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11.11 我国电商发展阶段：1.0网站电商时代——2.0综合电商时代——3.0垂直电商时代——4.0内容/社交电商时代内容电商已成为品牌争夺电商市场的『核心密码』2021-2025年中国内容社交电商行业规模年复合增长率预计为28.6%，整体规模到2025年将增长至36866亿。淘宝、京东、小红书等平台持续发力内容电商，各大品牌方亦加大投入。据悉2021年淘宝已经有1/3的订单来自『淘宝逛逛』内容种草。内容电商将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”，搭配多元化场景，故事性和情感性更强。在给消费者带来『人货场』沉浸式种草体验的同时完成消费引导。市场规模高速增长各大品牌持续发力消费者接受度更高28.6%故事情感......一 一覆盖用户“搜+刷”场景，「搜+推」互相促进，深度渗透消费者决策心智通过百度全域「搜+推」双通路智能分发，实现1+1＞2传播效力，深化用户决策心智人群触达资讯指数搜索指数品牌指数舆情指数决策影响力指数数据来源：百度APP数据电商节点在百度生态下的独特优势 一百度作为离交易最近的决策入口已经成为用户种草的新渠道+37%商品对比类搜索+455%内容带货增长需求增长习惯养成600万+度星选达人旅游母婴家居数码美食家电体育健康音乐科技教育游戏20万+35万+40万+25万+50万+45万+45万+65万+90万+75万+35万+80万+百度创作者持续增长深度覆盖各个生活领域数码科技\家居生活\家电专业达人150万+百度促销季好物节活动已经成为新的种草阵地 一男性女性54%46%一二三线城市25-45岁（新中产人群)67%62%百度达人内容消费用户画像性别结构相对均衡80/90后、高线城市人群居多高线城市的“新中产”人群，乐享生活、追求品质内容消费利用百度用户的人群优势帮助广告主精准触达目标人群完成种草机会人群认知人群兴趣人群互动人群转化人群「信息流」智能推送高潜兴趣人群基于兴趣偏好定向推流达人内容「搜索」精准触达目标人群基于搜索意图长效收录达人精选内容优质内容与用户需求精准匹配，高效触达“目标人群”与“兴趣潜客” 预热期（10.25-10.30）超级种草会场上线爆发期（10.31-11.12）收尾期（11.13-11.17）双11种草征稿双11全民种草话题品类分会场上线端内王牌导流资源Feed高优分发项目战报Pr宣发品类矩阵话题/征文数码、家居、护肤美妆、美食等细分领域征文/话题活动发布数码、家居、护肤美妆、美食、运动健身等细分会场上线开屏、搜索大卡、频道banner、商品卡导流、图文/视频文字链等手百热门资源位上线Feed对本次双11活动种草型内容做高优分发，增加曝光量双11项目总结性战报，展示项目GMV等核心亮点项目收尾阶段媒体/自媒体宣发双11全民星选主会场上线，集合各分会场、爆款商品、内容种草等信息项目同名征集活动发起，面向百度平台创作者征集优质种草内容项目同名话题活动发起，面向平台全量用户发起话题讨论一 01站内S级资源位为项目进行宣推加持，进行高流量曝光，助力品牌深入百度用户，加深用户对品牌的认知亿级流量资源宣推02利用百度最核心优势搜索，全方面导流至搜索会场，高效聚合活动主题、精选内容、话题、H5专题页等全民星选高效聚合03百度利用最具特色的Γ搜+推」模式，结合百度优质达人生态，于大促节点为广告主提供最优质的内容及流量，提升品牌感知并促进后链路转化；百度特色资源助力04可根据客户的核心需求及预算，灵活配置所需资源，1v1、1vN话题挑战、征文、全民星选等多种玩法灵活选择，最大化满足客户诉求合作空间灵活定制05当前百度生态下的30+垂类及500万+达人可为不同行业、不同需求的客户提供多元选择，在双十一节点无论是种草、科普、跨界、测评、带货等各类需求均可覆盖海量达人可供选择二 三彩蛋互动全民星选页面-电脑端1vN征稿H5页面定制活动搜索query ，用户搜索相关query可精准直达会场。query词示例：双十一狂欢节、双十一好物季、双十一好物大赏、生活搭子；主query上线后可持续在线2-3个月会场更适用于大促节点，页面支持内容展示+商品榜单等功能手百、PC搜索会场为品牌定制专属内容页面，沉淀品牌用户，专业页面，彰显品牌调性。专题可灵活根据品牌需求进行定制，满足客户个性化需求。品牌专属专题结合双十一主题，以彩蛋等形式支持植入品牌元素，并且支持用户互动（例如点击某个品牌产品的小气泡，到达优惠券领取的页面等）彩蛋互动发起项目同名1vN征集活动，面向百度平台创作者征集优质种草内容；百度各垂类达人化向大家种草各种生活搭子好物，放心抄作业，跟着他们闭眼入，和生活野起来，「搭」成一片例如：干饭搭子课代表（美食类）、神颜搭子课代表（美妆类）、享乐搭子课代表（数码类）；视频/图文内容中，KOL引导观众点击文中/视频中链接进行外跳，完成转化；双十一种草征稿营销会场11全明星选页面-手机 三内容营销资源原生故事原生图文原生征文原生话题1vNUGC征文&好物征文话题1v1好物推荐官&搭子课代表 四产品科普、产品评测产品种草、节日好物推荐双十一家居好物推荐品牌宣传、创新营销、种草、评测【内容简介】用轻松有趣的方式科普爆款产品/流行趋势的本质和特性，展现市场洞察、事件解读和产品分析，满足求知欲和好奇心，故事+知识，多元思想碰撞，升华品牌价值，传递品牌正能量。