百家号出品｜百家号CNY招商项目串讲
百家号2024春节招商项目介绍百家号商单x垂类联合出品 2020年春节2021年春节2022年春节2023年春节10 7.5 5 2.5 0 202120222023除夕初一初二初三初四初四初五初六10,000 7,500 5,000 2,500 0 “晒晒我手机里的年味”“和小学生决战峡谷之巅”“又是一年大牌生肖限定设计大赏”“化了这个妆，在同学聚会惊艳四方” “宠物寄养生意火爆”“奇葩年货开箱”“旅行吧，一起去有⻛的地方”“春晚同款大衣”“春节档观影指南”“一年一度年夜饭厨艺PK拉开帷幕”“快递不打烊”线上线下热度共振，花式过年成为主流春节假期全网日均活跃用戶规模（亿）+1.6%+1.6%+2.3%8.44 8.58 8.72 8.92百度地图APP日均活跃用戶规模（万）电影演出APP日均活跃用戶规模（万）淘票票猫眼2023-01-212023-01-232023-01-252023-01-27400 300 200 100 0 数据来源：QuestMobile2023春节市场洞察报告 零⻝饼干、乳制品、白酒作为春节送礼的主要礼品，用戶关注度较高⺠众返乡、旅行意愿在春节假期集中释放，抢票、景点等成为热议话题，出行市场增⻓势头强劲礼娱多元场景催生消费诉求，2024热度可期线上多元娱乐形式聚焦用戶目光，⻓视频、短视频等内容流量暴涨，游戏领域热度不减线下观影市场回暖，堂⻝需求增⻓，本地消费市场整体呈现火热态势行聚 ⻝科普本 游戏 景剧历史音乐影视综家居 产花式互动趣味互动H5、话题征文、视频征集、AI联动等多种形式激发用戶参与热情百家号联动多垂，打造跨行业内容解决方案品牌诉求垂类联动营销玩法优质内容合作百家号达人进行图文/视频/直播等各类型内容定制，植入品牌理念导流资源大流量入口曝光x精准人群投送，多重流量收割用戶目光，释放品牌热度效果沉淀产品认知强化线上电商转化到店概率增加品牌好感提升百度指数上涨全网声量扩散......产品种草口碑发酵心智拉升情感营销UGC撬动 ·祥龙家宴︽家宴︾第四季︽万物为什么︾︽为什么这么火︾︽文脉寻踪︾·河南篇 输出多款精品IP，打造CNY气氛担当项目 览 平安喜乐签︾︽送你一支︽游戏中国年︾︽人间滋味在路边︾︽龙腾贺岁春节档︾︽小城新春100故事︾︽迎春送福拜年歌︾ 项目 点项目节奏项目 景IP介绍-送你一支平安喜乐签2024年的 年 本 频 将 动北京雍和宫 杭 隐 武汉归元 各城市影响力IP 动云祈福活动 为城市中的每一位年轻人 上一支「平 喜乐签」 祝 大家的2024 活在当下 平 喜乐 活动时间 2024年2月2日（小年）―2024年2月24日（十五） 活动形式 用户互动向H5 业场景 品 福利 打口碑类型活动或 礼场景营销推 行业 ⻝品饮料/ 妆/汽⻋/文旅*联名IP仅作示意，具体以沟通为准 项目节奏项目 景视频规划IP介绍-家宴第四季·祥⻰家宴百度现 级 ⻝ 品栏目 出三 大受欢 本 将结合⻰年春节热点 动国 大厨 百度 ⻝ 人研旧所 吃货请闭眼 共同创作一顿团圆饭 在家 台 用一 的故事 讲 一个个传 的故事 节目类型 ⻝料理访谈节目形式 4期正 视频+话题+征文+品 定制内容单期时⻓ 10-15 钟 一 《年味 》 二 《冰 》 三 《吉祥 》2.3亿总曝光1.23亿内容阅读量7000万话题阅读量880万 网 放量3.2亿总曝光2.1亿话题阅读514万 网 放4.9万互动量14亿总曝光12亿活动阅读量1.2亿 话题阅读1942 10w+ 业场景 营销诉求 