百家号出品｜百家号双十一营销招商
内容电商已成为品牌争夺电商市场的『核心密码』 市场规模高速增长 消费者接受度更高 各大品牌持续发力 故事情感 28.6% 内容电商将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”，搭配多元化场景，故事性和情感性更强。在给消费者带来『人货场』沉浸式种草体验的同时完成消费引导。 淘宝、京东、小红书等平台持续发力内容电商，各大品牌方亦加大投入。据悉2021年淘宝已经有1/3的订单来自『淘宝逛逛』内容种草。 2021-2025年中国内容社交电商行业规模年复合增长率预计为28.6%，整体规模到2025年将增长至36866亿。 我国电商发展阶段：1.0网站电商时代——2.0综合电商时代——3.0垂直电商时代——4.0内容/社交电商时代 电商节点在百度生态下的独特优势 覆盖用户“搜+刷”场景，「搜+推」互相促进，深度渗透消费者决策心智 通过百度全域「搜+推」双通路智能分发，实现1+1＞2传播效力，深化用户决策心智 百度作为离交易最近的决策入口已经成为用户种草的新渠道 利用百度用户的人群优势帮助广告主精准触达目标人群完成种草 高线城市的“新中产”人群，乐享生活、追求品质内容消费 优质内容与用户需求精准匹配，高效触达“目标人群”与“兴趣潜客” 超级种草会场上线 项目战报 双11项目总结性战报，展示项目GMV等核心亮点 双11种草征稿 端内王牌导流资源 双11全民种草话题 项目收尾阶段媒体/自媒体宣发 Feed高优分发 03 04 02 05 百度特色资源助力 全民星选高效聚合 合作空间灵活定制 海量达人可供选择 亿级流量资源宣推 百度利用最具特色的Γ搜+推」模式，结合百度优质达人生态，于大促节点为广告主提供最优质的内容及流量，提升品牌感知并促进后链路转化； 可根据客户的核心需求及预算，灵活配置所需资源，1v1、1vN话题挑战、征文、全民星选等多种玩法灵活选择，最大化满足客户诉求 利用百度最核心优势搜索，全方面导流至搜索会场，高效聚合活动主题、精选内容、话题、H5专题页等 手百、PC搜索会场 彩蛋互动 结合双十一主题，以彩蛋等形式支持植入品牌元素，并且支持用户互动（例如点击某个品牌产品的小气泡，到达优惠券领取的页面等） 定制活动搜索query，用户搜索相关query可精准直达会场。query词示例：双十一狂欢节、双十一好物季、双十一好物大赏、生活搭子；主query上线后可持续在线2-3个月会场更适用于大促节点，页面支持内容展示+商品榜单等功能 双十一种草征稿 品牌专属专题 发起项目同名1vN征集活动，面向百度平台创作者征集优质种草内容；百度各垂类达人化向大家种草各种生活搭子好物，放心抄作业，跟着他们闭眼入，和生活野起来，「搭」成一片 为品牌定制专属内容页面，沉淀品牌用户，专业页面，彰显品牌调性。 专题可灵活根据品牌需求进行定制，满足客户个性化需求。 例如：干饭搭子课代表（美食类）、神颜搭子课代表（美妆类）、享乐搭子课代表（数码类）；视频/图文内容中，KOL引导观众点击文中/视频中链接进行外跳，完成转化； 内容营销资源 1v1好物推荐官&搭子课代表 1vNUGC征文&好物征文话题 原生图文 品牌营销场景 品牌宣传、创新营销、种草、评测 双十一家居好物推荐 产品科普、产品评测 产品种草、节日好物推荐 【内容简介】 【内容简介】 【内容简介】 热爱永恒不变的主题，即使在AI人工智能下，爱的语言永远炙热，热AI生活季，用AI讲述爱，集百度众多资源打造的潮流网络生活节。通过美食、旅游、时尚、健身等20个生活垂类的创作者，打造集好物种草、生活技能、潮流引爆、AI工具、数字人，等多重奇妙玩法，为客户在美食测评、好物推荐、旅游出行、知识观点等提供优质内容。 联动涂鸦一格、文心一格，用户可通过ai⼯具，输入和上传你的形象图片，即可获取到由涂鸦一格、文心一格生成的试装穿搭、冬季妆容，并通过生成图可发起AI冬季穿搭挑战赛和AI美妆挑战赛。联动文心一言，邀请作者和用户，使用文心一言生成美妆、穿搭、美食、数码等种草及评测内容。 邀请家居作者、设计师、生活类作者等分享100种美好生活方式，消费者通过观看作者的内容风格来匹配自己理想中的家。