百家号出品｜品牌如何借势热点营销，实现口碑跃升？
《山海奇遇·明星版》首档明星达人极限运动全真微纪录片 “节目洞察：社会洞察➤好奇点：对无聊生活之外惊险冒险生活的渴望➤泪点：真诚而不是虚伪，真实故事的力量我总觉得大多数人这样度过一生好像欠缺点什么。我承认这种生活的社会价值，我也看到了他井然有序的幸福，但是我的血液里却有一种强烈的愿望，渴望一种更狂放不羁的旅途，我的心渴望一种更加惊险的生活。——《月亮与六便士》真实的人物故事和记录纪实的手法越来越受到用户欢迎，苍凉人生中真正具有生命力的正是那些真实的、正向积极的人和故事。 “节目洞察：市场洞察➤极限运动精神与品牌调性的契合基于极限运动精神进行的品牌营销能够将积极正向形象和价值观投射到目标品牌，从而备受广告主的青睐。相关研究报告显示，户外运动品牌消费人群集中在16-45岁，以一二线城市用户为主力，呈现高学历、高收入特点。东京奥运会和北京冬奥会双热点集中爆发，体育运动的全民关注度越来越高。➤临近奥运，全球对运动的关注度逐步提升，节目借势进行营销➤高品牌净值人群对户外生活方式的关注 “节目洞察：用户画像百度《地球漫游计划》节目用户画像：➤主要生活在一二线沿海城市、江浙沪和广东地区➤25-44岁的中青年用户➤男性居多高度匹配行业：汽车、数码科技、户外运动、文旅...... “节目卡片节目名称：《地球漫游计划·山海奇遇》节目类型：纪录·明星·极限运动·生活节目时长：10分钟节目期数：6集 “节目介绍在上一季的节目中，户外大咖们带领我们用极限运动的方式，从海上、山崖、高空等视角漫游了三亚、丽江等地的独特风光。在本季节目中，体验嘉宾升级为明星，他们将在3天时间里跟随户外大咖通过滑翔伞、皮划艇、攀冰等酷炫刺激的方式带领观众漫游在内蒙古、新疆、川西等极具特色的中国秘境。本季户外大咖阵容方面我们邀请到了穿着义肢上天下海的前国家队滑雪队员周鑫涛、超级户外玩家爵士冰、中国阿式攀登的代表机构创始人Jon（曾山）等具有传奇色彩的嘉宾，在运动体验中分享他们的人生故事。 “节目看点面向中青年用户人群，通过明星真实体验和真实人物故事为现代人提供丰富多元的生活方式样本，同时节目从户外运动切入展现中国稀缺目的地的极致美景，充分满足全年龄段用户的猎奇心理。明星体验极限运动绝佳风光真实故事 白举纲韩庚张钧甯“拟邀明星嘉宾 户外大咖介绍周鑫涛从小喜欢运动，在十几岁的时候因为摩托事故失去了自己的右腿，这对他的身心都造成了很大的打击。在康复训练的过程中，鑫涛遇到了更多有着相似遭遇的人，当他看到这些“病友”因为伤残一蹶不振，失去对生活的热情之后，他决定用自己的实际行动，激励与他一样的残障人士，告诉他们身体的残缺不应成为放弃生活理想的借口。从此，鑫涛重拾训练，不畏艰辛，最终进入国家单板滑雪队。穿着义肢上天下海的前国家队滑雪队员周鑫涛 户外大咖介绍爵士冰是中国探险领域的先驱，早年间征战于高山大河。由于一次攀登的冻伤，他失去了自己的几颗手指，为了能继续握桨前行，他将自己的脚趾截下，移植在手上，只为不断探索。超级户外玩家爵士冰 户外大咖介绍Jon是美国人，17岁开始登山，因为对中国的向往，作为交换生进入北大，从此在中国学习、工作，以攀登为职业，取了中国的妻子，成为了半个中国人。更重要的是，他在中国播下了阿式攀登的种子，如野草一般，激励着攀登者的水晶梦。一代一代的中国攀登者，在他的影响和引导下，用最纯粹的方式，探索着未登的峰巅。