【各行业结合示例】•汽车：硬派越野为什么这么火•美妆：化妆品的成分为什么重要【内容简介】联动涂鸦一格、文心一格，用户可通过ai工具，输入和上传你的形象图片，即可获取到由涂鸦一格、文心一格生成的试装穿搭、冬季妆容，并通过生成图可发起AI冬季穿搭挑战赛和AI美妆挑战赛。联动文心一言，邀请作者和用户，使用文心一言生成美妆、穿搭、美食、数码等种草及评测内容。【内容简介】邀请家居作者、设计师、生活类作者等分享100种美好生活方式，消费者通过观看作者的内容风格来匹配自己理想中的家。种草攻略、扮美空间、生活实验室、小户型推荐、家装指南【营销场景】双十一家居好物推荐【各行业结合示例】•家装：想住的奶油屋•厨电：家居好物推荐【内容简介】热爱永恒不变的主题，即使在AI人工智能下，爱的语言永远炙热，热AI生活季，用AI讲述爱，集百度众多资源打造的潮流网络生活节。通过美食、旅游、时尚、健身等20个生活垂类的创作者，打造集好物种草、生活技能、潮流引爆、AI工具、数字人，等多重奇妙玩法，为客户在美食测评、好物推荐、旅游出行、知识观点等提供优质内容。•【各行业结合示例】•美食：双十一零食大礼包•茶叶：送礼好茶推荐品牌营销场景 四双十一全民好物派样活动【活动主题】全民福利0元品美酒【内容简介】01【活动主题】全民福利0元领美妆小样【内容简介】02【入口Demo】03发起品牌全民福利美酒品鉴活动，征集美酒品鉴官，用户通过活动入口发布美酒相关内容，便可参与福利活动领取，领取美酒后，需再次发布美酒相关内容及领取到商品图片一并发布，活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频/图文）的作者，内容符和#美酒#发文方向，内容带有美酒内容，讲述酒的故事，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂载话题#美酒#的内容。发起品牌全民福利美妆试用体验活动，征集美妆推荐官，用户通过活动入口发布美妆品牌相关内容，便可参与福利活动领取，领取美妆试用品后，需再次发布美妆品牌相关内容及领取到商品图片一并发布，活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频/图文）的作者，内容符和#美妆品牌#发文方向，内容带有美妆品牌内容，发布美妆品牌试用种草内容，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂载话题#全民福利0元领美妆小样#的内容。【活动入口】•#全民福利0元领美妆小样#话题入口•全民星选后台入口•百家号任务广场入口【合作形式】内容征集（1vN征集）【活动入口】•#全民福利0元品美酒#话题入口•全民星选后台入口•百家号任务广场入口内容征集（1vN征集） 内容接入产品购买引导和线索产品，强化百度内容电商属性+线索转化路径，为品牌打造营销到转化的完整链路。内容支持挂载商品卡（度小店、天猫、淘宝、京东、拼多多）、基木鱼、小程序。商品挂载及转化打造内容营销到转化的营销闭环四【内容简介】通过发起品牌内容征集，可征集图文视频动态等内容，并进行品牌H5挂载，形成闭环转化，通过内容营销为客户实现线索收集。【营销场景】用户决策、品牌转化【合作形式】内容征集（1vN征集） 四生活类@点子姐全网粉丝500万+百家号粉丝60万+90后宝妈，热爱分享生活好物，内容为好物推荐、时尚类@周小晨kiki百家号粉丝51万+时尚美妆博主，新锐设计师。擅长种草内容，生活美学分享家美食类@九仙人儿百家号粉丝97万+擅长美食种草、美食探店、生活好物推荐等内容制作生活类@我是别小齐百家号粉丝186万+专注于生活体验、商业挑战、好物趣味测评等类短视频创作家居类@家居编辑Allen百家号粉丝97万+家居设计师，内容制作专业精美，商业内容融合度高。擅长从设计师的专业角度解析家装品牌。母婴类@米酒mama百家号粉丝14万+专注于育儿经验亲子成长萌娃搞笑类视频分享。剧情类@柳夜熙全网粉丝1000万+百家号粉丝21万+柳夜熙元宇宙数字人，内容制作精良，剧情tvc等均能合作。数码类@黑猫科技迷百家号粉丝13万+专精手机领域，ai智能配音，产品解读契合度高。剧情类@叶公子的日常全网粉丝5000万+百家号粉丝130万+擅长剧情内容输出，通过剧情故事，自然植入品牌故事和信息。时尚类@金洋Jyan百家号粉丝3万+资深时尚自媒体时尚美妆达人，有丰富的内容策划和拍摄剪辑经验。百家号各垂类百余位高电商KOL为本次活动预留合作档期，四大独家优势高优承接品牌双11种草需求达人推荐高粉丝低价格专业强效果优 百度热榜手百开屏feed干预营销通知PUSH百家号首页banner个人中心bannerAPP弹窗百度S级全域流量联动宣推，通过亿级流量资源，帮助品牌在双十—期间抢占市场曝光双十一宣推资源五城市频道精选栏目频道banne一帧活动总曝光预计1亿+ 六 11.11