2022抖音美妆行业年度盘点

报告总结：美妆行业在短视频内容消费上表现旺盛，直播观看时长在双11大促期达到高峰，用户主动获取信息意愿强。国际品牌内容播放量份额扩大至七成，本土品牌压力增大。从类目格局来看，男士美妆领跑，其他板块增长相对均衡。在美妆整体增长的过程中，用户出现年轻化和渠道下沉趋势，也有了更专业的内容需求。各类仿妆出圈，天然护肤和香水使用技巧相关内容受关注。男士美妆则聚焦清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求。预计2023年美妆行业将恢复增长，中国美妆市场仍有巨大的增长空间。