面向高净值人群的品 营销推 行业 ⻝品饮料/ / / 产家居 嘉宾*拟邀嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 方向 意项目 景IP介绍-为什么这么火·⻰年识万象「为什么 」IP推出2024年春节 辑 将 春结合⻰年的到来进行春节主题科普 享 盖内容包括⻰年的 源 历史 传统习俗和庆祝方式 春节为什么 吃饺子和汤圆 用轻 的方式科普⻰年和春节的文 故事 节目期数 每 4-5期 受单期定制节目时⻓ 单期3-5 钟上线时间 结合客户 求时间招 时间 2023年10月-2024年1月 放曝光 单 放量200w单 曝光 1亿+达人深度解读 矩阵资源宣推 业场景 拉升用户认知诉求或线下 店场景营销推 行业 科技/⻝品/健 /日 /汽⻋/ /金融*拟邀嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 项目 景 业场景 度科普 知识 读场景营销推 行业 电子 工/ 源机械/ 日 / 培/文旅IP介绍-万物为什么·新春版牵手领域专家 学者打 的知识科普IP 春 将围绕 个春节热点主题展开专业 读 科学 神赋 行业 将知识带给大众 项目时间 栏目⻓期在线 10-2月期间可沟 合作春节主题定制内容 合作形式 定制图文 定制视频 征文 话题 直 位科普领域专家 高校学者组成“科普天团”强 书强绑定春节热议话题 激发大众 奇与讨论“春节 文 /⻝俗科普”“你不知 的春节怪谈/关于⻰的神秘传说”“春节放 对 气的影响 竟 大 ”“元 赏月 哪 说法/哪一年的月 圆 ”“元 节的月 是一年里 的吗 ”*拟邀嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 项目 点项目 景 业场景 营销 饮场景 礼场景营销推 行业 ⻝品饮料/ /母婴/服饰IP介绍-人间滋味在路边百家号 ⻝连续短剧 立意在平凡百 的不平凡人生 在 夜⻝堂小 馆品百味人生 味的 锅 上 不断的故事 讲 厨师家庭的⻛⻛ 与 重现 在讲 们在困境中守住初心 寻心之味 节目规格 每 3 钟 共12 类型 ⻝ 家庭受众 单期3-5 钟合作作者@我们的 暖人生 国家短剧获奖团队立足团圆 ⻝ 温 故事 合春节合家欢观看1成熟团队2成熟IP单 高 放量400万+ 具备 生产 力3主题贴合 项目 点项目 景内容规划 业场景 生活场景植 类 营销IP介绍-小城新春100故事 “坚守” “团圆” “传 ”为内容核心 络 景剧 类针对小城即将 来的“ ⻦潮” 发 春节主题活动 焦一线站岗人 二三线 乡打工人 海 游子三大人群 结合 方 ⻝ 色春节习俗 为广大用户 现春节的小城故事 节目形式 短剧合作方式 1.单 内容定制 针对客户进行内容定制2.产品植 露出产品&进行产品交互使用 体现产品 性 3.话题&征文主题露出 针对客户定制单个话题 合 网头部创作者 证活动声量“ ⻦回家”具 代表性 满足 端用户 诉求1 效 盖2声量 证调动站内 类大规 作者投稿 证内容 盖量级3 共鸣推 行业 电 /家居/ 日 /母婴洋佳酱 网 丝1000万+ 网 丝1500万+自制短剧栏目百家号征文话题内容征 优质剧 内容征 ⸻*拟邀嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 项目 景春节 单 富的活动玩法和体裁 包 AIGC 色玩法活动规划 业场景 电影口碑营销 赞助 /演员代言品 方借势热点营销IP介绍-⻰腾贺岁春节档针对2024春节档热点 围绕春节档看 攻略 剧 点评 预测 话题 开展 主题活动 引用户在百度 费推 行业 影视综 方/⻝品饮料/汽⻋/ 妆 肤/电 活动形式 征文活动+明星独家内容+KOL独家直 植 形式 1.