种草攻略、扮美空间、生活实验室、小户型推荐、家装指南【营销场景】 【内容简介】 用轻松有趣的方式科普爆款产品/流行趋势的本质和特性，展现市场洞察、事件解读和产品分析，满足求知欲和好奇心，故事+知识，多元思想碰撞，升华品牌价值，传递品牌正能量。 双十一家居好物推荐 【各行业结合示例】 【各行业结合示例】 •【各行业结合示例】•美食：双十一零食大礼包•茶叶：送礼好茶推荐 •汽车：硬派越野为什么这么火•美妆：化妆品的成分为什么重要 •家装：想住的奶油屋•厨电：家居好物推荐 双十一全民好物派样活动 【活动主题】全民福利0元品美酒【内容简介】 【活动主题】全民福利0元领美妆小样【内容简介】 发起品牌全民福利美妆试用体验活动，征集美妆推荐官，用户通过活动入口发布美妆品牌相关内容，便可参与福利活动领取，领取美妆试用品后，需再次发布美妆品牌相关内容及领取到商品图片一并发布， 发起品牌全民福利美酒品鉴活动，征集美酒品鉴官，用户通过活动入口发布美酒相关内容，便可参与福利活动领取，领取美酒后，需再次发布美酒相关内容及领取到商品图片一并发布， 活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频/图文）的作者，内容符和#美妆品牌#发文方向，内容带有美妆品牌内容，发布美妆品牌试用种草内容，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂载话题#全民福利0元领美妆小样#的内容。 活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频/图文）的作者，内容符和#美酒#发文方向，内容带有美酒内容，讲述酒的故事，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂载话题#美酒#的内容。 【活动入口】 【活动入口】 •#全民福利0元领美妆小样#话题入口•全民星选后台入口•百家号任务广场入口【合作形式】内容征集（1vN征集） •#全民福利0元品美酒#话题入口•全民星选后台入口•百家号任务广场入口内容征集（1vN征集） 商品挂载及转化打造内容营销到转化的营销闭环 内容接入产品购买引导和线索产品，强化百度内容电商属性+线索转化路径，为品牌打造营销到转化的完整链路。内容支持挂载商品卡（度小店、天猫、淘宝、京东、拼多多）、基木鱼、小程序。 【内容简介】 通过发起品牌内容征集，可征集图文视频动态等内容，并进行品牌H5挂载，形成闭环转化，通过内容营销为客户实现线索收集。 【营销场景】 用户决策、品牌转化【合作形式】内容征集（1vN征集） 达人推荐 百家号各垂类百余位高电商KOL为本次活动预留合作档期，四大独家优势高优承接品牌双11种草需求 高粉丝 低价格 效果优 专业强 家居类@家居编辑Allen百家号粉丝97万+家居设计师，内容制作专业精美，商业内容融合度高。擅长从设计师的专业角度解析家装品牌。 剧情类@柳夜熙全网粉丝1000万+ 美食类@九仙人儿百家号粉丝97万+ 剧情类@叶公子的日常全网粉丝5000万+百家号粉丝130万+擅长剧情内容输出，通过剧情故事，自然植入品牌故事和信息。 生活类@点子姐 百家号粉丝21万+柳夜熙元宇宙数字人，内容制作精良，剧情tvc等均能合作。 擅长美食种草、美食探店、生活好物推荐等内容制作 全网粉丝500万+百家号粉丝60万+90后宝妈，热爱分享生活好物，内容为好物推荐、 生活类@我是别小齐百家号粉丝186万+专注于生活体验、商业挑战、好物趣味测评等类短视频创作 时尚类@金洋Jyan百家号粉丝3万+资深时尚自媒体时尚美妆达人，有丰富的内容策划和拍摄剪辑经验。 时尚类@周小晨kiki百家号粉丝51万+时尚美妆博主，新锐设计师。擅长种草内容，生活美学分享家 母婴类@米酒mama百家号粉丝14万+专注于育儿经验亲子成长萌娃搞笑类视频分享。 数码类@黑猫科技迷百家号粉丝13万+专精手机领域，ai智能配音，产品解读契合度高。 双十一宣推资源 百度S级全域流量联动宣推，通过亿级流量资 源，帮助品牌在双十—期间抢占市场曝光 1亿+
