间规划期数更新频次1 袁文康精致生活分享类，办公室健身100招等《袁来如此》4期内容已上线，其他内容同步剪辑中11月16日24周更2 杨坤机车、红酒、宠物，和朋友聊天《坤朋满座》已确认合作方向，1月中进行内容拍摄1月21日24 双周更3 李纯美食、美容等女明星的变美技巧分享《纯美日记》已确认合作方向，1月中进行内容拍摄1月12日24双周更更多艺人详细拍摄计划逐步沟通中······ 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例中国内地男演员，毕业于上戏代表作品：《叛逆者》《妻子的选择》《谁说我结不了婚》《暴裂无声》《悍城》《如懿传》《黄金时代》《胭脂》获奖经历：2018《国剧盛典》年度演艺风尚男演员袁文康艺人简介 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例袁文康粉丝画像全网粉丝量：322万粉丝群体：主要分布在北京、江苏等一线城市，集中在20-49岁之间的女性群体。粉丝特征：处于具有购买力的黄金年龄段，自主宣传传播意识强烈，经济自由，消费力高。 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例袁文康栏目规划栏目名称：袁来如此内容类型：3-5分钟微综艺内容规划：24期分为2个系列更新频次：周更项目周期：2021年11月 16日 -2022年4月底节目方向：以袁文康健身为出发点，每两期分享一种健身器材、健身动作以及健身小常识；从健身房到不同场景全方位教新手健身。健身器材+运动技巧分享x12期( 壶铃、棒铃、拳击、直拳...)生活分享x12期 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例袁文康栏目案例百度APP 扫码观看 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例袁文康栏目案例第一期节目数据181万视频播放量5000万视频曝光量信息流干预、通知栏PUSH、爆款内容、搜索卡片 「明星创作者计划」袁文康个人栏目案例袁文康栏目案例「C位直达」专项卡片覆盖热门QUERY壶铃如何训练？壶铃如何锻炼？壶铃怎么用？壶铃咋练？壶铃训练有什么注意事项？··· 「明星创作者计划」李纯个人栏目案例1988年2月15日出生中国内地女演员，北电毕业代表作品：《爱很美味》、《雪中悍刀行》 、《庆余年》、《如懿传》获奖经历：2019年第26届上海电视节白玉兰奖「最佳女配角」（提名）2018年风尚大赏「年度最具突破女艺人」李纯艺人简介 「明星创作者计划」李纯个人栏目案例李纯粉丝画像全网粉丝量：1668万粉丝群体：主要分布在北上广深等一线城市，集中在18-34岁中青年用户群，女性偏多。粉丝特征：中青年用户群，具有较高的话题传播度、讨论度，消费潜力高。 「明星创作者计划」李纯个人栏目案例李纯栏目规划栏目名称：纯美日记内容类型：3-5分钟微综艺内容规划：24期分为4个系列更新频次：双周更项目周期：2022年1月12日 -2022年11月 30日节目方向：李纯揭秘女明星美丽秘籍，分享一切可以让女生变美、变健康的东西，包括但不限于食物、日常好物、体态练习技巧、日常好习惯等。上镜变美x6期饮食变美x6期日常好物x6期体态练习x6期 「明星创作者计划」李纯个人栏目案例李纯选题示范•女明星如何边吃边养颜：健康美食分享+制作方法+闲聊话题（日常吃相关/ 对各种菜系料理的喜好等）•女明星如何保持身材：养颜/减脂果蔬汁分享+爱很美味电视剧相关话题（拍摄时的乌龙事件/对感情看法等）•女明星怎么上镜好看：剧组拍摄消肿秘诀+/好物/ 简单消肿按摩手法分享•女明星穿搭秘诀：怎么穿显比例好+分享喜欢的穿搭风格/如何判断自己适合什么风格•女明星精致私藏好物：上镜心机好物+约会女生小心机话题•女明星如何保持优雅：日常拉伸动作分享/小习惯养成+学习芭蕾时的趣事分享天鹅颈、瘦腿、拉伸等。 