单期内容定制 针对客户进行内容定制2.产品冠 征文 话题 活动冠 3.产品植 露出产品&进行产品交互使用 体现产品 性 立足⻰年贺岁档 自带超高热度 讨论度《749局》陆川导演王 凯 郑恺《 二十 》张 谋导演 佳音 赵 颖 ⻢ 《 雄传 侠之大者》徐克导演 战 梁家辉《传说》唐 礼导演成⻰ 张 兴《热辣滚烫》贾 导演贾 佳音*春节片单为预测版本，以实际档期为准 项目 景内容规划 业场景 年 福利口碑营销 礼场景营销IP介绍-迎春送福拜年歌音乐 人 过视频征稿+实时直 两种方式欢唱 年 年 到元 贯 给到用户⻰年春节期间超强的“ 绪价值”和“ 围满足” 推 行业 ⻝品饮料/电 /金融/时尚 妆时间 2.1-2.24内容 上线活动同 话题 开 同 原生定制（征文 视频 ）品 露出 活动冠 人口 视频⻆标 端内资源位 百度宣推 阵 线上征文活动时间 2.7-2.16主题 年音乐派对内容 定 明星/ 人才 展 户 音乐会 对唱连⻨PK 互动打榜 品 露出 直 冠 口 ⻆标 字 飘屏 直 资源位曝光 线上直 活动 网百万 大V领衔千 创作者共同参与 阵容项目规划项目 景 业场景 春限定 本更 ip 动 游戏设备性 展 推 行业 游戏厂 /⻝品饮料/电 /数码科技 狒狒269.1万 丝大小 可乐210.1万 丝大 游戏说153.1万 丝 阵资源IP介绍-游戏中国年围绕春节发 主题强相关 活动 过 网话题征文&厂 动&高 作者共创优质内容 打 游戏 春热点狂欢 围内容形式 图文 短视频预估总曝光 5亿+受众人群 25-35岁 游戏 电竞 动 兴 用户① 品类主题征文“春节玩什么” 调动 网UGC参与② 度 动游戏厂 官方 共同发 征文③ 动 网高 作者 合制作 打 春节 品小剧场内容游小浪Game628.5万 丝小 哥游戏 说443.8万 丝奔奔 说311.57万 丝*拟邀厂商嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 内容规划项目 景 业场景 本 相关企业口碑营销 文 传 推 行业 产/文旅IP/⻝品 加工/机械电子/ 材料/汽⻋ 部件直 主题IP介绍-文脉寻踪·河南篇河南文旅牵手人文社科领域头部作者团实 访型文史栏目 大主题展现河南文 样貌与中国年味活动主题 文 寻 -行走河南读 中国征文类型 短视频/图文/动态/直 预估曝光 1亿+*拟邀嘉宾仅作示意，具体以沟通为准 多元商业合作视频内容植入专题⻚冠名定制图文AI联动定制视频口碑征文热点话题banner&金刚位直播植入H5冠名更多玩法详询解锁...... 矩阵资源助推平台级资源支 百家号开屏 百度APP开屏 好看APP开屏 热榜 搜索query 信息流 PUSH 频道资源 站外资源*运营资源仅作示意，具体视项目情况及资源档期bycase沟通 期待合作 各行业组接口人 ⻝品饮料、母婴 ⻰菲菲（longfeifei）；房产家居、商务服务、机械/电子 熊婧萱（xiongjingxuan）；快消日化、箱包服饰、生活服务 张梦祎（zhangmengyi01）；软件、游戏、金融、汽⻋ 常巍中（changweizhong） CNY招商接口人 张梦祎（zhangmengyi01）、⻰菲菲（longfeifei）
