趋势雷达|2022抖音服饰行业年度盘点

01细数2022年全球时尚趋势，「复古甜辣」、「精致奢华」、「运动休闲」、「中性利落」、「极简吸睛」、「城市机能」等成为潮流趋势焦点，皮肤衣、瑜伽裤和家居运动鞋等作为趋势新赛道成为增长黑马，创造了一件一件的“爆款”。我们观察到一个重要的行业变化是，时尚内容与服饰载体的不可分割性，品牌/时尚达人以服装为主体，结合音乐、表演、贴纸、道具、背景等短视频形式，完成穿搭分享种草，唤醒消费者潜在购物需求，传达一手时尚资讯。趋势雷达｜服饰行业年度盘点，巨量算数&算数电商研究院将通过对2022年全年的抖音服饰行业快速盘点，透过平台数据分析，洞析全年网络时尚内容生态，预测潮流趋势，了解最热时尚话题，紧跟人群趋势，剧透2023年行业活动IP。让每一位关注时尚行业的人士，掌握时尚人群的生活趋势密码和穿搭关键词。Introduction导语 012022年2022年于2022年TOP50热门话题数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月备注：pct指percentage，意为百分率。重要的服饰内容载体直播成为服饰品牌经营新阵地文化自信、悦己思想和短视频、直播渠道为本土品牌带来更多机遇变装类话题下短视频内容易出爆款于2021年末2022同比增幅2022同比增量于2021年全年日均视频播放量月均直播内容看播人次本土品牌内容播放量占比变装类&穿搭类相关内容占比服饰行业达人数据内容搜索量大众品牌内容播放量占比服饰行业热点数破53亿次破89亿次87.8pct.+80% ×1.2倍+80.4% +14.2pct.×1.6倍大批专业、走在时尚潮流浪尖的内容创作用户习惯于主动搜索穿搭内容时尚消费者首选高性价比服饰类内容热点是流行趋势风向标趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点02Industry Data Dashboard行业数据仪表板 趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点03PART1 全景扫描服饰网络零售增速略有下降，受疫情冲击较大2022年服饰行业直播看播人次走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分层级）数据来源：国家统计局，麦肯锡分析，2021年至2022年1-11月数据来源：国家统计局，2015年至2022年1-11月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2022年服饰行业短视频内容大盘走势2022抖音服饰行业品牌短视频播放量走势（分国别）中国主营收入500万以上企业服装类商品零售类值2015-2022年吃、穿、用类商品网上实物零售额月度累计增速中国服饰内需市场近20年高速增长，成为全球最大单一鞋服消费市场1.1 行业概览1.2 内容大盘200120001980200220032004200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022.1-11+22%p.a.+12%p.a.-1%p.a.1980-2022年/千亿元人民币，%春夏、秋冬两季节点是流量爆发时机，全年内容短视频播放量增长19.7%，日均播放量破53亿次直播内容看播人次全年平稳波动，平均每月看播人次近89亿次抖in新风潮节点大促春夏焕新秋冬焕新节点大促节点大促秋冬换季双12大促本土品牌内容表现出色，内容声量占比达87.8%，远超国际大牌大众品牌的内容声量占比较上年提高14.1个百分点，时尚消费者首选高性价比2021年2022年3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年本土品牌本土品牌国际品牌3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年大众品牌内容月均占比大众品牌中高端品牌用类穿类吃类20152016201720182019202020212022.1-1118.1%20.3%15.3%5.8%8.3%3.4%6.1%15.1%17.8%12.5%16.2%30.6%19.8%30.9%33.8%25.9%28.6%30.8%28.8%28.5%40.8%36.0%21.4%22.0%40%35%30%45%25%20%15%10%5%0%2021年2022年3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月0.7 0.70.81.01.41.62.12.73.34.25.77.08.28.99.610.210.49.99.88.810.08.3 2021-2022年抖音服饰行业内容搜索量走势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月说明：达人数量为累计值数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月2021-2022年抖音服饰行业达人规模走势PART1 全景扫描04服饰行业达人总量年末达上年1.2倍，时尚达人、博主等是时尚内容的核心层创作者服饰热门搜索关键词 校园穿搭、走秀成搜索热点，搜索成为学习穿搭和提升衣品的重要方式服饰热门话题服饰变装类、穿搭类话题占比超过80%，变装类话题下短视频易出爆款服饰行业搜索内容量级同比增长80.4%，用户习惯于主动搜索穿搭内容3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年2022年3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月2021年2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年10-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-12月TOP50TOP501.3 生态观察 PART1 