2022年度汽车品牌声量盘点报告

本报告由克劳锐指数研究院发布，主要围绕2022年度汽车品牌声量进行盘点。报告指出，重点车企稳定支撑市场需求，新能源汽车加速国内汽车市场销量增长。社媒达人营销赋能品牌声量和销量双赢，汽车达人投放市场向上发展。抖音、小红书、微博等社交媒体平台的汽车声量贡献比高，抖音汽车达人声量高集中，小红书达人跨界优势突出。海外品牌领衔社交媒体汽车品牌声量TOP榜，新能源用户互动积极性更高。汽车投放重在追求线索留资的积累，品牌私域沉淀和转化仍是汽车达人营销难点。汽车达人营销内容与商业规模同步增长，达人跨界共创汽车+内容触达泛场景化用户。汽车直播开拓线上销售新渠道，经销商是汽车直播主力。