中国阿式攀登的代表机构创始人Jon（曾山） 刀锋雪将的热雪时刻地点｜新疆阿勒泰漫游方式：阿勒泰滑雪户外大咖：前国家队滑雪队员周鑫涛拟邀艺人：白举纲漂流一路向北地点｜新疆额尔齐斯河漫游方式：皮划艇漂流户外大咖：探险先驱爵士冰拟邀艺人：韩庚遇见水晶宫城地点｜四川阿坝双桥沟漫游方式：攀登天然冰瀑户外大咖：Jon曾山拟邀艺人：张钧甯“分集介绍 单集推演——攀冰（上）Part1 :片头混剪本集精彩刺激的攀冰之旅，留悬念Part2:准备张钧甯出发前的准备&张钧甯介绍&对此行的期待，驱车到达双桥沟作为圈内著名的户外达人，张钧甯拥有多项户外运动的练习经历，但攀冰还是第一次尝试，她对此行充满了期待。Part3:见面张钧甯与曾山见面，户外大咖曾山介绍Part4：冰瀑初见双桥沟地理环境介绍（中国冰瀑博物馆）&此行难度要点介绍Part5:攀冰前的准备1.制定攀冰计划2.曾山带张钧甯进行体能专项训练Part6：出发前夜分别采访张钧甯和曾山对此次挑战的信心如何，对 单集推演——攀冰（下）Part1 :片头前情回顾Part2:挑战张钧甯&曾山攀冰体验全真记录脚本预设（视具体拍摄情况调整）张钧甯：一开始信心满满——中途想要放弃——曾山鼓励——完成挑战曾山：专注、专业、耐心、细心Part3:后采&上价值分别采访张钧甯和曾山对此次挑战的的评价，对户外运动的看法基于此次挑战，引出全球变暖下冰川融化的社会议题，呼吁减少碳排放，珍爱人类生存环境。 播出平台宣发平台>>>>视频节目：10分钟/6期预估播放量：单期500万，总3000万8亿+精彩片段：2分钟内/50条+预估播放量: 总2000万5000万+“传播效果预估精彩片段传播：覆盖除百度系产品外，抖音、B站、微博、微信视频号等主流视频平台，百度系官方矩阵+合作KOL联合传播，预计观看量2000万+。话题讨论：项目期上线百度、微博话题、知乎等社交平台话题10+，话题讨论量20万+，阅读量5亿+。媒体报道：50+主流媒体报道。KOL合作：联动全网200+生活、旅行、摄影、艺术、文化历史类KOL参与联合创作与传播联动，覆盖人群3亿+. 《地球漫游计划》是百度APP品牌栏目，项目旨在挖掘地球上最壮美、最具人类文明意义的旅行目的地，从文化、生活、美食、旅游等各个维度介绍“地球文明景观”事件。栏目内容形态覆盖图片、视频、直播、文字等各种内容表达形态IP目标打造全网最具影响力的自然人文类内容IP 《地球漫游计划-山海奇遇》系列短视频节目，每集10分钟左右，共5集，核心目标指向中青年用户人群，通过讲述当代青年生活故事，为现代人提供丰富多元的生活方式样本，同时节目从户外运动切入展现中国稀缺目的地的极致美景，充分满足全年龄段用户的猎奇心理。惊险刺激的户外运动+真实动人的人物故事全网首档户外自然人文奇遇微纪录片《山海奇遇》节目播放量3500万节目互动量30万+扫码观看节目 合作方式节目冠名特约冠名品牌赞助单期定制 A 独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广B 节目包装板块1.冠名标版：“《地球漫游计划》由XX品牌冠名播出”2.节目权益，包括角标、挂件等品牌展示C 其他方式合作期间，企业在线下活动中可使用“《地球漫游计划》互动支持赞助商”字样（具体权益见下发的资源包）合作资源 D 节目植入1.口播2.节目场景植入：户外节目为品牌元素或产品露出3.合作期间，品牌在线下活动中可以使用“《地球漫游计划》独家冠名”字样E 定制节目可结合客户产品需求在节目中定制环节（具体权益见下发的资源包）合作资源 感谢观看