全景扫描05服饰行业热点以穿搭造型和变装为主，围绕女装、女鞋、男装、运动户外等成为高热度行业热点的核心品类；商家/达人可借助服饰行业热点做深度内容创作时尚穿搭#赵露思白色抹胸拖地长裙造型#Lisa脏粉色毛线帽造型#关晓彤黑色长裙#刘敏涛刻在DNA里的红色高跟鞋热点名称创建时间热力值11月29日1月6日8月19日6月25日1006w945w896w882w案例#毕业典礼变装转场话题播放量8702.5w日常生活#这小白鞋见不得光热点名称创建时间热力值5月12日752w时尚走秀#阿那亚大秀热点名称创建时间热力值9月16日660w潮酷变装#毕业典礼变装转场#20岁该继承老爸的衣服了#垫底辣孩哪吒造型热点名称创建时间热力值5月24日10月12日9月23日1122w996w885w案例#20岁该继承老爸的衣服了话题播放量26.6w衣物改造#女子用塑料袋自制婚纱#小姨定制自己照片衣服给外甥穿热点名称创建时间热力值9月27日7月20日859w846w案例#女子用塑料袋自制婚纱点赞量 13.9w数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月13日指数为例 1.4 用户画像PART1 全景扫描06数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月，占比增长为：2022年12月vs2021年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002022年抖音服饰行业用户画像女性 TGI=129男性占比增加2.8%男性用户增加一线城市占比增加0.1%新一线城市占比19.3%， TGI=105三线城市 占比23.0%高线城市更追求时尚24-30岁 TGI=11531-40岁 占比34.4%41-50岁 TGI=116时尚不分年龄性别年龄城市服饰行业核心兴趣圈层参考基于「百大兴趣族群」出具的服饰行业核心兴趣圈层洞察显示，音乐游戏爱好者、宅舞粉、新潮运动爱好者等族群特征相对明显，对音乐、舞蹈和户外运动颇感兴趣。在投放动作中，将目标客群的基础特征与兴趣特征相结合，可以为货品提供更多破圈机会。数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月数据说明：服饰行业用户指2022年12月点赞服饰行业内容2次及以上的用户；渗透率TGI=服饰用户在该兴趣族群中的占比/该兴趣族群在全网用户中的占比*100，数据基于巨量云图&巨量算数「百大兴趣族群」2.0标签体系计算；「百大兴趣族群」是巨量算数&算数电商研究院从兴趣视角出发，根据用户的内容兴趣、商业兴趣和兴趣广度，综合遴选出的103个抖音平台高价值兴趣族群音乐游戏爱好者互动娱乐圈TGI=347对音乐类、舞蹈类游戏痴迷的族群宅舞粉动漫圈TGI=256热爱舞蹈的族群，但更具二次元和宅属性新潮运动爱好者潮流户外圈TGI=251喜爱飞盘、冲浪、躲避球等时下流行运动的族群医美爱好者穿搭圈TGI=250关注医美类内容，对美妆、宠物等都有追求的族群萌系游戏玩家游戏圈TGI=242对RPG类和二次元题材的游戏感兴趣的族群手游玩家游戏圈TGI=241重度手机游戏爱好者，对MOBA类、FPS类兴趣较为浓厚的族群漫展集邮族动漫圈TGI=236喜欢二次元文化，积极参与相关活动的族群斜杠青年冲浪青年圈TGI=231兴趣爱好广泛，以运动、教育、游戏、才艺、生活、自然为代表兴趣的族群主机玩家游戏圈TGI=225 青睐主机游戏和家庭游戏机相关内容的族群神曲狂热粉时尚圈TGI=215 对流行歌舞、洗脑神曲等相关内容感兴趣的族群 07PART2 货品趋势数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月，行业热点探测模型【火种】注：榜单基于行业热点池，按照热力值排序，各指数数值动态变化，该处以2023年1月5日指数为例内容声量平稳波动，3月、6月、11月月均播放量超281亿次；围绕拍照打卡、变装相关内容热点与板块匹配度高“气质穿搭”“凸显身材”“减龄显瘦”与“百搭”是卖点趋势，跟随潮流与个性穿搭之前的取舍平衡，利好基础款、潮牌、设计师款等类目女装2.1 板块解读数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年1月-2022年12月数据说明：横纵轴基准线为各类目均值线；赛道分布仅展示2022年各品类下属的热门赛道、机会赛道与稳定赛道；图示数据经过缩放处理，仅反映相对规模数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月用户分布数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年12月TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100内容热点TOP5产品卖点TOP10#无性别穿搭 #运动休闲#国潮#复古#绿茶拍照#毕业典礼变装转场#当小姨穿上了妈妈的衣服#6位95后女教师组团穿旗袍送考#女孩设计汉服带奶奶变装排名热点名称创建时间热力值123457月9日5月24日7月4日6月7日10月3日1184w 1122w 832w829w 696w类目格局POLO衫设计师潮牌女装唐装/民族服饰/舞台服饰中老年女装毛呢外套抹胸羊毛衫机会类目明星类目稳定类目内容播放量级更高连体衣/裤套装/学生校服/工作制服T恤裤子衬衣半身裙棉衣/棉服婚纱/旗袍/礼服西服羽绒服大码女装短裤气质牛仔显瘦百搭大码舒适减龄时尚高级夏季性别年龄城市女性占比58.7%，TGI=123女性三线城市用户占比24.6%，TGI=102三线城市31-40岁群体占比27.3%，人数最多；18-23岁用户占比24.7%，TGI=193，显著高于其他年龄段人群31-40岁人群内容同比增速更高视频播放次数新发布视频数3月2月1月4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月内容走势趋势雷达2022抖音服饰行业年度盘点 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电