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例中国流行男歌手、音乐创作人、影视演员标签# 实力派唱做歌手#，代表作《无所谓》《那一天》《牧马人》标签# 乐坛导师收视保障#，王牌综艺《中国好声音》《最美和声》《歌手2019》常驻嘉宾杨坤艺人简介 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例杨坤粉丝画像全网粉丝量：1210万粉丝群体：主要分布在北上广深等一线城市，集中在20-40岁之间的男性群体。粉丝特征：处于具有购买力的黄金年龄段，自主宣传传播意识强烈，经济自由，消费力高。 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例杨坤栏目规划栏目名称：坤朋满座内容类型：3-5分钟微综艺内容规划：24期分为4个系列更新频次：双周更项目周期：2022年1月21日 -2022年12月 9日节目方向：杨坤拜访圈外好友，以聊天的方式讲述他与好友关于节目主题的趣闻趣事，同时输出相关文化知识和生活知识点。机车x6期红酒x6期宠物x6期手表x6期 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例日常宣传日常生活Vlog工作花絮短纪录知识内容机车改装系列红酒品鉴系列舞台技巧系列•充分利用各类素材，降低明星自营门槛，提高内容输出稳定性•持续的流量粉丝扶持，增加明星参与热情•为明星量身定制泛知识类内容方向，以明星视角进行知识内容输出，根据明星量级，调整内容强度及扶植程度 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例明星官宣入驻日常运营事件营销引爆15天筹备拍摄Vlog类、知识类等素材积累周更1支ID录制发布红酒历史知识：世界上第一口红酒是怎么来的？古代帝王又是怎么喝红酒的？资深红酒“专家”告诉你答案小酒庄大故事：世界上有无数个大大小小的酒庄，想喝涩一点的酒应该买哪个酒庄的酒，想游玩体验又应该去哪？教你品红酒：怎么喝红酒才显得更有逼格、什么样的杯子应该喝哪个年份的酒？这里面说道可太多了......红酒系列流量积累到一定阶段后 「明星创作者计划」杨坤个人栏目案例红酒系列之红酒历史知识拍摄地点：杨坤工作室/家中；拍摄时间：签约后一周内启动；光源设置：室内暖光、面部打光；道具设置：红酒、开瓶器、醒酒器、高脚杯拍摄脚本：•中景- 杨坤与百度的各位网友朋友问好（约30s）•中景- 介绍本期视频主题（约15s）•中景、特写- 杨坤介绍本人藏酒并挑选一瓶作为今日视频重点（约30s）•中景、特写、全景- 杨坤讲述这瓶红酒背后的知识点并现场品酒（约3min）•中景- 艺人与观众朋友告别，预告下期节目（约15s）视频呈现：横屏，艺人画面结合字幕、配图/视频画面，艺人原声+旁白+ 特效音+ bgm红酒，再给我来亿~ 点~ 点~ 平台资源Part05ASTARISREBORN 平台资源概览IMS天下秀｜WEIQ全平台社交资源推广加持微博｜微信｜抖音｜小红书｜B站｜快手百度矩阵生态资源权益及栏目分发赋能百度搜索｜百科｜热搜｜App｜矩阵生态 明星专项卡片｜C位直达l搜索首位强势覆盖l关联搜索结果优化l聚合内容全呈现l头卡位展现定制视频l明星项目专用传播渠道明星项目专属运营资源明星特色百科词条l百科词条特色化覆盖lAPP+PC 双端覆盖l强势曝光明星个人IP+定制内容 明星专项卡片C位直达案例展示明星项目专属运营资源l做百度搜索的“解答者”l做用户提问的“展示者”l做趣味知识的“解读者”l做正向内容的“示范者” 百度APP开屏百家号APP开屏百度/ 大字版/ 极速版信息流推荐百度热搜百家号App热门内容百度/ 大字版/ 极速版push城市频道定向推荐百度百科词条栏目运营资